作為一名小白用戶，小編我還是挺喜歡用秒拍的。最重要的一個原因是可以自動配自己喜歡的音樂，呈現(xiàn)所拍的視頻。而在本文中，筆者的分析還是挺有意思的，來看看~

今天分析的是短視頻三巨頭之一的秒拍，說到秒拍，不得不提秒拍背后的一下科技，一下科技旗下一共有3款產(chǎn)品，分別是秒拍，小咖秀，一直播。

先來看一組官方數(shù)據(jù)，目前秒拍與小咖秀的日播放量峰值已突破25億次，日均上傳量突破150萬條，日均覆蓋用戶超過7000萬，覆蓋40多個垂直領(lǐng)域，已經(jīng)同2000多家MCN公司、視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)和網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司建立了深度合作。

之前兩篇文章分別分析過短視頻領(lǐng)域的另外兩個巨頭，快手和美拍，這兩款產(chǎn)品除了擁有把握住時(shí)間窗口和自成體系的共同點(diǎn)外，快手的視頻內(nèi)容是中國特有文化下的產(chǎn)物，美拍則是摸準(zhǔn)了用戶希望看到更美的自己的心理訴求。

那么，秒拍憑什么可以和這兩款產(chǎn)品并列短視頻領(lǐng)域三巨頭？這也是這篇文章所要剖析的。

本文試從如下幾點(diǎn)分析這款產(chǎn)品：

1. 功能架構(gòu)
2. 商業(yè)模式
3. 用戶分析
4. 用戶體驗(yàn)及建議
5. 總結(jié)

• 操作系統(tǒng)：iOS
• APP版本：6.6.20

功能架構(gòu)

這里大致的了解一下，詳細(xì)的功能會在接下來的環(huán)節(jié)分析。

商業(yè)模式

了解秒拍的商業(yè)模式，根本上是了解其背后的公司一下科技的商業(yè)模式。

我們看一下科技的slogan是：

一下科技2011年成立，一直到2013年，都是作為視頻技術(shù)解決方案提供商，即使2013年秒拍上線，slogan依然沿用至今，所以，本質(zhì)上還是提供商，以前是技術(shù)上的，現(xiàn)在是技術(shù)和內(nèi)容上的。

先說秒拍

2014年，4G技術(shù)普及，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境變好，視頻的發(fā)展不再受限于網(wǎng)速，為短視頻的生長提供了天然的土壤。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容都是社交的介質(zhì)，但短視頻比圖文更具有豐富的表現(xiàn)力，于是你可以看到，不管是微信朋友圈還是新浪微博亦或是其他社交網(wǎng)絡(luò)，都在原有圖文的基礎(chǔ)上加入了視頻內(nèi)容，只不過表現(xiàn)方式不同。

在你使用新浪微博的時(shí)候，所有的視頻內(nèi)容右上角都會有秒拍的標(biāo)志，告訴你視頻來源是秒拍，從來沒有其他的標(biāo)志，于是，秒拍成為了微博唯一指定的短視頻出口，因此你可以看到，微博很多自媒體或大V在秒拍的賬號基本都是一一對應(yīng)的。

即：

• 新浪作為作為媒體平臺，主要負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)并向秒拍導(dǎo)入流量。
• 秒拍作為制作視頻內(nèi)容的工具，制作并向新浪微博提供視頻內(nèi)容。

所以，微博和秒拍已成為目前中國短視頻領(lǐng)域最大的“分發(fā)+播放+社交”的生態(tài)聯(lián)合體。

秒拍的視頻內(nèi)容也逐漸從UGC過渡到PUGC再到PGC，你可以看到，秒拍最近剛剛宣布要拿出1億美金，用于移動視頻領(lǐng)域的投資布局、用戶分成和內(nèi)容引進(jìn)。并且，秒拍官方提供的風(fēng)云榜上，上榜的幾乎都是新浪微博的自媒體大號，在內(nèi)容輸出的質(zhì)量上，這個群體從圖文時(shí)代開始深耕到現(xiàn)在，專業(yè)性毋庸置疑。

