1天充值破2300萬(wàn)、8天收入破億……近一兩個(gè)月，小程序短劇憑借驚人的吸金能力、不可思議的投產(chǎn)比，引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。2023年，也被稱為“付費(fèi)短劇元年”。

不同于長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的短劇，小程序短劇以小程序?yàn)檩d體，時(shí)長(zhǎng)兩三分鐘、集數(shù)多達(dá)100集，主要靠用戶充值付費(fèi)進(jìn)行變現(xiàn)。

然而，付費(fèi)短劇的模式其實(shí)也早已有之，只是如今以小程序?yàn)檩d體后，發(fā)展出了更多的玩法。短劇火熱的當(dāng)下，現(xiàn)在入局還有機(jī)會(huì)嗎？

一、拍短劇，比拍電影還賺錢？

“《無(wú)雙》8天投放收入破1億元”

“《騰龍》24小時(shí)充值破2200萬(wàn)元”

“《化龍》上線24小時(shí)破2300萬(wàn)”

……

最近，這些短劇的戰(zhàn)報(bào)在場(chǎng)妹的朋友圈及眾多社群瘋狂刷屏，并引起了眾多從業(yè)人士的關(guān)注和討論。

有人后知后覺(jué)：“這個(gè)最近好火??！”有人發(fā)出感慨：“比拍電影還掙錢！”還有人淡定表示：“早就在做了?！?/p>

這些引起討論的作品便是短劇，更精準(zhǔn)的說(shuō)法是小程序短劇。

何為小程序短??？顧名思義，便是以小程序?yàn)檩d體、每集的時(shí)長(zhǎng)在兩三分鐘的劇集。還有一個(gè)特點(diǎn)是，不同于長(zhǎng)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)上的短劇，小程序短劇往往需要用戶進(jìn)行付費(fèi)才能觀看完整的劇集。

有業(yè)內(nèi)人士就表示，盡管都是短劇，但短劇與短劇之間也是不一樣的。

今年，僅有三集的《逃出大英博物館》火爆出圈，并引起了熱議。這部合計(jì)只有17分鐘的短劇在抖音上的累計(jì)播放量超過(guò)4億，其劇情和立意也打破了大眾對(duì)微短劇一貫而來(lái)的“狗血、低俗”的刻板印象。

但實(shí)際上，如今備受關(guān)注的小程序短劇，與《逃出大英博物館》這樣的短劇存在內(nèi)容、制作以及變現(xiàn)模式上的根本不同。

內(nèi)容上，小程序短劇作品類型豐富，有人形容為“視頻版的網(wǎng)文”。上述三部短劇中，《無(wú)雙》是都市戰(zhàn)神題材，《化龍》是戰(zhàn)神贅婿題材。

有短視頻從業(yè)者最開(kāi)始做短劇時(shí)，百思不得其解：明明好多是強(qiáng)行反轉(zhuǎn)、強(qiáng)行爽，為什么會(huì)有這么多人花錢看？

事實(shí)上反轉(zhuǎn)越大、爽感越強(qiáng)，用戶為之付費(fèi)的意愿就越強(qiáng)。所以，小程序短劇需要設(shè)置爽感和反轉(zhuǎn)，不斷地刺激用戶的爽點(diǎn)。

變現(xiàn)模式上，這些小程序短劇通常是80到100集，每集解鎖費(fèi)用從幾毛到幾塊錢不等，看完全集要幾十到數(shù)百塊，除了單集解鎖，還可以選擇包月等套餐。

二、付費(fèi)短劇發(fā)展歷程

早在2019年，持續(xù)火熱的短視頻，就與傳統(tǒng)電視劇結(jié)合，碰撞出了“微短劇”。短視頻平臺(tái)直接真金白銀采買優(yōu)質(zhì)微短劇，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)則推出分賬模式、鼓勵(lì)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇付費(fèi)分賬模式與網(wǎng)劇分賬類似，依照內(nèi)容分為不同的等級(jí)，按照不同的等級(jí)設(shè)置單價(jià)。制作方與平臺(tái)再根據(jù)分賬進(jìn)行分成，總分賬包括會(huì)員付費(fèi)期分賬、廣告分賬期分賬和招商分賬等。

2020年，短視頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始探索付費(fèi)短劇的模式。比如快手，當(dāng)時(shí)，有短視頻團(tuán)隊(duì)就制作了付費(fèi)短劇并上線。不過(guò)時(shí)長(zhǎng)大多比較短，短的可能就兩三集，長(zhǎng)的就二三十集。

彼時(shí)，就有從業(yè)者認(rèn)為，短視頻慢慢向微短劇方向發(fā)展，是新媒體和傳統(tǒng)影視的結(jié)合。隨著傳媒不斷的發(fā)展，用戶追求的不僅僅是碎片化的娛樂(lè)，會(huì)上升到精神文化的需求，微短劇包含了短視頻的“短”和影視劇的“娛樂(lè)感”。

