直播并不是現(xiàn)在才有的技術(shù)，更不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的相關(guān)概念和產(chǎn)品。直播很早就存在了，只是到了現(xiàn)今，忽然突破了一個(gè)臨界點(diǎn)，引爆了爆發(fā)點(diǎn)，全世界充斥的都是網(wǎng)絡(luò)直播的身影和話題。

一、火熱的網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域

2016年春節(jié)之后，網(wǎng)絡(luò)直播突然火爆起來。在創(chuàng)業(yè)圈的人都知道，在2016年，最火的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，恐怕非網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域莫屬了。

如今已是年中，在熱火朝天的直播領(lǐng)域里，每隔一段時(shí)間就會有新的記錄誕生。近一兩個(gè)月來，我參與了幾次的有組織的有關(guān)財(cái)經(jīng)創(chuàng)投方面的直播，更是親身體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)直播的炙手可熱。

有個(gè)兄弟做了一個(gè)財(cái)經(jīng)創(chuàng)投領(lǐng)域的直播頻道（因涉及產(chǎn)品信息，后面都以“A直播”代替）。A直播最早是在微信上，邀請一些企業(yè)大佬，通過語音直播的方式進(jìn)行創(chuàng)業(yè)心得和企業(yè)管理方面的分享。今年四月份，A直播與360老總周鴻祎的花椒直播合作，推出了花椒A直播頻道，一下子引爆了整個(gè)財(cái)經(jīng)創(chuàng)投領(lǐng)域的直播。

5月21日，某網(wǎng)老總郝鴻峰在A直播上進(jìn)行直播，兩個(gè)多小時(shí)，就有55萬的觀眾圍觀，郝總直播期間送出了一百多瓶好酒，創(chuàng)造了直播領(lǐng)域里逆向打賞的創(chuàng)舉。什么是逆向打賞？一般直播領(lǐng)域里，都是觀眾向主播進(jìn)行虛擬禮品打賞，幾乎沒有主播向觀眾打賞的先例，這次A直播里就創(chuàng)造了這個(gè)先例。

5月28日，某公司老總徐揚(yáng)在A直播上進(jìn)行直播，近三個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造了81萬觀眾的圍觀的記錄。直播期間，圍觀人數(shù)每到一定量級，徐總就用吃一片花椒芽的方式與觀眾互動，確立了一種新型互動的方式，后來的其他財(cái)經(jīng)創(chuàng)投領(lǐng)域內(nèi)的直播，都借鑒了這種方式。這種方式最初是酒仙網(wǎng)郝鴻峰創(chuàng)造，郝總是每到一定數(shù)量級別的觀眾喝一杯酒，當(dāng)天差點(diǎn)喝醉；微播易徐揚(yáng)確立并拓展了這種交互的方式。

6月6日，創(chuàng)投界第一網(wǎng)紅、花襯衫男神楊守彬登陸花椒A直播進(jìn)行直播，整個(gè)直播兩個(gè)半小時(shí)，最后以花椒服務(wù)器宕機(jī)這樣一個(gè)不完美的結(jié)局而完美結(jié)束。這次直播創(chuàng)造了財(cái)經(jīng)創(chuàng)投界直播的一個(gè)奇跡，兩個(gè)半小時(shí)，520萬的觀眾，二十多家贊助廠商，逆向打賞禮品價(jià)值超過300萬……整個(gè)直播的現(xiàn)場和直播室內(nèi)，根本就不是一場什么內(nèi)容的直播，而是這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)眾人的一場盛大的海天盛筵，其影響不僅僅是直播領(lǐng)域，在財(cái)經(jīng)創(chuàng)投界、傳播媒體界都引起巨大的反響，甚至著名作家霧滿攔江為此還寫了一篇文章。

按照我的理解，A直播的創(chuàng)立，實(shí)際上開拓了一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)代，我稱之為網(wǎng)絡(luò)直播3.5的時(shí)代。類比一個(gè)我們已經(jīng)耳熟能詳?shù)母拍睢ヂ?lián)網(wǎng)+，A直播開啟了“直播+”的時(shí)代，一個(gè)各行各業(yè)、各種專業(yè)內(nèi)容都可以踏入直播領(lǐng)域時(shí)代，從而超越直播以游戲、美女輕情色為主要內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)直播1.5的時(shí)代。對于這里關(guān)于直播時(shí)代的劃分，我再后面會詳細(xì)論述。

