從年初到年末，一系列曾經(jīng)光鮮亮麗的網(wǎng)紅形象接連崩塌，引發(fā)了公眾的廣泛討論。本文將帶您回顧這一年中那些令人矚目的"塌房"事件，探討背后的原因，并思考流量經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型下網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)。

年底了，總要回顧一下這一年；

2024“塌房”一定是這一年的關(guān)鍵詞，塌房前狂熱的追隨網(wǎng)紅的生活方式、帶貨的產(chǎn)品，塌房后就成了全民吐槽的對(duì)象；

無(wú)論曾經(jīng)如何光鮮亮麗到塌房的那一刻終究成了鏡花水月。

為什么網(wǎng)紅們?cè)郊t越塌？

這不僅僅是個(gè)人錯(cuò)誤得失，在我看來(lái)更折射出了整個(gè)流量經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)型。

先帶大家簡(jiǎn)單列舉幾位今年“塌房”的網(wǎng)紅們：我用月份串聯(lián)起來(lái)，看看哪一位的瓜你沒有吃過。

• 1月：鐵頭：原本以打假著稱的博主“鐵頭”在直播中自曝“涉黃”，引發(fā)公眾震驚。隨后，8月又因涉嫌敲詐勒索被警方立案調(diào)查。
• 3月：貓一杯：全網(wǎng)擁有4000萬(wàn)+粉絲的博主“貓一杯”因編造故事、誤導(dǎo)公眾引發(fā)眾怒。其“秦朗丟作業(yè)”的故事被揭露為自導(dǎo)自演，最終被公安機(jī)關(guān)依法處罰，平臺(tái)賬號(hào)也面臨全面封禁。
• 4月：東北雨姐：以“東北鄉(xiāng)村生活”走紅的“東北雨姐”被曝售賣假冒偽劣產(chǎn)品，并毆打“打假博主”。其精心打造的“東北鄉(xiāng)村生活”人設(shè)被揭穿，最終被罰款165萬(wàn)元，個(gè)人賬號(hào)被官方封禁。
• 5月：瘋狂小楊哥：憑借搞笑視頻積累大量粉絲的“瘋狂小楊哥”因推銷不合格月餅、涉嫌虛假宣傳以及個(gè)人生活問題被曝光。最終，公司被罰款6894.91萬(wàn)元，并暫停經(jīng)營(yíng)整改。
• 6月：老陶說真話：網(wǎng)紅醫(yī)生“老陶說真話”因發(fā)布虛假擺拍視頻，捏造急救故事，引發(fā)輿論危機(jī)。最終，個(gè)人賬號(hào)被無(wú)限封禁。
• 7月：小英一家：以記錄“云南農(nóng)村生活”走紅的“小英一家”被質(zhì)疑“賣慘”人設(shè)，甚至陷入“棄養(yǎng)孩子”的社會(huì)問題。其人設(shè)崩塌，粉絲大量流失。
• 8月：羊毛月：擁有近千萬(wàn)粉絲的博主“羊毛月”因發(fā)布“吐槽年輕人難找工作”的視頻，引發(fā)網(wǎng)友強(qiáng)烈反感。其言論被批評(píng)為“何不食肉糜”，最終導(dǎo)致粉絲大量脫粉。
• 9月：趙菊英家庭教育：自稱“教育專家”的“趙菊英”因發(fā)布逼迫孩子砸毀玩具、打手心等視頻，被指責(zé)為“霸凌式教育”，最終賬號(hào)被封禁。
• 10月：倪海彬：抖音第一網(wǎng)紅“倪海彬”因直播中頻繁炫富，被質(zhì)疑為“裝b撒錢”。其背后被揭露為“萬(wàn)人評(píng)測(cè)計(jì)劃”變相刷單，最終面臨輿論壓力。
• 11月：柏公子：因頻繁炫富而“塌房”被封禁的網(wǎng)絡(luò)主播“柏公子”，在2021年至2023年期間，在直播平臺(tái)為合作商家?guī)ж浐?，隱匿傭金收入，未依法申報(bào)納稅，涉嫌偷稅，稽查部門依法作出補(bǔ)繳稅費(fèi)款、加收滯納金并處罰款共計(jì)1330萬(wàn)元的處理處罰決定。
• 12月：廈門小程：坐擁500萬(wàn)粉絲的“廈門小程”因隱匿收入、虛假報(bào)稅，被稅務(wù)部門追繳稅費(fèi)款、滯納金并處罰款共計(jì)199萬(wàn)元。