再說小咖秀

現(xiàn)在來看小咖秀的成長軌跡，與很多在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮迅速躥紅又迅速撲街的產(chǎn)品有著很多相似之處，這些產(chǎn)品之中有名的如：你畫我猜、足跡、臉萌等等，這些產(chǎn)品的相似之處在于以工具切入細(xì)分市場，工具屬性強(qiáng)，用戶粘度低，盈利模式幾乎沒有，更別說可以產(chǎn)生重復(fù)性消費(fèi)，雖然一夜爆紅可以在短暫的時(shí)間內(nèi)帶來大規(guī)模的流量，但新鮮感一過，產(chǎn)品立馬撲街。

小咖秀好在其誕生伊始就帶著社區(qū)，社交屬性在一定程度上彌補(bǔ)了工具屬性的短板，并且獨(dú)立于“新浪微博-秒拍”這個生態(tài)聯(lián)合體之外，自成一體，感覺好像在新浪微博和一下科技之間找到了一個平衡點(diǎn)，產(chǎn)品冷啟動的流量主要來自于秒拍，所以，綜合作用下，延緩了小咖秀快速步入衰退期。

小咖秀憑什么火的？憑產(chǎn)品玩法的創(chuàng)新給用戶帶來的新鮮感。

最具有標(biāo)志性的一個事件就是出演了《甄嬛傳》的華妃娘娘蔣欣大火，事業(yè)又步上了一個新的臺階，在這個時(shí)機(jī)又上傳了模仿金星老師的短視頻，因此開始引爆社交網(wǎng)絡(luò)，在新浪微博、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)到處都可以看到該短視頻，也可稱之為現(xiàn)象級事件了，后來各路明星開始入駐，小咖秀一時(shí)風(fēng)頭無兩?，F(xiàn)在小咖秀上最火的應(yīng)屬賈乃亮，簡直就是小咖秀的搞笑大王，借著前段時(shí)間博園慧的表情包熱度，模仿其表情，又在社交網(wǎng)絡(luò)上掛起一陣模仿風(fēng)。

所以，說了這么多，你應(yīng)該對小咖秀有一個基本的了解了，用戶最初的新鮮感來自于模仿明星大咖。

再來看一下，小咖秀都提供了哪些視頻拍攝模板，會加深你對小咖秀的了解。如下：

用戶分析

第一種：微博用戶

秒拍用戶和新浪微博的用戶高度重合，這一點(diǎn)毋庸置疑，秒拍作為新浪微博的視頻內(nèi)容制作工具和提供商，而且，短視頻作為一種新型的社交介質(zhì)，公共媒體、企業(yè)、明星、自媒體大V肯定不會坐視不理。還有，微博這么明顯的為秒拍倒流你又不是沒有看到。

第二種：看客

打發(fā)碎片化的無聊時(shí)間，比如上班途中、吃飯時(shí)、休息時(shí)等等。

第三種：工具使用者

拍攝一段有趣的視頻，這些視頻模板可能是其他短視頻軟件提供不了而且更加有趣，拍攝完后分享到社交網(wǎng)絡(luò)。

第四種：草根

這里的草根是指草根內(nèi)容拍攝者，也可以理解為網(wǎng)紅，這個群體中拔尖者的粉絲群甚至?xí)^自媒體大V，不過數(shù)量寥寥，大部分都維系在一個很平常的水準(zhǔn)，通常他們制作的短視頻內(nèi)容點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)和自媒體大V的數(shù)據(jù)相差幾個數(shù)量級。

用戶體驗(yàn)及建議

拍攝模板

秒拍同樣也支持MV、濾鏡、貼紙、音樂等模板，被處理的視頻可以是用秒拍拍攝的或者手機(jī)本地上傳的。

除了模板，為了提高趣味性，還加入了其他特效，這種特效讓我想起了Faceu激萌。

未登錄與登錄狀態(tài)下的數(shù)據(jù)同步

很多產(chǎn)品，當(dāng)用戶未登錄時(shí)，執(zhí)行某些操作會彈出登錄界面讓用戶登錄，登錄成功后，體驗(yàn)好的產(chǎn)品會自動執(zhí)行登錄之前用戶未完成操作，體驗(yàn)不好的產(chǎn)品會讓用戶重新將登錄之前的操作再執(zhí)行一遍，后者的體驗(yàn)就很不好。

