導(dǎo)語：七夕節(jié)剛過，各類七夕禮物層出不窮，“七夕丑東西”詞條獲得不少關(guān)注，“丑東西”背后的營銷之道是怎樣的？它是如何借勢(shì)七夕？本篇文章作出解讀，咱們一起來看看吧。

提前收到七夕禮物的那一刻，程意差點(diǎn)想和男朋友分手。“一個(gè)垃圾桶？”程意心想，什么意思？暗示誰是垃圾？但是聽完男朋友的解釋，她只覺得好笑。“其實(shí)是一個(gè)紅色的垃圾桶造型的陶瓷杯，杯身上畫著‘有害垃圾’的logo，還自帶一個(gè)小鏟子。我問他為什么要買這個(gè)，他說覺得這個(gè)杯子很有意思，用它喝水心情會(huì)變好，希望把這份快樂分享給我。”程意哭笑不得，欣然接收了這個(gè)理由。

??垃圾桶陶瓷杯/圖源：受訪者供圖

看到丑東西會(huì)快樂，尤其還在七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)，程意和她的男朋友不是個(gè)例，更有品牌也蹭上這個(gè)消費(fèi)潮流。徐丹是廣州一名白領(lǐng)。“早上去買瑞幸，被袋子上的‘七夕不咕寡，蛙瑞喜歡你’給丑到了，那杯生椰拿鐵，我是閉著眼睛喝完的?！痹掍h一轉(zhuǎn)，她又笑著開口，“丑歸丑，其實(shí)挺有意思，現(xiàn)在我只要一想到悲傷蛙那張臉，就忍不住笑出聲。”

??瑞幸七夕聯(lián)名/圖源：小紅書

讓無數(shù)年輕人上頭的丑東西，遠(yuǎn)不止這些。“馬踏飛燕”玩偶、綠魚頭頭套、霸王龍充氣服……越來越多的丑東西成為社交平臺(tái)上的新寵兒，年輕人們一邊吐槽“被丑哭”“辣眼睛”，一邊興致勃勃地把丑東西加入購物車。奇奇怪怪的丑東西，憑什么讓人邊買邊高興？

丑東西，魅力所在？七夕到來，空氣中不僅彌漫著戀愛的酸臭味，更有“丑禮物”橫行在各大電商、社交平臺(tái)。在淘寶上搜索“七夕丑禮物”，人臉妖嬈花、孤寡悲傷青蛙、猛男請(qǐng)安杯紛紛映入眼簾。

??淘寶上的七夕丑禮物/圖源：淘寶

小紅書上，更不乏七夕丑禮物的身影。截至8月3日，關(guān)鍵詞“七夕丑東西”相關(guān)的筆記高達(dá)4萬多條，大多為網(wǎng)友吐槽男朋友送的“冤種”禮物。

??圖源：小紅書

年輕戀人們互相送起了丑禮物，依然是“求生欲滿滿”的投其所好。比如，最近在年輕女生當(dāng)中開始流行穿起了“老人鞋”。有網(wǎng)友曬出一雙足力健老人鞋，并配文：七夕收到一雙足力健，超酷！提到足力健老人鞋，不少人首先想到那句家喻戶曉的廣告語：“專業(yè)老人鞋，認(rèn)準(zhǔn)足力??！”

??圖源：網(wǎng)絡(luò)

此前，足力健幾乎和美不沾邊，但如今在網(wǎng)友們的巧手改造之下，竟然進(jìn)化成了“丑萌”。00后錢琦便是被足力健老人鞋圈粉的一員。她告訴時(shí)代周報(bào)記者，自己最初在小紅書上看到改造版的足力健老人鞋，白色的鞋子上貼著幾朵花，莫名覺得“丑得好看”。同樣依靠“丑萌”出圈的，還有來自甘肅省博物館的“馬踏飛燕”。

今年6月，甘肅省博物館推出一款還原“馬踏飛燕”文物的同名玩偶，在被網(wǎng)友曬到社交平臺(tái)后，徹底火遍全網(wǎng)。網(wǎng)友們一邊高呼“太丑”，一邊將丑萌的“馬踏飛燕”加入購物車，僅用了5天，這款商品便售罄。據(jù)媒體報(bào)道，6月27日，“馬踏飛燕”玩偶賣出7000多件。6月30日，甘肅省博物館方面在接受媒體采訪時(shí)表示，前期約2000件“馬踏飛燕”毛絨玩具已賣斷貨，隨后又預(yù)售了1萬余件，廠家正加班加點(diǎn)生產(chǎn)。

??“馬踏飛燕”毛絨玩具/圖源：網(wǎng)絡(luò)

