短短一年時(shí)間，AIGC取代元宇宙成為最新風(fēng)口。而今日凌晨發(fā)布的蘋(píng)果頭顯，又讓人看到了希望。元宇宙寒冬之下，VR/AR行業(yè)全村的希望，如今都被放在了蘋(píng)果一家的身上。本文作者對(duì)此發(fā)表了自己的看法，與你分享。

接任喬布斯12年后，庫(kù)克終于迎來(lái)了真正屬于自己的One more thing時(shí)刻，寄希望于用MR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）開(kāi)啟后iPhone時(shí)代。

在6月6日凌晨的蘋(píng)果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）上，這款MR設(shè)備被正式命名為蘋(píng)果VisionPro，而非此前傳聞中的Reality Pro，售價(jià)為3499美元（約為人民幣25000元），比傳聞中的3000美元起售價(jià)更高，且發(fā)售時(shí)間延遲到明年初，并僅局限在美國(guó)地區(qū)發(fā)售，而非爆料的今年秋季即可交付，其他國(guó)家或地區(qū)要等到明年晚些時(shí)候才能擁有購(gòu)買(mǎi)資格。

在長(zhǎng)達(dá)逾兩個(gè)小時(shí)的主題演講中，蘋(píng)果先后發(fā)布了搭載M2芯片的全新15英寸 MacBook Air，搭載M2 Max和M2 Ultra芯片的Mac Studio，以及搭載M2 Ultra芯片的 Mac Pro多款硬件，并逐一亮相了iOS 17、macOS 14、iPadOS 17、watchOS 10等四大系統(tǒng)的功能更新，這些最新系統(tǒng)的正式版本，將在今年秋天推送給所有終端用戶。

作為今年WWDC的重頭戲，蘋(píng)果用了將近一個(gè)小時(shí)來(lái)講解首款MR產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、體驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新。

在蘋(píng)果MR發(fā)布前一天，天風(fēng)國(guó)際證券知名蘋(píng)果分析師郭明錤發(fā)文稱，長(zhǎng)期而言，蘋(píng)果AR/MR頭戴設(shè)備的成功，關(guān)鍵因素在于能否與人工智能（AI）或生成式人工智能（AIGC）高度整合，但是在英偉達(dá)股價(jià)飆升的刺激之下，投資者對(duì)蘋(píng)果何時(shí)推出類似ChatGPT服務(wù)的關(guān)注度要高于頭戴設(shè)備。

盡管蘋(píng)果未曾提及AI大模型相關(guān)動(dòng)向，但在介紹iOS 17功能更新時(shí)，蘋(píng)果高管講述了借助Transformer這一時(shí)下最火熱的語(yǔ)言預(yù)測(cè)模型，對(duì)鍵盤(pán)文本輸入和聽(tīng)寫(xiě)功能所帶來(lái)的智能化升級(jí)。

短短一年時(shí)間，AIGC取代元宇宙成為最新風(fēng)口。曾經(jīng)重金押注元宇宙的Meta，股價(jià)一度暴跌超七成，內(nèi)部進(jìn)行了兩輪的萬(wàn)人大裁員；字節(jié)數(shù)十億元收購(gòu)的PICO，2000人團(tuán)隊(duì)也被爆出15%的裁員計(jì)劃；微軟、谷歌、騰訊、百度等布局元宇宙的科技公司，也紛紛迎來(lái)項(xiàng)目和產(chǎn)品的縮減方案。

元宇宙寒冬之下，VR/AR行業(yè)全村的希望，如今都被放在了蘋(píng)果一家的身上。

盡管庫(kù)克高調(diào)將VisionPro與Mac開(kāi)啟的個(gè)人計(jì)算時(shí)代，和iPhone開(kāi)啟的移動(dòng)計(jì)算時(shí)代相對(duì)比，喊出“空間計(jì)算時(shí)代正在來(lái)臨”的口號(hào)，但面對(duì)外觀設(shè)計(jì)和應(yīng)用體驗(yàn)上并未有突破性創(chuàng)新的VisionPro，資本市場(chǎng)并未被蘋(píng)果激發(fā)起新熱情。

北京時(shí)間6月5日晚間，美股開(kāi)盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)一度漲超1.4%。及至Vision Pro發(fā)布之后，當(dāng)天收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)下跌0.76%，且盤(pán)后繼續(xù)下跌0.28%。