在直播+的領(lǐng)域里，如今是各方玩家粉墨登場，眼看著要進(jìn)入萬馬奔騰、百家爭鳴的時(shí)代。在這個(gè)領(lǐng)域里，每個(gè)月、每周、甚至每天都可能有新的記錄誕生——記錄都是用來超越的。

二、網(wǎng)絡(luò)直播的前世今生

直播并不是現(xiàn)在才有的技術(shù)，更不是現(xiàn)在才出現(xiàn)的相關(guān)概念和產(chǎn)品。直播很早就存在了，只是到了現(xiàn)今，忽然突破了一個(gè)臨界點(diǎn)，引爆了爆發(fā)點(diǎn)，全世界充斥的都是網(wǎng)絡(luò)直播的身影和話題。

我依據(jù)自己對直播的認(rèn)識和理解，并借鑒其他一些人的研究觀點(diǎn)，嘗試對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷程做一個(gè)總結(jié)，并根據(jù)直播的技術(shù)發(fā)展和直播內(nèi)容的演變，對網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展歷史做階段性的劃分。后續(xù)篇章對于直播的討論和分析，大體都會在這樣一個(gè)階段劃分的框架體系下進(jìn)行。

1. 直播1.0時(shí)代——網(wǎng)絡(luò)直播史前時(shí)代

我們一般討論的直播，往往是指網(wǎng)絡(luò)直播。在今年的語境下，我們說直播，更確切的說是說移動網(wǎng)絡(luò)直播，就是后面要提到的直播3.0時(shí)代。

在網(wǎng)絡(luò)直播出現(xiàn)之前，直播就已經(jīng)存在了。我們這時(shí)候提到的直播，更多的是指廣播電視直播，例如NBA比賽直播、世界杯直播、春晚現(xiàn)場直播，某某音樂會直播等等。我這里稱之為直播1.0時(shí)代，是網(wǎng)絡(luò)直播的史前時(shí)代。

這時(shí)候的直播，用到的技術(shù)主要是專業(yè)的廣播技術(shù)（以聲音傳播為主）、電視技術(shù)（以視頻為主）等；直播的內(nèi)容，是由專業(yè)的人制作并提供的專業(yè)的賽事、專業(yè)的音樂、專業(yè)的新聞等。

這樣的直播，就是直播，是一種由中心往邊緣傳播的直播模式。處于中心的是少數(shù)的、專業(yè)直播內(nèi)容提供者，比如各大電視臺、廣播電臺等；而處于邊緣的是我們廣大普通人，我們只是觀眾，是內(nèi)容的接受者，接受直播渠道推送給我們的信息。我們線下和一起觀看直播的朋友們，相互交流意見、討論直播內(nèi)容等，對于直播的參與也僅此而已。

2. 直播2.0時(shí)代——PC秀場直播時(shí)代

六間房原來做視頻網(wǎng)站，干不過優(yōu)土、愛奇藝、樂視等視頻網(wǎng)站，不得已尋求轉(zhuǎn)型，去搞了PC端的視頻秀場直播，沒想到賺的盆滿缽盈。

YY直播，最初是YY語音，主要為一幫玩網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家提供即時(shí)語音溝通交流的工具，后來發(fā)現(xiàn)做視頻美女秀場也是非常搶錢的一門生意，在原本的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)型做秀場直播。

類似六間房、YY直播、多玩等這些網(wǎng)站或軟件，構(gòu)建了直播1.0時(shí)代，即PC秀場直播時(shí)代。

直播2.0時(shí)代的直播，平臺工具主要集中在PC端，形式以秀場為主，尤其是以各種美女秀場、娛樂秀場為最。這時(shí)候是網(wǎng)路直播的初始階段，直播的內(nèi)容也多以吸引眼球的明星娛樂內(nèi)容、美女輕情色內(nèi)容為主。

在直播2.0時(shí)代，雖然還有直播的中心，但是直播的中心依然不限于主流的廣電媒體，而是分散到眾多的當(dāng)紅主播。這些主播，只要有一定的“專業(yè)技能”，能產(chǎn)生吸引人的內(nèi)容，都可以受到關(guān)注。這里說的“專業(yè)技能”，也包括美色，這是首先一種最牛逼的投胎技能，其次是一種次牛逼的“畫皮”技能，然后才是在此基礎(chǔ)上衍生的生產(chǎn)各種吸引人內(nèi)容的技能。所以，不要做什么吃不到葡萄的狐貍，你沒有美色，只能說明你技能修煉不專業(yè)、不過關(guān)。

