編輯導(dǎo)語：文案是一個腦力活，對于經(jīng)常寫文案的人來說，可能都會面臨這樣一種情況：寫著寫著就詞窮了，好不容易想起一句話，下半句怎么接卻遲遲想不出來。為了方便大家寫文案能夠死如泉涌、一氣呵成，本文作者為大家分享了一些找靈感的方法。

抓耳撓腮、捶胸頓足！

寫文案沒思路、沒想法、不知道要寫什么的這種狀態(tài)，對任何文案人來說，絕不是什么稀罕事。

痛苦且煎熬，又習(xí)以為常。

基本上所有做策劃、做創(chuàng)意、做文案的都經(jīng)歷過，且一直都會碰到這個問題。我也經(jīng)常會大腦短路，那滋味簡直令人抓狂。

頭腦風(fēng)暴會上，別人激情四射，侃侃而談，創(chuàng)意玩法一個接一個，而自己腦袋一片空白，只想快點(diǎn)結(jié)束；

寫文案時，別人很快就能有一個不錯的切入點(diǎn)，而自己毫無思路，還在默默查案例。這是通??！

很多培訓(xùn)專家輕風(fēng)云淡的說學(xué)幾個技巧，再推薦你看幾本書就OK了。

別聽他的，扯淡！

到最后他會告訴你：不是方法不行，而是你不行！

長期而言，一個文案，看過的東西一定是寫出來的成百上千倍，或者說素材存儲量一定是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)出量的。

你需要大量的看、大量的閱讀、大量的記錄、大量的觀察生活，不停的積累自己的 “素材庫”。只有量變才能產(chǎn)生質(zhì)變。

為啥我說很多培訓(xùn)專家說的就是扯淡？

因?yàn)橄胍袆?chuàng)意有想法，技巧只是輔助，關(guān)鍵還是長此以往的積累和練習(xí)，強(qiáng)化內(nèi)功。怎么可能一步登天！

這就是為什么每次要創(chuàng)意，別人能高效而你只能想破頭，最后推脫于 “創(chuàng)意是需要時間的”。

別人早就建好了自己龐大的素材庫，只需要調(diào)用即可，而你只能想破腦袋或臨時找案例。

沒什么想法是憑空出來的，總會有外物的刺激，不要想著無中生有，那可能是上帝該干的活。

所以，對于“寫文案沒靈感、腦子空寫不出” 這個問題，我的回答基本都是一樣的：

1. 大量的看各種國內(nèi)外經(jīng)典案例，把腦袋撐爆，把素材庫也給撐爆，你會看到越來越明顯的療效。
2. 長期大量的閱讀，不只是技巧理論類，各種書都得看，多出去逛逛，多看看生活中的人。這是個持續(xù)自我豐富的過程。
3. 可以挑選幾個輸出質(zhì)量穩(wěn)定的品牌，假想自己在為他們服務(wù)，每次在一些重要時間節(jié)點(diǎn)去寫這些品牌的文案，并備注好你的文案策略和邏輯。

然后等到品牌官方發(fā)布文案后去對比下：他為什么那么寫，他的策略邏輯是什么，和你有什么不同。一定要去分析。

前2點(diǎn)其實(shí)就是不斷積累的過程。

很多時候，你看別人有想法有創(chuàng)意，僅僅是因?yàn)樗蓝悴恢?，就這么簡單！

過去我看得多，積累得多，至少我想到一個好點(diǎn)子的概率都會比你大點(diǎn)，這是毫無疑問的。

淺層次的創(chuàng)意比拼，也就是在比拼誰見多識廣。太多時候，腦洞大的人和一般人之間其實(shí)就是隔了一個案例。

人最怕的不是不敢想，而是根本都不知道，你讓他怎么想？

先別管什么創(chuàng)意，什么靈感。我們首先要做的就是大量去閱讀、去看案例、去記錄。

沒人能一開始就無中生有，腦袋空當(dāng)然就啥也想不出。

再說第3點(diǎn)，它是一個不斷轉(zhuǎn)化和練習(xí)的過程，把積累來的東西不斷進(jìn)行刻意訓(xùn)練，不斷總結(jié)反思。

這會讓自己一直保持高效的創(chuàng)作狀態(tài)。

要寫文案，手不能生。

不止要有一顆不斷思考的腦子，還要有一雙停不下來的手。

而且你去假想服務(wù)其他品牌，這一點(diǎn)都不虧，提升是自己的，培養(yǎng)策略思維也是自己的。他們還能持續(xù)為你提供優(yōu)質(zhì)作品對標(biāo)，長期 “服務(wù)” 又何妨？

