針對(duì)近期非?；馃岬娜翁焯庙?xiàng)目 Pokemon Go來(lái)說(shuō)，不得不說(shuō)這確實(shí)是AR上的一個(gè)很好的實(shí)例。近年來(lái)隨著VR的火熱，很多創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都是相關(guān)的，但是其中有多少掛羊頭賣狗肉的項(xiàng)目就不得而知了。

Pokemon Go的這個(gè)例子無(wú)不是給創(chuàng)業(yè)者也好還是給用戶也好，看到了AR的曙光，當(dāng)然，現(xiàn)在還是不成熟，但是另辟蹊徑的方法，降低了開(kāi)發(fā)的壁壘，也確實(shí)為VR/AR市場(chǎng)打入了很好的一針，對(duì)于未來(lái)用戶的認(rèn)知上也進(jìn)行了更深的刺激。

那么，我這個(gè)小白就來(lái)說(shuō)一說(shuō)對(duì)于這個(gè)的看法（當(dāng)然，不喜勿噴）

Pokemon Go為什么在7月初上線這么幾天就會(huì)火遍全球，甚至鎖區(qū)的地方不惜用VPN也要去玩呢？

當(dāng)然，Pokemon Go的技術(shù)其實(shí)并不是非常復(fù)雜的，LBS地圖系統(tǒng)+實(shí)景游戲隨機(jī)算法，但從產(chǎn)品角度來(lái)說(shuō)，有以下幾點(diǎn)成因：

IP的火熱

這個(gè)不需我多說(shuō)，看下神奇寶貝各種版本全球僅次于超級(jí)瑪麗的銷量就知道了，不過(guò)神奇寶貝就是有這個(gè)特權(quán)，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)這是自己的盛宴，即使對(duì)于原來(lái)沒(méi)接觸過(guò)神奇寶貝的人來(lái)說(shuō)，它的角色設(shè)計(jì)也讓人厭惡不了，絢麗的技能神奇的寵物，確實(shí)是給每個(gè)看到他的用戶厭惡不起來(lái)。

創(chuàng)新模式

說(shuō)到這里我不得不吐槽，現(xiàn)在的手游確實(shí)毫無(wú)創(chuàng)新，劇情、世界觀、裝備等。但是，這款游戲是首次與用戶實(shí)景相連，不得為這個(gè)游戲點(diǎn)個(gè)贊，虛擬現(xiàn)實(shí)的本質(zhì)是讓玩家身臨其境，現(xiàn)在正在研制的燒經(jīng)費(fèi)游戲很多都是重點(diǎn)在于塑造游戲場(chǎng)景上對(duì)于玩家的硬件要求比較高，即使想玩也要花很多錢去購(gòu)置頭盔、主機(jī)。不過(guò)，Pokemon Go先聲奪人，我不知道它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初的考慮是什么，但是我覺(jué)得以經(jīng)費(fèi)與收入角度來(lái)說(shuō)實(shí)景首先讓用戶產(chǎn)生了興趣、降低了開(kāi)發(fā)時(shí)間、降低用戶使用成本。

口碑

游戲的創(chuàng)新模式，以及它的IP促成了它的口碑。實(shí)景的隨機(jī)算法，滿足了用戶對(duì)于想要稀有小精靈的沖動(dòng)，更貼近了動(dòng)畫中的世界觀（可以說(shuō)看過(guò)口袋妖怪的都有一個(gè)自己帶著精靈球去全世界收集稀有精靈的夢(mèng)想）。作為玩家來(lái)說(shuō)，每個(gè)人都希望擁有其它人沒(méi)有得到的小精靈，并且想去實(shí)現(xiàn)尊重、社交、自我實(shí)現(xiàn)的需求，形成了無(wú)形的口碑宣傳。從而帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)品的活躍，這款游戲的裝機(jī)量已超過(guò)了交友應(yīng)用Tinder，而日活躍用戶數(shù)堪比Twitter。玩家平均每天玩這款游戲時(shí)長(zhǎng)為43分鐘，超過(guò)了使用WhatsApp和Instagram的時(shí)間。并且而《Pokemon Go》也成為了美國(guó)版iOS App Store免費(fèi)應(yīng)用的第一。即使在鎖區(qū)的中國(guó)，百度貼吧累計(jì)發(fā)帖量已經(jīng)達(dá)到53萬(wàn)。

