編輯導讀：前段時間，在蘋果發(fā)布會上，一款健身軟件“Apple Fitness +”成為當天的焦點。早在幾年前，蘋果就關(guān)注到了運動健康領(lǐng)域，不僅在系統(tǒng)上內(nèi)置健康A(chǔ)PP，還致力于開發(fā)蘋果手表等相關(guān)硬件。Apple Fitness + 也是蘋果自營生態(tài)的一種體現(xiàn)，本文將對此進行三方面的分析，一起來看一下。

蘋果于北京時間9月16日凌晨召開秋季新品發(fā)布會，硬件上發(fā)布了看著沒啥區(qū)別的Apple Watch Series 6 和 Apple Watch SE、還有多年不變外觀的新iPad、以及有多個配色的新iPad Air。

但是本文重點不是硬件，而是蘋果帶來的健身軟件：Apple Fitness +，以及蘋果的“全家桶”超級會員 Apple One。

一、蘋果的健康淵源

蘋果在2014年9月的發(fā)布會上，發(fā)布了舉世聞名的iPhone 6系列手機和Apple Watch手表。同時發(fā)布全新的iOS 8系統(tǒng)，蘋果從此開始關(guān)注健康相關(guān)的業(yè)務(wù)。

1. iOS系統(tǒng)

iOS 8系統(tǒng)內(nèi)置了健康A(chǔ)PP，用戶可以通過iPhone查看自己的步數(shù)信息，通過HealthKit相應(yīng)接口，第三方APP、智能硬件等也可以將數(shù)據(jù)寫入到健康A(chǔ)PP中，讓健康A(chǔ)PP成為一個健康相關(guān)數(shù)據(jù)的匯集地。

在健康A(chǔ)PP中可以記錄呼吸、健身、經(jīng)期、身高體重體溫心跳等多項數(shù)據(jù)，在iOS 10中，蘋果還引入了“就寢”功能，讓iPhone可以檢測用戶的睡眠情況。

蘋果健康功能界面? 圖片來源：蘋果官網(wǎng)

健康A(chǔ)PP定位是專業(yè)的健康管理，我們常見的運動健身記錄只是其中的冰山一角，在健康A(chǔ)PP中還可以創(chuàng)建醫(yī)療急救卡、甚至注冊成為器官捐贈者，只不過大部分功能目前還只適用于特定國家或地區(qū)，或者需要配合特定的軟件或硬件使用才行。

iOS 10起，用戶可以自行刪除大部分內(nèi)置的APP，但是健康A(chǔ)PP是不能刪除的，可見蘋果對進軍健康領(lǐng)域的決心所在。

2. Apple Watch手表

Apple Watch作為一款全方位的健康和運動追蹤設(shè)備，可以實現(xiàn)提醒用戶一天運動是否達標、測量心跳，監(jiān)測環(huán)境噪音、最近還加入了提醒洗手時間的一系列健康相關(guān)功能。

Apple Watch自發(fā)布起，就一直標榜著是“健康生活的好拍檔”，還與Nike合作推出了聯(lián)名的Apple Watch Nike，雖然與普通版本只有表帶、表盤等少于差異，但是卻更突顯Apple Watch的“運動”、“健康”特色。

Apple Watch Nike? 圖片來源：蘋果官網(wǎng)

Apple Watch作為iPhone配套的智能硬件，為蘋果采集用戶的健康信息提供了切入點，用戶也可以為Apple Watch安裝第三方APP，讓手表可以提供更豐富的健康服務(wù)、運動建議等。受限于Apple Watch讓人汗顏的續(xù)航時間，長期以來Apple Watch并不適合戴著睡覺，因為晚上得取下來充電，從而無法實現(xiàn)睡眠監(jiān)控的功能，與之對比，百元內(nèi)的各類智能手環(huán)產(chǎn)品都能實現(xiàn)睡眠監(jiān)控、心跳監(jiān)控、甚至血氧監(jiān)控等功能。

不過自從Apple Watch Series 5帶來了全天候視網(wǎng)膜顯示屏 (LTPO OLED)，讓手表的屏幕更加省電、續(xù)航時間更久，所以在今年2020年6月蘋果發(fā)布了手表系統(tǒng)watchOS 7，終于帶來了官方的睡眠監(jiān)控功能。

二、Fitness+簡單解析

在今年Fitness+之前，蘋果的健康定位還僅限于數(shù)據(jù)收集與匯總，想要記錄更具體的跑步情況，你還得下載個悅跑圈或者咕咚APP，想要健身，你也許會選擇Keep、Fit等，iPhone或Apple Watch只是默默的幫你記錄運動的步數(shù)、時間、心跳等“基礎(chǔ)”信息。

如今蘋果推出了自己的運動APP Fitness+，將會在2020年末的時候正式推出，首先會登錄澳大利亞、加拿大、愛爾蘭、新西蘭、英國、美國。從此也許部分APP、智能手環(huán)產(chǎn)品會被蘋果官方“徹底取代”。

