是誰(shuí)在除夕夜里點(diǎn)外賣?

1 評(píng)論 9393 瀏覽 2 收藏 13 分鐘
🔗 B端产品经理需要更多地关注客户的商业需求、痛点、预算、决策流程等,而C端产品经理需要更多地关注用户的个人需求

春節(jié)這個(gè)闔家歡樂(lè)的時(shí)刻,大部分人都是在與家人在一起,但也有一部分人,要么堅(jiān)守崗位,要么還在為生計(jì)奔波。本文我們聚焦春節(jié)的外賣員群體,一起來(lái)看看他們的故事。

收工前最后一個(gè)訂單,是兩份紅豆雙皮奶。

顧客備注放在門口就可以了。一般加了類似備注的訂單,騎手和顧客是不見(jiàn)面的。我在心里盤算,待會(huì)送到時(shí),是不是給掛在門把手上。沒(méi)想到出了電梯,一只矮腳柯基搖頭擺尾地從走廊一邊迎了過(guò)來(lái),身后還跟著一位阿姨。

柯基過(guò)于熱情了,一直往這邊沖,它還伸出小舌頭朝我笑呢。搞得身后的主人也有點(diǎn)不好意思,低頭俯身往回抱那個(gè)狗子。我以為自己找錯(cuò)了門牌,轉(zhuǎn)身往相反的方向走,柯基也想跟我走。

那位阿姨追柯基,靠近我時(shí),問(wèn)我在找哪一家?我說(shuō)801。她說(shuō)哎呀我們家就是801啊,但她沒(méi)有點(diǎn)外賣。思考了一秒,她有了答案:可能是兒媳婦,是屋里的孩子們點(diǎn)的。

見(jiàn)我有點(diǎn)猶豫,她又確認(rèn)了一下訂單地址,告訴我給她就行。她笑呵呵謝過(guò)我接過(guò)餐包,小短腿柯基也跟著一搖一搖地回家了。

春節(jié)送外賣跟平時(shí)還是挺不一樣的。能明顯感覺(jué)到顧客心情好,到處喜氣洋洋。

01

今晚的外賣比平日下單困難一些,因?yàn)樯碳疑?,騎手也少。

但是除夕夜,合家團(tuán)聚的年夜飯前后,總有人想吃點(diǎn)別的。騎手的外賣派單系統(tǒng)里,能看到各種各樣的奶茶、甜品、冰淇淋,以及燒烤。并不是每一個(gè)訂單都有騎手接單,一位失落的顧客說(shuō):燒烤癮在點(diǎn)不到外賣的今晚到達(dá)了頂峰 。

小白領(lǐng)玫達(dá)說(shuō),不知道別人過(guò)年都吃啥,是不是都有大魚(yú)大肉。而她們家,夫妻倆琢磨年夜飯時(shí),她說(shuō)一年沒(méi)吃泡面了想吃泡面。他說(shuō)你給我也帶一桶。就這樣,大過(guò)年的倆人在家吃起了泡面,蒸了大鵝,還點(diǎn)了一份外賣是扎實(shí)的攤煎餅。

大學(xué)生“蘇打”晚上一進(jìn)家門,突然很想吃漢堡,于是任性地點(diǎn)了麥當(dāng)勞。等外賣騎手來(lái)了,她和她媽媽掏箱底兒一樣,把家里各種吃的塞袋子里打包送給了騎手。她說(shuō)大過(guò)節(jié)的人家騎手給送來(lái)了心頭好,感謝,千言萬(wàn)語(yǔ)的感謝不知道咋說(shuō),送一堆零食表達(dá)心意。

“逃跑隧道”覺(jué)得自己的除夕無(wú)比自由,吃外賣,嗑瓜子,看游戲直播,像平日里無(wú)所事事的每一個(gè)夜晚。

他點(diǎn)的外賣是姜絲兔,姜味不濃,山胡椒味道很足,就是跟香茅很像的那個(gè)味道。早年第1次點(diǎn)的時(shí)候就被口感震撼,此后一直念念不忘。曾經(jīng)有很長(zhǎng)一段時(shí)間,他天天想方設(shè)法,創(chuàng)造條件吃到香茅或者山胡椒。

很好這口,除夕夜終于又吃上了,很滿足。

和幸運(yùn)地點(diǎn)到了外賣的那些人不同,小八點(diǎn)了外賣,遲遲沒(méi)人接單,最后只好放棄了。

饞了,沒(méi)吃到,心里有點(diǎn)難過(guò)。但她說(shuō)難過(guò)之余也高興,一想到?jīng)]有人難到年三十還要出門送外賣,就覺(jué)得也挺好!