那么，到達(dá)這里，一款A(yù)R游戲引起任天堂股價(jià)大漲75億美元，剛被廣電新政打發(fā)掉的國(guó)內(nèi)游戲廠商已經(jīng)蠢蠢而動(dòng)了，小成本能大火的游戲甚至能圈錢的形式無(wú)不沖擊著廠商們。不過(guò)，pockmonmgo 的盈利模式主要是靠賣道具、賣以后的硬件（比如手帶可以實(shí)景對(duì)戰(zhàn)），保證用戶除了自己的娛樂(lè)性以外還保證了整個(gè)產(chǎn)品的交互性（AR本來(lái)就是重交互產(chǎn)品，不過(guò)以現(xiàn)在VR等的發(fā)展想要達(dá)到刀劍神域的那種感覺(jué)的游戲可能還得等幾年）。

但是促成這些原因的不僅僅是游戲本身的因素，更大的一部分是市場(chǎng)的因素，跟我接下來(lái)看幾組數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)是從艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告中收集到的幾組數(shù)據(jù)

從14年Q1開(kāi)始到今年不難看出中國(guó)手游頁(yè)的環(huán)比增長(zhǎng)率出現(xiàn)了嚴(yán)重的回落，其中15年出現(xiàn)了個(gè)井噴期從這里不難看出15年不僅是應(yīng)用公司，游戲公司的資本也根據(jù)市場(chǎng)出現(xiàn)了紅利，但是從Q4開(kāi)始出現(xiàn)嚴(yán)重回落，不得不說(shuō)到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司經(jīng)歷的——資本寒冬，手游市場(chǎng)也是如此。

但是，手游規(guī)模放緩、游戲市場(chǎng)回落的原因是什么？

按照中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模來(lái)說(shuō)，不僅是手游市場(chǎng)放緩，是整個(gè)游戲大環(huán)境市場(chǎng)放緩，web、pc在手游的沖擊下，呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。手游看起來(lái)還是呈現(xiàn)緩慢增長(zhǎng)，尤其是15年增長(zhǎng)的最快，吞噬掉了部分PC、web的用戶。但是，隨著16Q2的廣電總局移動(dòng)游戲管理規(guī)范發(fā)布，相信國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)將會(huì)實(shí)現(xiàn)兩極分化，即：現(xiàn)有廠商（如網(wǎng)易、騰訊）出現(xiàn)兩家獨(dú)大，游戲創(chuàng)業(yè)公司會(huì)急劇減少或者是依傍大公司旗下（畢竟廣電的規(guī)范小公司開(kāi)發(fā)游戲后基本能被耗死，不過(guò)相對(duì)應(yīng)的游戲質(zhì)量會(huì)比現(xiàn)在高一些畢竟審核難了），不過(guò)還有種可能，就是向國(guó)外反向輸出游戲，畢竟看到Pokemon Go的火熱，一個(gè)真正好玩的游戲，即使國(guó)內(nèi)鎖區(qū)也是能火的（單機(jī)游戲國(guó)外游戲付費(fèi)習(xí)慣比國(guó)內(nèi)好一點(diǎn)，網(wǎng)游國(guó)內(nèi)土豪造成市場(chǎng)混亂就不說(shuō)了），通過(guò)這次任天堂的試水，讓國(guó)內(nèi)廠商再次驗(yàn)證了中國(guó)用戶的瘋狂，沒(méi)有任何事情是一個(gè)VPN解決不了，如果一個(gè)不行那就兩個(gè)。

好了，言歸正傳，游戲回落的原因是什么？

有些人說(shuō)是人口紅利不在了，但是，我卻不是這么認(rèn)為的。

可能對(duì)于手機(jī)使用的用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)手機(jī)平均安裝幾十款甚至上百款的APP（應(yīng)用和游戲），一個(gè)用戶在每個(gè)應(yīng)用上停留的時(shí)間越來(lái)越少，這就是說(shuō)為什么人口紅利不在了。

