當我們以為拉幾個人建立微信夸夸群就理解了這種美好的表達方式時，我們就離這群小眾的認真表達美好的人越來越遠了。

夸夸群之所以會是曇花一現(xiàn)，大概是因為它只是大家在模仿小眾群體的表達方式，不能理解其中的“潛規(guī)則”。

很多人建群后就一頓亂夸，不就是夸人嗎？誰還不會夸人呀！同樣是夸人，模仿者只是單純的覺得好玩，踐行者是在追求治愈和美好，踐行者其實也在防御模仿者打破他們圈子的原有平衡，這兩個群體本質上是不同的。

你雖然在夸夸群里夸群友，也享受著被夸，但很可能你也難以理解那些踐行者的社交行為。

夸夸群的原型是創(chuàng)建于2014年8月創(chuàng)建的“相互表揚”小組，小組人數(shù)已突破10萬人。小組的初衷是一起傳播正能量，三觀正，積極向上，創(chuàng)建美好生活，治愈那些暫時遇到困難的小伙伴。

他們經(jīng)常被夸，也常常善意的夸那些認真生活的人。在小組的話題下，你面臨挑戰(zhàn)缺乏自信時，會被夸“你可以的”；你拾了東西費心歸還時，會被夸“小天使”；你讀書曬出筆記心得時，會被夸“向優(yōu)秀的你學習”；你人生失意卻能自我安慰時，會被夸“很堅強有擔當”。

在豆瓣小組里，這樣的事情每天都在發(fā)生，從2014年走到了現(xiàn)在。我們以為新鮮好玩的表達方式是剛冒出來的，實際上這種發(fā)現(xiàn)美好的圈子早就分散在各個角落。

我相信不止豆瓣，在微信，在陌陌，在一周CP,在各類有群聊功能的產(chǎn)品里都可能駐扎著那些每天善意的夸彼此、為彼此加油打氣的圈子，那些屬于他們的圈子是美好的自留地，我對這些充滿治愈系的圈子充滿向往和好奇心，謹以本文表達對他們的理解和贊同。

01?模仿派夸夸群C位指南

夸夸群火起來的導火索是微博網(wǎng)友曬出了一張“女友被男友拉入夸夸群接受大家眼花繚亂的贊美”的長圖，不論女主說什么，“沙雕”群友都能接的住梗，換著法子夸女主，幾分鐘后夸夸服務結束，女主被踢出的群聊。

這條微博經(jīng)過討論轉發(fā)發(fā)酵后，引起了大學生們的好奇心。

大學生夸夸群傳播迅速，以清華北大復旦三個學校的夸夸群為主力軍，以迅雷不及掩耳之勢向以西安交大為代表的各層級高校蔓延，#夸夸群#還上了微信熱搜榜，在微博的相關話題傳播總量也過億。

八仙過海各顯神通，媒體也逐漸加入這波流量狂歡，視頻圖片文字等各種形式的內容席卷越來越多年輕人的眼球。

就這樣，模仿者的夸夸群出道了。

在微信夸夸群里，想要被夸的暗語一般是這樣說：

1. 作業(yè)還沒做完，求夸；
2. 考試考了59分，求夸；
3. 今天主動加了小姐姐微信，求夸。

只要你拋出你想要被夸的梗，群友都會夸你，新建立的夸夸群里沒有杠精，只有相互夸獎的友好氛圍。

不過，這種臨時構建的治愈氛圍持續(xù)不了多久，只因為不是真的那么美好。

02?夸夸群淘金客誕生

有人的地方必有商業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上也不會例外。

淘金客分為兩類：第一類是小眾產(chǎn)業(yè)商家，第二類是臨時起意的靚男靚女。

• 第一類商家本身就做著一些非常新奇小眾的業(yè)務，比如陪聊哄睡覺，連麥唱歌防抑郁等各種獵奇的虛擬業(yè)務，定價一般10-40元，更高級一點的商家會把大學里擺地攤的業(yè)務搬到淘寶，整個店鋪沒有明確的定位，是一個新奇業(yè)務大雜燴。
• 第二種小哥哥小姐姐們基本都是覺得好玩有趣，并沒有明確的收費意愿，只是一種跟隨潮流，打開新世界大門的表達方式。

“專業(yè)”的淘金客有賺錢的欲望，所以在夸夸群的業(yè)務上更加上心，淘寶上銷量最高的商家有銷量已達數(shù)千單，評論區(qū)也是好評如潮。

通過夸夸群商品的評論區(qū)，明顯的感覺到購買者的動機就是想給某個人一個驚喜，希望以此增進感情，只要對方不當真，不那么對這件事較真，那體驗還是非常有趣愉快的，如果當真了，那可能體驗會差不少。

