肯定不是“為我寫(xiě)一個(gè)爆款文案”，這個(gè)提示詞跟讓 AI 給你的銀行卡轉(zhuǎn) 500 塊錢(qián)一樣。

倒不是因?yàn)?AI 沒(méi)錢(qián)給你轉(zhuǎn)，而是因?yàn)槟愕奶崾驹~里沒(méi)告訴它你的卡號(hào)，也沒(méi)有告訴它轉(zhuǎn)人民幣還是韓幣…

「說(shuō)不清楚」是導(dǎo)致你的 AI 拉跨的根本原因，跟 AI 的水平一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。

當(dāng)然從技術(shù)角度，這是它的缺陷：怎么能看人下菜碟呢??

換個(gè)角度你就能共情了：公司爛肯定是因?yàn)槔习搴皖I(lǐng)導(dǎo)不行，跟員工一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有。

所以，怎么讓 AI 寫(xiě)出好文案？

自嘲一下：我這標(biāo)題起的，跟開(kāi)頭的提示詞一樣拉跨。

我標(biāo)注一下問(wèn)題所在你就知道了：「好」文案。

“好”這個(gè)形容詞太不具體了：對(duì)新人來(lái)說(shuō)，寫(xiě)的文案文章，能有 1 萬(wàn)閱讀就已經(jīng)很厲害了；但對(duì)迷蒙來(lái)說(shuō)，10 萬(wàn)+都過(guò)不了實(shí)習(xí)試用期。

所以，讓 AI 寫(xiě)文案的一大忌：用形容詞來(lái)描繪文案質(zhì)量。

哪怕是用神級(jí)工具“框架語(yǔ)義學(xué)”來(lái)分析這個(gè)任務(wù)，也無(wú)能為力

“好”“壞”這種形容詞，是「社會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)」，它是眾籌的結(jié)果，無(wú)法來(lái)度量。

這大概類(lèi)似你績(jī)效評(píng)價(jià)里的“工作態(tài)度”那一欄，一點(diǎn)也不利于真正的工作能力評(píng)價(jià)，只是一些“社會(huì)性”服從測(cè)試的工具。

當(dāng)你使用這樣的“社會(huì)性評(píng)價(jià)指標(biāo)”來(lái)約束你的 AI，你離成為你天天罵的那個(gè)人也不遠(yuǎn)了?？梢韵胂筮@樣的指令會(huì)帶來(lái)多么“草臺(tái)班子”的輸出結(jié)果。

像寫(xiě)文案這樣的工作，正確的評(píng)價(jià)約束指標(biāo)應(yīng)該是「結(jié)果」。

但不是“直接結(jié)果”，而是“過(guò)程結(jié)果”。

文案的直接結(jié)果是“閱讀量”、“轉(zhuǎn)化率”等為下游工作服務(wù)的指標(biāo)。

但是 AI 作為寫(xiě)文案過(guò)程中一個(gè)很小的節(jié)點(diǎn)，它對(duì)直接結(jié)果的影響力太小了。

首先，大模型訓(xùn)練過(guò)程中，大概率沒(méi)有文字措辭和閱讀量的對(duì)應(yīng)關(guān)系學(xué)習(xí)；即便有，它也不一定能進(jìn)一步泛化到文章所在平臺(tái)是個(gè)全民平臺(tái)還是小眾圈子；即便也有，它也不能再進(jìn)一步泛化到某篇爆款文章是不是蹭上了當(dāng)時(shí)的熱搜；即便還有，它也不一定能泛化出用詞寫(xiě)法、閱讀、熱搜與但是社會(huì)環(huán)境、大眾情緒之間的關(guān)系。

所以，你看我讓 Claude 用框架語(yǔ)義學(xué)為我分析這個(gè)任務(wù)時(shí)，它一再甩鍋提醒我：代理者需要保持主導(dǎo)地位,而不是完全依賴(lài)工具…

那「過(guò)程指標(biāo)」是什么？

以寫(xiě)文案為例：在達(dá)到某個(gè)閱讀量級(jí)、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化之前，文案先要做到讓用戶(hù)有想法、認(rèn)知的改變。

比如，讀完大徹大悟、讀完覺(jué)得重要、讀完突然想買(mǎi)。

AI 不能控制閱讀量，但是它有足夠的心理學(xué)知識(shí)和文學(xué)功底，寫(xiě)出改變用戶(hù)認(rèn)知思想的文案。

寫(xiě)到這里先感謝《文案變現(xiàn)》這本書(shū)的作者葉小魚(yú)老師。我沒(méi)看過(guò)這本書(shū)，但是這本書(shū)里的“文案 GPS 目標(biāo)大綱”廣為流傳。

葉老師這個(gè)寫(xiě)文案的方法論，是這篇文章核心思想的主要啟發(fā)來(lái)源。

這個(gè)方法論是這樣的：

1. 明確說(shuō)話對(duì)象

2. 用戶(hù)的變化結(jié)果

3. 理性信息傳達(dá)

4. 感性情緒推動(dòng)

它的厲害之處在于把寫(xiě)文案這件事的「可控結(jié)果」和「實(shí)現(xiàn)路徑」都講出來(lái)了。

甚至還包含了衡量「可控結(jié)果」的前提：明確說(shuō)話對(duì)象，也就是目標(biāo)用戶(hù)分析。

這是我用這個(gè)框架寫(xiě)的讓 AI 幫寫(xiě)文案的提示詞，以及讓直男 kimi 寫(xiě)的戀愛(ài) App 的推廣文案。

上面這個(gè)案例，我們沒(méi)法控制它的最終閱讀量和轉(zhuǎn)化率，但是只要用戶(hù)看了文案就會(huì)被打動(dòng)。

決策者看到這句文案，可能會(huì)給更多預(yù)算，讓它成為一個(gè)“爆款文案”。

以上。

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