比如我本人是一個典型的懶惰用戶，雖然現(xiàn)在99%的APP都已經(jīng)支持了微信登錄，但我還是懶得去登錄。在登錄之前會先瀏覽一遍APP的內(nèi)容，如果瀏覽一遍下來符合我的預(yù)期，我就會去登錄；如果不符合我的預(yù)期，讓APP在手機(jī)里躺尸或直接卸載。

在秒拍中，當(dāng)我在未登錄狀態(tài)下關(guān)注某些視頻內(nèi)容制作者時(shí)，APP會將用戶的這些行為操作保存在本地，登錄后會將這些數(shù)據(jù)同步到已登錄的賬號中。

在這一點(diǎn)上，秒拍的體驗(yàn)還是挺好的。

回復(fù)評論

在秒拍中，如果在評論區(qū)你有和其他用戶進(jìn)行互動，其他用戶回復(fù)你的評論會集中顯示在“我的 – 消息通知”中。點(diǎn)進(jìn)去，如下：

點(diǎn)擊某個條目，彈出提示框，可以選擇<回復(fù)評論>和<查看視頻詳情>，這個功能操作路徑和接下來的場景基本滿足了我的操作預(yù)期，讓我可以想起我是在哪個視頻內(nèi)容下進(jìn)行了互動以及互動的內(nèi)容，不會讓我感到陌生。

在同類的短視頻APP中，其他產(chǎn)品在這個功能上的體驗(yàn)都不如秒拍。

PS：這里的文案是“消息通知”，剛開始讓我誤以為是“推送”功能。

推送消息

功能入口是在“我的 – 今日推送”中。

使用眾多的APP后，我發(fā)現(xiàn)至少有90%以上的產(chǎn)品都忽視了推送消息的深層次運(yùn)用，利用得好的比如即刻。

iOS系統(tǒng)下，當(dāng)手機(jī)鎖屏的場景下接收到產(chǎn)品的推送消息時(shí)，會在屏幕上顯示推送消息，然后左滑這條推送消息進(jìn)行查看，就可以進(jìn)入到相應(yīng)的APP中查看推送的消息內(nèi)容。

但是，當(dāng)用戶沒有通過推送消息解鎖進(jìn)入APP，只是自然解鎖，然后再點(diǎn)擊APP，那么，這條推送消息是看不到的，也就是說這條推送消息白瞎了，90%以上的產(chǎn)品都是這樣的。

在秒拍中，推送消息并沒有白瞎，而是集合在了“我的 – 今日推送”這個功能下，使用戶想找感興趣的推送消息也可以找到，不容易錯過。

在同類的短視頻產(chǎn)品中，秒拍的體驗(yàn)最佳。

當(dāng)然，解決上述問題的方法除了使用秒拍這種方法，也可以使用第三方支持消息透傳的推送sdk。

簡單解釋一下消息透傳，就是無論從哪種方式進(jìn)入APP，都可以獲取到推送消息然后進(jìn)行處理，前提是這條推送消息沒有被處理過。

自動播放

自動播放縮短了用戶操作路徑，雖然提升了用戶體驗(yàn)，但是自動播放還可以做的更好，這個更好指更加人性化。

自動播放有利也有弊，利剛才已經(jīng)說了，這里說說弊，簡單說說作者的一些使用場景，我會在上班途中或者休息之前打開APP看看短視頻，比如中午在公司，周圍的人都在睡覺，這個時(shí)候你打開APP進(jìn)來只要滑一下視頻列表，立馬就開始自動播放，如果手機(jī)沒靜音，聲音就會吵到周圍的同時(shí)，被人吵醒是什么感受想必肯定是不愉快的。如果是在公共區(qū)域，大家都安安靜靜的玩著自己手機(jī)，你打開APP又開始自動播放，當(dāng)周圍人的眼神全部聚焦過來的時(shí)候會很尷尬。

當(dāng)然，在APP的偏好設(shè)置里提供了一個關(guān)閉自動播放的按鈕，你可以通過這個按鈕進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。也可以在這個功能的基礎(chǔ)上，繼續(xù)做優(yōu)化。

