以真實(shí)性去濾鏡為亮點(diǎn)，將“反Instagram”作為定位的社交軟件BeReal，在2022年快速占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)之后，如今卻開(kāi)始衰落了。盡管依然有很多人停留在BeReal上繼續(xù)日常打卡，但也有一些年輕人已經(jīng)拋棄掉這個(gè)無(wú)濾鏡的應(yīng)用，開(kāi)始尋找更新鮮的小眾社交應(yīng)用了?！溉V鏡社交」的火熱還能持續(xù)多久呢？一起來(lái)看一下吧。

Real不過(guò)三秒。

反美學(xué)社交夭折了？其實(shí)是年輕人學(xué)聰明了

Gen Z潮人Ethan用三個(gè)字形容他用BeReal應(yīng)用后的感受，那就是：無(wú)聊爆。

“最開(kāi)始以為是像微信朋友圈，發(fā)發(fā)圖記錄生活，用了才知道只能在APP讓你發(fā)圖的時(shí)候才能發(fā)，時(shí)間隨機(jī)，一天只能發(fā)一次，Excuse me？” Ethan對(duì)這款應(yīng)用的評(píng)價(jià)并不高。

那沒(méi)什么好友在上面怎么辦？就只能看看Discovery發(fā)現(xiàn)頁(yè)面，瀏覽一下陌生網(wǎng)友真實(shí)（并且不加任何修飾）的普通生活。

可關(guān)鍵是：陌生人在吃什么做什么你會(huì)很感興趣嗎？這里沒(méi)有大數(shù)據(jù)喜好的推送，絕大多數(shù)人就是過(guò)著和我們差不多的普通生活，那……為什么花時(shí)間在這里？關(guān)注自己的生活不更好嗎？如果想找純粹的視覺(jué)享受去Instagram也許是更好的選擇。

在這里，唯一的選擇是由前置后置攝像頭拍攝的無(wú)濾鏡圖片，并且，并不支持發(fā)短視頻的功能。

Ethan在試玩過(guò)幾天后很快發(fā)現(xiàn)：BeReal不適合他。至少，現(xiàn)階段的他并沒(méi)覺(jué)得這個(gè)夠有趣。

雖然依然有很多人停留在BeReal上繼續(xù)日常打卡玩耍，但像Ethan這樣的年輕人已經(jīng)拋棄掉這個(gè)無(wú)濾鏡的應(yīng)用，開(kāi)始尋找更新鮮好玩的小眾社交應(yīng)用。

01 “真實(shí)感”的保鮮期有多久？

BeReal在認(rèn)領(lǐng)過(guò)去年力壓TikTok成為美國(guó)最火應(yīng)用的高光頭銜之后，正一路走衰。

看看它短暫又輝煌的過(guò)去：

在2022年，僅用在短短的七個(gè)月時(shí)間里，BeReal的用戶就從100萬(wàn)躍升至2000萬(wàn)。BeReal快速占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)主打的社交核心是它作為“反Instagram”的定位，以真實(shí)性去濾鏡為亮點(diǎn)，讓我們得以一窺我們朋友圈的“真實(shí)且平凡”的生活。

2022年的4月至5月，BeReal打敗Facebook、Instagram和TikTok，成為全美AppStore下載次數(shù)最高的社交APP，憑借這樣的成績(jī)，它被多家媒體稱呼它為“Z世代社交新寵”。

但很快，“真實(shí)”的社交后勁兒不足，從2022年10月到今年4月，活躍用戶開(kāi)始驟減到600萬(wàn)，App Store的排名也從最輝煌時(shí)候的第一名跌落到了如今的150名開(kāi)外。

圖源：Bloomberg

隨著年輕用戶的流失，BeReal的預(yù)期消亡也日漸明顯。這迫使我們?cè)谒伎迹?strong>新型社交應(yīng)用程序到底可以有多“真實(shí)”，或者說(shuō)，我們到底需要它多“真實(shí)”？我們是否真的想要它營(yíng)造的這種接近生活本質(zhì)的真實(shí)性。