01

為了與現(xiàn)有VR/AR產(chǎn)品形成不同，蘋(píng)果在Vision Pro上帶來(lái)了諸多亮點(diǎn)產(chǎn)品和功能設(shè)計(jì)。

最直觀的體現(xiàn)是，蘋(píng)果Vision Pro不再配備外設(shè)手柄。如同Mac有鼠標(biāo)，iPhone有多點(diǎn)觸控，蘋(píng)果為VisionPro開(kāi)發(fā)出了一種全新的三維互動(dòng)界面，使用時(shí)無(wú)需借助控制器和額外硬件，而是通過(guò)雙眼、雙手和語(yǔ)音的配合來(lái)完成各種交互動(dòng)作。如動(dòng)動(dòng)眼睛就能完成導(dǎo)航，捏合手指就能完成選擇，輕拂手掌就能滾動(dòng)頁(yè)面。

按蘋(píng)果官方的說(shuō)法，手和眼的配合，“感覺(jué)就像用意念在控制一切?！?/p>

想要開(kāi)啟語(yǔ)音打字，用戶只需注視搜索欄即可開(kāi)啟，且Vision Pro還支持用Siri來(lái)快速打開(kāi)和關(guān)閉應(yīng)用。

為了讓操作更加便捷，蘋(píng)果給Vision Pro還配備了兩個(gè)實(shí)體按鈕，一個(gè)是數(shù)碼旋鈕，可以借此調(diào)整畫(huà)布大小，用以改變用戶在空間環(huán)境中的沉浸程度，另一個(gè)按鍵則可以一鍵拍攝照片或錄制視頻等。

在庫(kù)克“很少有人會(huì)認(rèn)為被禁錮在某個(gè)世界里是自然的。因?yàn)槲覀兌际巧鐣?huì)人”的強(qiáng)社交互動(dòng)理念下，蘋(píng)果在Vision Pro上設(shè)計(jì)了一個(gè)名為EyeSight的創(chuàng)新功能。

借助雙面顯示屏，當(dāng)有人在用戶附近時(shí)，Vision Pro會(huì)顯示用戶的雙眼，即把頭顯屏幕變得透亮，當(dāng)用戶處于沉浸狀態(tài)時(shí)，屏幕則會(huì)被五色光暈覆蓋，外人無(wú)法再看到用戶的眼睛。

此外，為了解決VR/AR頭顯產(chǎn)品佩戴后的眩暈問(wèn)題，蘋(píng)果搞了個(gè)雙芯片設(shè)計(jì)，同時(shí)搭載M2和全新的R1芯片，M2確保運(yùn)轉(zhuǎn)性能，R1確保消滅延遲體驗(yàn)。

蘋(píng)果R1芯片專為應(yīng)對(duì)實(shí)時(shí)傳感器處理任務(wù)而生，可以同時(shí)處理12個(gè)攝像頭、5個(gè)傳感器和6個(gè)麥克風(fēng)采集的數(shù)據(jù)。借助R1幫助，Vision Pro的新圖像，在12毫秒內(nèi)就能傳到顯示器上，是人眨眼速度的八倍。

一向以隱私安全著稱的蘋(píng)果，在Vision Pro上也帶來(lái)了新的功能，即區(qū)別于Face ID的Optic ID，通過(guò)具有唯一性的眼球虹膜，用戶注冊(cè)O(shè)ptic ID比對(duì)后，便可迅速解鎖Vision Pro。同時(shí)，吸取谷歌眼鏡曾被訴侵犯周邊人群隱私的教訓(xùn)，蘋(píng)果在EyeSight上特意加上了一個(gè)視覺(jué)指示燈，用以提醒周?chē)娜?，告知其正在拍攝空間照片或視頻。

同其他主流VR/AR產(chǎn)品一樣，蘋(píng)果Vision Pro也支持藍(lán)牙連接，可以外接鍵盤(pán)，或者光學(xué)插片，滿足近視人群的佩戴體驗(yàn)。

但在具體的應(yīng)用場(chǎng)景展示上，Vision Pro并未帶來(lái)明顯的“殺手級(jí)應(yīng)用”，而是簡(jiǎn)單展示了Vision Pro在辦公、家居和娛樂(lè)場(chǎng)景下的升級(jí)感受。