Apple Fitness+界面及支持的運動項目? 圖片來源：蘋果官網(wǎng)

從目前蘋果官方提供的Fitness+界面及介紹來看，F(xiàn)itness+提供了以下功能：

1. 多個類型的健身課程：跑步、單車、舞蹈、劃船、瑜伽等
2. 針對Absolute Beginner “絕對初學者” 的新手課程
3. 支持在iPhone、iPad、Apple TV上使用
4. 必須搭配Apple Watch使用，且可以將手表監(jiān)測到的信息同步顯示在大屏上。
5. 根據(jù)用戶的健身情況自動推薦健身課程
6. 通過健身時間搜索課程
7. 通過健身教練搜索課程
8. 健身結(jié)果排名
9. 與Apple Music互動，聽健身教練推薦的音樂清單。Apple Music需要單獨訂閱。
10. 在支持Apple GymKit（蘋果牽頭的一個健身器械智能化技術(shù)平臺，其旨在讓Apple Watch和健身房中的器材互通數(shù)據(jù)，完善健身體系）的智能健身器材上進行健身時，課程會提示用戶將智能健身器材連接Apple Watch，使各項指標保持同步。

可以看出Fitness+的定位還是以健身教程為主，前期版本的社交能力非常弱，實際上支持的智能硬件（除Apple Watch外）少之又少。

1. 必須配套Apple Watch

Fitness+必須配套Apple Watch才能使用，且只支持Apple Watch Series 3以后的版本，也就是第1、2代蘋果手表用戶用不了。也就是你想用Apple Fitness+，得先買塊蘋果手表。

Apple Fitness+介紹? 圖片來源：蘋果官網(wǎng)

問答內(nèi)容翻譯

問：我需要一塊蘋果手表Apple Watch手表么？

答：是的。Apple Watch通過將你的個人指標，如心率和燃燒的卡路里，整合到每次鍛煉中來個性化你的Apple Fitness+體驗。Apple Watch把這些指標帶到屏幕上，讓你知曉和更有動力。要在你的iPhone、iPad或Apple TV上使用Apple Fitness+，需要一部Apple Watch Series 3或更高版本。

國內(nèi)著名的健身軟件Keep，在發(fā)展壯大后，推出了諸如智能手環(huán)、智能跑步機、智能動感單車等一系列實體健身產(chǎn)品，可以與APP配合使用，數(shù)據(jù)實時交互實現(xiàn)更好的記錄運動效果。小米運動APP，一開始定位是小米手環(huán)的配套APP，用于查看手環(huán)相關(guān)數(shù)據(jù)，后續(xù)引入了大量的健身課程、社區(qū)互動等內(nèi)容，目的是增強小米相關(guān)產(chǎn)品的競爭力。

而蘋果的思路則更像是小米，先有了智能硬件，然后逐漸豐富其生態(tài)，以往Apple Watch用戶想要獲得更多健身指導功能，得尋找、下載各類第三方APP，現(xiàn)在蘋果為其生態(tài)引入了官方的內(nèi)容，也就是Fitness+。

2. Fitness+是個付費軟件

想要使用Fitness+，不僅需要擁有一塊較新的蘋果手表，還需要按月或年進行付費。Fitness+對于已購買Apple Watch的用戶有一個月的免費試用期，對于9月15日以后新購買的用戶則有三個月試用期。

超過試用期后，Apple Fitness+的訂閱價格為9.99美元（約合人民幣67元）每月，或79.99美元（約合人民幣535元）每年。

目前來看蘋果暫未介紹Fitness+是否會有免費的內(nèi)容加高級內(nèi)容訂閱的模式，不過根據(jù)Apple Music、Apple Arcade等的套路，很可能是不會有的。國內(nèi)市場上的大部分健身APP都有許多入門課程支持免費觀看，想要更高級的課程才需要收費，所以Fitness+如果要進入中國市場，模式還是有一定劣勢的。

3. Fitness+的競爭者

作為一款APP，Apple Fitness+的直接競爭對手是同來自美國的互動健身平臺：Peloton，中文可讀作佩洛頓。

Peloton界面? 圖片來源：Peloton官網(wǎng)

Peloton最早是做面向家庭的智能健身器材起家的，現(xiàn)在Peloton APP中提供有大量的健身訓練課程可以購買。蘋果發(fā)布Apple Fitness+的當天，Peloton官方推特Twitter還寫道“友好競爭存在于我們的DNA中。歡迎來到數(shù)字健身的世界，@蘋果。”

Peloton APP提供了30天的試用模式，對于購買了Peloton智能動感單車或跑步機的用戶，可以一直免費使用，而未購買硬件的用戶在超過30天后，則需要支付12.99美元（約合人民幣87元）每月。

從APP價格上講，Apple Fitness+擁有更便宜的價格，還有包年、全家桶式的優(yōu)惠策略。但是蘋果自己并沒有任何實際上的健身器材，所以從產(chǎn)品生態(tài)上講，Peloton則更勝一籌。