01 人設(shè)經(jīng)濟(jì)：光鮮背后的焦慮不安

“網(wǎng)紅塌房”的頻率之所以高，一個(gè)重要原因是“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”綁架了他們的職業(yè)命運(yùn)。

人們愛看“生活開掛”的精致女孩，羨慕“從不加班”的自由職業(yè)者，崇拜“努力上進(jìn)”的勵(lì)志青年；向往“本善質(zhì)樸”的農(nóng)園生活。

于是，網(wǎng)紅們用精心剪輯的視頻和被濾鏡修飾的照片，向大眾輸出“光鮮”的生活方式。

然而，這種光鮮的人設(shè)，是一個(gè)平衡在鋼絲上的“神話”。網(wǎng)紅們的生活不僅要不斷地輸出完美，還要應(yīng)對(duì)各種質(zhì)疑。

一次意外的直播翻車、一次說漏嘴的失誤，甚至一次未經(jīng)修飾的生圖，都會(huì)成為壓垮人設(shè)的“最后一根稻草”。

02 流量泡沫：繁榮背后的隱患

流量就代表著錢，這是這個(gè)自媒體時(shí)代一個(gè)粗俗但現(xiàn)實(shí)的道理。短視頻平臺(tái)主導(dǎo)的時(shí)代，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)得益于流量紅利。

流量讓人上癮，卻也讓人焦慮。

前段時(shí)間我看了李蠕蠕的采訪，為了創(chuàng)作付出的辛苦與努力，同時(shí)也使得她陷入深深的流量焦慮。

相比于優(yōu)秀創(chuàng)作者的熱忱與正能量，許多網(wǎng)紅為了能持續(xù)吸引目光，就會(huì)選擇不斷挑戰(zhàn)觀眾的底線，

但這種“流量冒險(xiǎn)”最終往往引火燒身，導(dǎo)致更大的危機(jī)。一旦泡沫破裂，“塌房”便成了不可避免的結(jié)局。

03 從獵奇到真實(shí)，祛魅精致生活

“記錄美好生活。”的slogan使得過去人們愛看“生活開掛”的精致女孩，羨慕“從不加班”的自由職業(yè)者，崇拜“努力上進(jìn)”的勵(lì)志青年。

于是，網(wǎng)紅們用精心剪輯的視頻和被濾鏡修飾的照片，向大眾輸出“光鮮”的生活方式。

隨著一個(gè)個(gè)網(wǎng)紅人設(shè)的崩塌，觀眾的態(tài)度也在悄然發(fā)生變化。從最初的追捧，到后來(lái)的圍觀，再到如今的質(zhì)疑，觀眾對(duì)于網(wǎng)紅的信任正在逐步流失。人們開始意識(shí)到：那些被修飾的“完美”生活，其實(shí)不過是一場(chǎng)表演。在看透了“短視頻化”精致生活的包裝下，大眾也開始對(duì)完美人設(shè)“祛魅”了。

04 信任坍塌，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)何去何從

“塌房”并不是終點(diǎn)，正是一個(gè)行業(yè)重新思考的契機(jī)。過去幾年，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)充滿泡沫。

泡沫破滅后，消費(fèi)者對(duì)真實(shí)性和價(jià)值觀的重視，品牌方也開始調(diào)整合作策略，逐漸放棄依賴流量網(wǎng)紅的模式，網(wǎng)民再也不會(huì)在網(wǎng)紅直播帶貨中無(wú)腦沖了。

老百姓講話了：“錢都讓他們賺了?！本W(wǎng)紅不應(yīng)該是一個(gè)“賺錢”的代名詞，而是提供專業(yè)知識(shí)、解決問題、傳遞價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)作者。

2024年，網(wǎng)紅塌房元年，這場(chǎng)潮流變遷昭示了行業(yè)的變革與重塑。

在新的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代，如何塑造真實(shí)、可持續(xù)的影響力，將成為每個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作者必須思考的問題。

最后，能不能說一個(gè)你看過的塌房熱梗？

“佩斯，上電炮。”