XR方興未艾。2023年年初XR行業(yè)遇到寒流，各家大廠紛紛解散關(guān)閉XR相關(guān)業(yè)務(wù)和部門(mén)。但XR真的能判死刑了嗎？字節(jié)發(fā)力視頻、雷鳥(niǎo)領(lǐng)跑AR、蘋(píng)果即將上新......XR行業(yè)的前景還未可知。推薦對(duì)XR/AR/VR領(lǐng)域、元宇宙等感興趣的童鞋閱讀。

2023 年的頭兩個(gè)月，XR 行業(yè)就仿佛突遇寒流：騰訊關(guān)閉 XR 部門(mén)，微軟解散僅僅成立 4 個(gè)月的工業(yè)元宇宙團(tuán)隊(duì)，Meta Quest Pro 直接降價(jià)超過(guò) 25%，快手解散全景視頻業(yè)務(wù)，字節(jié) Pico 也傳出裁員和業(yè)務(wù)調(diào)整消息。但在看似一片哀嚎背后，不僅從業(yè)者普遍冷靜看待，從市場(chǎng)反饋來(lái)看，中國(guó) XR 行業(yè)依然還在保持高速增長(zhǎng)。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) IDC 發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022 中國(guó) AR/VR（統(tǒng)稱 XR）市場(chǎng)硬件出貨量超過(guò)了 120 萬(wàn)臺(tái)，消費(fèi)級(jí)設(shè)備的整體占比穩(wěn)步提升至第四季度的 83%。

其中，中國(guó)市場(chǎng)的 VR 設(shè)備出貨量首次突破了 100 萬(wàn)臺(tái)，AR 也歷史性地實(shí)現(xiàn)了第一個(gè) 10 萬(wàn)臺(tái)出貨量的目標(biāo)。

圖/IDC

IDC 認(rèn)為，中國(guó) VR/AR 硬件市場(chǎng)有望在今年突破 200 萬(wàn)臺(tái)大關(guān)；另一家市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)德勤更是預(yù)計(jì)，2023 年中國(guó)市場(chǎng)僅 VR 設(shè)備出貨量就將超過(guò) 200 萬(wàn)臺(tái)。

但與此同時(shí)，我們也要注意到，作為去年出貨量第一的 VR 設(shè)備廠商，字節(jié)跳動(dòng)旗下的 Pico 卻將 2023 年的全年銷量目標(biāo)定為 50 萬(wàn)臺(tái)左右——只有去年銷量目標(biāo)的一半。

01 字節(jié)獨(dú)占 VR 市場(chǎng)七成，發(fā)力視頻成敗仍未知

從數(shù)據(jù)來(lái)看，2022 年在中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的 XR 設(shè)備還是 VR 一體機(jī)。全年 VR 一體機(jī)的出貨量達(dá) 101.4 萬(wàn)，在 XR 設(shè)備整體出貨量中占比高達(dá) 84%，幾乎以一己之力撐起了 XR 的市場(chǎng)規(guī)模。不難理解。

一方面大眾消費(fèi)者對(duì) VR 的認(rèn)知更強(qiáng)，早在 2016 年就有過(guò)一波 VR 熱，至今在不少線下店和商城還有一定的 VR 設(shè)備可以體驗(yàn)。再加上 VR 廠商，尤其是字節(jié)跳動(dòng)在 Pico 4 發(fā)布之后進(jìn)行了大量的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅在是自家抖音、今日頭條等渠道，還包括 B 站、小紅書(shū)甚至線下都有過(guò)密集的宣傳活動(dòng)。

另一方面，得益于 Meta Quest 的初步培育，VR 一體機(jī)已經(jīng)擁有了一定的內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)基于無(wú)線一體機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，廠商也在不斷改進(jìn)了佩戴體驗(yàn)、光學(xué)顯示等方面。

而從產(chǎn)品出貨量來(lái)看，2022 年度出貨量前五的產(chǎn)品分別是：Pico Neo 3、Pico 4、Nolo CM1、奇遇 Dream Pro、奇遇 Dream，全年出貨量分別為 50.5 萬(wàn)臺(tái)、21.7 萬(wàn)臺(tái)、6.6 萬(wàn)臺(tái)、5.4 萬(wàn)臺(tái)和 2.4 萬(wàn)臺(tái)。其中，字節(jié)跳動(dòng)旗下的 Pico 就占據(jù)了 72.2 萬(wàn)臺(tái)，占比高達(dá) 71.2%。