所以這種虛擬產(chǎn)品也有固定的目標受眾。我認為目標受眾的特征是“喜歡被夸，不在意被夸的質量，每天都需要得到表揚的那種活潑話嘮的人”。

如果是一個在夸獎這件事上都要追求完美、追求實際效益的人，那這種服務簡直是災難現(xiàn)場，因為這種彩虹屁的話在這類人眼里很無趣。我不知道想在夸夸群這件事中淘金的有多少人，但我知道在這件事上，即使是想賺錢，也沒多少人真的認認真真的去構建自己的定制的差異化服務。

雖然夸夸群被高度關注只是一時，但是這種有趣新奇的虛擬服務也是有長期性的小眾市場的，在那些喜歡每天都能被夸的群體中，2塊錢就能換來5分鐘的連續(xù)夸贊服務是超值的，如果這種服務能代入足夠多的定制化場景，把客單價做高也不是不可能的。

在夸夸群上熱搜之際，定制化的場景需求其實是可以捕捉到的，預設主人公的角色，所遇到的事情類型，對夸贊的偏好程度，仔細去挖掘的話，應該可以得到愿意付費的那群人，他們最希望得到什么樣的夸贊，這種定制類的走心需求在評論區(qū)也可以覺察到。

雖然可以做，但這一類的淘金客畢竟以學生居多，耗費學業(yè)時間去做這件事值不值得就另說了，而對于職場人士而言，這種小眾新奇的小打小鬧，他們是看不上的。

03?模仿者入侵，實踐者開始防御

隨著越來越多的人涌入豆瓣“相互表揚”小組，組內的生態(tài)面臨被打破的威脅，老組員和管理員開始絕地反擊，堅決維護她們最愛的美好的自留地。

在夸夸群火起來之后，大量不具備共同認知的豆瓣用戶涌入小組，他們以為豆瓣和微信夸夸群一樣，只要你說什么都能被夸。

事實卻打了他們的臉。

豆瓣小組的老用戶@周婷ww說出了很多小組成員的心聲，這個話題也被小組管理員置頂了，同時置頂?shù)倪€有“官宣禁止拉人入小組”、“夸不出口的帖子集錦”。

小組核心用戶在用實際行動凈化組內話題氛圍。

同樣都是夸人，為什么有些在微信群會被夸的點，到了豆瓣小組卻要被視為“異類”？這其中的差異點到底在哪呢？

我翻遍了豆瓣“相互表揚”小組的話題貼，真的感受到了兩類派別的差異。

在豆瓣小組，你想要被夸，首先你說的事情要有具體的正能量導向，你要能溫暖自己，才能讓成員汲取到你的溫暖后再來暖你。

你如果是一個內心有太陽的人，你做出的事情說出的話都會超級溫暖，而不是拿一些無聊的屁事、甚至是不道德的惡搞事情來求夸，豆瓣小組的夸夸群實踐了這么多年，也是靠著這個準則一路走到了現(xiàn)在。

我加入小組的這幾天，很認真走心的夸了好多認真生活的小伙伴，他們的回復也是灰常的陽光可愛。如果是小組的目標人群，那你加入小組的初心應該是“追求美好，治愈自己，鼓勵大家庭”，構建一個積極的自我，也可以鍛煉說話的藝術，以真善美的本心構建溫馨的社交氛圍。

你只要認真生活，認真對待每一件你遇到的事情，你遵守道德，積極樂觀的態(tài)度都能獲得大伙的稱贊，注意不是夸贊，是真正的稱贊。

這里沒有杠精，沒有人非要跟你爭個面紅耳赤，大家也都是普通人，曬的都是平凡小事，比如想去旅行就提前準備了很久，現(xiàn)在終于出發(fā)了。比如雖然考四六級公務員失敗了，但是機會還有很多，要給自己加油鴨。比如你發(fā)現(xiàn)了自己工作非常吃力，但你仍然在努力，哪怕是笨拙的努力。

以上都值得被大家表揚。

與認真形成鮮明對比的是“敷衍”和“不道德”，或者是“情緒樹洞”。

你什么都沒做就要求表揚，你惡搞室友還要求表揚，你情緒崩潰自己還沒緩過來不是應該求安慰么？豆瓣小組也不是不容忍負面內容，只是不能頻繁的以此為樂去換取組內陽光的小可愛們的善良，甚至是影響了小組話題的整體氛圍，讓原本正能量的表揚小組變得負能量滿滿，或者是套路滿滿，讓這種美好不能夠持續(xù)下去。

這里沒有誰對誰錯，只是群體之間的相互博弈。

你可以選擇在微信夸夸群里聊得天花爛醉，我可以選擇在豆瓣小組里持續(xù)汲取美好，本質上不在于內容容器的差異，初衷本不同。

即時的快樂也是快樂，長期的美好更是難得。

#專欄作家#

Eric｜王亮，微信公眾號：運營模式，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關注金融政策，金融產(chǎn)品的創(chuàng)新，擅長金融產(chǎn)品的資產(chǎn)和資金的靈活運用。

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