本文盤點(diǎn)了一些興趣社區(qū)產(chǎn)品為何從風(fēng)靡一時(shí)淪為現(xiàn)在的不溫不火，并進(jìn)一步分析了新興趣社區(qū)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

或許很多人都忘了，在20年前，大家為什么上網(wǎng)。

“我要看新聞”和“我要聊天”就是中國第一批網(wǎng)民的基礎(chǔ)需求。

實(shí)質(zhì)上，這就是對(duì)內(nèi)容和社交的需求。

滿足這兩種需求的社區(qū)產(chǎn)品，一直貫穿著互聯(lián)網(wǎng)的始終。

從各種聊天室，再到西祠胡同，貓撲天涯，以及風(fēng)頭一時(shí)無兩的百度貼吧，許多紅人和熱門內(nèi)容產(chǎn)生于這些社區(qū)，在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的二十年內(nèi)，這些社區(qū)也孕育成熟了風(fēng)格各異的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容文化。

讓我們將鏡頭轉(zhuǎn)回現(xiàn)在，2019年。

長江后浪推前浪，哪怕是百度貼吧這樣的王者，這幾年也是止不住的下跌。

而伴隨著技術(shù)的進(jìn)步，許多新型的社區(qū)產(chǎn)品開始綻放光芒，比如短視頻社區(qū)抖音快手，問答社區(qū)知乎，分享類社區(qū)小紅書等等。

而保留著興趣類社區(qū)尊嚴(yán)的，都是虎撲、汽車之家這類某領(lǐng)域的垂類社區(qū)。

那么問題來了，為啥沒有一個(gè)能像當(dāng)年貼吧一樣百花齊放的興趣社區(qū)出現(xiàn)了呢？

一、走下神壇的百度貼吧

巔峰的百度貼吧什么樣子？

從活躍來說，以魔獸世界吧和李毅吧兩個(gè)老大哥為例，一秒刷新就是一頁半的新帖不是問題；

從文化輸出來說，貼吧誕生的網(wǎng)絡(luò)熱詞不計(jì)其數(shù)，出自李毅吧的“屌絲”“高富帥”等詞早就破圈，全網(wǎng)皆用；

從大事件來說，“賈君鵬你媽媽讓你回家吃飯”耳不耳熟？08年掀起全網(wǎng)“抗韓圣戰(zhàn)”的就是魔獸世界吧。

更不用說臥虎藏龍的貼吧有著各個(gè)領(lǐng)域的高質(zhì)量內(nèi)容輸出者，比如現(xiàn)在B站知名的數(shù)碼評(píng)測(cè)up主“筆吧評(píng)測(cè)室”就是來自于筆記本貼吧。

游戲類、小說類、校園類、動(dòng)漫類各種分類下都有多個(gè)極具活躍度貼吧，在2016年的時(shí)候，貼吧的DAU達(dá)到了3000W。

然而，如果我們可以明確指出一個(gè)產(chǎn)品的巔峰時(shí)期，那意味著這個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)從巔峰跌落。

我跟百度貼吧的朋友聊了聊，在2018年的時(shí)候，貼吧DAU就已經(jīng)跌破1000W，在2019年和春晚的活動(dòng)后，貼吧DAU大概升到了1350W，而到現(xiàn)在，貼吧具體的DAU數(shù)值我沒有獲取到，但應(yīng)該在1000W左右甚至更低。

誠然，日活千萬的產(chǎn)品已經(jīng)算體量非常大了，只是卻大不如自己的過往。

并且，據(jù)我了解，今年貼吧的員工也有大幅衰減。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如逆水行舟，不進(jìn)則退。

百度貼吧，慢慢走下神壇。

二、有心無力的新興社區(qū)們

相比其他領(lǐng)域，興趣社區(qū)領(lǐng)域的切入者沒那么多。

2014年從QQ獨(dú)立出APP的興趣部落，在一段時(shí)間的喧囂后，這兩年沒了聲響，通過下載量預(yù)估可以看到興趣部落活得并不好。

（興趣部落IOS下載預(yù)估數(shù)據(jù)-來自七麥數(shù)據(jù)）

今年上半年，頭條系產(chǎn)品飛聊上線，肩負(fù)著沖擊騰訊社交護(hù)城河的重任，不過也只是曇花一現(xiàn)。

（飛聊OS下載預(yù)估數(shù)據(jù)-來自七麥數(shù)據(jù)）

畢竟，哪怕相比起現(xiàn)在的百度貼吧APP，他們的數(shù)據(jù)都差了好幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

（百度貼吧IOS下載預(yù)估數(shù)據(jù)-來自七麥數(shù)據(jù)）

此外，即刻也在往興趣社區(qū)這個(gè)方向轉(zhuǎn)型，要是不下架的話，也應(yīng)該是初具規(guī)模了。

同時(shí)，也不得不提到百度貼吧的同時(shí)代產(chǎn)品：豆瓣。

豆瓣小組在用戶端其實(shí)頗受好評(píng)，也有豆瓣鵝組這樣的頭部大組，但豆瓣官方對(duì)小組的態(tài)度卻有點(diǎn)含糊不清，整個(gè)公司并沒有把小組當(dāng)成重點(diǎn)。

從“愛豆組”和“反對(duì)阿北獨(dú)裁組”用戶積極提建議報(bào)BUG的情況來看，似乎用戶對(duì)小組的感情比官方還深刻。

（豆瓣小組-愛豆組）

還有一些社交和興趣社區(qū)混合的小眾產(chǎn)品，比如蘇打和一罐（剛被即刻收購），整體而言也是不溫不火。

為啥這些新的興趣社區(qū)都不太行了？

三、新的興趣社區(qū)們，哪一步?jīng)]做好？

很多時(shí)候，我們?nèi)タ匆粋€(gè)成型的社區(qū)的內(nèi)容，會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)社區(qū)內(nèi)容似乎沒有重點(diǎn)，好像都是一群用戶在分享自己的日常，或者討論一些熱點(diǎn)新聞。