上面提到的眾多“當(dāng)紅主播”，就是我們現(xiàn)在講的網(wǎng)紅，或者說是網(wǎng)紅2.0，是誕生于網(wǎng)絡(luò)直播的網(wǎng)紅。那么網(wǎng)紅1.0是些什么人呢？是類似芙蓉姐姐、鳳姐之類，她們當(dāng)初紅火，主要是靠在論壇、電視等傳統(tǒng)媒體上，通過發(fā)圖片、散步驚人言論以博取人們的眼球來獲得關(guān)注度和知名度的，這也算屬于直播1.0時(shí)代誕生的網(wǎng)紅1.0。到了直播2.0時(shí)代，誕生了網(wǎng)紅2.0，以各種美女主播為主了。

到了直播2.0時(shí)代，直播的形式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，不再是直播方傳播內(nèi)容、觀眾一方接受的單向方式，而是主播可以觀眾進(jìn)行互動，是一種雙向的交流方式。于是，直播從本質(zhì)上，變成了一種一對多的社交關(guān)系，實(shí)際上是一種社交方式的改變，或者稱之為泛社交，雖然這只是這種社交方式的剛開始形式。

3. 直播2.5時(shí)代——游戲直播時(shí)代

真正讓網(wǎng)絡(luò)直播火起來的是游戲的直播，我把這個(gè)階段的直播稱之為直播2.5時(shí)代，即游戲直播時(shí)代。

直播2.5時(shí)代，在直播技術(shù)上沒有什么本質(zhì)的突破，還是PC端的秀場為主，只不過這個(gè)秀場由美女秀場轉(zhuǎn)移到了游戲秀場，其本質(zhì)是直播的內(nèi)容的變遷。因此，不能把這種直播的變革劃分為整個(gè)時(shí)代的變革，只能當(dāng)做半個(gè)時(shí)代的變革。

為何游戲直播會讓網(wǎng)絡(luò)直播火氣來呢？這不得不說到游戲行業(yè)一些特質(zhì)。

• 其一、游戲行業(yè)是剛需，玩游戲的群體的群體很大，在各個(gè)年齡層都會有人玩游戲；
• 其二、游戲的娛樂性、競爭性和帶來的榮譽(yù)度，使得游戲玩家愿意把游戲玩好，也都可能把游戲玩好，因此玩游戲過程中，游戲玩家是有學(xué)習(xí)如何玩游戲、如何提升游戲技能的剛需的；
• 其三、玩游戲的群體是相對比較“宅”的群體，但是又有很強(qiáng)依托于游戲進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交的需求的，其本身消費(fèi)能力有很強(qiáng)，很容易會對游戲相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)買單；

很多游戲玩家，一開始玩游戲時(shí)，會觀看一些游戲達(dá)人的操作視頻，例如英雄聯(lián)盟、Dota等游戲的視頻，用以學(xué)習(xí)游戲的技巧，提升游戲段位；后在各種電子競技的比賽直播，直接觀賞游戲比賽的實(shí)時(shí)賽況，以獲取游戲戰(zhàn)況的觀賞性和娛樂性；再后來，還可以在游戲直播中，跟各種游戲主播進(jìn)行互動，跟同游戲的其他人進(jìn)行討論、溝通等，構(gòu)建基于游戲的社交關(guān)系。就這樣，游戲的圈子里，很容易形成超強(qiáng)黏性的游戲直播的受眾群體，為這種受眾群體服務(wù)的游戲直播平臺也自然隨之誕生。

在這一時(shí)代，具有代表性的直播平臺有斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、熊貓等。直到如今，游戲領(lǐng)域內(nèi)的直播依然火熱爆棚，很多游戲的主播都是身價(jià)千萬級的人物。

說到這里，不得不感嘆幾句。在上學(xué)哪會兒，打游戲被認(rèn)為是不務(wù)正業(yè)、玩物尚志的事情，是被明令禁止的。我等有志青年都是遠(yuǎn)離游戲，努力學(xué)習(xí)的。可畢業(yè)以后，發(fā)現(xiàn)那些打游戲的筒子們，好像隨便賺的錢都比我們要多的多。最近看到一則新聞，一上初中的小孩子直播打游戲，月賺三四萬，其父母都想要他休學(xué)，在家“專注”打游戲、直播游戲。唉，這讓我們情何以堪??！

