這篇文章圍繞微信視頻號的次級關(guān)系鏈和內(nèi)容生態(tài)開放，分析了視頻號的獨特定位和使命。想了解視頻號更多內(nèi)容的小伙伴，不要錯過這篇文章！

01

望眼欲穿，終于開通了視頻號。

頭一件事就是搶注自己名字，視頻號的名稱規(guī)則和公眾號一樣，一年3次修改機會，所以現(xiàn)在開通有機會占個好名字的坑。

視頻號對于微信的定位，現(xiàn)在還很難說，可以使用同名公眾號為視頻號認(rèn)證，但相比公眾號的封閉環(huán)境，內(nèi)容生態(tài)會更加開放，推送算法直接繼承了“看一看”，如果有人點贊視頻，那么點贊者的朋友有機會看到同一個視頻。

和“看一看”不同的是，假如有人在視頻下方評論，那么評論內(nèi)容完全公開。用戶可以和陌生人在評論區(qū)互動，不能互加好友，雖然有所限制，但這是微信首次如此大力度的開放關(guān)系鏈圈層。

視頻號流量是對朋友圈關(guān)系的再次拓展，主要圍繞朋友的朋友展開。從這種社交次級（次屬）關(guān)系鏈的設(shè)計可以看出，視頻號旨在拓展微信熟人關(guān)系鏈的下一級關(guān)系，這樣就和抖音、快手區(qū)分了用戶定位。

次級關(guān)系鏈以及內(nèi)容生態(tài)開放，帶來了跨圈層的傳播。因此可以很明顯看到，大量明星、知名大V都開通了視頻號，這彌補了微信一直以來無法吸引明星入駐的遺憾。

視頻除了可以點贊評論以外，分享完全沒有限制，朋友圈、微信群都可以。值得注意的是，發(fā)布每條視頻還可以加一條擴展鏈接，直接為公眾號文章導(dǎo)流。假如視頻號發(fā)展一切順利，這個設(shè)計對公眾號未來影響可能會很大，雖然一定程度上盤活了生態(tài)，但也促使更多公眾號必須開通視頻號，變相增加了個人作者的運營難度。

02

視頻號目前依然處于“鴻溝”階段，是否能夠跨越取決于今年的發(fā)展情況。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營者都知道，從早期的嘗鮮用戶到普及大眾，有一條難以逾越的鴻溝。即便像微信這樣的熱啟動，也許獲取嘗鮮者非常簡單，但要讓短視頻主流用戶接受并忠誠使用，那么還需要形成自身的獨特情境，否則便會被抖音、快手的內(nèi)容調(diào)性稀釋和蠶食。

