這場(chǎng)大戰(zhàn)，看似反擊之舉，實(shí)則早有預(yù)謀？

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前段時(shí)間，虎撲與吳亦凡大戰(zhàn)一事傳的滿城風(fēng)雨，事情的起因是一位虎撲用戶上傳了吳亦凡現(xiàn)場(chǎng)“無(wú)修音”版視頻，在虎撲社區(qū)掀起了群體嘲諷，引起吳亦凡粉絲“梅格妮”們的強(qiáng)烈不滿，這才有了3000萬(wàn)娘子軍和虎撲60萬(wàn)鋼鐵直男大戰(zhàn)的場(chǎng)景，隨后吳亦凡親自“掛帥”回應(yīng)虎撲，將整個(gè)事件推上了高潮。

在這場(chǎng)數(shù)量相差懸殊的大戰(zhàn)中，虎撲竟沒(méi)有想象的那樣潰不成軍，反而是隱隱占據(jù)上風(fēng)，讓眾多網(wǎng)友想起了古時(shí)赤壁之戰(zhàn)，其戰(zhàn)況慘烈程度可見(jiàn)一斑，廣大吃瓜群眾也是看的不亦樂(lè)乎。由于吳亦凡在某節(jié)目中多用“skr”一詞作為口頭禪，所以網(wǎng)友們將這場(chǎng)罵戰(zhàn)俗稱為“步行街skr之戰(zhàn)”。

看似反擊之舉，實(shí)則早有預(yù)謀？

通過(guò)這場(chǎng)大戰(zhàn)，虎撲這個(gè)名字走進(jìn)了大眾視野?；涫且泽w育社區(qū)起家的平臺(tái)，其中包括NBA、CBA、國(guó)際足球、電競(jìng)等體育模塊，是廣大直男的聚集地?；仡櫿麄€(gè)事件，從表面上看，起源是梅格妮粉絲們護(hù)主心切，出手在先，虎撲屬于被動(dòng)開(kāi)戰(zhàn)，但從事件引發(fā)之后，從虎撲平臺(tái)上做出的一系列行動(dòng)來(lái)看，不得不讓人懷疑其早就有所預(yù)謀。

其一，快速反應(yīng)，營(yíng)造熱點(diǎn)。7月24日，一段吳亦凡“無(wú)修音”版視頻在網(wǎng)上瘋狂流傳，3000萬(wàn)梅格妮粉絲出兵虎撲，開(kāi)始“反黑行動(dòng)”。事發(fā)僅第二天，虎撲官方微博 “虎撲步行街”迅速發(fā)聲，表示要正面迎戰(zhàn)，并發(fā)布眾多充滿爭(zhēng)議性的話題，顯然是事先準(zhǔn)備好了大量相關(guān)材料內(nèi)容，有意點(diǎn)燃大戰(zhàn)。大戰(zhàn)期間，虎撲一邊在微博上與一些名人互動(dòng)，持續(xù)話題熱點(diǎn)并擴(kuò)大戰(zhàn)事規(guī)模；另一邊則更改了app內(nèi)的圖標(biāo)和部分題庫(kù)，更改內(nèi)容均與吳亦凡相關(guān)。

虎撲的一系列動(dòng)作加上網(wǎng)友的“助攻”，成功把虎撲、吳亦凡送上熱搜榜第一的位置，讓虎撲的知名度達(dá)到了前所未有的高度，這比花大價(jià)錢請(qǐng)吳亦凡代言的效果強(qiáng)了百倍不止?；浯舜纬晒Φ倪\(yùn)營(yíng)案例堪稱經(jīng)典，對(duì)于虎撲反應(yīng)如此迅速且行云流水的表現(xiàn)，不少人認(rèn)為這是虎撲早有預(yù)謀。不過(guò)客觀來(lái)看，這多半屬于偶然性事件，虎撲只是抓住熱點(diǎn)，并趁此機(jī)會(huì)炒熱話題而已，從而達(dá)到為自己宣傳的效果。

其二，順手牽羊，傳播特色。從結(jié)局來(lái)看，虎撲也確實(shí)達(dá)到了自己想要的效果。所謂醉翁之意不在酒，雖然虎撲表面上在和梅格妮粉絲們互撕，實(shí)際上虎撲官微在回應(yīng)吳亦凡的同時(shí)，也側(cè)面宣揚(yáng)了自己的平臺(tái)特色。

一方面，大力宣傳娛樂(lè)板塊。提到虎撲，很多人的印象還都停留在體育層面，其實(shí)虎撲早就增加了娛樂(lè)板塊，不過(guò)很多人并不知情。所以在面對(duì)吳亦凡“虎撲不搞體育，來(lái)搞我”的質(zhì)問(wèn)時(shí)，虎撲借機(jī)答應(yīng)道“虎撲步行街是搞娛樂(lè)的，不只是體育”，言外之意是希望讓大家了解到，虎撲現(xiàn)在并不單單是一個(gè)體育平臺(tái)，還涉及到泛娛樂(lè)領(lǐng)域。