想想我們當(dāng)年微信朋友圈剛剛流行的時(shí)候，人們以為擁有了“小圈子”般的網(wǎng)絡(luò)社交安全感。多少人為了發(fā)個(gè)有趣的朋友圈，花幾個(gè)小時(shí)拍照、P圖、思考有趣又有深度的話，讓朋友們看到自己有趣的那一面；慢慢地，給領(lǐng)導(dǎo)和長(zhǎng)輩點(diǎn)贊成了社交禮儀，哥們和閨蜜間在圖片論評(píng)區(qū)聊天成了在共同朋友見(jiàn)證下的客套，當(dāng)“僅三天可見(jiàn)”功能上線后，部分人找到了間接拒絕的出口，越來(lái)越多的人開(kāi)始在朋友圈發(fā)工作鏈接、小視頻，也有更多人放棄了分享，頁(yè)面上只剩下一條橫線。

有的Z世代們覺(jué)得，自己對(duì)于分享生活的興趣遠(yuǎn)沒(méi)有Y世代的人濃厚 —— 既沒(méi)熱情發(fā)布動(dòng)態(tài)，也沒(méi)興趣檢閱他人的生活；也有人覺(jué)得，過(guò)去的很多分享自己都不愿意回顧，自然也不希望很多“社死時(shí)刻”被太多人記住、網(wǎng)絡(luò)社交上需要一個(gè)時(shí)間保鮮期，大家都“僅三天可見(jiàn)”了，既可以保護(hù)自己隱私，也不至于太過(guò)好奇別人的生活而尷尬。

在麥肯中國(guó)發(fā)布的Z世代相關(guān)報(bào)告中也顯示：如今的年輕人更加注重真實(shí)，72%的人認(rèn)為：比起消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)社交，個(gè)人能在某個(gè)領(lǐng)域的深刻見(jiàn)解和取得相應(yīng)成果更能代表自己。

怎么去認(rèn)識(shí)更大的世界以及尋找更好的與世界相處的方式，一直是很多人在積極探索的道路。這也意味著：網(wǎng)絡(luò)社交“真實(shí)感”本身的稀缺，如何能讓年輕人們?cè)敢怦v足停留，并肯定其價(jià)值在其中找到認(rèn)同感和歸宿感，是很多創(chuàng)新應(yīng)用公司們一直孜孜不倦求新求變的動(dòng)力源泉。

02 反美學(xué)，無(wú)壓力？

BeReal自身的定位很明確：這里沒(méi)有“網(wǎng)紅”，這里不會(huì)讓你出名，這里只歡迎真實(shí)做自己的用戶，去濾鏡、去美顏，隨機(jī)記錄和分享真實(shí)的生活色彩。

歐美不少年輕人大愛(ài)這款反其道而行之的應(yīng)用是有其根基所在的。歐美年輕一代看不上美顏、P圖這些花哨操作，是因?yàn)樵诓糠秩诵闹校涸瓐D就代表著自信和真實(shí)，不需要刻意。

而B(niǎo)eReal有其特別的地方：

• 只能使用手機(jī)原相機(jī)，且同時(shí)開(kāi)啟前置和后置攝像頭；
• 拍照時(shí)間隨機(jī)，限時(shí)2分鐘內(nèi)上傳，每天拍一次；
• 沒(méi)有點(diǎn)贊和關(guān)注，只能通過(guò)發(fā)布即時(shí)照片的方式與人互動(dòng)；
• 點(diǎn)擊朋友頁(yè)面可以看到照片拍攝了多少次，但只有當(dāng)天的動(dòng)態(tài)，不顯示過(guò)去的記錄；
• 用戶分享的記錄會(huì)生成一個(gè)合集；
• 這里不需要構(gòu)思文案和精心構(gòu)圖，這里大家都很隨心所欲，躺平擺爛。

當(dāng)然，這里沒(méi)有短視頻，沒(méi)有商業(yè)廣告，沒(méi)有大V，沒(méi)有點(diǎn)贊，照片不支持保存，只能通過(guò)照片評(píng)論去聊天。

在大多數(shù)“反社交媒體”應(yīng)用都在試圖減少成癮和流量推送盲目滾動(dòng)時(shí)，BeReal也在試圖和主流社交媒體做抗?fàn)帲壕芙^擺拍的圖片和虛假的敘述。

但這里也存在一個(gè)悖論：作為一款“反社交媒體”應(yīng)用，到底該如何做到足夠吸引大面積用戶的有趣？

如果一個(gè)年輕人熱衷于虛擬社交軟件，他不會(huì)滿足于一天只能在隨機(jī)的時(shí)候發(fā)送一個(gè)隨機(jī)的狀態(tài)，要知道，一個(gè)人一天中大部分時(shí)間都是普普通通，很難分享到令自己滿意的動(dòng)態(tài)；