據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，在甘肅省博物館的淘寶旗艦店上，與“馬踏飛燕”相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品有毛絨玩具、鑰匙扣、風(fēng)箏等，其中銷量最高的是“馬踏飛燕”毛絨玩具，售價(jià)為98.9元/個(gè)，月銷量高達(dá)1萬多件。這兩年，火起來的還有眼神空洞、表情呆滯的綠頭魚。在短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)友帶著綠頭魚頭套，做出一系列滑稽夸張的動(dòng)作，戳中人們的笑點(diǎn)。

??圖源：網(wǎng)絡(luò)

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，話題“綠頭魚”“綠頭魚喝水”“綠魚頭”在抖音的視頻播放量達(dá)到3億左右；微熱點(diǎn)研究院對(duì)“綠頭魚”相關(guān)的話題分析顯示，2021年4月，“綠頭魚”相關(guān)的話題單月信息傳播量近5萬。在“綠頭魚”相關(guān)話題下，有37.01%的微博用戶對(duì)此表露出了“喜悅”的微博情緒。

除此之外，深受年輕人喜愛的丑東西還包括霸王龍充氣衣、白菜狗、鱷魚筆袋等。截至8月3日，微博話題“這屆年輕人為何偏愛丑東西”已有2.2億閱讀量。

被“丑”治愈的人們被年輕人偏愛的丑東西，甚至開始互相比丑，爭(zhēng)奇斗艷。2021年12月，2021年淘寶丑東西頒獎(jiǎng)盛典在B站開幕，引來400多萬人圍觀。在網(wǎng)友們踴躍投票下，共有40件“丑東西”商品入圍。其中，“秀發(fā)雙肩包”、“可愛熊貓花灑”、“人臉真皮口罩”等生活日用品，網(wǎng)友們看得眼花繚亂的同時(shí)，更感慨“丑得實(shí)用”。

頻頻出圈的丑東西，逐漸引領(lǐng)一種新消費(fèi)趨勢(shì)，擁有了一群集體抱團(tuán)的忠實(shí)粉絲。在豆瓣平臺(tái)上，一個(gè)名為“豆瓣丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”的小組吸引了23.7萬人加入。在該小組內(nèi)，組員們分享新買得的那些丑東西、分享丑的快樂，探討丑的意義，小組因丑而生，以丑為趣。該小組甚至為丑東西正名：“丑東西們聚集在一起，快樂歡愉，不用在乎別人的目光。”

??圖源：豆瓣

徐丹告訴時(shí)代周報(bào)記者，她已經(jīng)在淘寶上下單了悲傷蛙抱枕，打算作為七夕禮物送給自己?！俺蟮昧钊税l(fā)笑的東西，誰不愛啊？”她笑道?；恼Q夸張的丑東西，為何能撬動(dòng)人心？

8月3日，領(lǐng)悟時(shí)代數(shù)字研究院首席研究員唐樹源告訴時(shí)代周報(bào)記者，美與丑，本身更多的是主觀標(biāo)準(zhǔn)所致，年輕人更多是基于獵奇、新奇獨(dú)特的追求來標(biāo)新立異，滿足內(nèi)心某種需求而購買。

“再加上社交平臺(tái)的包裝宣傳，附帶上了社交、收藏等屬性，因而引發(fā)年輕人采購。”唐樹源表示。“并不是所有的‘丑’都會(huì)引發(fā)人們的喜愛，那些自帶流量的網(wǎng)紅產(chǎn)品，除了‘丑’，大部分還具備萌、蠢、呆等屬性，這些屬性符合大眾的審美與共鳴，從更深層的角度來說，這甚至折射出人性最真實(shí)的模樣?！蓖?，一名在某三甲醫(yī)院從業(yè)的心理咨詢師向時(shí)代周報(bào)記者解釋。

在全網(wǎng)流行濾鏡、修圖、精心裝飾的美麗背后，尋求親密關(guān)系的人們，正在反向奔赴另一個(gè)極端——分享丑得夸張的事物。而親密關(guān)系發(fā)展到一定程度，是將不偽裝的真實(shí)展露在對(duì)方面前。

“垃圾桶杯這種丑造型的物品，我絕對(duì)不會(huì)帶回單位使用?！背桃飧嬖V時(shí)代周報(bào)記者?！拔夷信笥颜f，他也給自己買了個(gè)綠色的‘廚余垃圾’杯，我們打算放在家里一起用。我倆在一起，一起‘回收垃圾’到底了?！彼Φ?。

（文中程意、徐丹、錢琦均為化名）

作者： 葉曼至；編輯：洪若琳；

來源公眾號(hào)：19號(hào)商研社（ID：time_biz），穿透商業(yè)迷霧，回歸價(jià)值本質(zhì)。

本文由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@19號(hào)商研社 授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。