Pico 線下體驗(yàn)活動(dòng)，圖/Pico

不出意外，得益于字節(jié)跳動(dòng) 2022 年在補(bǔ)貼和營(yíng)銷上的大力扶持，本來(lái)就沒(méi)有什么對(duì)手的 Pico，幾乎橫掃了中國(guó) VR 市場(chǎng)。不過(guò)這顯然沒(méi)有達(dá)到字節(jié)的預(yù)期。去年雷鋒網(wǎng)就援引接近 Pico 的公司高管稱，字節(jié)最初為 Pico 4 下了 250 萬(wàn)臺(tái)的備貨指標(biāo)，而后又有多方報(bào)道指出，字節(jié)內(nèi)部為 Pico 定下的 2022 年全年銷量目標(biāo)為 100 萬(wàn)。

即便在去年的宣傳攻勢(shì)和燒錢(qián)補(bǔ)貼之下，Pico 全年出貨量也只達(dá)到了 72.2 萬(wàn)臺(tái)，作為戰(zhàn)略重心的新品 Pico 4 更是僅出貨了 21.7 萬(wàn)臺(tái)。

字節(jié)希望的是通過(guò)燒錢(qián)實(shí)現(xiàn)快速鋪量，再通過(guò)足夠多的終端用戶吸引內(nèi)容和開(kāi)發(fā)者，并最終建立一個(gè)屬于字節(jié)的 VR 生態(tài)。

而不及預(yù)期的銷量，反映的是字節(jié)對(duì) VR 市場(chǎng)的誤判，以及戰(zhàn)略上的不清晰。一個(gè)典型的問(wèn)題是，目前 VR 的主要受眾還是游戲玩家，游戲玩家也更愿意為了更沉浸的體驗(yàn)購(gòu)買兩千多的設(shè)備。但字節(jié)明確希望 Pico 重點(diǎn)發(fā)力視頻（包括直播）和健身場(chǎng)景，繞開(kāi)自身和中國(guó)市場(chǎng)都不占優(yōu)勢(shì)的游戲場(chǎng)景。

「pico+直播」，圖/b站

為此，字節(jié)傾斜了大量資源，包括世界杯的合作、ASoul 的定期直播以及 AKB48 的全景視頻等，但其中最出圈的到頭來(lái)還是存在擦邊球的秀場(chǎng)直播。這個(gè)現(xiàn)象算不算積極尚且有待討論，但在本質(zhì)上依舊很難拉動(dòng)大眾對(duì) Pico 的剛需。

Oculus 早在 2019 就放棄了視頻的優(yōu)先級(jí)，根本原因在于視頻沒(méi)法展現(xiàn) VR 設(shè)備最突出的能力，不具備成為「殺手級(jí)」應(yīng)用的潛力。這是 Pico 的問(wèn)題，也是中國(guó) VR 廠商的共同問(wèn)題。

02 雷鳥(niǎo)領(lǐng)跑 AR 市場(chǎng)，手機(jī)廠商開(kāi)始密集入局

2022 年對(duì)于消費(fèi)級(jí) AR 來(lái)說(shuō)屬于起步的一年，得益于輕便型 AR 觀影眼鏡的產(chǎn)品概念，不僅在技術(shù)上更容易實(shí)現(xiàn)、成本也更低，也為 AR 眼鏡的用戶提出了一種明確的使用場(chǎng)景，共同促成了 AR 眼鏡一定程度上的出圈。

IDC 指出，2022 年中國(guó) AR 眼鏡市場(chǎng)出貨量首次突破 10 萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的報(bào)告顯示，2022 年國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡行業(yè)的格局已經(jīng)初步顯現(xiàn)，TCL 雷鳥(niǎo)以 28.4% 的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，緊隨其后的便是 Nreal 和 Rokid，分別以 25.1% 和 21.0% 的市場(chǎng)份額取得第二、三名的成績(jī)。

總體來(lái)看，前三名品牌的市場(chǎng)份額比較接近，差距只在 3%-4%，同時(shí)合并份額達(dá)到了 74.6%。

雷鳥(niǎo)Air 1s，圖/雷鳥(niǎo)

相比智能手機(jī)龐大的市場(chǎng)規(guī)模，處于起步階段的 AR 眼鏡實(shí)在不夠看，但這也不能掩蓋消費(fèi)級(jí) AR 眼鏡行業(yè)快速起量的現(xiàn)狀，包括華為、小米、榮耀、OPPO 在內(nèi)的主要手機(jī)廠商也都在跟進(jìn)推出 AR 新品。

