上門做飯、上門喂寵、上門美容，近年來出現(xiàn)了各種上門服務(wù)，引發(fā)網(wǎng)友熱議。上門服務(wù)為什么會(huì)興起？它滿足了消費(fèi)者的哪些需求？未來該如何發(fā)展？快來看看天天問的小伙伴們給出了怎樣的答案吧。

朋友們有沒有發(fā)現(xiàn)，最近在社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了很多關(guān)于“上門做飯”的帖子。

我大致看了看，這類服務(wù)都需要提前預(yù)約，顧客可以定制菜譜（只要廚師會(huì)做），食材則是自備或代買，廚師只收人工費(fèi)。各個(gè)廚師的定價(jià)不一，多以做了幾道菜來計(jì)算，比如四道菜的市場(chǎng)價(jià)格在60元~90元之間，而洗碗、清潔廚房這些服務(wù)需要另外收費(fèi)。

（小紅書截圖）

除了專業(yè)廚師，還有很多90后、95后的年輕人都以此為兼職，還有人組建起團(tuán)隊(duì)，很多媒體也關(guān)注起了“上門做飯”這個(gè)話題。

（百度截圖）

其實(shí)除了上門做飯，近年來還興起了“上門喂寵”、“上門按摩”、“上門美容”等上門服務(wù)，“上門”這個(gè)概念，成為了服務(wù)界的一種新趨勢(shì)。

（小紅書上各種上門服務(wù)的筆記）

我們也和天天問的小伙伴們一起探討了上門服務(wù)這個(gè)話題，本篇文章就來聊聊，上門服務(wù)為什么會(huì)火，它滿足了消費(fèi)者的什么需求，未來的發(fā)展又會(huì)怎樣？

天天問每周精選第212期：上門按摩、理發(fā)、做飯，為什么“上門服務(wù)”火了？

文章內(nèi)容部分來源于@大魚燉海棠 @洛悠人LYR @三川 @闕 的精彩回答。

一、互聯(lián)網(wǎng)使上門服務(wù)進(jìn)入更多人的視野

其實(shí)上門服務(wù)并不是一件新鮮事，這種形式早就存在。像上門做飯，很多農(nóng)村舉辦宴席就是請(qǐng)廚師上門做的，而上門按摩、理發(fā)等服務(wù)在家政平臺(tái)也早有上架。以前，這些上門服務(wù)多是靠人傳人的口碑來宣傳，而近年來頻繁進(jìn)入大眾視野，主要有兩方面原因：

一是受疫情影響，本來可以到門店使用的服務(wù)項(xiàng)目被限制，所以很多人不得不選擇上門服務(wù)。對(duì)于商家（或者個(gè)體戶）來說，這也是繼續(xù)營(yíng)業(yè)和擴(kuò)大服務(wù)范圍的方式。

二是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的推波助瀾?，F(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，資訊傳播也越來越快和豐富，個(gè)人也能掌握更多的平臺(tái)渠道做宣傳，提供上門服務(wù)也越來越容易，越來越普及，為人們所談及。

而且，近年來小紅書的種草、抖音的短視頻推廣越來越紅火，各大社交媒體也擴(kuò)大了人際交往的范圍，讓用戶和商家的距離越來越近。

很多用戶，原本并沒有意識(shí)到會(huì)有人提供上門服務(wù)，但日常刷小紅書、抖音這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的過程中，就有可能接收到關(guān)于上門服務(wù)的推送信息，然后就發(fā)現(xiàn)：原來還有這種方式，能滿足自己在家就能享受各種服務(wù)的需求！

而商家也可以利用各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布自家業(yè)務(wù)信息、比如打折優(yōu)惠、上門服務(wù)等，有針對(duì)性地去吸引用戶；而對(duì)于沒有太多預(yù)算的個(gè)體戶來說，也可以在小紅書、抖音等平臺(tái)發(fā)布自己工作的筆記或視頻，用內(nèi)容來積累粉絲、得到更多曝光，進(jìn)而獲得更多顧客。

對(duì)于平臺(tái)來說，推送上門服務(wù)的信息可以獲得用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、瀏覽時(shí)長(zhǎng)；對(duì)于用戶來說，則是豐富了信息渠道（開始意識(shí)到可以在平臺(tái)上搜索相應(yīng)的服務(wù)），自己的需求也得到滿足。

對(duì)于商家/個(gè)體戶來說，這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是非常好的宣傳渠道，還能拓展自己的私域流量，發(fā)展更多、更精準(zhǔn)的客戶。三方都能獲得利益，上門服務(wù)自然也就傳播開來，進(jìn)入了更多人的視野。

