隨著科技的發(fā)展，人們的閱讀方式也呈現(xiàn)出多樣化。Kindle的離場(chǎng)，背后的故事不僅僅是產(chǎn)品的自然生命周期這么簡(jiǎn)單，本文對(duì)此進(jìn)行深入分析，一起來(lái)探討相關(guān)原因吧。

一次偶爾的機(jī)會(huì)，家里翻出來(lái)一個(gè)“老古董”，一個(gè)白色的Kindle。

我自己從來(lái)不買，平時(shí)有ipad，mac，手機(jī)，什么時(shí)候讀書(shū)聽(tīng)書(shū)都不影響，怎么在家里出現(xiàn)的，也不知道，于是就研究了下，看看能不能用。

一個(gè)白色外殼，里面水墨屏幕，點(diǎn)擊了幾下，除了一點(diǎn)“卡頓”，還有點(diǎn)古樸的紙質(zhì)書(shū)的feel。

然后我就看到一段公告，Kindle不維護(hù)，截止到2024年6月30日。

一款產(chǎn)品從面世到衰亡，肯定也是遵循一定的市場(chǎng)規(guī)律的，看下教材。但是亞馬遜大廠的產(chǎn)品退出中國(guó)市場(chǎng)，背后的故事就不只是產(chǎn)品自然的生命周期這么簡(jiǎn)單。

圖片取自NPDP圖7.7

今天就來(lái)深入分析一下，Kindle為什么會(huì)“死”？

01?市場(chǎng)銷售情況和數(shù)據(jù)

站在今天回看Kindle進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的2013年，實(shí)際上已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了電子閱讀器的黃金風(fēng)口。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSiSuppli的統(tǒng)計(jì)顯示，全球電子閱讀器行業(yè)市場(chǎng)的出貨量在2011年達(dá)到頂峰，銷量達(dá)2320萬(wàn)。從2012年開(kāi)始，全球電子書(shū)閱讀器的出貨量開(kāi)始下降，2012年電子書(shū)閱讀器全球出貨量比2011年下降36%，到2016年，整個(gè)市場(chǎng)的出貨量?jī)H僅為710萬(wàn)。

（數(shù)據(jù)分析取自網(wǎng)絡(luò)）

一臺(tái)售價(jià)幾百的話，這是一個(gè)10億-100億級(jí)別的市場(chǎng)。說(shuō)大不大，但是垂類的話也可以過(guò)的很滋潤(rùn)。

但是逐年銷售下滑也是現(xiàn)實(shí)。到了2022年，Kindle銷量已經(jīng)跌出前十名，不足千臺(tái)。于是23年6月亞馬遜中國(guó)宣布關(guān)閉中國(guó)市場(chǎng)的電子書(shū)商店。兩者沒(méi)有前后因果關(guān)系，但是確實(shí)市場(chǎng)份額的下滑一定是其中很重要的一個(gè)原因。

02?固步自封

kindle不支持pdf，不支持doc。

doc可以理解，蘋(píng)果電腦要看doc文件也需要轉(zhuǎn)碼，這個(gè)和喬布什和比爾蓋茲的分分合合也有關(guān)系，不過(guò)最終還是支持了doc。

但是pdf就不可以理解了，這是通用格式，網(wǎng)上有大量的轉(zhuǎn)義工具。既然是通用格式，為何不支持。

kindle支持，AZW，txt，jpeg，到了后面才開(kāi)始支持pdf。

kindle有自己的應(yīng)用市場(chǎng)，不是一個(gè)開(kāi)放的生態(tài)，需要大家自己上傳內(nèi)容去他的商店。對(duì)于版權(quán)問(wèn)題是一個(gè)挑戰(zhàn)。

很多生態(tài)希望自己有版權(quán)，自己可以去收編一些發(fā)行商。比如微信讀書(shū)，比如得到，比如喜馬拉雅，都只有自己的app。那這些內(nèi)容在kindle市場(chǎng)上的生存就很別扭，無(wú)形之間拒絕了很多好的內(nèi)容平臺(tái)。

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有點(diǎn)像安卓和平臺(tái)市場(chǎng)的關(guān)系，最后天平還是傾向于安卓的開(kāi)放市場(chǎng)。蘋(píng)果比較大，比較特殊，這個(gè)例子舉的不好，再來(lái)一個(gè)。

諾基亞。獨(dú)立的市場(chǎng)，當(dāng)時(shí)也夠強(qiáng)大，后來(lái)就死了。符合熵增原理。

關(guān)起“國(guó)門(mén)”可以讓自己的小日子過(guò)的很好，但是需要看墻有多厚，如果用戶可以很輕易touch到對(duì)手的產(chǎn)品，那替代性就很大，別以為用戶會(huì)多忠誠(chéng)。都是固步自封的后果。