但蘋(píng)果豐富的軟硬件生態(tài)，仍有望為其在與其他VR/AR頭顯生產(chǎn)商相比時(shí)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，如Vision Pro能夠與Mac、iPhone、iPad保持同步，諸如備忘錄、照片、文檔、信息等，都可以通過(guò)iCloud實(shí)現(xiàn)多設(shè)備間的自動(dòng)更新。

中泰證券對(duì)此分析指出，蘋(píng)果MR的多設(shè)備互聯(lián)功能，將帶來(lái)更高的生態(tài)便捷性和更豐富的內(nèi)容體驗(yàn)，在娛樂(lè)、辦公等領(lǐng)域具備廣闊應(yīng)用空間，如3D FaceTime會(huì)議就被作為蘋(píng)果MR生態(tài)內(nèi)容的主要演示亮點(diǎn)。

待及Vision Pro上市發(fā)售時(shí)，在iPad和iPhone上的所有App，屆時(shí)都可以在Vision Pro上使用。為了進(jìn)一步完善內(nèi)容生態(tài)，蘋(píng)果還喊來(lái)了迪士尼助陣，迪士尼+將成為首家入駐Vision Pro的流媒體平臺(tái)。

但考慮到高達(dá)3499美元的售價(jià)，蘋(píng)果在Vision Pro上的一系列亮眼功能，究竟能否成為吸引普通用戶爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的差異化優(yōu)勢(shì)，眼下則要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

Meta Quest Pro的前車(chē)之鑒就在眼前。去年10月，該設(shè)備以1499美元價(jià)格發(fā)售，上市后便遭遇了銷(xiāo)量與口碑的雙雙敗北，Meta不僅將售價(jià)下調(diào)至999美元，更被爆出內(nèi)部已經(jīng)決定停止Quest Pro二代的研發(fā)工作。

阻礙用戶入手的另一大因素還有續(xù)航。作為一款有望替代iPhone的全新終端計(jì)算設(shè)備，蘋(píng)果Vision Pro不插電情況下，接到外置電池最長(zhǎng)只能使用兩個(gè)小時(shí)。

根據(jù)此前爆料，Vision Pro已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離了庫(kù)克最初的設(shè)想，在庫(kù)克原本規(guī)劃中，蘋(píng)果首款MR產(chǎn)品應(yīng)該是一副可以整天佩戴，且小巧輕薄的眼鏡。

但在現(xiàn)實(shí)打擊面前，庫(kù)克設(shè)想中的MR設(shè)備，不得不演變成一個(gè)類似于滑雪護(hù)目鏡的頭戴設(shè)備，且需要一塊單獨(dú)的電池組。

這樣做的原因之一是，在保證輕薄的情況下，為了避免設(shè)備過(guò)熱問(wèn)題，Vision Pro必須在性能媲美iPhone的同時(shí)，電量縮減到后者的十分之一。

02

如何在理想與現(xiàn)實(shí)之間達(dá)成平衡，進(jìn)而推動(dòng)MR走向量產(chǎn)，蘋(píng)果為此付出了八年的努力。

在被視為“VR元年”的2015年，蘋(píng)果剛剛完成對(duì)德國(guó)初創(chuàng)企業(yè)Metaio的收購(gòu)。收購(gòu)這家孵化于大眾汽車(chē)內(nèi)部的項(xiàng)目，原本是為了借助其AR技術(shù)加強(qiáng)蘋(píng)果自動(dòng)駕駛系統(tǒng)，但隨著虛擬現(xiàn)實(shí)熱潮涌現(xiàn)，蘋(píng)果順勢(shì)依托Metaio組建了AR/VR項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。此后，蘋(píng)果每年在該項(xiàng)目的投入都超過(guò)10億美元。并組建起數(shù)千人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。近年來(lái)，蘋(píng)果陸續(xù)收購(gòu)了10多家與VR/AR技術(shù)相關(guān)的公司。

根據(jù)《The Information》爆料，蘋(píng)果VR/AR項(xiàng)目曾引發(fā)內(nèi)部重大分歧，董事會(huì)一度暫停了項(xiàng)目研發(fā)，且在產(chǎn)品路線上也一變?cè)僮儭?/strong>