近期，在春節(jié)活動中，抖音推出互關(guān)得紅包活動，進(jìn)一步開拓熟人社交。當(dāng)我們玩抖音遇到熟人時(shí)，或許會遇到一些尷尬的場景。本文以抖音熟人社交為基礎(chǔ)，分析熟人社交為其帶來的影響以及力推熟人社交的原因，一起來看看吧。

你玩兒抖音后碰到的最尷尬的事情是什么？

一位朋友最近吐槽，父母、親戚，甚至男朋友的媽媽在系統(tǒng)推薦下，也關(guān)注了自己的抖音賬號。爸爸每次看到她在線就戳她一下，如果晚上超過12點(diǎn)還在線，還會收到爸爸的早睡提醒；一發(fā)完視頻，媽媽會第一時(shí)間打電話過來“關(guān)心生活”。

“感覺自己的隱私被公開處以了極刑，尷尬到能摳出三室一廳?！边@位朋友說。

另一位西安博主也有類似體驗(yàn)：“在開啟通訊錄匹配功能之后，別說男女朋友的父母，債主都能看到你的視頻。抖音能把你多年不聯(lián)系的人，還有你朋友的朋友，通訊和微信里已經(jīng)刪掉的，拉黑的，八輩子都不想聯(lián)系的人，甚至，30年前的初戀都能推薦過來，尷尬的很。”

抖音再也不是那個(gè)隨心所欲想發(fā)什么就發(fā)什么視頻平臺。在短視頻平臺之外，抖音的社交屬性正在從興趣社交，逐步延伸到熟人社交領(lǐng)域。用戶發(fā)布新視頻之后，系統(tǒng)會優(yōu)先推送給創(chuàng)作者的好友。

為了進(jìn)一步拓展熟人社交，今年春節(jié)期間，作為“抖音溫暖中國年”的活動之一，抖音底部Tab欄的朋友按鈕開啟了“現(xiàn)金”提醒功能。用戶點(diǎn)開朋友按鈕，系統(tǒng)會推薦附近的好友，引導(dǎo)互關(guān)。如果是面對面加還有，互關(guān)5位，就有機(jī)會獲得最高100元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

抖音做熟人社交背后的邏輯是什么？陌生人社交和熟人社交能否避免尷尬而并存？

一、抖音互關(guān)成為一種流行

大年三十晚上，小佳還沒開始打電話拜年，就從抖音上陸續(xù)刷到了親戚家年夜飯的“陣容”。“老舅家最硬的菜是蔥燒海參，老姨家年夜飯最出彩的是一對年糕。爹媽這一輩的人還是挺愛表達(dá)的，我都關(guān)注了他們的抖音賬號。有個(gè)親戚在網(wǎng)上唱歌，現(xiàn)在粉絲已經(jīng)上萬了。”

有意思的是，從今年開始，親戚的聊天話題中開始包括抖音上得來的信息。比如銀行破產(chǎn)、俄烏戰(zhàn)爭，甚至包括一些家常菜的做法。他們經(jīng)常掛在嘴邊的一句話是，人家抖音上就是這么說的。

喝酒喝到一半的時(shí)候，他們相互掏出手機(jī)，詢問對方的抖音號是多少，相互關(guān)注一下?！拔移鋵?shí)經(jīng)常給你點(diǎn)贊，但是一直沒有關(guān)注你。你看，這個(gè)視頻當(dāng)時(shí)是工地轉(zhuǎn)移到杭州的時(shí)候第一天沒有開工，我們集體去看了一趟西湖?！币晃皇迨逶陉P(guān)注了本家伯伯的抖音之后解釋說。

他們平時(shí)發(fā)抖音不多，但是每個(gè)視頻背后都有一個(gè)故事。有了這些視頻的存在，他們又有了新的共同記憶和聊天話題。

年輕人似乎也喜歡在抖音上聊天，相互分享內(nèi)容。一位22歲的本家妹妹說，現(xiàn)在她跟朋友聊天，一半以上都在抖音進(jìn)行，其次才是微信。

“抖音好友聊天可以直接分享視頻，不用下載，節(jié)省內(nèi)存空間。更何況有些抖音視頻是沒法下載的。微信上能做的事情，抖音都能做，還可以邀請好友一起看視頻。就算手機(jī)被格式化了，微信上的信息會被清理掉，但是抖音上的信息會完整地保存下來?！?/p>