但是，看到數(shù)據(jù)顯示，并且作為資深玩家的我來(lái)說(shuō)，人口紅利并不是促因。真正的原因更可能是游戲模式的問(wèn)題，不創(chuàng)新，一進(jìn)入游戲就各種賣東西（商城）、RMB玩家隨便沖個(gè)錢就比普通玩家厲害太多，惡性循環(huán)造成，普通玩家流失，rmb玩家看人少了，就不玩了，平均游戲的壽命在6-12個(gè)月，這也是為什么這么短了。游戲模式細(xì)數(shù)下來(lái)也無(wú)非就那么幾種，近兩年有種IP題材的追逐感。

不難看出來(lái)，文學(xué)、動(dòng)漫等IP已經(jīng)占據(jù)手游的半壁江山，換而言之，用戶對(duì)于自己熟悉的東西，接觸也好、體驗(yàn)也好都會(huì)更感興趣。想到一句關(guān)于產(chǎn)品定位的話：不是創(chuàng)造某種新的、不同的事物，而是去操控心智中已經(jīng)存在的認(rèn)知，去重組已存在的關(guān)聯(lián)認(rèn)知

從定位不難看出，真正好的產(chǎn)品并不是說(shuō)真的重新去改變?nèi)祟悾ó吘梗皇菃汤蠣斪樱?，而是在人類認(rèn)知的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新達(dá)到1+1>2的效果（蘋果的黑科技也是應(yīng)用了現(xiàn)有的東西進(jìn)行重新組合）。

從這個(gè)雷達(dá)圖來(lái)看，用戶在選擇一個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，最吸引的還是它的創(chuàng)新模式，這也就是Pokemon Go為什么這么火的一個(gè)原因。比起現(xiàn)在不接地氣的VR/AR設(shè)備（指硬件價(jià)格有的就打消了很多用戶的積極性，不要跟我說(shuō)VR就幾百，幾百那個(gè)跟凸透鏡沒(méi)區(qū)別）來(lái)說(shuō)，Pokemon Go用了最簡(jiǎn)單的交互形式（創(chuàng)新模式）滿足了用戶對(duì)近年來(lái)被吹的神乎其神的VR/AR有了最快、最接地氣的體驗(yàn)。（其實(shí)，我覺(jué)得國(guó)內(nèi)游戲開(kāi)發(fā)者更應(yīng)該去反思下，與其做一些大家都一樣的產(chǎn)品不如去真心作為玩家去考慮一款游戲，自然會(huì)探討出新的商業(yè)模式）

那么看到這里，我們可以說(shuō)Pokemon Go成功的原因是市場(chǎng)對(duì)于大部分同質(zhì)化內(nèi)容已經(jīng)出現(xiàn)抵抗意識(shí)，進(jìn)行產(chǎn)品的重新定位即打碎重組而得到的模式創(chuàng)新，將是未來(lái)游戲產(chǎn)品的發(fā)展方向。

我對(duì)于AR游戲幾個(gè)設(shè)想：

可以從運(yùn)動(dòng)系列出發(fā)

比如，擁有IP的火影（或者原創(chuàng)）結(jié)合實(shí)景，進(jìn)行訓(xùn)練需要結(jié)合硬件手環(huán)去測(cè)運(yùn)動(dòng)程度，作為他的經(jīng)驗(yàn)值可以為自己升級(jí)、技能升級(jí)、排行榜等策略。不僅可以進(jìn)行運(yùn)動(dòng)變現(xiàn)（流量、硬件），還可以在重交互的同時(shí)增加娛樂(lè)性的同時(shí)鍛煉身體，對(duì)于用戶群體的圈定范圍會(huì)更廣。

可以從社交購(gòu)物系列出發(fā)

比如，可以通過(guò)游戲性質(zhì)創(chuàng)建自己的假身，然后進(jìn)行好友性質(zhì)地理匹配，隨時(shí)找到好友以及感興趣的人（安全性需要再深入考慮）

這只是我一些想法，針對(duì)VR/AR行業(yè)，細(xì)節(jié)這里沒(méi)有說(shuō)的很清楚。

作者：呆懶龍（微信號(hào)wal610），某公司產(chǎn)品經(jīng)理，2年產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。很喜歡VR/AR行業(yè)，希望能進(jìn)入該行業(yè)。

本文由 @呆懶龍 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。