當(dāng)然，這是一個長期的動作，堅持的時間越長效果就越好。但它有時候確實(shí)解決不了眼前沒靈感、腦子短路的這個狀態(tài)。

我們寫文案時，有的時候就是突然腦子宕機(jī)，大腦好像不在自己脖子上了，感覺腦子里啥貨都沒有——

以前看過的書、讀過的資料、前一天還在躍躍欲試的選題、早上才剛看完的內(nèi)容……等等，都莫名不復(fù)存在，消失得無影無蹤，我確定這些都還在我腦子里，但就是沒了靈感，是一丁點(diǎn)兒靈感都沒有。

那滋味真挺讓人抓狂的，寫東西完全是硬憋。

這個時候怎么辦？方法很多，不過我個人用得最多的是3個方法。

也并不是什么奇門絕技，純屬個人習(xí)慣，大家有興趣也可以參考。

01 放空

寫不出來咱也不強(qiáng)求。當(dāng)我連續(xù)幾天沒有一絲靈感的時候，我干脆不想這個事，完全放空自己，有時間的話就打打球，沒多少時間就看看綜藝，看之前看過很多遍的經(jīng)典老電影，看看球賽，或者干點(diǎn)簡單不費(fèi)腦的機(jī)械式活兒等等。

這跟一些人喜歡去散個步、游個泳、出去旅游、約三五朋友喝酒……是一樣的。

當(dāng)把腦子放空，有些東西就更容易進(jìn)來，靈感這種狀態(tài)也慢慢就出來了。

前奧美全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)尼爾·法蘭奇寫文案，總喜歡看完大量資料后，絕不動筆。而是先喝點(diǎn)紅酒，然后睡睡覺，或者干一些不著邊際的事，把腦子放空，讓重點(diǎn)進(jìn)來……

02 狂塞

有時候，并沒有那么多時間讓我去放空，怎么辦？

唯有把腦子擠爆了。

我會去翻看相關(guān)的書、大量的看相關(guān)文章，越是沒靈感我越去看，往腦子里面裝，強(qiáng)行把東西給逼出來。

我知道，這個狀態(tài)下，吸收效率是很慢的。但沒辦法，只能來硬的，所有東西都一樣，0到60很簡單，90到100就很漫長了。

腦袋要被撐爆，想法自然噴涌而出，靈感也會溢出。

奧美文案女王林桂枝，據(jù)說當(dāng)時為了做一個汽車廣告，還專門學(xué)習(xí)了機(jī)械原理，也算是把隱藏的idea直接給擠出來了。

03 激活

我還有另一個方法，這個挺適合我，效果不錯，就是找個人圍繞一個話題和我聊聊。

其實(shí)那些系統(tǒng)知識、那些想法一直都在我腦子里，只是腦袋宕機(jī)的時候調(diào)取不出來而已，去深入溝通能幫我激活這些信息。

本來剛開始聊的時候，我是沒多少想法的，聊著聊著，腦子一下就重啟了，越說越來狀態(tài)，靈感不由自主的外泄，根本停不下來。

好了，這3個就是我最常應(yīng)對的方法，對我來說最最奏效的還是狂塞和激活這兩個。好用不好用，你且試試。

要不然還能咋地，總不能一直抓耳撓腮、無可奈何吧？腦殼疼??！

好了，這就是我對于這個問題的答案，長期的短期的都有了。

我的方法不討喜，很苦逼。如果對你有些許幫助，歡迎分享給你身邊的人。

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運(yùn)營貨、文案進(jìn)階技巧。

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