4. 直播3.0時(shí)代——移動直播時(shí)代

我們說2016年直播領(lǐng)域是最火熱的領(lǐng)域，我們這里說的直播，實(shí)際上是指移動直播。這就是我所定義的直播3.0時(shí)代，也就是移動直播時(shí)代，這樣的平臺代表有映客、花椒等。

移動直播時(shí)代的直播，有了重大的突破，主要是技術(shù)層面的突破、內(nèi)容層面的突破以及商業(yè)模式的突破。商業(yè)模式的部分，我們放到下一篇的文章中去討論，這里先討論技術(shù)層面和內(nèi)容層面的突破。

技術(shù)層面的突破最核心的是移動技術(shù)用于直播。移動技術(shù)的應(yīng)用，可以讓主播只需要一臺手機(jī)，安裝直播APP，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行直播。此前的直播，只能在PC端，用攝像頭，在特定的場景下進(jìn)行直播。現(xiàn)在，隨便什么人都可以直播，隨便在哪里，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以直播，實(shí)現(xiàn)了直播的極大便利。

內(nèi)容層面的突破，表現(xiàn)在直播的內(nèi)容開始泛生活化。直播1.0時(shí)代，直播的內(nèi)容非常專業(yè)，尋常人等干不了這件事情；直播2.0時(shí)代，雖然不必那么專業(yè)，也需要在特定的場景、秀場里制作出來，還是有一定的專業(yè)性和門檻；到了直播3.0時(shí)代，直播的極大便利，讓很多新內(nèi)容的產(chǎn)生具備了可能，再加上時(shí)下碎片化社會格局，直播的內(nèi)容從原來的美女秀場、游戲直播稱霸天下，開始轉(zhuǎn)向生活的各方面——吃飯、睡覺、逛街……什么都可以直播，而且似乎什么都會有人觀看——只要你的內(nèi)容夠獨(dú)特，能夠有吸引人的地方。

直播3.0時(shí)代的直播，已然已經(jīng)是去中心化的狀態(tài)。沒有什么人，是專業(yè)的中心人物，每個(gè)人都是中心人物。每個(gè)人都可以直播，每個(gè)人都能創(chuàng)造出屬于自己的獨(dú)特內(nèi)容，每個(gè)人都可以是網(wǎng)紅——某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的網(wǎng)紅、專業(yè)的網(wǎng)紅。

這時(shí)候的直播，不僅僅是為了直播了，主播和觀眾通過直播平臺進(jìn)行各種交互，甚至直接參與到了直播當(dāng)中。直播已經(jīng)是一種社交方式，或者講社交本身就是內(nèi)容，就是在創(chuàng)造內(nèi)容。雖然，現(xiàn)在直播平臺當(dāng)中主要的、最受歡迎的內(nèi)容，依然還是明星娛樂化以及美女色情化的內(nèi)容。

不過，下一個(gè)時(shí)代的直播內(nèi)容的爆發(fā)，我相信，即將到來。

5. 直播3.5時(shí)代——“直播+”時(shí)代

2015年有一個(gè)最為火熱的概念，那就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。什么是互聯(lián)網(wǎng)+？所謂互聯(lián)網(wǎng)+的概念，簡單而言，就是講傳統(tǒng)商業(yè)要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，或者互聯(lián)網(wǎng)要容納傳統(tǒng)商業(yè)。到現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)，已經(jīng)成為商業(yè)世界的基礎(chǔ)設(shè)施之一，但是我們可以看到，目前商業(yè)的主體還是傳統(tǒng)商業(yè)，真正放到互聯(lián)網(wǎng)上的，只是整個(gè)商業(yè)體量中的小部分?；ヂ?lián)網(wǎng)+，就是要讓互聯(lián)網(wǎng)與更廣闊的商業(yè)世界擁抱。此概念一出，我們能想象的空間該是多么大??？

類比“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，直播即將進(jìn)入的下一個(gè)階段，就是“直播+”時(shí)代，也是直播3.5時(shí)代。這個(gè)時(shí)代，重點(diǎn)在于內(nèi)容層面的突破，也許會伴隨一定的技術(shù)上的突破，但是不會有本質(zhì)上的突破了。

