隨著年末節(jié)日季的臨近，節(jié)日營銷成為了品牌和應(yīng)用開發(fā)者關(guān)注的焦點。本文探討了一個名為Call Santa Claus的AI虛擬視頻應(yīng)用通過模擬與圣誕老人的視頻通話和信息交流，為用戶帶來節(jié)日的驚喜和樂趣的故事。

節(jié)日營銷是一直以來都是本地化部署的重要一環(huán)，尤其是專注于歐美市場的產(chǎn)品，在年底階段更是準(zhǔn)備不斷。萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦等等節(jié)日紛至沓來，給移動應(yīng)用提供了不少賺錢的好機(jī)會。

不少西方的孩子從小就總是聽說這樣一則故事“圣誕節(jié)的到來，會有圣誕老人送禮物?！庇纱耍瑹o數(shù)西方人的孩子翹首以盼著節(jié)日的到來，甚至在心里為圣誕老人打造出了各式各樣的形象IP。“與圣誕老人通電話”，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及與智能技術(shù)的迭代，圣誕老人也不再是看不見摸不著的虛擬人像，通過Call Santa Claus這一應(yīng)用即可實現(xiàn)與其通話聊天、發(fā)送信息等等，給人一種“童話照進(jìn)現(xiàn)實”的感覺。

還有一個月左右的時間圣誕節(jié)就要到來，據(jù)點點數(shù)據(jù)顯示，這款能實現(xiàn)與圣誕老人通話的應(yīng)用目前已經(jīng)進(jìn)入到美國、英國、俄羅斯等多地生活免費榜Top50，并有持續(xù)上升趨勢。至今為止僅上線一年時間，全球下載量就達(dá)到1530萬。究竟是什么樣的內(nèi)容讓眾多西方人在節(jié)日前夕如此追捧？節(jié)日過后，熱度又將如何保持呢？帶著問題我們對這款應(yīng)用進(jìn)行了深入探究。

（Call Santa Claus安卓版全球下載量，圖源：data.ai）

一、模擬真實場景，打造驚喜圣誕

功能本質(zhì)上來說，Call Santa Claus是一個AI通話應(yīng)用，主要有兩個虛擬功能，一個是視頻通話，一個是發(fā)送信息，整體設(shè)計上較為簡單。而正是這樣一款功能簡單的應(yīng)用，讓很多人在圣誕節(jié)前夕欲罷不能。

點擊視頻通話后，應(yīng)用提供了多元化的圣誕元素形象供用戶選擇。選擇完成后，就會接到視頻連線的申請，有接受和拒絕兩個選項，真實地模擬了真實視頻來電的場景。

信息發(fā)送也是同樣的邏輯，和如今的AI聊天機(jī)器人具有相似性，只不過把對面的人物換成了圣誕老人。如果不知道應(yīng)該和對面的圣誕老人說什么，應(yīng)用還提供了一些常用的聊天內(nèi)容，如“您有多少禮物？”“怎么才能擁有禮物？”等等。對面也會基于提問內(nèi)容，模擬圣誕老人的語氣進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)，例如“聽話的孩子才能獲得禮物哦?！?/p>

為了凸顯真實性，應(yīng)用在功能上注重了個性化體驗。支持用戶在使用前，將接到來電人的姓名、年齡、性格等信息預(yù)先填好，并挑選獨特的留言。圣誕老人則會根據(jù)這些已知信息與其進(jìn)行視頻對話。

虛擬人物打造真實場景，一款以AI為核心技術(shù)打造的創(chuàng)意性節(jié)日產(chǎn)品，就這樣“哄”得很多西方小孩子相信圣誕老人。

從用戶角度來看，可以將Call Santa Claus分為兩類，一類是有小孩子的父母，他們往往會通過此應(yīng)用去增加圣誕老人故事的真實性，從而給予孩子驚喜感與趣味性。另一類則是喜歡惡搞的年輕人，尤其是在喜歡惡作劇的歐美國家，這些人喜歡在某些特定場景下，用聲音、視頻等方式去惡搞親友，并觀察他們的反應(yīng)。