二、懶人、大忙人與特殊群體

當(dāng)然，單單是進(jìn)入了人們的視野還不夠，上門服務(wù)能興起，最重要的是它滿足了當(dāng)代人的消費(fèi)需求。

而經(jīng)過我們和天天問小伙伴們的討論，總結(jié)出上門服務(wù)主要滿足了這三類消費(fèi)者的需求：懶人、大忙人與特殊情況下不好出門的人。接下來，就讓我們來看看，他們?yōu)槭裁葱枰祥T服務(wù)吧。

1. 懶得動(dòng)又想享受

現(xiàn)在很多人會(huì)調(diào)侃，“懶惰是人類的第一生產(chǎn)力”、“為了能偷懶，人類發(fā)明了各種機(jī)械來代替人力”，從某個(gè)角度來說這些話也不算錯(cuò)。懶人經(jīng)濟(jì)就是抓住了人們想“偷懶”的心理，上門服務(wù)也屬于其中一種。讓“懶人們”足不出戶就可以享受服務(wù)，節(jié)省了自己的時(shí)間和精力，何樂而不為呢？

（小紅書對(duì)上門做菜的評(píng)論截圖）

就比如，最近很火的上門做飯，就是抓住了人們懶得動(dòng)又想享受的心理。特別是在需要宴客的場(chǎng)景，如果做菜和招待客人全都自己包了，未免有點(diǎn)辛苦；而請(qǐng)人上門做菜，自己去招待客人們，就省時(shí)省力多了。

而且，在衛(wèi)生和健康方面，比起外賣的飯菜，由廚師上門、在家里做的飯菜，顯然會(huì)更讓人放心。而在價(jià)格方面，上門做飯又會(huì)比很多大飯店的飯菜價(jià)格便宜。所以，對(duì)于想吃得好的懶人們來說，請(qǐng)人上門做飯，是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2. 沒時(shí)間又不想將就

還有很多人不是懶得動(dòng)，而是平時(shí)工作太忙，擠不出時(shí)間，也沒有精力出門。特別是在一線城市生活的人，他們工作強(qiáng)度比較大，私人時(shí)間較少，但消費(fèi)能力尚可，還不想將就著過，所以他們更愿意花錢節(jié)省出門的時(shí)間和精力，來換取更高效率的服務(wù)。

比如上門按摩、上門美容等，讓工作人員上門，自己則有了更多時(shí)間可以在家里休息。而且家里的環(huán)境也比公共場(chǎng)合讓人放松，按摩按痛了也可以放聲大叫。一些美容用品、比如面膜、精油等也可以不用美容院的通用產(chǎn)品，改成用自己更熟悉、更喜歡的類型。

3. 不方便出門的特殊情況

除了主觀的不想動(dòng)、沒時(shí)間等原因，還有一些客觀因素會(huì)導(dǎo)致人們不便出門。

比如近年來發(fā)生的新冠疫情，為了安全考慮，人們會(huì)盡量避免長(zhǎng)時(shí)間呆在人員密集的公共場(chǎng)所，像是上門剪發(fā)這種服務(wù)，就是在疫情期間火起來的；又比如下雨天或特別炎熱的天氣，不想出門受大自然的摧殘，就可以選擇讓商家上門服務(wù)；

還有一些腿腳不便的老人家、病患這些特殊人群，不是很方便獨(dú)自出門，家里人又不能時(shí)刻陪護(hù)在他們身邊。針對(duì)這類人群，將他們所需的服務(wù)送上門，就是最好的解決方法。

還有一種特殊情況，就是主人要上班或要回老家，但他們的寵物又不能跟隨主人一起離開，這種情況下，寵物的喂養(yǎng)就成為了一個(gè)問題。

以前，人們會(huì)把寵物寄養(yǎng)在寵物店，但這樣一來，寵物的活動(dòng)范圍會(huì)縮??；如今，愛寵人士有了另一個(gè)選擇，那就是將寵物留在家里，請(qǐng)人上門喂養(yǎng)、陪玩。在今年國(guó)慶假期，就有人憑借上門喂寵，一周賺5000元。

（微博截圖）

三、上門服務(wù)的前景

1. 隱患

有需求就有商機(jī)，上門服務(wù)滿足了消費(fèi)者的眾多需求，也正在成為服務(wù)行業(yè)的一種趨勢(shì)，但是，我們也需要注意其中暗藏的危機(jī)：

• 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一，難以保證質(zhì)量
• 難以保證上門服務(wù)的安全