現(xiàn)在市面上很多短視頻APP，都是自動播放，有的時(shí)候真的尷尬。

如何優(yōu)化？可以進(jìn)行數(shù)據(jù)埋點(diǎn)，做用戶的行為記錄。

比如記錄用戶每天打開APP的時(shí)間點(diǎn)，每次打開APP到關(guān)閉APP這段時(shí)間的使用時(shí)長。

還可以獲取打開APP時(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，是3G、4G還是WIFI，如果是3G或者4G，那用戶可能在戶外，為了不浪費(fèi)用戶手機(jī)流量，短視頻是不自動播放的，這個已經(jīng)做了。如果是WIFI環(huán)境，可以獲取mac地址（用來標(biāo)識WIFI的唯一性），然后和我曾經(jīng)連接過的WIFI做對比，是否連接過，如果連接過，那現(xiàn)在我是在家里使用WIFI還是在公司使用WIFI，進(jìn)而決定是否啟動自動播放功能。

OK，說了這么多，以一個上班族為例。

工作日，北上廣的上班族，可能會在每天的8點(diǎn)-10點(diǎn)打開短視頻APP，然后開始瀏覽視頻，期間可能會跳出去幾次，比如在看視頻時(shí)發(fā)個微信、接打個電話什么的。在公司這段時(shí)間，手機(jī)連的是公司的WIFI。

到了公司，開始上班。中午休息之前瀏覽一小會。下午繼續(xù)上班。晚上在下班的路上，打開APP繼續(xù)瀏覽視頻。到家，吃飯。吃完飯的時(shí)間可能會打開APP瀏覽視頻，就這樣一天過去了。

周末，只要沒事做，可能會打開APP瀏覽視頻。在家里，連的是家里的WIFI。

因此，根據(jù)用戶的行為記錄分析，我們可以做的更智能化，工作日的白天（在公司，連著公司的WIFI），自動播放關(guān)閉，到了晚上，回家連上家里的WIFI之后，自動播放開啟。節(jié)假日，如果在家里連著家里的WIFI，自動播放開啟，如果WIFI環(huán)境始終沒有改變，那么自動播放就一直開著（周五晚上回家連接上了家里的WIFI，如果用戶周末一直宅在家里，那么APP的自動播放功能就是一直開著的）。

熱榜的卡片式播放

熱榜位于底部導(dǎo)航欄第2順位。

如果你首次下載完秒拍，熱榜應(yīng)該是這個樣子的：

左右滑動卡片，可以進(jìn)行視頻切換，不過好像除了切換視頻之外，沒讓我感受到其他的用處，比如預(yù)期中的左滑是喜歡這個類型的視頻或關(guān)注作者，右滑是對當(dāng)前或這種類型的視頻不感興趣。

并且，視頻內(nèi)容很容易出現(xiàn)重復(fù)，視頻內(nèi)容相同，但是作者不同。

下載下來1天后，熱榜的樣式就變成這個樣子了：

不知道兩種樣式有什么區(qū)別。

難道第一種樣式的功能優(yōu)化了視頻推薦算法，然后1天之后就根據(jù)算法生成了相應(yīng)口味的視頻？假如這個推薦算法是真實(shí)存在的話，存在感太低了。

首頁的關(guān)注

如果用戶關(guān)注了一批感興趣的作者，那么，最快的查看他們作品的方式，就是<首頁>下的<關(guān)注>模塊。如下：

不過，一個視頻內(nèi)容區(qū)域相對于整個屏幕區(qū)域所占比例太大了，造成的問題是，我的手機(jī)是6plus，屏幕最多也就能容納1.5個視頻內(nèi)容，假如我想找“二更視頻”，如果他在列表排位靠后的話，那我要不停的往下滑才能找到，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)眼，屏幕尺寸要是小的話，會更難受吧？

