在微短劇盛行的今天，長劇的生存空間和價值受到了前所未有的挑戰(zhàn)。本文深入分析了微短劇如何拆解長劇的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并探討了長劇在新時代的生存密碼。

近日，在橫店舉辦的2024橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上，檸萌影視創(chuàng)始人蘇曉表示，對視頻網(wǎng)站來說，70%播出的劇都是嚴重虧損的，所以業(yè)內(nèi)人士沒有什么動力去投資拍攝。

與此同時，湖南廣電近日舉行「多快好爽看風芒——風芒煥新啟航發(fā)布會」，風芒APP正式公布新呼號為「多快好爽」，定位為以微劇微綜微新聞為主的新一代短視頻平臺。

騰訊視頻以「向精而生·質(zhì)啟新章」為題召開微短劇發(fā)布會，發(fā)布全新分賬策略與內(nèi)容布局。騰訊在線視頻副總裁馬延琨指出，在騰訊視頻看微短劇的月活用戶已經(jīng)達到億級別，用戶心智已經(jīng)建成。

愛奇藝則宣布將與BBC Studios開啟內(nèi)容互動合作，共創(chuàng)精品微短劇《9號秘事之黑帷背后》，這將是首部國際合作共創(chuàng)的精品微短劇作品。

在長劇市場不斷傳來「獲得許可證的劇集數(shù)量迅猛下滑」「70%播出的劇都是嚴重虧損的」等負面消息的情況下，傳統(tǒng)長視頻平臺裹挾著大量資源正在「高舉高打」的進入微短劇市場，此消彼長之勢已顯。

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在微短劇野蠻擴張的「鐵蹄之下」，長劇還有沒有存活價值和必要性？

圖片來源：風芒新聞

一、微短劇到底拆解了什么？

長劇的困境首先是自身存在的諸多問題造成的，而微短劇的出現(xiàn)進一步將矛盾擴大，導致局面越來越不利。

微短劇對于長劇的威脅一定是因為長劇的某些價值被拆解和替代了，或者微短劇具備了一些長劇所不具備的特質(zhì)。

風芒APP的新呼號為「多快好爽」，業(yè)內(nèi)對于微短劇最大的感受也是「爽」，從這一個「爽」字來看，微短劇之于用戶最大的價值應(yīng)該就是情緒價值。

新風芒就宣布將站在用戶需求方向，緊貼時代發(fā)展脈搏，做到「人群、內(nèi)容、情緒」的精準細分，用豐富的精品內(nèi)容滿足更多元化的情緒價值需求。

可以說，微短劇是目前所有成熟的內(nèi)容類型中，能給最快、最準為用戶提供情緒價值的內(nèi)容載體，尤其是某些細分的情緒價值，而這一點對于長劇價值的替代和拆解幾乎是致命的。

所謂「情緒價值」，就是為了獲取某種情緒資源而愿意支付的價值。近兩年，情緒價值越來越成為影響消費決策的關(guān)鍵因素，大量的新消費品牌開始在情緒價值上發(fā)力，內(nèi)容產(chǎn)品更是如此。

微短劇以其「小體量」，屏蔽了長劇中大量的與男女主角主線劇情關(guān)系不大的支線情節(jié)，而是抓住用戶的一個「情緒需求點」，進行反復(fù)的刺激和滿足，讓用戶過足癮。

比如：「霸總」微短劇，大多離不開角色身份懸殊、意外相遇、金錢與財富展示、復(fù)仇與打臉，白月光歸來、瑪麗蘇大團圓結(jié)局等情節(jié)。雖然在一些業(yè)內(nèi)人士看來，簡直就是粗制濫造、重復(fù)玩梗、元素堆砌，只有欲望沒有情感，只有情緒沒有價值，但對于用戶而言，「爽」就夠了。

可以想象，用戶在看過10部，甚至是100部同類題材、同一個爽點、同一種情緒價值的微短劇之后，是否還有耐心在一部動輒30、40集的長劇中尋找那一點點的情緒價值呢？

當?shù)谝淮慰吹健稇c余年》中「范閑背詩」的場面時，用戶的感覺是新鮮的、激動的，自豪感和爽感都達到了巔峰。但當10部微短劇中都有類似的情節(jié)時，恐怕同類型的長劇就再也難以激起用戶情緒了。