但當(dāng)時(shí)，短視頻在付費(fèi)短劇的探索并沒(méi)有激起太大的水花，這跟整個(gè)市場(chǎng)的體量有關(guān)，也跟用戶的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。

2021年，快手針對(duì)二次元短劇賽道推出了“火花新勢(shì)力”扶持計(jì)劃，8月又在機(jī)構(gòu)服務(wù)平臺(tái)中新增了“短劇創(chuàng)作方”入駐功能，以吸引更多優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者的入駐。

9月，抖音正式加大了對(duì)短劇內(nèi)容的曝光度，并被傳出測(cè)試短劇付費(fèi)模式，采取按集數(shù)付費(fèi)的模式，每集最低1元起。這一年，抖音也正式上線了“短劇新番計(jì)劃”，該計(jì)劃的分賬政策分為現(xiàn)金分賬和流量分賬兩種，短劇單集時(shí)長(zhǎng)在1-5分鐘、正片集數(shù)在12集及以上的作品，就可以參與到現(xiàn)金分賬中，最高可獲得100萬(wàn)元的現(xiàn)金激勵(lì)。

2022年，多部爆款精品短劇的出現(xiàn)，也讓短劇再度吸引關(guān)注。

芒果TV的短劇《念念無(wú)明》、快手星芒短劇《長(zhǎng)公主在上》等多部精品微短劇爆火出圈，令人驚訝微短劇無(wú)論是內(nèi)容還是質(zhì)感上已經(jīng)不遜色于傳統(tǒng)影視劇，進(jìn)一步拔高了短劇制作的天花板。

三、現(xiàn)在入局還有機(jī)會(huì)嗎？

可以看到，無(wú)論是對(duì)微短劇內(nèi)容的探索，還是付費(fèi)模式的探索，在短視頻行業(yè)早有先例。只是，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有激起太多的水花。

如今，隨著短劇內(nèi)容的井噴，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，為付費(fèi)短劇的火熱提供了內(nèi)容基礎(chǔ)?！?023年上半年微短劇市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年上半年共上新微短劇481部，超過(guò)了2022年全年上新的454部，可見(jiàn)微短劇發(fā)展速度之迅速。

其次，付費(fèi)短劇的載體從短視頻平臺(tái)變成小程序，打破了平臺(tái)的禁錮，有了更多操作的空間和可能性。如今的小程序短劇，實(shí)則是“內(nèi)容+制作+投流”的生意。

內(nèi)容層面，有網(wǎng)文平臺(tái)、編劇團(tuán)隊(duì)；制作層面，有傳統(tǒng)影視公司，也有短視頻制作團(tuán)隊(duì)；投流層面，類似于游戲買量和廣告投放，投放的素材、觸達(dá)的人群和轉(zhuǎn)化率，都關(guān)乎一部劇能否火爆以及利潤(rùn)如何。

目前，據(jù)了解，小程序短劇的投流市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到日消耗量千萬(wàn)級(jí)別。而據(jù)字節(jié)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，以小程序短劇為主的付費(fèi)短劇年流水大約為180多億元。

早在今年2月，新播場(chǎng)就關(guān)注到了“短劇分銷”的玩法，具體就是拿到短劇的內(nèi)容授權(quán)，通過(guò)二次剪輯創(chuàng)作，然后去投放信息流廣告，引導(dǎo)用戶去付費(fèi)觀看完整的短劇內(nèi)容。這一玩法又被稱之為“短劇掛載”，主要通過(guò)小程序完成。（詳情可見(jiàn)：短劇衍生的新生意：剪視頻、掛鏈接、賺傭金……）

而在變現(xiàn)能力上，諸如“投資數(shù)十萬(wàn)，拍攝一周，充值能過(guò)億”的財(cái)富神話也吸引著更多入局者接踵而來(lái)。

短視頻行業(yè)從業(yè)者小A如今已經(jīng)從原來(lái)的公司離職，投入了短劇賽道。小A表示，劇好是真的賺錢，但劇好不好沒(méi)法判斷，只能看看市場(chǎng)反應(yīng)。

最初，他主要是分銷大公司的短劇，如蜜糖、九州等；如今，他們團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始做自制劇，與影視制作公司合作，并做了小程序平臺(tái)。

某橫店制作公司此前主要是拍攝制作，其相關(guān)負(fù)責(zé)人如今也表示下個(gè)月將會(huì)上線自己的小程序平臺(tái)。

但隨著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各家都在發(fā)力，小A表示要入局的還是需要有一定的資金。另一位從業(yè)人士也直言：“要看資方資源厚不厚了?！?/p>

只是，在已經(jīng)得到驗(yàn)證的變現(xiàn)模式面前，入局者似乎并沒(méi)有想那么多。既然短劇的火還在繼續(xù)燒，那就先入場(chǎng)，搶占紅利才是最重要的。