李子柒，一個將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代傳播完美結(jié)合的短視頻創(chuàng)作者，沉寂三年后以全新的姿態(tài)回歸，再次證明了她無可替代的文化影響力。本文深入探討了李子柒如何逆流而上，通過獨特的美學(xué)風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵，再次成為焦點。

11月12日，傳統(tǒng)文化短視頻創(chuàng)作者李子柒在沉寂了三年之后，終于回歸。她發(fā)布的首支視頻聚焦「漆藝」，由她親手完成了一幅雕漆隱花作品。李子柒為它取名「紫氣東來」，一件紫漆衣柜，昭示「子柒已歸」。

隨后她又發(fā)布了「森林衣帽間」和「非遺絨花」兩條視頻，短短一天時間，李子柒的抖音粉絲就從4651萬增長到了5484萬，漲粉超800萬，僅「漆藝」一條視頻在抖音、微博、快手的播放量，5小時內(nèi)就突破了1.2億。

普通的短視頻博主，遑論3年不更新，只要三個星期不更新，很快就會被觀眾遺忘。唯有李子柒，是那個逆算法而行的人——不管過去多少天，歸來就是最好的一天。她是如何做到的？

一、「子柒美學(xué)」

這支「漆藝」視頻的開頭，是李子柒早晨醒來跑到山頂看日出的畫面，這是一個典型的「子柒美學(xué)」鏡頭——李子柒開篇常常習(xí)慣使用遠(yuǎn)景鏡頭將鄉(xiāng)村自然風(fēng)光呈現(xiàn)在人們視野中，以此定下視頻的整體基調(diào)，并為觀眾簡單交代故事背景。這一次，她迎著朝陽，寓意回歸和新生。

從2023年的立夏到大寒，歷時將近八個月；再從割漆、調(diào)和漆液、髹（xiū）漆、雕漆，到打磨、揩清、推光……一步步將漆藝工序展現(xiàn)在觀眾面前，視頻的絕大部分鏡頭都選用固定機位進行拍攝，沒有花哨的剪輯技巧，只是在畫面邊框輔加恰到好處的文字提示。背景音樂的選取也只有兩種：一種是拍攝中自然收錄的聲音，另一種則是節(jié)奏慢而意境悠遠(yuǎn)的純音樂，兩種聲音相映成趣，給人既接地氣，卻又仿佛超然塵世、置身桃源之感。所有的故事都在不言中，靜謐，明和，于無聲處暗藏著文化與力量。

沒有拍攝腳本，只是以制作工藝步驟和自然時間變化為敘事線，看似簡單流暢，實則意蘊深遠(yuǎn)，這樣一種「渾然天成，返璞歸真」的視頻風(fēng)格，使得觀眾的目光在不自覺中緊緊跟隨李子柒的鏡頭，被田園生活的寧靜與非遺技藝的魅力而深深打動。

視頻中的轉(zhuǎn)場「空鏡」也是獨屬于李子柒的極致美學(xué)，大到云海、星空、山林；小到花草、兔子、蝸牛，令人沉醉的同時，暗合了中國傳統(tǒng)文化中人與動物、人與自然的和諧相處之道。詩與畫的鏡頭語言常常讓我們忘了在看短視頻，更像是在欣賞電影。

十?dāng)?shù)分鐘的優(yōu)美畫面折射出淳樸的自然世界，讓我們可以沉浸其中，片刻擺脫現(xiàn)實世界里的混亂、枯燥，獲得一份「治愈感」?！钢斡怠挂辉~源自日本，而其中的電影代表就是森淳一的《小森林》?！缎∩帧酚涗浟伺⑹凶舆h(yuǎn)離城市，回到故鄉(xiāng)，在物質(zhì)有限的村莊里，利用大自然的饋贈，將平淡無奇的應(yīng)季食物點石成金，用一道道美食撫慰人心，傳遞出滿滿的生活氣息。