02

我去滿記甜品取餐時(shí),在空空蕩蕩桌椅林立的店鋪盡頭,找到了值班的女店員。我們碰面時(shí),兩個(gè)人都表現(xiàn)得很驚訝。

我驚訝是因?yàn)槟敲创笠患业?,竟然只留了一個(gè)人值班。她驚訝來(lái)自于一個(gè)沒(méi)穿騎手工作服,很像顧客的女生走了進(jìn)來(lái),問(wèn)她外賣10號(hào)訂單在哪取餐?我出門時(shí),她還是愣著的。

或許在她看來(lái),她和她的同事們,輪流店內(nèi)值班已經(jīng)夠辛苦了。而外賣的配送工作,一定有著她想象不到的困難:除夕夜,戶外,還有不到4個(gè)小時(shí)跨年,女騎手。

晚上回來(lái)時(shí),我的編輯靜靜發(fā)來(lái)消息:春晚特別有一個(gè)騎手的節(jié)目呢,也提到了“上樓”的概念。有點(diǎn)感慨,從年度經(jīng)濟(jì)人物到登上春晚舞臺(tái),騎手這個(gè)群體,終于進(jìn)入主流敘事視野了。

但春晚歌曲《小哥》用快遞小哥、外賣小哥、司機(jī)小哥來(lái)代替所有快遞員、外賣員和司機(jī),用刻板印象符號(hào)化對(duì)應(yīng)的職業(yè),忽略了這些行業(yè)里付出同樣努力的女性。

網(wǎng)友“不提供”說(shuō):又來(lái)了,外賣小哥快遞小哥司機(jī)小哥,這幾個(gè)行業(yè)女性含量百分之零是嗎?這么多年還沒(méi)研究出個(gè)稱呼來(lái)啊?

女快遞員、女外賣員、女司機(jī)又在集體記憶里被抹殺一次。歐歐說(shuō):“這些行業(yè)的女性工作者呢?一定要拿小哥指代嗎?我永遠(yuǎn)記得在學(xué)校點(diǎn)外賣的時(shí)候遇到的溫柔的送外賣的姐姐……”

就我個(gè)人的工作體驗(yàn)來(lái)說(shuō),送外賣四個(gè)月了。如果有人此刻過(guò)來(lái)告訴我,你做的工作不存在,這個(gè)行業(yè)里只有“小哥”,沒(méi)有“小姐姐”,我也會(huì)覺(jué)得非常尷尬。

一個(gè)幾千萬(wàn)量級(jí)的人群集體被符號(hào)化了。

今晚節(jié)目的爭(zhēng)議,只是刻板印象符號(hào)化的結(jié)果之一。若往前細(xì)盤原因,會(huì)發(fā)現(xiàn)冰凍三尺非一日之寒。即便在社會(huì)學(xué)家的研究中,有些社會(huì)學(xué)方向權(quán)威教授,女性,在發(fā)布她們的研究時(shí),也是一樣刻板地把外賣員這一職業(yè),統(tǒng)稱為“外賣小哥”的。

——連社會(huì)學(xué)家都會(huì)忽略的社會(huì)學(xué)問(wèn)題。

——會(huì)有解法嗎?

03

小城騎手安尼說(shuō),他們小城市的外賣,主要是奶茶,小吃,年夜飯的話,大家會(huì)在家里自己做飯。

過(guò)春節(jié),好多商家不開(kāi)門,好多點(diǎn)外賣的顧客人群已經(jīng)回鄉(xiāng)下過(guò)年了。前幾天堵車堵的一塌糊涂的小城,今天開(kāi)始暢通無(wú)阻了。小城市民年夜飯瞧不上外賣,因此他們的騎手工作系統(tǒng),晚上五點(diǎn)鐘就可以關(guān)平臺(tái)下班了。

北京外賣騎手Kevin,今晚被排到了晚高峰夜班,他必須在指定時(shí)間在崗。

一晚上忙下來(lái),他說(shuō),還真有年夜飯點(diǎn)外賣的:客單價(jià)較高的禮品、餃子、海底撈、全家聚餐的套餐等。他今天一直在努力沖更多的單量,因?yàn)樗麉⒓拥囊粋€(gè)激勵(lì)活動(dòng)明天就要結(jié)束了。

他距離目標(biāo)還有很遠(yuǎn)。本想著今天明天努努力。但今晚加班時(shí),他不小心扎了車胎。但明天大年初一,還不知道能去哪修車呢。

同城訂單方面,今天Rock說(shuō)閃送達(dá)達(dá)的訂單很少,以超市單為主,藥品單和餐飲單為輔。

Rock上午的餐單中,一單牛蛙,一單炒雞。我在一邊瞎猜:牛蛙肯定是一家子人點(diǎn)的菜,炒雞可能是單身狗的單身料理。Rock說(shuō)不對(duì),牛蛙才可能是單身狗,因?yàn)榧恿嗣罪垺3措u只是點(diǎn)了一大份菜,沒(méi)有家米飯,反而更可能是一家人吃。

04

北京很多小飯店也在春節(jié)期間放假了。

Rock中午沒(méi)找到地方吃飯,隨便在便利蜂買了一點(diǎn)快餐對(duì)付了一口。晚餐時(shí)間,他想給自己買點(diǎn)好吃的。結(jié)果發(fā)現(xiàn)家門口的盒馬,六點(diǎn)半就關(guān)門了。