視頻號目前的內(nèi)容創(chuàng)作者大體可分為6類：

1. 短視頻網(wǎng)紅。所有娛樂類網(wǎng)紅，核心還是圍繞抖音、快手這些平臺，但也會把視頻號當(dāng)作一個分發(fā)渠道，期待出現(xiàn)一些小確幸。網(wǎng)紅內(nèi)容的調(diào)性基本和抖音、快手持平，他們對視頻號其實沒什么正面意義，只會吸引同類型用戶回到抖音、快手。就類似在其他通訊工具交友，大家最后都回到微信的原理一樣。
2. 訂閱號KOL。這部分用戶也許是視頻號早期內(nèi)容的生力軍，最有可能成為視頻號發(fā)展的核心力量。因為視頻號可以同時為公眾號文章導(dǎo)流，所以訂閱號KOL可以融合圖文和視頻來構(gòu)思內(nèi)容，以求達(dá)到生態(tài)內(nèi)的雙贏結(jié)果。再加上訂閱號KOL們一般也不太關(guān)注短視頻網(wǎng)紅，他們的原生內(nèi)容更符合微信調(diào)性，能夠比較好的留存用戶，因此是左右視頻號未來的關(guān)鍵因素。
3. 非娛樂大V/名人。很多大V們和短視頻網(wǎng)紅的定位不匹配，他們?nèi)腭v娛樂平臺反而會破壞自身人設(shè)，比如張穎、薛蠻子等投資人，以及一些財經(jīng)、科技、知識付費類大V，他們應(yīng)該已經(jīng)壓抑了很久，眼看著短視頻和直播平臺火爆，卻沒有合適自己的發(fā)聲平臺，因此視頻號一出，便立馬爭鋒。
4. 新聞/明星。新聞和八卦內(nèi)容百搭，適合所有平臺。平臺也都會爭相邀請新聞機構(gòu)和明星入駐，他們可以在短視頻平臺發(fā)布內(nèi)容，內(nèi)容也適合微信的調(diào)性，尤其很多并不是搞怪人設(shè)的明星。他們在抖音、快手那種極致娛樂的環(huán)境下不一定有市場，微信反而更適合他們，視頻號出現(xiàn)前一直沒有合適機會。
5. 企業(yè)。內(nèi)容平臺種草、帶貨現(xiàn)在一定程度上已經(jīng)被大眾接受，企業(yè)通常不會放棄新流量渠道的機會，微信本來就是微商發(fā)源地，企業(yè)訂閱號又充當(dāng)了視頻號的購物車，因此不難想象，一定會出現(xiàn)大量的種草視頻。
6. UGC。與公眾號、小程序有一點不同，視頻號完全由個人號來申請和認(rèn)證，這也就意味著，微信希望視頻號內(nèi)容更加UGC，能繼承微信朋友圈的內(nèi)容氛圍。因此視頻號未來的內(nèi)容調(diào)性很可能會趨向生活化。

微信是最大的社交平臺，當(dāng)前視頻號僅僅只是類似朋友圈似的展示，微信還沒有祭出社交大殺器“同城”，同城將是對次級關(guān)系鏈的進(jìn)一步開放，甚至對微信整體都可能帶來深遠(yuǎn)影響，這點目前還只存在于想象中。

視頻號如果跨越鴻溝，原生內(nèi)容的比例和調(diào)性一定會遠(yuǎn)勝于網(wǎng)紅內(nèi)容，成為另一類內(nèi)容生態(tài)，否則就變成了另一個微視，這對于微信來講就意味著失敗，起碼達(dá)到公眾號和小程序那種體量，否則視頻號意義不大。

03

視頻號承擔(dān)了什么使命？

微信日活已經(jīng)超過10億，基本代表了移動互聯(lián)網(wǎng)全部的用戶，因此微信很早就已經(jīng)在扮演OS角色，無論推出公眾號還是小程序，最終目的都是讓用戶不需要跳出微信就能滿足需求。

從內(nèi)容生態(tài)的角度來看，微信錯過了短視頻和直播這兩波浪潮，當(dāng)下抖音、快手將短視頻與直播合二為一的帶貨生態(tài)，應(yīng)該算得上第三波浪潮，如果微信再錯過，很可能會江湖地位不保，因此必須強推視頻號。

微信被短視頻蠶食掉的用戶，占比最大的應(yīng)該是年輕人和微商，年輕人追短視頻潮流，微商擁躉直播。

早期的微商其實稀釋了微信群、朋友圈的環(huán)境，因此微信各種改版朋友圈，以及推出“看一看”，但這種“治療”并沒帶來好的效果，反而短視頻和直播平臺直接承載了微商流量，而且平臺氛圍也沒有被微商稀釋。

視頻號同樣可以消化微商流量，而且放大了公眾號能力，讓熟人外的次級關(guān)系鏈得到進(jìn)一步釋放。這種通過打破社交圈層形成的新流量，不僅消化了原有生態(tài)內(nèi)的痼疾，還能活躍一批消沉的用戶群體，而且也避免了更多用戶的流失。

因此視頻號首次嘗試公開生態(tài)，也許承擔(dān)的使命并不是“突圍短視頻”亦或“競爭抖音、快手”。視頻號的新嘗試有一部分是為了迎合用戶需求，另一部分則是消化微商同時營造新環(huán)境，對微信來說百利而無一害。

視頻號儼然就是個新物種。

#專欄作家#

老襯，微信公眾號：fengqitalk。多款百萬級用戶產(chǎn)品締造人，擅長互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品運營，關(guān)注新興科技產(chǎn)業(yè)。

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