拿到一個(gè)產(chǎn)品，應(yīng)該從哪些方面去分析它呢？

首先，分析一個(gè)產(chǎn)品的最簡(jiǎn)單粗暴的方法，就是：用它！用它！用它！重要的事情說(shuō)三遍。把所有的功能都用上一遍，細(xì)致到每一個(gè)細(xì)節(jié)。能附上產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)圖自然是最好的。

下圖為簡(jiǎn)書APP android版本（V1.9.0）的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖：

簡(jiǎn)書app

第二，分析產(chǎn)品功能背后的需求。以 逆向思維的方式，從產(chǎn)品功能推敲用戶需求，區(qū)別劃分強(qiáng)需求，弱需求。

這里拿簡(jiǎn)書做例子。

簡(jiǎn)書是一個(gè)將寫作與閱讀整合在一起的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。旨在為寫作者打造最優(yōu)秀的寫作軟件 ，為閱讀者打造最優(yōu)雅的閱讀社區(qū)。

最初上線口號(hào)：“找回文字的力量。2015全新簡(jiǎn)書揚(yáng)起新的旗幟：“交流故事，溝通想法”。

產(chǎn)品類型：寫作軟件、閱讀社區(qū)。

結(jié)合上面以及我們總結(jié)的簡(jiǎn)書產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，可以推敲：

1. 作為一款寫作、閱讀軟件，便捷的寫作方式以及優(yōu)秀的閱讀體驗(yàn)無(wú)疑是基本需求。
2. 吸引作者在平臺(tái)創(chuàng)作，架起讀者與作者連接的橋梁。作者利用平臺(tái)作為傳播媒介傳播知識(shí)、溝通想法，平臺(tái)良好的社區(qū)氛圍和廣泛的傳播性與影響力反哺作者，刺激作者高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)輸出。此外，讀者與作者、讀者與讀者間良好的互動(dòng)交流，內(nèi)容傳播，是構(gòu)建一個(gè)健康、長(zhǎng)久的社區(qū)平臺(tái)的重要因素。

第三，分析需求面向的用戶。根據(jù)功能所滿足的需求，分析哪些用戶會(huì)有這樣需求，這些用戶會(huì)有什么樣的特征，用戶會(huì)如何使用這些功能來(lái)滿足需求。

通過(guò)前面簡(jiǎn)單的需求分析，可以很明顯得知：

簡(jiǎn)書的用戶分為兩種：讀者和作者。

• 一類是：熱愛(ài)寫作，熱衷于表達(dá)所思所想，輸出干貨的作者。這類人往往是具有一定行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，或者人生體驗(yàn)并愿意與大眾分享的知識(shí)分子。
• 一類是：熱愛(ài)生活，聆聽(tīng)故事的文藝青年，或者是熱愛(ài)學(xué)習(xí)，希望從閱讀中獲得解決疑惑，提升自我水平的能力的讀者。

那么簡(jiǎn)書是如何滿足這兩類用戶的需求呢？

我們從閱讀上以及寫作上分析：

閱讀上：

簡(jiǎn)書app“發(fā)現(xiàn)”

簡(jiǎn)書希望用戶從”發(fā)現(xiàn)“一欄發(fā)現(xiàn)自己的興趣所在，選擇喜歡的專題關(guān)注?！卑l(fā)現(xiàn)“一欄既有簡(jiǎn)書對(duì)既有文章官方引導(dǎo)的分類，諸如：熱門/最新/生活家/@IT……，又有作為分類補(bǔ)充的”專題“。用戶可以不僅選擇既有的專題關(guān)注，還可以自己創(chuàng)建專題供其他用戶寫作投稿。

值得一提的是，簡(jiǎn)書采用了國(guó)外知名寫作平臺(tái)”Medium“文章顯示方式：

打破了時(shí)間流的方式，文章并不會(huì)以更新時(shí)間作為標(biāo)準(zhǔn)，而是以 Collection 的形式來(lái)呈現(xiàn)管理內(nèi)容，換句話說(shuō)你看到一篇昨天寫完和一年前寫完的文章概率是相同的，而內(nèi)容取決于你關(guān)注的興趣和專題 。