當(dāng)然，如果你想找你感興趣的作者也是有辦法的，在<我的>這個功能下有<關(guān)注>這個入口，而且位置特別特別靠前。

雖然這里給了入口，但是，操作路徑有些深。步驟如下：

如果改進(jìn)的話，有2種改進(jìn)辦法：

1. 在<首頁>的<關(guān)注>模塊頂部，提供一個高度為40-50像素的一個區(qū)域，把用戶所關(guān)注的作者的頭像放進(jìn)去，點(diǎn)擊某個頭像后，直接進(jìn)入到該作者的視頻列表，或者點(diǎn)擊這個區(qū)域上的提供的<更多>按鈕，進(jìn)入到所關(guān)注作者的列表。
2. 把視頻展示樣式改成瀑布流，讓更多的視頻內(nèi)容在一個屏幕中盡可能多的展現(xiàn)出來，當(dāng)然，這樣做的造成的問題就是，<分享><評論><點(diǎn)贊>這3個功能按鈕不能同時(shí)暴露在外面了，不過沒關(guān)系，<點(diǎn)贊>可以繼續(xù)放在外面，<分享>和<評論>可以放在視頻播放界面，因?yàn)楝F(xiàn)在的邏輯就是用戶點(diǎn)擊評論按鈕時(shí)，實(shí)際上首先是切換到了視頻播放界面，然后才可以評論。

視頻播放器，點(diǎn)擊不能暫停/繼續(xù)播放

在PC時(shí)代看視頻，用戶養(yǎng)成的習(xí)慣是點(diǎn)擊視頻播放器時(shí)，當(dāng)前播放的視頻就暫停（繼續(xù)）播放，可是在秒拍中，在視頻播放的時(shí)候，點(diǎn)擊視頻是最大化和最小化。

這個交互操作和市面上大多數(shù)視頻類APP都是不同的。

視頻播放器，進(jìn)度條虛化并可拖動

秒拍對播放器的進(jìn)度條進(jìn)行了虛化，但不影響實(shí)際操作，只要你的手指頭能捕捉到進(jìn)度條的指針，就可以左滑/右滑控制視頻播放進(jìn)度了。

當(dāng)然，有些產(chǎn)品處于各方面的考慮，會在視頻剛開始播放的時(shí)候顯示進(jìn)度條，然后播放了10幾秒以后隱藏，或者干脆視頻播放的時(shí)候就隱藏。這個時(shí)候，就可以考慮采用另外一種交互方式，在視頻播放器的范圍內(nèi)左右滑動手指，左滑回退，右滑前進(jìn)。

視頻播放器，視頻播放時(shí)的無縫銜接

對于視頻播放時(shí)的無縫銜接，我認(rèn)為秒拍做的不好。

• 第1種使用場景：假如在視頻列表界面，某個視頻我已經(jīng)看了一半，然后點(diǎn)擊其他內(nèi)容區(qū)域（比如點(diǎn)擊評論按鈕）就會進(jìn)入到視頻播放界面，這個時(shí)候，看了一半的視頻就會從頭播放。
• 第2種使用場景：在視頻播放界面，假如視頻播放了一半，此時(shí)，如果開始使用系統(tǒng)默認(rèn)的側(cè)滑返回手勢（iOS），假如松手后沒離開視頻播放界面，那么，播放了一半的視頻還是要從頭播放。

這給用戶造成的體驗(yàn)很不爽，由此引發(fā)的問題是：

（1）如果在視頻列表播放視頻，切換到視頻播放界面，那么，用戶要用自己的手指頭準(zhǔn)確的捕捉到視頻播放進(jìn)度條的指針，然后左右開始滑，運(yùn)氣好的話可以一下子定位到上次視頻終止的時(shí)間點(diǎn)，運(yùn)氣不好要調(diào)好一會，費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)眼。

（2）在視頻列表播放界面，用戶看某個視頻時(shí)如果想?yún)⑴c到評論中，那么就要面對視頻重新播放的情況，于是，用戶有2個選擇：

1. 看完視頻內(nèi)容再點(diǎn)評論按鈕進(jìn)入到視頻播放界面進(jìn)行評論，但可能發(fā)生的問題是用戶可能看完視頻想評論的熱情一下子衰減了，就不去評論了。
2. 在視頻列表看了視頻的封面后，就點(diǎn)一下進(jìn)入到視頻播放界面，然后，邊看視頻邊看（寫）評論。所以又從側(cè)面印證了，視頻的封面一定要抓人眼球。