李子柒的視頻與《小森林》有著異曲同工之妙，都是在質(zhì)樸平實，舒緩從容的田園生活中蘊含潺潺流水般的極簡態(tài)度。「春秋代序，陰陽慘舒，物色之動，心亦搖焉?！?在紛亂的塵世中，我們可以通過傾聽自然的聲音，尋得寧靜， 暫時拋下焦慮，感受到生命的平和。

文藝作品是一定的社會生活在人腦中反映的產(chǎn)物，同時承擔(dān)滿足大眾情感需求的功能。追溯到 20 世紀(jì) 90 年代，日本泡沫經(jīng)濟破裂，出現(xiàn)了經(jīng)濟大退潮，平成時代失落的三十年隨之而來，這與中國現(xiàn)在所處的社會階段極其相似，高壓使得大眾心靈趨于麻木，內(nèi)心世界深感匱乏。

李子柒提供的情緒價值，恰恰是我們所需要的。我們在觀看她的視頻時，仿佛做了一次「心靈spa」，獲得了「代償性」的滿足，治愈了疲憊，為情緒壓力找到了出口。

在李子柒的視頻中，她是當(dāng)仁不讓的任務(wù)型主角，一個人的世界，一個人的生活，一個人的勞作，她是所有影像敘事聚焦的圓心。但是除了她以外，視頻中常常出現(xiàn)的，還有另外一個人物——婆婆?！钙崴嚒挂曨l中的最后一組鏡頭，是李子柒和婆婆一起趴在窗欞，看著漫天大雪。「這個8秒鐘的長鏡頭，我一點也不舍得刪?！估钭悠庠诓稍L中如是說。

「麒麟回首百病消」，李子柒特意選擇的圖樣，是為了送給奶奶一份健康長壽的美好祝愿。視頻中奶奶與孫女的守望、相守，不僅是中華傳統(tǒng)美德中「孝道」的彰顯，其孝心之真、親情之美，也最能撥動觀眾心弦，觸動情感共鳴。

二、獨一無二

在李子柒停更的三年里，「田園牧歌」賽道創(chuàng)作者如雨后春筍般冒出，試圖復(fù)刻李子柒的成功。非遺博主江尋千，學(xué)習(xí)糖畫技藝，還原龍鳳花燭，描摹京戲名伶，她用自己的方式，娓娓道來非遺的故事，被視作李子柒的「接班人」?！改邪胬钭悠狻古韨髅鳎浴腹欧ㄖ颇挂曨l走紅，擅長用古法復(fù)原生活中常見的日用品，向粉絲們科普傳統(tǒng)文化?！噶呅螒?zhàn)士版李子柒」——帥農(nóng)鳥哥，烹飪、繪畫、雕刻、木工……技能點拉滿，不斷突破著大家對人類能力極限的認(rèn)知。

李子柒的出現(xiàn)讓更多的創(chuàng)作者關(guān)注并加入了傳統(tǒng)文化的傳播，但她的回歸證明，她依然是最耀眼的、無法超越的、不可替代的。究其原因，1號認(rèn)為有兩點，一是其「快中有慢」的美學(xué)特質(zhì)，二是其精雕細(xì)刻的「工匠」精神。

相比于其他博主的豎屏創(chuàng)作，李子柒的橫屏視頻更像紀(jì)錄片式的電影，紀(jì)實化的創(chuàng)作手法恰恰站在了短視頻「短、平、快」的反面，取材生活，完全真實。

每個視頻背后，李子柒都要事先查閱無數(shù)的資料，觀看幾十部相關(guān)紀(jì)錄片，仔細(xì)鉆研其中的歷史和工序，再去各處走訪、拜師、學(xué)藝。從入手到熟練再到拍攝呈現(xiàn)在大家面前，相比投入的資金成本，她投入了更巨大的時間成本、人力成本，甚至心意成本。