比如虎撲最大的版塊步行街，大部分內(nèi)容都是一群直男聊生活工作和熱點(diǎn)新聞，跟籃球相關(guān)的內(nèi)容也有，但并不多。

有人就覺得這就是社區(qū)中的主要內(nèi)容，所以只要找到一群愛聊天愛分享的用戶，把他們湊到一起，自然就能聊起來了。

于是就瘋狂砸錢，一天把DAU懟到幾十上百萬，買量一時(shí)爽，留存火葬場(chǎng)。

這完全是本末倒置。

像虎撲這樣，大部分用戶開始分享自己的生活，開始就熱點(diǎn)新聞表達(dá)觀點(diǎn)的情況，其實(shí)應(yīng)該是算作社區(qū)成功的其中一種標(biāo)志。

這意味著，這種情況是社區(qū)成功的結(jié)果，而并非社區(qū)成功的原因。

真正混過社區(qū)的人都知道，絕大部分用戶是先被這個(gè)社區(qū)的特色內(nèi)容吸引，再慢慢喜歡上這個(gè)社區(qū)的氛圍，最后完全地認(rèn)可這個(gè)社區(qū)及這個(gè)社區(qū)的用戶。

當(dāng)用戶認(rèn)可這個(gè)社區(qū)的時(shí)候，他就會(huì)愿意在這個(gè)社區(qū)中，用這個(gè)社區(qū)獨(dú)有的方式，去分享自己所焦慮、疑惑、痛苦的事。

比如V2EX這個(gè)程序員社區(qū)，并非只有技術(shù)討論，其中也有不少人關(guān)心脫發(fā)、猝死和職業(yè)發(fā)展。

比如在虎撲中，當(dāng)JR們被綠了的時(shí)候，就會(huì)來到步行街發(fā)帖。

（經(jīng)常會(huì)有虎撲用戶分享自己的被綠經(jīng)歷）

但認(rèn)可是一個(gè)過程，沒有哪個(gè)用戶一上來看幾篇帖子就能認(rèn)可一個(gè)社區(qū)的。

如果一個(gè)社區(qū)，不具備特色內(nèi)容，也沒有形成好的用戶氛圍，憑什么讓用戶認(rèn)可這個(gè)社區(qū)呢？

從這個(gè)角度，再來看看這些新的興趣社區(qū)們，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，第一感覺，視覺和交互上，這些APP都不錯(cuò)。

然而，仔細(xì)一看，能做到有特色內(nèi)容的社區(qū)都寥寥無幾，更不用談?dòng)脩舴諊恕?/p>

四、成功的社區(qū)是怎么做起來的？

我們不妨來研究下成功的社區(qū)，在前期積累流量的時(shí)候，做對(duì)了什么事。

在我看來，社區(qū)成功的核心就是兩個(gè)：

• 第一個(gè)，輸出精準(zhǔn)且高質(zhì)量的內(nèi)容。
• 第二個(gè)，建立良好的參與感機(jī)制，讓用戶聊起來。

這兩者具備雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，如果能擊穿聯(lián)通，那么一個(gè)社區(qū)就會(huì)形成一個(gè)非常良好的增長模型。

簡單來說，就是給用戶來社區(qū)的理由，以及給用戶留下的動(dòng)力，用戶留下來，又會(huì)源源不斷給到新的用戶來社區(qū)的理由。

1. 輸出精準(zhǔn)且高質(zhì)量的內(nèi)容

我們常說，流量抓手無外乎這三個(gè)：工具、利益、內(nèi)容。

除了百度貼吧這種背靠搜索流量爸爸的社區(qū)產(chǎn)品外，其他的興趣社區(qū)產(chǎn)品在前期都是靠內(nèi)容來獲取種子用戶。

這些內(nèi)容有兩個(gè)特點(diǎn)：領(lǐng)域垂直、質(zhì)量頗高。

虎撲剛開始的時(shí)候，就是靠創(chuàng)始人程杭在芝加哥人工搬運(yùn)第一手的NBA資訊，獲得了第一波高質(zhì)量的籃球愛好者；

新氧剛開始的時(shí)候，也是靠官方團(tuán)隊(duì)拍攝各大整形醫(yī)院的實(shí)地照片，以及搬運(yùn)國外優(yōu)質(zhì)的整形相關(guān)資料，獲得了第一波關(guān)注。

我們把范圍從“興趣社區(qū)”擴(kuò)大到“社區(qū)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)仍然成立：

分享類社區(qū)小紅書最開始的時(shí)候，就是一個(gè)叫做《出境購物指南》的PDF文件；

問答類社區(qū)知乎，最開始也是通過高質(zhì)量的回答內(nèi)容聲名鵲起。

通過內(nèi)容來的用戶，在精準(zhǔn)度和質(zhì)量上也會(huì)更高，更符合前期核心用戶的特征。

2. 建立良好的參與感機(jī)制，讓用戶聊起來

在大部分社區(qū)中，參與感機(jī)制就等同于UGC機(jī)制，如果用更容易理解的詞來講，這叫做：

氛圍！

塑造氛圍并不需要很強(qiáng)的產(chǎn)品功能，建立UGC機(jī)制也不意味著需要上線等級(jí)和激勵(lì)體系。

最重要的，你需要讓用戶知道他們?cè)摿氖裁?，怎么聊?/strong>