昨天大量的百度已死的消息和文章出現(xiàn)各個網(wǎng)站平臺，因為在百度通過搜索引擎將大量的流量導入百家號，搜索新聞是出現(xiàn)在第一個頁面的內(nèi)容大多是百度平臺的內(nèi)容。那我們今天從產(chǎn)品的角度看看，搜索引擎百度真的“已死”？

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原文作者得到搜索引擎百度已死結論的論據(jù)有兩個：

第一個是百家號內(nèi)容質量差，并舉了一篇朋友分享過來的百家號文章為例：

這樣一篇明顯違背事實的新聞在百家號上面的閱讀量已經(jīng)超過40萬。

并以此為例，作者遷移到了百度經(jīng)驗、百度百科等百度系產(chǎn)品上。

第二個是百度通過搜索引擎將大量的流量導入百家號，搜索新聞是出現(xiàn)在第一個頁面的內(nèi)容大多是百度平臺的內(nèi)容。

那這樣就得出一個結論：“作為搜索引擎的百度已死。Baidu.com已經(jīng)不是你尋找中文互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的地方，而是百度自家的站內(nèi)搜索；它將你引向的不是中文互聯(lián)網(wǎng)中的優(yōu)質精神食糧，而是囤積在自家的腐臭變質內(nèi)容?！?/p>

作者認為是百度這個萬惡之首禍害了中文互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)質食糧，這很具有理想主義情懷，也很與我們的認知在很大情況上相符合。

論證確實很精彩，但是有一個邏輯問題和兩個事實問題。

一個邏輯問題

百家號上面有大量推薦的虛假信息，但是搜索引擎上面推薦出來的百家號信息也是虛假信息嗎？如果不是，那么兩個論據(jù)就沒有辦法相關聯(lián)，也就無法推斷出“搜索引擎百度已死”的結論。

兩個事實問題

1. 第一個問題是百家號的內(nèi)容質量很差，那么是不是其他平臺的內(nèi)容質量就很好？是真實、客觀的？
2. 第二個問題是百家號的內(nèi)容是怎么上的百度搜索入口推薦頁？換句話說，為什么百度搜索為什么給我們推薦的是這些信息，而不是其他的信息？

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要弄清楚這三個問題，就得先弄清楚搜索引擎百度和百家號的基本產(chǎn)品邏輯。

先說搜索引擎百度，當我們查詢某個信息，比如人工智能，一般出現(xiàn)的內(nèi)容會有這些：

第一位的是廣告，這個不用說，百度的最大現(xiàn)金奶牛。

第二位的是百度百科，如果有這個詞條存在的話。

百度百科這個產(chǎn)品的邏輯是什么樣的呢？

百度百科其實是一個維基百科的復制產(chǎn)品，上面的所有人都是由用戶自發(fā)撰寫、修改的。百度負責的是對用戶提交的信息進行審核，查看是否有政治錯誤、大的語法錯誤、格式等等。所有這種維基式產(chǎn)品都不可避免的有很多紕漏和錯誤，但有總比沒有好吧。百度百科比維基百科的中文版內(nèi)容完善許多，并且很多維基百科的詞條是用戶直接從百度百科上copy過去的。

百度經(jīng)驗是于百度百科同一個邏輯的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的內(nèi)容都是眾智成果，并且對于很多用戶而言具有巨大價值。相信這一點沒有人可以否認，基本上中文領域的每一位用戶都可能受到過這兩個產(chǎn)品的幫助。

緊跟其后的兩條，一條是一個人工智能相關網(wǎng)站，一條是36氪的一篇相關文章。

再然后是信息聚合，內(nèi)容全部是來自于百家號。

解釋一下這一塊內(nèi)容：除了百度，在其他搜索引擎，比如：360、搜狗上搜索新聞的時候都可以看到這樣的一塊信息聚合內(nèi)容區(qū)。這個產(chǎn)品的目的就是能夠讓用戶快速方便的查看新聞。

我們看一下上面的百級號是那些：新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、虎撲足球、澎湃新聞、中國新聞網(wǎng)，基本上都是一些比較有信譽的新聞網(wǎng)站，國字號的新聞網(wǎng)站還別排在了最前面。唯一可能感覺有點亂入的可能是虎撲足球。

從百度新聞聚合區(qū)的內(nèi)容來源開看，百度推薦的新聞還是比較靠譜的。從后面的時間上可以看出，這些文章都是最新發(fā)布的，這也符這塊區(qū)域的產(chǎn)品目標。

百家號后面是名為人工智能的電影的豆瓣頁、人工智能概念介紹的文章（百家號）、人工智能電影的百度百科。

這三條和前面的兩條，應該是真正搜索引擎給我們推薦的內(nèi)容。至于為什么會是這五條內(nèi)容而不是其他，會和很對因素有關，這涉及到搜索引擎的底層規(guī)則。影響內(nèi)容展示的主要因素無外乎時間、關鍵詞匹配程度、瀏覽量、用戶標簽、權重等等。