抖音正在被用戶當(dāng)成微信的替代品，進(jìn)行聊天、分享。抖音的內(nèi)容分發(fā)邏輯也傾向于將用戶發(fā)布的最新視頻內(nèi)容優(yōu)先推薦給熟人。

但最初，抖音的社交邏輯完全相反。

為了讓更多內(nèi)容被大多數(shù)人看見，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往被分發(fā)到更廣闊的陌生人流量池做檢驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上，抖音社交屬性其實(shí)是陌生人社交。也因此，有些用戶將抖音當(dāng)成樹洞，匿名發(fā)表視頻日志。

當(dāng)一個(gè)有陌生社交基因的平臺開始發(fā)展熟人社交，就發(fā)生了文章開頭尷尬的一幕。

有博主表示：“小叔子剛才發(fā)微信過來，說他刷到我吐槽我婆婆的視頻了。我都好奇怪，為了避開我婆婆的關(guān)注，我特意申請了個(gè)小號，他是怎么刷到我的。最尷尬的是，他把那個(gè)視頻下載下來了，心塞……”

還有個(gè)女生也分享了自己的經(jīng)歷。她在一個(gè)帥哥視頻下留了一句“很猥瑣”的留言：小哥哥，我單身哦~結(jié)果，表弟不久就從抖音上私信了她的留言截圖，并且表示，表姐，以前沒見你這么不正經(jīng)，你喜歡哪款小鮮肉，我這里都有圖。

其實(shí)，抖音上也有聯(lián)系人分組的功能。在視頻發(fā)送前，創(chuàng)作者可以選擇用戶觀看權(quán)限。但這樣的分組僅限于已經(jīng)互關(guān)的熟人，對于那些潛在熟人，不太管用。

大年初一，于海參與了抖音互關(guān)拿現(xiàn)金的活動。他跟在場的三四個(gè)拜年的同輩們一一互關(guān)了抖音。有人問他，知不知道互關(guān)之后發(fā)抖音能相互看見？他說，知道，但他只用抖音賬號點(diǎn)贊和評論，用youtube發(fā)視頻。

二、逃離熟人社交推薦算法

一開始小佳并不知道抖音的熟人推薦功能，在系統(tǒng)推薦下，他自動關(guān)聯(lián)了手機(jī)通訊錄。直到有一天，有朋友告訴他，在抖音上看到了他的視頻。

“感覺恐怖至極，嚇得把自己拍的作妖的抖音視頻全刪除了。即便沒有任何見不得人的內(nèi)容，也不想被認(rèn)識的人看到?！毙〖颜f。

當(dāng)下，能夠找到一片天地，讓自己盡情地宣泄情緒，盡情地裝逼，簡直難于上青天。這跟每個(gè)人要維護(hù)的人設(shè)有關(guān)。

每個(gè)人對自己都有一個(gè)定位，或者說在生活中不自覺地扮演了一個(gè)角色。有人在朋友眼中是沉著冷靜的，有人是低調(diào)謙和的。如果活潑熱情，積極向上的人突然發(fā)了負(fù)能量的動態(tài)視頻，就會顛覆熟人對他的印象，原來他也有這樣的一面，原來他也會哭，原來他也會罵人。

人們往往會刻意維持自己在朋友眼中的印象和人設(shè)，盡量不去打破。而為了在抖音上做生意，很多用戶做抖音的第一步就是通過發(fā)作品來樹立自己偉光正的人設(shè)。比如我是農(nóng)民的兒子；我是獨(dú)立女性；我是擁有多輛勞斯萊斯豪車的二代……

但這樣的人設(shè)正在被抖音熟人社交關(guān)系所打破。

一開始，在陌生人社交場景中，這種塑造型人設(shè)的伎倆還可以立得住。但從2020年開始，抖音推出了兩個(gè)功能“連線”和“熟人”。這兩者的核心功能是一對一真實(shí)視頻交友，后者為抖音熟人關(guān)系鏈單獨(dú)開辟了一個(gè)入口（原同城入口），該入口可以觀看好友抖音視頻，培養(yǎng)一個(gè)熟人社交環(huán)境。