來(lái)不及琢磨自己吃什么,系統(tǒng)又給他派單了。

閃送給了個(gè)家門口的呷哺呷哺火鍋單子。取貨時(shí)商場(chǎng)二樓以上被攔住了。(二樓有人來(lái)人往的盒馬)。他打電話給商家,商家說(shuō)不清楚,讓自己找找。費(fèi)挺大勁找到店里,喊了好幾聲沒(méi)有人回應(yīng)。打電話還是讓自己找工作人員。

無(wú)奈之下他跑到后廚,找到了店里唯一的一個(gè)還貓?jiān)诮锹涞姆?wù)員。對(duì)方用十幾分鐘揀好貨。Rock正常配送,眼看著都到收貨人小區(qū)單元門門口了。顧客取消了訂單。

Rock聯(lián)系了顧客,顧客表示不要了,已經(jīng)申請(qǐng)退款了。Rock估計(jì)顧客等太久了不耐煩了。顧客5:48下的訂單,系統(tǒng)預(yù)計(jì)配送是18:48,可Rock在拿到那單餐品時(shí)已經(jīng)7點(diǎn)鐘了——顧客沒(méi)毛病。

Rock轉(zhuǎn)身給商家打電話詢問(wèn)怎么辦,結(jié)果商家直接丟來(lái)一句:怎么又是你?事兒真多。Rock只覺(jué)一口老血噎在了喉頭,心說(shuō):我TMD,別跟他們廢話了。干脆把餐包送回到呷哺門店。

當(dāng)他騎車返回商場(chǎng)門店時(shí),發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)關(guān)門了,商家打烊了。他果斷聯(lián)系客服介入。潛意識(shí)里,他說(shuō)他不想再聯(lián)系那傻Ⅹ商家。

最后的處理結(jié)果是,客服通知Rock,已經(jīng)打烊的商家,把那單火鍋送給了騎手。至此,忙了一天、沒(méi)來(lái)得及去盒馬買菜、中午沒(méi)吃飽,還不知道晚上吃什么的Rock,莫名其妙地就有了年夜飯。

回龍觀地區(qū)有一位取消了小火鍋訂單的周先生,他本來(lái)點(diǎn)了2-3人份羔羊肉火鍋套餐,還額外加了一份人氣羊肉。葷素搭配安排的挺好,現(xiàn)在它們屬于Rock了。

Rock后來(lái)順道在街邊小店買了瓜子,薯片,火鍋底料和北冰洋。簡(jiǎn)單收拾了一下,收工回家煮火鍋了。

05

泌尿科大夫“夜風(fēng)”步行回醫(yī)院值班的途中,偶遇一位外賣騎手正與遠(yuǎn)方的妻兒視頻聊天。

騎手的手機(jī)里傳來(lái)稚嫩的童音:“爸爸你什么時(shí)候回來(lái)?”“快了快了,過(guò)兩個(gè)月就回去?!薄澳悄悴换貋?lái)過(guò)年啦?”“明年,明年爸爸在家陪你過(guò)年?!?/p>

醫(yī)生沒(méi)有除夕。因?yàn)獒t(yī)院里有“夜風(fēng)”撒不開(kāi)手的患者??煽吹侥俏煌赓u騎手,醫(yī)生突然想到一句話:明明自己也身不由己,卻還是見(jiàn)不得世人吃苦。

他說(shuō)這個(gè)社會(huì)之所以變得更美好,不是因?yàn)橛杏⑿邸6敲總€(gè)普通人為了更好的生活,選擇了善良,選擇了堅(jiān)持。

瀟瀟除夕這天也沒(méi)能出院,她要在醫(yī)院里跨年了。沒(méi)有年夜飯,只能點(diǎn)外賣。取餐時(shí),她被外賣小哥的一句話破防了。

那位騎手把外賣遞給她時(shí)說(shuō):辛苦你了,新年快樂(lè)!回病房的路上,瀟瀟手里拎著外賣,眼淚不斷。

——“你辛苦了?!?/p>

作者:幾何小姐姐,微信公眾號(hào):陌生人肖像計(jì)劃。

本文由@陌生人肖像計(jì)劃 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自Unsplash,基于CC0協(xié)議

該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。

更多精彩內(nèi)容,請(qǐng)關(guān)注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號(hào)或下載App
評(píng)論
評(píng)論請(qǐng)登錄
  1. 分析的很到位!

    來(lái)自黑龍江 回復(fù)
专题
11685人已学习11篇文章
随着互联互通的发展,虚拟与现实之间的距离在逐渐缩小,未来数字设计也在发生着变化。本专题的文章分享了数字未来设计趋势。
专题
16474人已学习12篇文章
本专题的文章分享了数据的分析方法。
专题
15871人已学习7篇文章
AI在现实中的应用有很多,AI应用实例有哪些?AI的实现原理是什么你知道吗?本专题的文章分享了AI应用实例分析
专题
13665人已学习13篇文章
本专题的文章分享了如何打造用户“上瘾”的产品。
专题
60559人已学习20篇文章
想转行做产品经理,这个专题值得一看,看看前人是怎么做到的。
专题
14498人已学习12篇文章
在职场中,跨部门沟通是一个非常重要的软技能,不管是要完成日常项目,还是接手新的业务,都需要有良好的跨部门沟通能力。本专题的文章分享了如何做好跨部门沟通。