另一方面，大力宣揚(yáng)虎撲文化。想要在虎撲論壇上面發(fā)言，必須等級(jí)達(dá)到3級(jí)，且經(jīng)過(guò) 20 道題目的考驗(yàn)，這也是虎撲獨(dú)有的平臺(tái)特色。7月26日，虎撲官方微博爆出昨晚19：00考試系統(tǒng)答題頻率達(dá)到每分鐘457.2次，并表示這是虎撲考試系統(tǒng)上線以來(lái)迎來(lái)的最大一波沖擊。在這套“變態(tài)”答題機(jī)制防御下，大量娘子軍折戟沉沙，導(dǎo)致不能在虎撲社區(qū)上面發(fā)言。虎撲則暗自高興，在宣布“勝利”戰(zhàn)果的同時(shí)，也在傳達(dá)自己“堅(jiān)不可摧”的社區(qū)文化。

步行街skr之戰(zhàn)背后，折射出虎撲怎樣的焦慮？

不得不說(shuō)，虎撲此次話題炒作意圖明顯，作為有著十余年底蘊(yùn)的平臺(tái)，逮著小鮮肉不放，似乎有些“過(guò)了頭”。不過(guò)通過(guò)這場(chǎng)大戰(zhàn)，我們也看出了虎撲平臺(tái)背后的“難言之隱”。

其一，體育版權(quán)不足，流量焦慮與日俱增。虎撲經(jīng)過(guò)十余年的發(fā)展，雖貴為體育社區(qū)的頭部平臺(tái)，但一直都不溫不火。在此大戰(zhàn)前，虎撲這個(gè)名字很少出現(xiàn)在大眾視野中，僅活躍于籃球、足球等體育方面的資深愛(ài)好者群體之間，而大部分人都是通過(guò)這場(chǎng)“skr之戰(zhàn)”，才知道還有虎撲這個(gè)體育社區(qū)。

在如今體育版權(quán)為王的時(shí)代，擁有體育版權(quán)才是流量的王者，像騰訊擁有NBA賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、PP體育則擁有亞冠、英超、西甲等足球版權(quán)，前段時(shí)間拿到世界杯直播權(quán)的咪咕和優(yōu)酷也是大放異彩。而反觀虎撲，在沒(méi)有任何體育版權(quán)的情況下，僅僅依靠賽事資訊，顯然無(wú)法滿足用戶需求，知名度不能擴(kuò)散，流量方面也難有保障。

其二，用戶群體單一，運(yùn)營(yíng)規(guī)模成心頭之痛。虎撲多年來(lái)一直有著“直男社區(qū)”的稱號(hào)，其女性用戶微乎其微。據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，虎撲社區(qū)男性用戶占比高達(dá)93.42%，而女性用戶只有6.57%的占比。單一的用戶群體使得虎撲成為一個(gè)較為封閉的社區(qū)平臺(tái)，未來(lái)發(fā)展局限性較大?；潆m不甘于此，想要發(fā)展娛樂(lè)板塊，來(lái)創(chuàng)造更多可能性，但虎撲步行街轉(zhuǎn)型泛娛樂(lè)化兩三年都沒(méi)太大起色，直到今天我們才知道虎撲還有娛樂(lè)板塊。另外虎撲的答題機(jī)制，雖然是為了社區(qū)文化，但也因此流失了不少潛在用戶，如何增加用戶群體，這對(duì)虎撲來(lái)說(shuō)是個(gè)不小的難題。

其三，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)進(jìn)一步分化。在體育資訊和社區(qū)方面，虎撲雖有著不錯(cuò)的成績(jī)，但其在行業(yè)上游的地位并不穩(wěn)固。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2018年6月移動(dòng)app指數(shù)排名中，騰訊體育、PP體育、直播吧、懂球帝和新浪體育排名均超過(guò)虎撲，在體育類app排名中虎撲已跌出前五，而在app指數(shù)總排名上，虎撲體育僅僅排在第456位。

隨著這幾年騰訊體育、新浪體育等體育綜合型平臺(tái)在社區(qū)和資訊領(lǐng)域上的發(fā)力，使體育市場(chǎng)變的更加硝煙彌漫，導(dǎo)致垂直類體育資訊平臺(tái)生存空間越來(lái)越小，用戶也有所流失。所以對(duì)于app指數(shù)排名下降，虎撲也是無(wú)可奈何。

綜上來(lái)看，在這些因素影響下，虎撲目前的狀況不容樂(lè)觀，未來(lái)發(fā)展限制較大，前行之路并不明朗。而趁著現(xiàn)有的熱度，虎撲現(xiàn)在選擇上市或許能有所突破。