「蘭州牛肉拉面」視頻，李子柒特地找了當(dāng)?shù)氐膸煾蛋輲煂W(xué)藝，為了揉出粗細(xì)軟硬適中的拉面，她練習(xí)了整整一個月?！富钭钟∷⑿g(shù)」視頻，她遠(yuǎn)赴2000多公里到浙江溫州拜師?；钭钟∷⑿枰獙W(xué)徒們先用毛筆在1.1厘米或0.65厘米見方的小木塊上書寫標(biāo)準(zhǔn)的老宋體反字，至少要書寫10000個，這樣繁復(fù)的練習(xí)，勸退了很多人。但李子柒風(fēng)雨無阻，每天8點起床，一直練習(xí)到晚上10點，就這樣持續(xù)了3個月。李子柒回歸的「漆器」視頻，她先是跟隨國家級非遺傳承人尹利萍學(xué)習(xí)了兩年多，制作漆器又耗時一年。

漆器制作過程的技藝相當(dāng)繁復(fù)，非?？简炄说哪土?、毅力?！赴倮锴У兑唤锲帷梗拇ňd陽的野生漆樹高大，生長在人跡罕至的偏僻森林中，身形單薄的李子柒，需要爬有二三十米高的爬梯采漆，相當(dāng)危險。另外，漆樹是有毒的，99%的人會過敏，嚴(yán)重者還會危及生命。在初次接觸生漆后，李子柒和小伙伴身上就出現(xiàn)了嚴(yán)重的過敏反應(yīng)：長滿腫包，反復(fù)結(jié)痂，不得不停工去醫(yī)院打抗敏針。

這樣緩慢、重復(fù)的過程卻迎來了首次制漆的失?。汗饩€照過去只有金線，沒有圖案。雕漆隱花，是成都漆藝「三雕一刻」中的絕技之一，哪怕是富有經(jīng)驗的老工匠也經(jīng)常返工。李子柒收拾好心情，重新開始，再次花了三個月時間，才將作品完成。

李子柒的視頻早已不是常規(guī)意義的短視頻，而達到了藝術(shù)創(chuàng)作的高度。藝術(shù)創(chuàng)作常常是用時間熬出來的，肯花時間、潛下心來沉淀的人寥寥無幾。雖然團隊一共四個人，除她以外還有兩位攝像和一位助理，但是拍攝畫面的構(gòu)圖、剪輯、配樂仍然由李子柒自己主導(dǎo)。李子柒將自己獨有的審美和感悟融入其中，她和她的影像完全渾然一體、不可分割。沒有人像王家衛(wèi)一樣用十年拍一部電影，也沒有人像李子柒肯花半年甚至一年去拍十幾分鐘的短視頻。「李子柒」三個字變成了一個符號，一種文化現(xiàn)象，創(chuàng)造出個人IP的巨大價值。李子柒不可替代的原因就是，世界上只有一個李子柒。

三、月亮與六便士

李子柒的視頻起初以制作美食為主，逐漸延展到更廣泛的文化領(lǐng)域，包括蜀繡、藍染等中國非遺技藝。她的靈感源于對生活的熱愛，日子每天都在過，她的創(chuàng)作也就沒有瓶頸、不會枯竭。

「美好的東西都具有共通性，我自己喜歡，外國朋友也喜歡。我分享了我想過的生活，同時這是有價值的、被認(rèn)同的，還能讓我賺到錢，很幸福?！估钭悠馊缡钦f。

不僅僅是國內(nèi)，李子柒的視頻還滿足了海外觀眾對中國傳統(tǒng)文化古樸風(fēng)韻的興趣與審美需求， 曾有第三方平臺估算，僅僅是YouTube一個渠道，李子柒的單月廣告分成收入就高達78萬，年收入近1000萬元。停更期間，李子柒的粉絲量不減反增，累計漲粉數(shù)超過500萬，目前已突破2000萬，打破了YouTube中文頻道訂閱量最多的吉尼斯紀(jì)錄。她每個月從油管分到的錢也在不斷上漲。