03?同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品要多少有多少

國(guó)內(nèi)品牌有那幾個(gè)玩家呢？

科大訊飛、掌閱、文石已經(jīng)占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，并形成了穩(wěn)定格局，23年分別銷售量排名前三。閱旗下iReader產(chǎn)品也是非常受大眾喜愛(ài)，在二師兄撰寫(xiě)文章做調(diào)研的同時(shí)，也有不少身邊的朋友用的是這款產(chǎn)品。

下圖是現(xiàn)在電子圖書(shū)市場(chǎng)的格局，科大訊飛遙遙領(lǐng)先，也可以看出來(lái)沒(méi)有了Kindle的影子。曾經(jīng)的輝煌已經(jīng)不在。

圖片數(shù)據(jù)來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

國(guó)內(nèi)有大量的其他玩家，都在做平板。

看名字就知道，訊飛的技術(shù)就像“藍(lán)翔的挖掘機(jī)”一樣強(qiáng)大。

也有不少國(guó)內(nèi)的老牌子掌閱，漢王。

更有排名第8?的華為，沒(méi)準(zhǔn)過(guò)幾年就遙遙領(lǐng)先了。

04?一前一后擠壓生存空間

手機(jī)毫無(wú)疑問(wèn)是很大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?，F(xiàn)在幾乎沒(méi)有手機(jī)做不到的事情，尤其是在閱讀上，每天手機(jī)使用時(shí)間大多都在5-10小時(shí)之間，可能有的深度用戶半夜刷視頻的大有人在。既然，機(jī)不離手，然后手機(jī)上的很多功能可以取代kindle。

電腦越來(lái)越簡(jiǎn)便。現(xiàn)在電腦越來(lái)越簡(jiǎn)單，體驗(yàn)也越來(lái)越好，無(wú)論是工作還是生活，游戲，電腦都可以滿足，閱讀市場(chǎng)其實(shí)也是，沒(méi)有電腦做不到的。

一小一大，兩個(gè)大小尺寸發(fā)明在前，中間存在一個(gè)市場(chǎng)，就是ipad誕生的最初設(shè)想。之后各類平板也開(kāi)始出現(xiàn)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在過(guò)去10多年快速發(fā)展，電腦市場(chǎng)也不斷更新，電腦變得越來(lái)越薄，越來(lái)越云端化。兩者一前一后，擠壓著中間平板的生存空間。

對(duì)于平板的市場(chǎng)，要么往電腦方向發(fā)展，要么往手機(jī)發(fā)展，更多的其他功能被設(shè)計(jì)出來(lái)，但是這些都不是這款產(chǎn)品的核心。

雖有自己的地位，但這款產(chǎn)品始終有一些雞肋。

05?夾心板的產(chǎn)品定位

一直以來(lái)平板閱讀器的產(chǎn)品定位就是夾心板。

電子媒介取代紙質(zhì)媒介，但是不會(huì)一下子立刻取代。以前每天都會(huì)有送報(bào)紙，如果報(bào)紙到了點(diǎn)沒(méi)送到，就會(huì)去開(kāi)信箱，很焦慮。早上上班和上學(xué)路上，就會(huì)看到各種報(bào)紙，告訴你這個(gè)世界發(fā)生了什么。

會(huì)連載看著報(bào)紙上的小說(shuō)，其他他們的更新，很多大事和重要的新聞都是報(bào)紙上看到的。

現(xiàn)在不是了?，F(xiàn)在告訴你的手機(jī)，是電腦，是你的APP們。全部是電子媒介?；臼谴髣?shì)所趨了。開(kāi)始是需要自己去搜索的，在互聯(lián)網(wǎng)剛開(kāi)始的時(shí)候，門(mén)戶網(wǎng)站基本霸占了信息的咨詢?nèi)肟?，之后呢，不用了，都開(kāi)始推送。不用你去找新聞，新聞會(huì)自動(dòng)來(lái)找你，而且是精準(zhǔn)匹配。

更新的小說(shuō)都是網(wǎng)絡(luò)上，手機(jī)上的。一大一小兩個(gè)屏幕霸占著用戶的時(shí)間。

但是，有人會(huì)懷念紙質(zhì)書(shū)，不想這個(gè)時(shí)代走的這么快。剛出生就經(jīng)歷電子信息時(shí)代的人們不會(huì)有這個(gè)感覺(jué)，有這個(gè)感覺(jué)的都是經(jīng)歷過(guò)紙質(zhì)報(bào)紙的那個(gè)時(shí)代的人。既然不能去阻止，但是可以“懷舊”，于是kindle出現(xiàn)的時(shí)候，這種感覺(jué)就回來(lái)了，仿佛手里拿著一張報(bào)紙，水墨風(fēng)格的報(bào)紙。

然而，時(shí)代似乎不想停下自己的腳步。