對于年輕用戶的情緒需求而言，「嗑CP」也是一種剛需。在微短劇中，男女主角之間極致的曖昧、拉扯、親密動作等都是不可或缺的情節(jié)，而且占據(jù)了整部劇的大部分時長，用戶不用在一堆無意義的情節(jié)中找「糖」，微短劇本身就是一大塊「糖」。

而且，多部微短劇的男女主角都是固定搭配，男靚女美，在不同的情節(jié)和場景中演繹不同的愛情故事，彼此之間已經(jīng)非常熟悉，更容易「擦出火花」，大方的合體直播和線上互動都成為了粉絲們的「心頭好」。

圖片來源：抖音頁面截圖

由此，微短劇還可能引發(fā)整個行業(yè)「造星」機制的大變革，與其重金投入給一些未經(jīng)過市場檢驗的「待爆咖」投喂大量長劇資源，還不如先在微短劇試試水，有觀眾緣再繼續(xù)大投入，能夠減小不少的浪費。要知道，尤其是付費微短劇，可是用戶用真金白銀買出來的「觀眾緣」，比起一些「水」數(shù)據(jù)的「待爆咖」實在多了。

對于用戶而言，喜歡「穿越?！沟?，可以連續(xù)看10部現(xiàn)代醫(yī)學女博士穿越到古代王爺、太子和皇上身邊進行宮斗、宅斗；喜歡看「談戀愛」的，可以連續(xù)看10部校園里青澀的愛情故事；喜歡看「先婚后愛的」「正宮與小三聯(lián)手斗渣男的」等，這些戲劇梗，甚至更加細分的梗，都有至少幾部以上的微短劇進行演繹，可以迅速帶領(lǐng)用戶逃離不那么美好的「現(xiàn)實生活」。

這種對于用戶情緒滿足的規(guī)模、速度和精準度而言，長劇毫無還手之力。那么，偶像類、言情類、霸總類、宮斗類、爽文類的，這些類型長劇是不是都會被替代了？

二、什么樣的長劇才能存活？

未來，長劇是不是會淪為「奢侈品」，從此遠離大眾生活了呢？

這倒也不會，首先是因為微短劇，尤其是豎屏微短劇，受限于鏡頭的承載能力，一些厚重題材、宏大場景、精密細節(jié)、復(fù)雜情節(jié)等，還不適合呈現(xiàn)和表達，這就給了長劇生存的空間。也就是說，制作精良、思想精深、藝術(shù)精湛的項目將會成為長劇未來開發(fā)的重點。

以日本大河劇《致光之君》為例，講述了平安時代女作家紫式部創(chuàng)作《源氏物語》的一生。在長達一年的播出周期內(nèi)，該劇每周播出一集，每集40分鐘左右，又是如何留住觀眾的呢？其中，重要的一點是該劇事無巨細地還原了平安時代眾多貴族舉辦儀式的場景，非常具有新奇感和獨特的視覺體驗。

近期熱播韓劇《貞淑的推銷》中的一個場景表現(xiàn)了女主角第一次向村里保守的女人們推銷成人用品的完美失敗的尷尬境地，細節(jié)豐滿，場面調(diào)度復(fù)雜，眾多人物表情到位、銜接流暢，整個場景作為該劇的重頭戲之一，對于塑造人物和夯實情節(jié)都是不可或缺的。這樣的場景，在微短劇中恐怕也難以實現(xiàn)。

郭敬明執(zhí)導的《大夢歸離》正在熱播，盡管情節(jié)和演員演技都有待改進，但劇中極致奢華的妝造、美輪美奐的場景以及新奇絢麗的妖怪異世界，都給長期觀看微短劇的用戶們「洗了眼睛」，從而具備了一定的必看價值。