一年以后，抖音修改同城和熟人按鈕，將熟人改為朋友放在底部TAB頁。進(jìn)一步加大了熟人社交內(nèi)容的曝光。不僅有原來的通訊錄好友推薦，圍繞該頁面先后增加了朋友瀏覽記錄，KTV、搜索朋友、拍日常等多個(gè)具有社交屬性的功能，還和相互圈子有關(guān)聯(lián)的熟人推薦。

同時(shí)，又完善加強(qiáng)了掃碼添加還有，抖一抖添加好友，分享二維碼加好友，面對面建群等基于熟人社交圈功能。

在抖音上有一條不成文的規(guī)定，做抖音一定要拉黑和屏蔽熟人。

一般情況下，陌生人刷到視頻的時(shí)候，會很禮貌地給作品點(diǎn)贊、評論。但熟人之間可能并沒有點(diǎn)贊的習(xí)慣，更多是來看看，有時(shí)候會直接劃走，影響作品的完播率，又時(shí)候甚至?xí)谠u論區(qū)暴露創(chuàng)作者的真實(shí)姓名，詆毀對方人設(shè)。

“說的通俗一點(diǎn)，熟人會影響視頻創(chuàng)作者吹牛逼。”一位抖音創(chuàng)作人表示，努力逃離抖音上的熟人社交算法形成的繭房。

三、抖音為什么力推熟人社交？

正如阿里想做社交一樣，抖音做社交的執(zhí)念也由來已久。

根據(jù)抖音CEO張楠的表述，越來越多的人習(xí)慣于在抖音上記錄生活，與表達(dá)自我，與他人產(chǎn)生鏈接互動，本能結(jié)合到一起，抖音內(nèi)的社交需求自然而被發(fā)酵出來。

2022年最后一天，桌面聊天軟件“抖音聊天”低調(diào)上線，似乎預(yù)示著抖音即將入局社交戰(zhàn)場與微信正面較勁。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抖音做社交是因?yàn)殛P(guān)系鏈遷移成本高，使用剛需高頻、用戶粘性好。還有人說，抖音做社交是為了防御微信視頻號、快手和B站的威脅。

但實(shí)際上，抖音做社交最直接原因還是為了內(nèi)容傳播，通過做社交來保證內(nèi)容有更多觸達(dá)。

一位產(chǎn)品經(jīng)理也印證了類似的分析。他表示，抖音社交的價(jià)值主要是從抖音基本盤出發(fā)，社交作為算法推薦外的補(bǔ)充，能納入更多用戶，突破增長瓶頸。

作為一個(gè)普通人，發(fā)視頻都渴望得到別人認(rèn)可。但個(gè)人創(chuàng)作者發(fā)的視頻相對那些優(yōu)質(zhì)的PGC內(nèi)容，沒有那么精彩。如果公域池中有很多這樣不有趣的內(nèi)容，可能用戶就慢慢流失了。一旦內(nèi)容不被大家喜歡，得不到推薦，創(chuàng)作者可能就慢慢失去了創(chuàng)作的積極性。

但是如果做半熟人社交，用社交關(guān)系來加持內(nèi)容，即便視頻內(nèi)容沒那么精彩，也會有一定的播放量，或者是互動評論。

另一方面，評論區(qū)互動，直播間連麥，粉絲群群聊，同城頁面等功能卻又實(shí)實(shí)在在地提供了陌生人之間溝通的場所，滿足了部分用戶的陌生人社交需求。

抖音對于普通人的內(nèi)容，流量分發(fā)更偏重同城和好友，本質(zhì)上是在一個(gè)媒體平臺之外，疊加了一個(gè)視頻社交平臺，并且試圖將二者融合在一起。這也是抖音在6億DAU之后，走向更縱深的大眾市場的必然選擇。

只是，社交能產(chǎn)生內(nèi)容，這條法則已經(jīng)通過無數(shù)社交產(chǎn)品證明，但是內(nèi)容能產(chǎn)生社交，在抖音之前并沒有驗(yàn)證過。因此，熟人社交能否在抖音跑通，也有待進(jìn)一步驗(yàn)證。