去年 10 月，華為就在冬季全場(chǎng)景發(fā)布會(huì)上推出了華為 Vision Glass 觀影眼鏡；榮耀也在前不久的發(fā)布會(huì)上推出了自家的 AR 觀影眼鏡；努比亞也發(fā)布其首款 AR 眼鏡 Neovision Glass，主打的也是一塊虛擬大屏，提供觀影和辦公體驗(yàn)。而在觀影之外，小米在今年 MWC 上展示了輕便型的真無(wú)線 AR 眼鏡；OPPO 也在去年年底的未來(lái)科技大會(huì)上展示了新一代 AR 智能眼鏡 Air Glass2，重量?jī)H有 38g。

此外根據(jù)魅族董事長(zhǎng)沈子瑜透露，魅族 AR 眼鏡也會(huì)在今年上半年發(fā)布 ，預(yù)計(jì)就是近期的新品發(fā)布會(huì)上。最后還有繞不開(kāi)的蘋(píng)果 MR，預(yù)計(jì)將在 6 月 WWDC 大會(huì)上正式亮相，不管是 XR 廠商還是手機(jī)廠商都將其視為今年 XR 市場(chǎng)最重磅的兩款新品之一——另一款是 Meta Quest 3。

不過(guò)目前來(lái)看，除了蘋(píng)果之外，其他手機(jī)廠商更多還處在試水階段，并沒(méi)有投入過(guò)多的資源和精力，很重要的原因在于，行業(yè)普遍預(yù)計(jì) AR 設(shè)備還需要三到五年才能進(jìn)入大規(guī)模商用階段。當(dāng)然，蘋(píng)果 MR 可能一舉改變 AR 生態(tài)的現(xiàn)狀，也從而吸引更多的消費(fèi)者和廠商進(jìn)入，但這就需要時(shí)間驗(yàn)證了。

03 XR 依然方興未艾

一個(gè)現(xiàn)實(shí)是，不管是 VR 還是 AR 都很難在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

過(guò)去一年，我們難得看到大量的 XR 新品發(fā)布：Pico 4、Quest Pro、Nreal Air、雷鳥(niǎo) Air 1s，還包括在 MWC 大會(huì)上涌入的一大批新晉 XR 廠商和新品。

盡管在硬件設(shè)備已經(jīng)有了起勢(shì)，但 XR 始終還存在大量的問(wèn)題。VR 頭戴就需要面對(duì)內(nèi)容生態(tài)上的匱乏。根據(jù)廣發(fā)證券的調(diào)研數(shù)據(jù)，目前 Quest App Lab上的 VR 內(nèi)容數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了 1392 款，但真正符合標(biāo)準(zhǔn)上線官方商店只有 383 款。

從用戶角度來(lái)說(shuō)，內(nèi)容生態(tài)的不足，導(dǎo)致的最直接問(wèn)題就是使用不久后吃灰，用戶再也提不起使用興趣。對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，用戶的使用頻率太低，也無(wú)法建立有效的商業(yè)模式，甚至以硬件設(shè)備為基礎(chǔ)建立類似手機(jī) App 的龐大生態(tài)，真正實(shí)現(xiàn)下一代計(jì)算平臺(tái)的野心。

相比之下，AR 眼鏡當(dāng)下在技術(shù)上的挑戰(zhàn)更大，現(xiàn)有的技術(shù)根本無(wú)法在輕便型的眼鏡下塞入足夠小、性能足夠強(qiáng)、散熱又足夠高效的處理器，更遑論還有電池續(xù)航的問(wèn)題。面對(duì) AR 的困境，普遍的方向是從使用場(chǎng)景較垂直的輕量型 AR 開(kāi)始，隨著技術(shù)進(jìn)步逐漸擴(kuò)展功能、性能和場(chǎng)景。

蘋(píng)果的選擇則是從頭戴式 MR 開(kāi)始帶來(lái)比較完整的 AR 體驗(yàn)，再逐步實(shí)現(xiàn)輕量化的類眼鏡產(chǎn)品形態(tài)。但不管是哪一種方向，AR 眼鏡都不可能在 2023 年一蹴而就。事實(shí)上，不管是從業(yè)者還是廠商都明白，真正適合大眾的 AR、VR 始終還要等上一段時(shí)間。然而對(duì)于 2023 年的 XR 行業(yè)來(lái)說(shuō)，前方仍然有值得追逐的未來(lái)，現(xiàn)在的每一步都在為此積累基礎(chǔ)。