「我希望盡我所能去做好我輸出的每一部作品。多年以后，所有東西的邏輯、步驟，它所有的一切都是對的，這個很重要?！拐抢钭悠鈱ζ湟曨l水準(zhǔn)的極致追求和傳承中華傳統(tǒng)文化的初心，讓她的視頻有了擴圈效應(yīng)、長尾效應(yīng)，在這個快時代里，大浪淘沙之后留下來的，才是經(jīng)典，得以長久流傳。

賬號停更的1217天里，李子柒一刻都沒有閑下來過，她走訪了20多個省市，拜訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，了解這些手藝背后的故事脈絡(luò)，夯實工藝傳承。「很多非遺文化，像極了一個垂暮的老者，站在歷史長河中不斷回望，就是那種無力感。所以它需要被很多人看見，需要被很多人關(guān)注。」

為非遺文化注入新的活力，使其煥發(fā)新生，是李子柒想做的。她在接受新華社專訪時表示，復(fù)出后的工作主要圍繞傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展，比如說手藝人的知識產(chǎn)權(quán)保護體系搭建，還有針對性解決一些實際問題，比如讓年長的手藝人和年輕的自媒體創(chuàng)作者互幫互助，創(chuàng)作者教手藝人互聯(lián)網(wǎng)的傳播方法，提供一些更年輕化的設(shè)計；傳承人教創(chuàng)作者非遺技藝，幫助審核發(fā)布內(nèi)容，避免出現(xiàn)傳播性的錯誤。

作為強文化屬性的頭部博主，李子柒擁有無可代替的文化傳播力，也蘊藏著新的商業(yè)機會。

除了通過自己的影響力推廣非遺外，李子柒還可以助力三農(nóng)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的發(fā)展。在這三年中，李子柒奔波于各個民俗文化村鎮(zhèn)時，偶爾也會接到村民的委托，譬如她曾幫內(nèi)蒙古農(nóng)民采買優(yōu)質(zhì)有機肥料，也曾給某村子里的手工廠提建議，把古樹柿餅的設(shè)計包裝煥然一新，從滯銷變成了脫銷。

如今李子柒收回了「李子柒」「子柒」等商標(biāo)，她能夠以自己的意愿去運營這個品牌。首先，憑借其巨大的商業(yè)價值和影響力，她可以接到高質(zhì)量的合作或代言項目。其次，李子柒可以傳統(tǒng)文化為媒介，嘗試品牌聯(lián)名或文化帶貨的營銷路徑。她還可以將非遺設(shè)計融入服飾、家具、文創(chuàng)，重新打造自有品牌的食品、日常用品、手工藝品等。最后，她還能加入當(dāng)前炙手可熱的文旅賽道，帶動各地文旅發(fā)展，多維度實現(xiàn)流量變現(xiàn)。1號結(jié)語

天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往。

人賺不到超出認(rèn)知的財富，在李子柒的身上，筆者認(rèn)為，這里的「認(rèn)知」可以替換為她的「發(fā)心」。李子柒一直堅守著初心，從對生活的熱愛出發(fā)，不忘傳播和繼承傳統(tǒng)文化的信念。她不僅向內(nèi)豐盈、探索、拓寬自我，而且向外幫助、鏈接、有利他人。

更加長遠(yuǎn)的目光和更加寬廣的格局，注定她將比其他內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更大的收益。

參考文獻

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3.李夢陽.以形式升華內(nèi)容:短視頻中視聽語言的運用分析——以古風(fēng)美食視頻博主李子柒為例[J].視聽,2019,(04):151-152.

4.《停更3年，李子柒回歸，該如何優(yōu)雅地「上鏈接」》

https://mp.weixin.qq.com/s/osFJxY9IbxuTWWtwc4yM8g