大家查詢之后最喜歡看那些頁面，搜索引擎就給你推薦那些頁面。而一些百家號內(nèi)容出現(xiàn)在百度搜索前列，在一定程度上說明，這些文章是大家喜歡的。（至于為什么搜索出現(xiàn)的百家號內(nèi)容低質，后面會在解釋百家號產(chǎn)品邏輯時解釋。）

第一頁最后面是人工智能吧和相關信息推薦。

百度貼吧對于很多用戶而言也是一件很有價值的產(chǎn)品，提供給具有某一相同屬性用戶聚集的場地，雖然現(xiàn)在是大量百度廣告、專業(yè)騙子的聚集地。

相關推薦不說，搜索引擎上一項很棒的功能。

總結一下：

1. 百度搜索出現(xiàn)的信息聚合區(qū)域的信息基本上屬于相對可靠的。
2. 百度搜索推薦出現(xiàn)的百家號內(nèi)容都是受到用戶認可的。
3. 百科百科、百度經(jīng)驗這些產(chǎn)品的內(nèi)容屬于眾智產(chǎn)品，雖然內(nèi)容質量可能有所欠缺，但價值巨大。

通過以上梳理，一個邏輯問題和兩個事實問題中的第二個問題可以得到解答。

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現(xiàn)在剩下兩個問題：一個是兩個事實問題中的第一個問題，另一個是上面解析過程中出現(xiàn)的“為什么受到用戶認可的百家號信息是低質量信息？”

這個問題我會從百家號及推薦類產(chǎn)品的產(chǎn)品邏輯，人的心理這兩個方面進行解說。

百家號類產(chǎn)品的產(chǎn)品邏輯：

（1）推薦引擎資訊類產(chǎn)品的游戲玩家

我們看到的百家號內(nèi)容是如何到我們眼前的呢？

內(nèi)容生產(chǎn)者在百家號中生產(chǎn)出一篇文章，然后經(jīng)由平臺推送到可能會閱讀這條內(nèi)容用戶的信息流（信息就，就是大家在APP中看到的內(nèi)容列表）中，如果第一波推薦用戶閱讀數(shù)據(jù)好，平臺會進行更大規(guī)模的推廣，如此往復，直至到了某一時間期限，會停止大規(guī)模的推廣，給新的內(nèi)容騰挪出推薦空間，但是還是會有零星的推薦。如果第一波推薦的閱讀數(shù)據(jù)不好，那么平臺會及時止損，通知推薦資源的投入。

推薦資訊類產(chǎn)品的玩家

從上面的解說中，我們可以知道這類產(chǎn)品的玩家由三部分組成：內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺和用戶。

1. 內(nèi)容生產(chǎn)者：專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者（如各大新聞網(wǎng)站）、個人自媒體從業(yè)者、普通寫作者和妖魔鬼怪。
2. 平臺：平臺的工作是推薦策略的設置和內(nèi)容審核。
3. 用戶：消費內(nèi)容。

（2）一篇爆款文章的誕生路線

一篇爆款文章誕生的路線圖

只要你的內(nèi)容得到平臺用戶的認可，你的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)就會起飛，成為爆款，這與搜索引擎的內(nèi)容展示策略很相似，但是為什么這樣誕生的文章卻內(nèi)容質量很低？

答案很簡單：用戶使用目的的不同。

當我們使用搜索引擎是，一般有確定的目標，會快速規(guī)律和選擇信息內(nèi)容，這樣得到認可的內(nèi)容一般而言都是比較有價值，能解決問題的內(nèi)容。但是當我們使用資訊類產(chǎn)品的時候，我們是一個單純的消費者，看到什么吃什么。

如果我們把用戶作為一個整體看待，使用搜索引擎是的用戶是一個精明果敢的獵手，使用咨詢類產(chǎn)品的用戶就是等吃食的小孩，更何況在資訊類產(chǎn)品這個平臺上還有一些“妖魔鬼怪”。（妖魔鬼怪：推薦引擎資訊類平臺上專門通過快速生產(chǎn)吸引人眼球垃圾內(nèi)容以獲取利益的內(nèi)容生產(chǎn)者。）

就這樣，謊言和低俗的內(nèi)容就被我們認可。百度將這些降智狀態(tài)的“用戶”挑選出的內(nèi)容推送給高智狀態(tài)的用戶時，一切不言而喻。

所以說，還是希望百度能夠以更合理規(guī)則來推薦百家號內(nèi)容到搜索顯示結果中。

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一個騷情的結尾。

凱文·凱利在《必然》一書中提到了未來的十二種必然，過濾就是其一，但是顯然這種過濾不是我們所期望的。

雖然很艱難，但作為平臺方，應當承擔起更重要的內(nèi)容審查責任和內(nèi)容管理機制。除此之外，政府、用戶等等都應當承擔起責任。

本文由 @曹同學 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議