在直播3.0時(shí)代，我們看到直播的主體內(nèi)容仍然是明星娛樂化內(nèi)容和美女輕情色內(nèi)容，泛生活化的內(nèi)容開始萌芽，例如在映客和花椒上已經(jīng)出現(xiàn)大量的吃飯、睡覺、逛街等內(nèi)容的直播。即使是這些泛生活類的內(nèi)容直播，也都是雞毛蒜皮式的價(jià)值不高的內(nèi)容，屬于“無聊型”的內(nèi)容。

隨著直播技術(shù)的應(yīng)用逐漸加深，漸有變成一種基礎(chǔ)性的功能或服務(wù)的趨勢，會有越來越多的專業(yè)內(nèi)容納入到直播當(dāng)中，各種垂直的行業(yè)領(lǐng)域、各種專業(yè)的領(lǐng)域，都會提供專業(yè)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，這就是目前要進(jìn)入的直播+時(shí)代的狀態(tài)。

“直播+”，加的是專業(yè)的、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。各個(gè)行業(yè)都可能與直播結(jié)合，帶來專業(yè)的內(nèi)容，并可以與用戶進(jìn)行社交互動，帶來一種新型的社交，甚至是企業(yè)法人與消費(fèi)者個(gè)人自然人這樣的社交。

6. 直播4.0時(shí)代——VR直播時(shí)代、全息直播時(shí)代

這是一種我們可以想象、也可以預(yù)期的一個(gè)直播時(shí)代，類比于工業(yè)4.0，我稱之為直播4.0時(shí)代。

如果說工業(yè)4.0，帶來的是全自動化、智能化的工業(yè)生產(chǎn)，那么直播4.0帶來的是一種跨越時(shí)空限制，感受身臨其境的真實(shí)現(xiàn)場的直播。做到這一點(diǎn)是具有真實(shí)沉浸感的VR技術(shù)以及現(xiàn)場全息拍攝技術(shù)。這個(gè)時(shí)代，一方面是直播技術(shù)的重大突破，由3.0的移動直播跨越到VR直播；另一方面是直播內(nèi)容的直播，由視頻傳輸直播跨越到真實(shí)現(xiàn)場場景的直播。

可以想象一個(gè)發(fā)布會的直播，你只要戴上一個(gè)VR眼鏡，你就身臨其境般的處于發(fā)布會的現(xiàn)場，可以直接與主播對話，甚至可以上臺發(fā)表自己的演講；環(huán)顧四周，可以看到發(fā)布會周邊環(huán)境，所以到現(xiàn)場的與會人員，甚至是跟你一樣通過VR而到現(xiàn)場的觀眾。這將是怎樣神奇的體驗(yàn)?zāi)?？雖然說著像科幻，可這科幻般的現(xiàn)實(shí)也近在咫尺了。

目前，無論從技術(shù)上還是內(nèi)容上，VR直播都還不夠成熟，體驗(yàn)也是差強(qiáng)人意，但VR的大趨勢依然明朗，風(fēng)口的風(fēng)越吹越大，也許不遠(yuǎn)的將來就會把戴著VR眼鏡的豬給吹上天，留在地上的就是我們這些期待VR全景直播的人們。

也許，到了直播4.0時(shí)代，就是我們目前所知的直播終極狀態(tài)。

三、想象中的直播5.0時(shí)代

到直播4.0時(shí)代，就是直播的終極狀態(tài)么？

也許是，也許不是。如果直播4.0時(shí)代不是直播的終極狀態(tài)的話，直播5.0時(shí)代又會是怎樣的呢？

我能想象的是——The Matrix，這也許也不是科幻。

現(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)、很多團(tuán)隊(duì)，開始研究人的腦電波、人的意念，甚至已經(jīng)開發(fā)出來一些通過腦波控制的科技產(chǎn)品。繼續(xù)走下去，可以想象，我們一定可以讓我們的腦波和意念，與科技設(shè)備直接對接的，我們?nèi)祟悘淖钤搭^做到無限可能的擴(kuò)展我們所有的感官和器官。那樣的話，我們其實(shí)并不需要直播了，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在需要直播，是需要擴(kuò)展我們能看到的視野，當(dāng)視野可以無限可能的擴(kuò)大的話，我們就可以直接在現(xiàn)場了，通過腦波和意念在現(xiàn)場，其他什么的直播不直播的已經(jīng)沒有任何的意義了。

這個(gè)時(shí)候，沒有直播，勝似直播。我們也不要什么VR，所有的一切只是一個(gè)V，這就是The Matrix的世界，僅此而已。但是，我不知道，這是好還是壞！

作者：古侯子（簡書作者）

來源：簡書

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