另外，如同”知乎“的深海藍(lán)，”豆瓣“的清新綠，”簡(jiǎn)書“采用了”優(yōu)雅紅“作為基色調(diào)，頁(yè)面的排版和設(shè)計(jì)非常精致，“干凈到令人窒息。整個(gè)頁(yè)面除了文章外沒(méi)有多余的任何內(nèi)容，閱讀體驗(yàn)非常好。

關(guān)注部分：

簡(jiǎn)書app關(guān)注

此外，在沒(méi)有任何關(guān)注的用戶，簡(jiǎn)書希望引導(dǎo)用戶關(guān)注推薦的”專題“，開始閱讀之旅。

頁(yè)面閱讀：

簡(jiǎn)書app閱讀頁(yè)面

用戶可以對(duì)作者進(jìn)行關(guān)注，將文章收錄至自己創(chuàng)建的專題當(dāng)中，打賞作者（即轉(zhuǎn)賬給作者賬號(hào)內(nèi)）。

此外還可以分享文章至各大社交平臺(tái)，值得稱贊的是，簡(jiǎn)書支持長(zhǎng)按屏幕分享文章段落，整篇文章轉(zhuǎn)化為圖片進(jìn)行分享，這一點(diǎn)無(wú)疑是最贊的，既有逼格，顯得高大上，讓我特別喜歡。但是，我們?cè)倏紤]傳播的便捷性時(shí)，是否也應(yīng)考慮文章的版權(quán)易受侵犯問(wèn)題。（考慮到簡(jiǎn)書處于不溫不火階段，仍需大勢(shì)推廣，這部分可以先不管。）

評(píng)論部分：

簡(jiǎn)書app評(píng)論頁(yè)面

簡(jiǎn)書十分注重讀者與作者之間的溝通交流，在評(píng)論頁(yè)上豐富了各種互動(dòng)方式，評(píng)論點(diǎn)贊，詳情查看，以及上文提到的打賞都在鼓動(dòng)用戶對(duì)話，力圖營(yíng)造一個(gè)優(yōu)雅的文藝社區(qū)。

扯完閱讀，再扯寫作：

簡(jiǎn)書首頁(yè)底部菜單中央鮮紅的羽毛筆圖案便是這款app的靈魂：回歸文字的力量。

寫作流程：

簡(jiǎn)書app寫作流程圖

簡(jiǎn)書提供給作者兩種寫作方式：Markdown和富文本。寫作體驗(yàn)與其它同類產(chǎn)品無(wú)較大差別，唯一可以吐槽的點(diǎn)就是圖片不能多張同時(shí)上傳。

作者創(chuàng)作的文章不論新舊，均可以在”專題“一欄下選擇投稿，若通過(guò)審核，則按時(shí)間從近到遠(yuǎn)順序出現(xiàn)在該專題當(dāng)中，熱門文章置于首頁(yè)，獲得更多瀏覽。

第四，分析產(chǎn)品的商業(yè)模式。根據(jù)對(duì)細(xì)分用戶和需求的梳理，分析基于這樣的用戶和需求，產(chǎn)品有哪些盈利模式。

簡(jiǎn)書當(dāng)前沒(méi)有明顯的盈利模式，我想初創(chuàng)者在短期內(nèi)還是希望致力于提升閱讀體驗(yàn)，繼續(xù)打造一款提供極致、良好的寫作、閱讀氛圍的社區(qū)平臺(tái)產(chǎn)品。

但是細(xì)心的朋友可以在”發(fā)現(xiàn)“——”文章“——”市集“一塊發(fā)現(xiàn)端倪。簡(jiǎn)書在不影響用戶寫作閱讀體驗(yàn)的同時(shí)，選擇了一塊不起眼的角落進(jìn)行盈利探索。通過(guò)官方銷售活動(dòng)，引流至淘寶、微信小店，一方面做品牌宣傳，一方面嘗試變現(xiàn)。

簡(jiǎn)書市集

另外，簡(jiǎn)書發(fā)布了一系列“簡(jiǎn)書周刊”、“簡(jiǎn)書詩(shī)刊”、“簡(jiǎn)書作者成書計(jì)劃”等，從線上線下鋪面推廣文集，將作者利益與平臺(tái)捆綁一起，是合作關(guān)系而非雇傭關(guān)系。一句話，只要你寫得好，簡(jiǎn)書就讓所有人認(rèn)識(shí)你。