以上門做飯為例，每個(gè)廚師的水平不一，也不像飯店可以參考點(diǎn)評(píng)平臺(tái)的星級(jí)評(píng)價(jià)。如果參考個(gè)別顧客的評(píng)論呢，每個(gè)人的口味又不一樣，即使上一個(gè)顧客夸好，也并不能保證那個(gè)廚師做的菜適合自己的口味，也就不能保證最終服務(wù)的質(zhì)量。

（小紅書吐槽上門做飯的截圖）

而且上門做飯的從業(yè)人員大多是女性，還有很多人沒有組織團(tuán)隊(duì)，純粹是自己在單干，在上門服務(wù)的過程中無法保證自身的安全。顧客方面也會(huì)對(duì)陌生人上門有所疑慮，甚至是抗拒，會(huì)擔(dān)心家中的老人小孩的人身安全、財(cái)產(chǎn)安全等。

（小紅書上對(duì)于上門做飯的安全擔(dān)憂）

其他的上門服務(wù)也有這些問題，特別像上門喂寵這種主人基本不在場(chǎng)的情況，安全問題就很令人擔(dān)心，小紅書上搜上門喂寵除了自薦的帖子就是各種安全注意事項(xiàng)和避雷貼。

（小紅書截圖）

如果這些問題能得到有效解決，上門服務(wù)應(yīng)該會(huì)被更多人接受和認(rèn)可。

2. 發(fā)展前景

我們?cè)谇懊嫣岬竭^，上門服務(wù)非常適合老人不便出行的場(chǎng)景，而“上門”這個(gè)概念也與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)非常匹配，近年來熱門的上門養(yǎng)老服務(wù)就是典型的例子。

在中國(guó)，老人們更傾向于在家里養(yǎng)老，但是子女又忙于工作，無法照看好老人。而上門養(yǎng)老模式就非常有效的解決這一問題，將各種養(yǎng)老服務(wù)送入社區(qū)、送進(jìn)家門，為老人們的居家養(yǎng)老生活送去便利。

各地政府也非常支持上門養(yǎng)老這種模式，還有人以上門養(yǎng)老為創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，3個(gè)月收入87萬，可見上門服務(wù)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是非常匹配，且極具發(fā)展?jié)摿Φ摹?/p>

（百度截圖）

（知乎截圖）

上門服務(wù)也為很多的人提供了自由方便的就業(yè)崗位。像上門做飯，除了適合專業(yè)廚師，還很適合年紀(jì)稍大一些的叔叔阿姨，在家政服務(wù)領(lǐng)域就有很多這類群體。還有很多年輕人也以上門做飯、上門喂寵為兼職，從而衍生出了上門代廚、寵物托管師等新興職業(yè)。

總的來說，“上門”這個(gè)場(chǎng)景作為服務(wù)界的新賽道，可以說是我國(guó)服務(wù)業(yè)精細(xì)化發(fā)展的體現(xiàn)，其中蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但能不能發(fā)掘出這股潛力，做大做強(qiáng)，還要看未來的發(fā)展。

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APP的“防沉迷”提醒功能有必要做嗎？

@Mark-ZXL：這和酒桌上，一邊勸你別喝了，一邊又把你酒杯加滿的操作，有什么區(qū)別。

關(guān)于“抄襲”，作為產(chǎn)品經(jīng)理，你覺得可恥嗎？

@小布：抄的不好叫抄襲，抄的好那叫借鑒。

當(dāng)面試官問你：為什么選擇我們公司？該怎么回答？

@營(yíng)銷圣手：我舉個(gè)很簡(jiǎn)單例子，如果你問老婆或者老公，你為什么跟我結(jié)婚?。磕憷瞎蛘呃掀呕卮?，因?yàn)槲也幌肴⑼獾鼗蛘呒尥獾厝耍@樣離我老家遠(yuǎn)，不能經(jīng)常回家看望家人，或者說是外地人文化差異大，不適合我。另外呢，我不喜歡做飯，你做飯挺好的，可以給我做飯。還有，你帶孩子也有一套，這樣的話我以后不用經(jīng)常為孩子日常事煩了，這就是我嫁或者娶你原因。

這時(shí)你會(huì)怎么想？想離婚，對(duì)吧，為什么嗎，因?yàn)榫尤荒愕牧硪话敫憬Y(jié)婚的原因不是愛你。懂了嗎，你希望你的另一半跟你結(jié)婚的唯一理由是因?yàn)閻勰悖瑸槭裁磹勰?，各種原因。

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