愛奇藝龔宇在2024橫店影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會就曾表示，成本結(jié)構(gòu)要變，走兩條路，一條路走精致大片，好的頭部作品投資更大，成本更高，更工業(yè)化，更吸引人，視聽體驗更好，但是數(shù)量可能比以前要少了，更多的作品非必要的成本一分錢都不花。

其次，長劇還有一個重要價值是微短劇難以比擬的，那就是社交價值。

很難想象有一部宮斗微短劇能夠像《甄嬛傳》一樣長盛不衰。「寶娟，我的嗓子」「臣妾做不到啊」「賤人就是矯情」「滴血驗親」，這些名言、名梗、名場面說出來大家都秒懂，已經(jīng)能夠在各種社交場合中暢通無阻。更不用說彈幕中各種各樣有趣的梗了，每次打開該劇彈幕區(qū)都有新發(fā)現(xiàn)，都能與其他用戶共情。

蔡鈺在《情緒價值30講》中認為，《甄嬛傳》作為內(nèi)容產(chǎn)品能夠長紅，是因為它給當代的民眾提供了一個大型人生情境資料庫，里面有足夠豐富的典型情境和典型情緒觸點，可以讓人們在里面投射自我，尋求共情。

圖片來源：微博頁面截圖

這就給長劇提供了一個重要的創(chuàng)作方向，那就是成為「社交貨幣」。由于微短劇投入有限，數(shù)量龐雜，上線播出也缺乏相應(yīng)的儀式感，很難形成巨大的社交討論空間和影響張力，而真正優(yōu)秀的長劇是可以做到的。

比如《甄嬛傳》，比如《潛伏》，比如《人世間》，比如《覺醒年代》，這些優(yōu)秀的長劇都擁有非常豐富的內(nèi)涵和外延，攪動了太多人的心弦，以至于在社交場合中提起這些劇，各種各樣的人都能說上兩句，達成最大范圍的共情和社交。

龔宇也認為，長劇要學習微短劇對人性的洞察，并用更高的影像方式來表達。通過致力于呈現(xiàn)更為基礎(chǔ)也更具廣譜性的人性和價值觀，長劇在足夠的故事厚度、人物厚度和情感厚度加持之下，可以吸引更多用戶加入社交討論，從而成就自己。

從營銷層面來看，足夠的社交價值可以給長劇帶來足夠的影響力，從而形成傳播的「高勢能」。品牌與這樣的長劇合作，就可以借助內(nèi)容影響力，成就自身的品牌價值。

與微短劇的「輕」相比，長劇的特點就是「重」，需要平臺重投入、重資源，也需要觀眾投入重時間和重情感，這就需要長劇的品質(zhì)能夠?qū)Φ闷疬@個「重」字。否則，長劇的虧損局面還將會繼續(xù)。

三、結(jié)語

任何戲劇都是對生活的模仿。

長劇應(yīng)該模仿哪類生活？又應(yīng)該如何模仿？通過什么樣的機制確保這種模仿能夠成功呢？在微短劇時代，這些問題都需要重新思考，更需要重新建構(gòu)。

一方面避開與微短劇「長板」的直接競爭，另一方面利用微短劇的「短版」構(gòu)建自身的競爭壁壘，長劇自然也就會有不錯的生存空間。

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參考文獻

1、得到：《蔡鈺·情緒價值30講》

2、防守反擊戰(zhàn)！優(yōu)愛騰布局豎屏短劇，力阻紅果進前三

https://mp.weixin.qq.com/s/adGpxuYH_812uw9mcGg6sg

3、多快好爽！湖南廣電新一代短視頻平臺——風芒App上線

https://mp.weixin.qq.com/s/g6ps65i1woHUIpnH-2xdEw

4、大聲場里大聲響，騰訊視頻如何為品牌帶來真正的「好營銷」？

https://mp.weixin.qq.com/s/PSLu8GV47qhLZjhGVgIgcA

5、勇?lián)坊姑v訊視頻開啟微短劇下一個「賽季」

https://mp.weixin.qq.com/s/UrM7WVCDto3KDXus9jnVzA

6、如何應(yīng)對「長短之爭」？龔宇：不應(yīng)該把微短劇視作洪水猛獸｜光影橫店

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