下面是我自己YY的簡(jiǎn)書—用戶關(guān)系圖：

簡(jiǎn)書-用戶關(guān)系圖

第五，分析產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位。根據(jù)產(chǎn)品的商業(yè)模式和當(dāng)前產(chǎn)品現(xiàn)狀，分析產(chǎn)品的戰(zhàn)略定位以及發(fā)展布局，預(yù)測(cè)產(chǎn)品會(huì)如何一步步更新迭代。

簡(jiǎn)書致力于提供最好的分享體驗(yàn)。簡(jiǎn)單優(yōu)雅的設(shè)計(jì)，給用戶帶來(lái)前所未有的愉快感受；同時(shí)，提供富文本、Markdown以及其他各種獨(dú)特功能，使得分享交流更加方便快捷；包羅萬(wàn)象的專題，使得用戶更容易發(fā)現(xiàn)自己喜愛(ài)的內(nèi)容，與同好交流。

簡(jiǎn)書是一個(gè)開放而友好的社區(qū)，每個(gè)人都可以在這里自由地發(fā)現(xiàn)或是分享內(nèi)容。

——簡(jiǎn)書

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上：簡(jiǎn)書的產(chǎn)品體驗(yàn)還有待改善的地方，未來(lái)還是會(huì)以提高用戶體驗(yàn)為中心，繼續(xù)打磨產(chǎn)品。

戰(zhàn)略上：簡(jiǎn)書還可以依托平臺(tái)精致的內(nèi)容衍生出其它附屬品，橫向拓展至其他領(lǐng)域。

第六，分析產(chǎn)品的功能交互?；剡^(guò)頭來(lái)，分析產(chǎn)品各功能點(diǎn)的交互流程是否順暢，是否存在體驗(yàn)的問(wèn)題。

簡(jiǎn)書app把玩了好幾天，好的地方就不說(shuō)了。在這里提一些簡(jiǎn)書體驗(yàn)不好的地方（僅供參考）：

簡(jiǎn)書“關(guān)注”頁(yè)面

體驗(yàn)1：

假定人群： 興趣廣泛，既愛(ài)生活，又愛(ài)工作的人群。

場(chǎng)景：我關(guān)注了幾個(gè)不相干的專題，在“關(guān)注”一欄查看某幾個(gè)內(nèi)容相近的專題文章。

問(wèn)題：文章雜序排列在一起，篩選困難。

分析：在“更多”——“個(gè)人中心”——“關(guān)注的專題/文集”能解決此需求，但是入口太深，使用頻率較高。希望在“關(guān)注”一欄添加篩選功能，或在列表框里標(biāo)明每篇文章所屬的專題，易于區(qū)分。

體驗(yàn)2：

正在試驗(yàn)中……

第七，了解產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品的視覺(jué)層面的展示是否表述清楚，是否會(huì)存在歧義。

簡(jiǎn)書這個(gè)界面都以“優(yōu)雅紅”作為基色調(diào)，很文雅，文藝清新范十足，特別喜歡。

最后，了解產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣。跳出產(chǎn)品，了解產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)推廣策略，推廣是否突出核心功能，是否容易讓用戶理解和接受。

除了上文提到的簡(jiǎn)書包、書籍等周邊銷售活動(dòng)，以及簡(jiǎn)書周刊、簡(jiǎn)書詩(shī)刊、簡(jiǎn)書月刊線上線下發(fā)行之外，簡(jiǎn)書推出了一個(gè)“簡(jiǎn)書發(fā)錢啦”app推廣活動(dòng)。

活動(dòng)分析：一元獲得一個(gè)新注冊(cè)用戶，說(shuō)實(shí)話特別便宜，并且錢發(fā)至用戶手中，能夠有效的激發(fā)用戶傳播的積極性。病毒式傳播，這是一招很好的推廣方式。

寫在最后。

作為一個(gè)剛?cè)腴T的學(xué)生，產(chǎn)品的有關(guān)思維還是十分稚嫩，許多想法也是不切實(shí)際的。但是，有輸出有思考才有可能蛻變。fighting~~

本文由 @shide123 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。