本文主要是從五個(gè)方面來(lái)解析云閃付APP5.0.5版本優(yōu)惠功能迭代的提案，目前云閃付APP的優(yōu)惠功能是它的主要功能之一，但是功能頁(yè)面并沒(méi)有良好滿足用戶需求，甚至給用戶帶來(lái)困擾。所以本次迭代旨在讓云閃付App中的優(yōu)惠功能和自身優(yōu)勢(shì)真正有效的結(jié)合，為用戶提供一個(gè)功能最全面的優(yōu)惠中心。

一、產(chǎn)品概述

云閃付APP，銀行業(yè)統(tǒng)一移動(dòng)支付戰(zhàn)略產(chǎn)品，銀行卡管理一步到位，銀行卡優(yōu)惠一目了然，打折優(yōu)惠一網(wǎng)打盡，讓您省錢(qián)省心的移動(dòng)支付管家。

二、功能現(xiàn)狀

（1）迭代情況

（2）問(wèn)題與改進(jìn)

（3）改進(jìn)后功能摘要

三、云閃付0.5優(yōu)惠功能簡(jiǎn)析

在5.0.5版本中，附近優(yōu)惠是存在于卡包首界面中的單獨(dú)入口，并不在優(yōu)惠功能內(nèi)。然而優(yōu)惠作為云閃付APP的主要功能之一，目前的功能頁(yè)面并沒(méi)有良好滿足用戶需求，甚至給用戶帶來(lái)困擾。

用戶使用支付寶與微信支付，一來(lái)是因其便利性，二來(lái)則是其能帶來(lái)優(yōu)惠的屬性。云閃付能夠在支付市場(chǎng)立足的優(yōu)勢(shì)在于：擁有全國(guó)絕大多數(shù)銀行的支撐和龐大的銀聯(lián)卡用戶群體，用戶放棄其他支付應(yīng)用轉(zhuǎn)而投奔云閃付的最主要契機(jī)或是在云閃付能夠發(fā)現(xiàn)、使用更大的優(yōu)惠。

其實(shí)實(shí)現(xiàn)優(yōu)惠更大并不難，并且很多原本就具備條件（卡優(yōu)惠大于其他支付應(yīng)用的優(yōu)惠）。問(wèn)題在于很多用戶并不知曉自己手中的銀行卡在哪里可以享受優(yōu)惠？用戶鐘愛(ài)某品牌卻不知道哪些銀行卡有優(yōu)惠活動(dòng)？

目前的優(yōu)惠功能界面提供大部分品牌的優(yōu)惠查詢，但紛繁復(fù)雜，用戶只能做到了解某個(gè)品牌哪些銀行卡可以優(yōu)惠，了解了就結(jié)束了，對(duì)于一款支付產(chǎn)品，這不是一個(gè)完整的流程，用戶體驗(yàn)很差。

四、迭代后功能詳解

1. 迭代后功能摘要

將周邊優(yōu)惠/附近優(yōu)惠整合入優(yōu)惠功能頁(yè)，更名為“最近優(yōu)惠”增添廣告區(qū)、我要辦卡、我要綁卡、品牌直達(dá)、銀行專(zhuān)區(qū)功能。

1.1 ?定位功能

保留定位功能，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)實(shí)時(shí)定位，點(diǎn)擊城市可進(jìn)入城市列表頁(yè)，可通過(guò)輸入搜索和拼音檢索進(jìn)行城市切換。

1.2 ?搜索功能

保留搜索功能，可進(jìn)行品牌的搜索，支持歷史搜索記錄查詢、歷史記錄清空功能。

1.3 ?最近優(yōu)惠強(qiáng)制綁卡提示

最近優(yōu)惠功能要求用戶綁卡后使用，未綁卡將彈出綁卡提示，點(diǎn)擊“是”進(jìn)入綁卡界面，點(diǎn)擊“否”返回優(yōu)惠頁(yè)。

2. 最近優(yōu)惠

在頂部增加用戶卡包模塊，支持單張卡快速選擇、加綁卡片。

支持場(chǎng)景分類(lèi)選擇、商圈位置選擇、本地/線上和所有已綁卡片的篩選功能。

新增地圖集合優(yōu)惠顯示的功能，用戶查看優(yōu)惠更直觀，到達(dá)店面更便捷。

3. 我要辦卡

我要辦卡功能是為用戶提供優(yōu)惠推薦、查詢的綜合界面，優(yōu)勢(shì)在于——為用戶提供品牌、銀行資訊，讓用戶通過(guò)多條件定制，快速獲取信息，完成消費(fèi)決策并產(chǎn)生心儀銀行的卡辦理動(dòng)機(jī)。同時(shí)，也為品牌與銀行合作商提供了流量入口。

4. 我要綁卡

我要綁卡功能保留了5.0.5版本的銀行卡綁定功能界面，保持一致。

5. 品牌直達(dá)

6. 銀行專(zhuān)區(qū)

五、總結(jié)

現(xiàn)階段移動(dòng)支付的兩大巨頭分別為微信支付與支付寶，銀聯(lián)云閃付APP想要搶占市場(chǎng)份額，困難重重。

微信支付與支付寶在移動(dòng)支付方面的優(yōu)勢(shì)：

• 龐大的用戶體量；
• 豐富的支付場(chǎng)景；
• 自身優(yōu)惠補(bǔ)貼。

個(gè)人認(rèn)為：云閃付目前應(yīng)該充分發(fā)揮銀聯(lián)與全國(guó)銀行、商戶合作的優(yōu)勢(shì)，主打優(yōu)惠功能，輔以支付、卡管理功能。而在優(yōu)惠方面，優(yōu)惠內(nèi)容的易讀性、優(yōu)惠界面的視覺(jué)效果和優(yōu)惠力度是最重要的。

用戶進(jìn)行支付的前提除了便利性，更大原因是有優(yōu)惠，要用豐富的優(yōu)惠內(nèi)容來(lái)吸引用戶。優(yōu)惠內(nèi)容中除了銀聯(lián)云閃付的優(yōu)惠活動(dòng)，更要包含各家銀行卡的優(yōu)惠內(nèi)容，甚至于各個(gè)大小品牌的原生優(yōu)惠內(nèi)容。

本次迭代旨在讓云閃付App中的優(yōu)惠功能和自身優(yōu)勢(shì)真正有效的結(jié)合，為用戶提供一個(gè)功能最全面的“優(yōu)惠中心”。

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