如果他是想降低社交壓力、回歸真實(shí)生活，那么他很可能一天中大部分時(shí)間并沒(méi)有在看手機(jī)，那又如何能馬上看到APP隨機(jī)的推送，并迅速在2分鐘內(nèi)發(fā)布動(dòng)態(tài)？

如果人們必須停下手上的工作，在APP的提醒下拿出手機(jī)發(fā)布動(dòng)態(tài)，某種程度上是不是也存在一種要活在社交媒體里的假象，是種無(wú)形的社交壓力？

也許，很多時(shí)候，年輕用戶們對(duì)策劃他們希望朋友或追隨者看到的特定氛圍的緊迫感疲倦了，最開(kāi)始新鮮好玩的熱情便慢慢消逝殆盡，不復(fù)追隨這股“返璞歸真”的風(fēng)潮。

03 留住年輕人

在被facebook和騰訊這樣的社交應(yīng)用翹楚統(tǒng)治的社交應(yīng)用賽道上，從來(lái)不缺少短時(shí)間爆紅的現(xiàn)象級(jí)黑馬，從Instagram的壯大到Snapchat的逐漸走紅，眾多新生代應(yīng)用都在更進(jìn)一步接近社交本身的真切需求。國(guó)內(nèi)這幾年逐步占領(lǐng)年輕人市場(chǎng)的抖音、小紅書(shū)、快手、探探等，正在打造后微信時(shí)代的社交生態(tài)圈。

年輕人們熱衷擁抱新事物，同時(shí)也擯棄得快，他們明確拒絕審美疲勞，不屑于各類主流社交，媒體上精心營(yíng)造的“楚門(mén)的世界”，他們習(xí)慣于否定老派去標(biāo)新立異確定自我，他們喜歡BeReal的真實(shí)，但也拒絕它的刻意真實(shí)。

去濾鏡是真實(shí)，但也不是全部的“真實(shí)”，人們通常是在習(xí)慣性地通過(guò)與他們的比較，來(lái)確認(rèn)自身觀念與能力的傾向，社交一旦走向互動(dòng)，就避免不了適當(dāng)?shù)膫窝b。

反觀社交的本質(zhì)，無(wú)非是和他人建立聯(lián)系、交流思想、增進(jìn)感情，無(wú)需太多附加人設(shè)。

《打破互聯(lián)網(wǎng)：追求影響力》一書(shū)里就形容：反美學(xué)的社交其實(shí)是反對(duì)完美主義，追求更原始、更真實(shí)、更未加過(guò)濾的事物，反對(duì)社交媒體文化的虛假與不真實(shí)性。

年輕人愿意為反美學(xué)社交買單，意在抓住虛擬社交中的真實(shí)感所附帶的身份認(rèn)同感和歸屬感，朋友之間的平凡，容易引發(fā)用戶的同理心和共情力，也能刺激表達(dá)欲，成就App自身的用戶黏性和商業(yè)價(jià)值。

BeReal能走多遠(yuǎn)，很值得期待。時(shí)間也會(huì)證明這種“佛系”社交是否會(huì)屈服于商業(yè)盈利的壓力。

年輕人們拋棄的或許并不是BeReal的社交模式，也許更多人已經(jīng)開(kāi)始意識(shí)到：把一天中大把的時(shí)間用在朋友的分享上、各種八卦新聞上、各類有趣的短視頻上，其實(shí)也是在間接浪費(fèi)屬于自己的人生。

Ins上絕對(duì)流量巨頭賽琳娜·戈麥斯已經(jīng)憑借持有的美妝品牌以5億美元的年銷售額，成為了年輕一代里白手起家的億萬(wàn)富翁之一。

這個(gè)30歲而立之年的女孩說(shuō)：

“我已經(jīng)四年多不用社交媒體了，它徹底改變了我的生活，我現(xiàn)在內(nèi)心更快樂(lè)，我更在乎當(dāng)下的充實(shí)，也更愿意和現(xiàn)實(shí)中的人相處，它讓我感到一種輕松的自在感?！?/p>

參考來(lái)源：

• BeReal is now in freefall. Why are new social media apps doomed to fail? (The Guardian)
• How “real” is BeReal, really? （Washtenaw Voice）