這些功能交互設(shè)計(jì)雖然不起眼，但是無形中降低了用戶體驗(yàn)，給用戶制造了麻煩，強(qiáng)制讓用戶去做選擇。

免流量視頻

說一下這個功能的作用吧，用戶看短視頻大多數(shù)都是利用碎片化時(shí)間，碎片化時(shí)間大多數(shù)集中在上下班和午休，如果是在辦公室午休手機(jī)是連著WIFI的，但是上下班在路上看短視頻是相當(dāng)耗費(fèi)流量的，但是上下班的碎片化時(shí)間又不得不爭取。

所以，如果是處于WIFI環(huán)境下，當(dāng)秒拍進(jìn)入后臺后，會利用iOS系統(tǒng)給的幾分鐘處理任務(wù)的時(shí)間去把一些短視頻下載到本地。

然后，當(dāng)你上下班在路上的時(shí)候就會收到秒拍的推送，告訴你可以看短視頻，已經(jīng)下載好了的！

這樣，用戶上下班的碎片化時(shí)間就利用起來了，并且，用戶不用擔(dān)心流量的問題。

問題是下載到本地的視頻很多都是我不感興趣的，所以最好還是可以有一套視頻推薦算法，根據(jù)用戶的口味下載視頻。

總結(jié)

最近新聞?wù)f今日頭條和秒拍各自準(zhǔn)備砸1億美金布局短視頻內(nèi)容，不知道是迷惑競爭對手還是真金白銀的砸下去。當(dāng)然，這背后也可以看做是今日頭條和新浪微博對于媒體話語權(quán)的爭奪。

美拍本想經(jīng)營好自己的領(lǐng)地，卻被卷入媒體話語權(quán)爭奪的游戲當(dāng)中，看來也不會坐視不管，如果今日頭條和秒拍真的各自砸1億美金進(jìn)行短視頻內(nèi)容布局，那么美拍必然也要跟上市場競爭的腳步。但是考慮到今日頭條和新浪微博的體量，美拍要想維系當(dāng)前上市的市值和在短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢，硬著頭皮也得上。

快手應(yīng)該不會跟風(fēng)。

由此，短視頻平臺新一輪的燒錢又開始了。

當(dāng)然，也從側(cè)面向外界釋放了一個信號，短視頻領(lǐng)域的競爭已經(jīng)白熱化，垂涎這塊蛋糕的人你得知道，現(xiàn)在競爭的門檻已經(jīng)不低了，不要再來趟渾水了。

如果今日頭條、秒拍、美拍各自砸1億美金進(jìn)行布局，那么對于短視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說，這波平臺紅利是必須要吃的。

于是，又引出了一個新問題。

現(xiàn)在，極大一部分短視頻內(nèi)容制作者是跨平臺的，美拍上有賬號，秒拍上有賬號，其他平臺也有賬號。

短視頻平臺如果對他們進(jìn)行補(bǔ)貼，那他們就相當(dāng)于拿著若干份的補(bǔ)貼。

就像滴滴和Uber補(bǔ)貼大戰(zhàn)時(shí)從中受利的司機(jī)一樣。

不知道這些短視頻平臺會對此睜一只眼閉一只眼，還是進(jìn)行獨(dú)家簽約。

如果是進(jìn)行獨(dú)家簽約，新浪微博在這方面是有優(yōu)勢的。獨(dú)家簽約雖然可以在短時(shí)間內(nèi)建立競爭壁壘，但是長期來看，對一些盈利遙遙無期的產(chǎn)品來說，除了網(wǎng)絡(luò)帶寬成本，還要持續(xù)的付出獨(dú)家簽約費(fèi)用，也是一筆不小的開銷。

短視頻的戰(zhàn)爭，遠(yuǎn)遠(yuǎn)尚未結(jié)束。

新浪微博與秒拍組成的生態(tài)聯(lián)合體，會是最后的贏家嗎？

作者：huber，坐家派首席代表（微信號公眾號iamhuber），3年技術(shù)轉(zhuǎn)產(chǎn)品，熱愛產(chǎn)品，熱愛生活，歡迎交流。

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