東風(fēng)已至，虎撲能否趁熱重啟上市之路？

值得一提的是，在此前，虎撲就曾有上市的打算。2016年4月22日，虎撲向證監(jiān)會(huì)提交首次公開(kāi)發(fā)行股票的招股說(shuō)明書，準(zhǔn)備登陸A股。證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)披露了虎撲IPO招股書，擬公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)3333.4萬(wàn)股，募集資金4.2億元，融資主要用途為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)升級(jí)改造和補(bǔ)充流動(dòng)資金。但是時(shí)隔一年后，2017年3月份，證監(jiān)會(huì)公布的2017年度首次公開(kāi)發(fā)行股票申請(qǐng)終止審核企業(yè)名單中，虎撲的名字赫然在列，這也意味著虎撲沖擊A股失敗。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，其上市失敗的主要原因是收入問(wèn)題。

根據(jù)其2013年度到2015年度的財(cái)務(wù)報(bào)表，虎撲體育主要業(yè)務(wù)板塊包括廣告業(yè)務(wù)、賽事?tīng)I(yíng)銷和增值業(yè)務(wù)，其中，2015年虎撲體育的廣告收入為1.21億元，占總營(yíng)收的60.78%。2013年度和2015年度，虎撲體育的廣告收入的占比均超過(guò)五成。眾所周知，廣告收入并不穩(wěn)定，投資風(fēng)險(xiǎn)很大，因此依賴廣告的虎撲盈利能力遭到質(zhì)疑，其上市之路也以失敗而告終。

時(shí)隔兩年，如今隨著虎撲的熱度火爆，虎撲能否上市的話題又被人們提起，而觀察今年的種種跡象，仿佛都在表明虎撲上市有所希望。

首先，融資助力虎撲重啟IPO之路。據(jù)了解，今年一月份虎撲完成6.18億元融資，創(chuàng)下了中國(guó)體育領(lǐng)域單筆融資最高紀(jì)錄，算上此次融資，虎撲先后五次融資已將近達(dá)到10億元，虎撲也因此成為了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)新的獨(dú)角獸?；涠麻L(zhǎng)程杭表示，這筆新融資金額將會(huì)用于三個(gè)部分：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的IT算法和產(chǎn)品設(shè)計(jì)、自有IP的構(gòu)建研發(fā)以及對(duì)外部創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的投資布局。

其次，此次大戰(zhàn)助長(zhǎng)虎撲知名度和流量。由于這次大戰(zhàn)，虎撲曝光率激增，可謂是一戰(zhàn)成名。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大戰(zhàn)期間其APPstore免費(fèi)榜從800多名，直沖飆升到前60名，虎撲微信指數(shù)日環(huán)比上升1291.25%，而官方微博虎撲步行街粉絲人數(shù)也從66萬(wàn)漲到了100多萬(wàn)，各項(xiàng)數(shù)據(jù)的飛速增長(zhǎng)，令人瞠目結(jié)舌。另外這場(chǎng)大戰(zhàn)也是直男思維到與飯圈文化的相互碰撞，甚至提升到了價(jià)值觀的層面，虎撲的價(jià)值觀增加了廣大群眾的認(rèn)同感，因此雖然很多人沒(méi)有成為粉絲，但也記住了虎撲這個(gè)名字，在流量貴如油的今天，虎撲賺的盆滿缽滿。

最后，今年港股上市熱浪如潮，政策利好。去年12月港交所上市機(jī)制進(jìn)行改革，首次接受同股不同權(quán)企業(yè)上市，該規(guī)則在今年4月30日已正式生效。此次改革推動(dòng)了新股赴港上市熱潮，為港股市場(chǎng)帶來(lái)不少生機(jī)與活力。隨著小米、美團(tuán)、映客等眾多明星公司爭(zhēng)先恐后的在港股扎堆上市，且A股政策逐漸收緊的情況下，港股對(duì)虎撲來(lái)說(shuō)也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

總的來(lái)說(shuō)，有著資金、流量和政策的助力，虎撲上市之夢(mèng)也許并不遙遠(yuǎn)。但隨著“虎撲、吳亦凡大戰(zhàn)”熱點(diǎn)逐漸退去，虎撲未來(lái)的前景還不能過(guò)于樂(lè)觀，在平臺(tái)流量大漲大落的浪潮中，如何將這些新用戶吸收并成為自己的忠實(shí)粉絲，則需要考驗(yàn)虎撲平臺(tái)的內(nèi)容是否具有能培養(yǎng)粘性用戶的能力。同時(shí)，虎撲能否保住當(dāng)今這股勢(shì)頭，順利在港股上市也仍尚待商榷。

#專欄作家#

劉曠，微信公眾號(hào)：liukuang110，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，海南三車網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)、購(gòu)團(tuán)邦資訊創(chuàng)始人、知名自媒體。國(guó)內(nèi)首創(chuàng)以禪宗與道學(xué)相結(jié)合參悟互聯(lián)網(wǎng)，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，以此形成真正具有中國(guó)特色的互聯(lián)網(wǎng)文化以及創(chuàng)新精神。

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