但是蘋果背后更大的野心，也許不是與Peloton競爭，而是與Peloton的競爭對手：健身房，進行競爭。在家健身對比去健身房，具有價格低廉、隨時開始的優(yōu)勢，尤其在疫情的大背景下，在家健身比去健身房還更安全。

至于家庭健身與健身房的競爭，可能是一場曠日持久、難分伯仲的競爭，就看你最后為誰掏腰包了。

4. 來自蘋果的全家桶Apple One

Apple One介紹? 圖片來源：蘋果官網(wǎng)

Apple One是蘋果同期發(fā)布的、包攬旗下增值業(yè)務(wù)的“全家桶”的訂閱服務(wù)，包括了：

• Apple Music 音樂服務(wù)，4.99美元每月起
• Apple TV+ 電視服務(wù)，4.99美元每月
• Apple Arcade 游戲，4.99美元每月
• iCloud 云盤，收費版0.99美元每月起
• Apple News+ 電子雜志和報紙，9.99美元每月起
• Apple Fitness+ 健身課程，9.99美元每月

國內(nèi)類似模式有阿里的88VIP、網(wǎng)易大會員等，購買一次會員，就能享受該公司多款產(chǎn)品的會員服務(wù)，而且總價比每款產(chǎn)品單獨開會員要優(yōu)惠。

Apple One分為三個等級，最便宜的為單用戶的版本，需要14.95美元（約合人民幣100元）每月。但只有最高級的Premier會員才能使用Apple Fitness+和News+，售價為29.95美元（約合人民幣200元）每月，支持與家庭組內(nèi)的5人共享，即可以有6人享用。

Apple One價格比起每個單獨購買優(yōu)惠了許多，以最高級的Premier會員來為例，光里面的iCloud 2TB版本、Apple News+、Apple Fitness+三個單獨購買，加起來就需要29.97美元了，其他服務(wù)四舍五入相對于白送啊，前提是你用得上的話。

Apple One通過“全家桶”會員的模式，而且支持多人共享均攤成本，無疑增加了Apple Fitness+的競爭力。Apple One的出現(xiàn)，也是蘋果自營生態(tài)進一步發(fā)展的象征，以往蘋果在電視、音樂、云盤等各個行業(yè)單打獨斗，現(xiàn)在組團沖鋒。等到蘋果推出下一款自營增值業(yè)務(wù)時，已購買Apple One的用戶可以0成本上手，讓產(chǎn)品實現(xiàn)快速推廣、快速累積原始用戶。

Apple One也將在2020年底正式推出，不過考慮到其中已推出的TV+、Arcade、News+，以及年底推出的Fitness+均未進入中國大陸地區(qū)市場，所以很可能今年內(nèi)國內(nèi)用戶就無緣Apple One了。

三、總結(jié)

Apple Fitness+是蘋果從硬件到系統(tǒng)，再到具體軟件服務(wù)的又一嘗試，是蘋果在健康領(lǐng)域開拓的一個增值業(yè)務(wù)，Apple Fitness+在Apple One“全家桶”套餐的加持下，將會更具競爭力。

蘋果十年前就構(gòu)建好了App store、iTunes Store、iBooks Store（如今的Apple Books）三大市場，分別售賣APP及其附屬訂閱服務(wù)、音樂和影視作品、書籍報刊雜志等。但大部分時候，蘋果只充當平臺角色，并不提供具體商品，只有極少數(shù)的例外：“.Mac”（如今的iCloud），起初是為蘋果電腦用戶提供網(wǎng)絡(luò)同步、郵箱、云盤等服務(wù)集合，隨后推廣至iPhone、iPad等設(shè)備上。.Mac自2006年起就開始收費，定價為99美元每月，價格在當時可以算得上“高昂”。

蘋果應(yīng)用商店里存在大量與iCloud功能一樣或類似的軟件，如百度網(wǎng)盤、騰訊微盤、QQ同步助手、QQ郵箱等，iCloud則是憑借著與系統(tǒng)、硬件的高度關(guān)聯(lián)，在競爭過程中“搶跑”了。后來推出的TV+、New+、Fitness+都與之類似，只不過在推出時，應(yīng)用商店里就已經(jīng)存在很多優(yōu)秀的同類軟件了，但是蘋果自營產(chǎn)品的到來，憑借系統(tǒng)預裝、軟硬件的高度結(jié)合、內(nèi)容相互宣傳，且不評價產(chǎn)品本身用戶體驗如何，至少獲客成本就贏在了起跑線上。

Apple One的到來，昭示著蘋果進一步擴充其生態(tài)內(nèi)容的野心，Apple Fitness+到底好不好用，蘋果下一個生態(tài)產(chǎn)品又會是什么，就讓我們拭目以待吧。

#專欄作家#

iCheer，公眾號：云主子，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。房地產(chǎn)/物業(yè)行業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理，Python編程愛好者，養(yǎng)貓發(fā)燒友。

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