然而，基于這兩類用戶群體，也發(fā)現(xiàn)了這類應(yīng)用的一個重要問題，即不可持續(xù)性。隨著孩子的年齡增長，或是重復(fù)的惡作劇使用，人們都會逐漸“識破”虛假的圣誕老人，或是對這種方式失去新鮮感，這就需要產(chǎn)品不斷上線新的形象元素、上線新的功能來維系用戶體驗。

二、增加互動玩法，衍生AI視頻新思路

點點數(shù)據(jù)顯示，Call Santa Claus目前為免費應(yīng)用，評分高達(dá)4.8分，且用戶反饋幾乎都是對視頻效果表示充滿驚喜，甚至被評價為是一個“很成功的哄孩子工具”。

想要走向商業(yè)化道路，互動性是關(guān)鍵所在。有用戶表示，在與圣誕老人視頻的過程中，自己說話時，對方也一直在說，且并沒有針對性回答個人的問題，整體內(nèi)容偏向于模板化。

機(jī)械、刻板、AI感強，這也是目前AI視頻領(lǐng)域存在的普遍現(xiàn)象。雖然目前在AI技術(shù)的推動下，與AI對話的相關(guān)應(yīng)用已經(jīng)有了進(jìn)一步發(fā)展，但很多都局限于文字對話，過程中能夠理解分析人類語言，在情感上進(jìn)行識別與陪伴。但語音視頻領(lǐng)域的AI對話應(yīng)用暫時還沒普及，且沒有做到能夠與用戶自由對話的程度。

由此，Call Santa Claus也提供了一個在AI的新思路——與IP的虛擬視頻對話，在對話過程中，實時的互動性是對產(chǎn)品巨大的考驗，這也需要堅實的底層技術(shù)做支持。例如，與真人明星、知名IP等進(jìn)行虛擬對話，這一想法曾在前幾年的春晚上實現(xiàn)過，但內(nèi)容上和圣誕老人一樣，都是通過一段模板化的內(nèi)置視頻，尚無個性的對話內(nèi)容。

另外，多元化也是可以發(fā)力的方向。如想要縱向發(fā)展，做垂直類應(yīng)用，即可垂直于圣誕節(jié)，增加更多的元素與互動玩法；如想要橫向發(fā)展，則可以針對特定區(qū)域，向更多的重要節(jié)日發(fā)散。但無論是哪種方式，都離不開節(jié)日營銷、IP、本地化等關(guān)鍵詞。

雖然Call Santa Claus暫沒走上商業(yè)化道路，但從某種意義上說，它是一個典型的節(jié)日營銷類應(yīng)用，結(jié)合圣誕節(jié)讓圣誕老人這一IP形象更加深入人心，從一個虛擬的、需要靠想象的，變成一個貼近生活的、能夠與其進(jìn)行對話的形象。

而從應(yīng)用的下載量也可以看出，節(jié)日在應(yīng)用中起到的作用并不單單是一個時間點，而是一個時間段。在這個時段內(nèi)，產(chǎn)品所承載的內(nèi)容也并不限于表面的營銷，更多的是豐富的文化內(nèi)涵和特殊的社會意義。通過本地化部署，節(jié)日背后的內(nèi)涵深挖，將其融入到產(chǎn)品的功能與服務(wù)當(dāng)中，便有可能打造出更具有文化感染力的產(chǎn)品。

三、寫在最后

無論是哪類應(yīng)用，借助節(jié)日展開本地化營銷都是擴(kuò)大用戶群體、增加收入規(guī)模的有效方式。尤其是在一些具有文化代表、區(qū)域代表性質(zhì)的大型節(jié)日，對產(chǎn)品來說可能意味著更多的增長良機(jī)。如何將節(jié)日背后的深刻內(nèi)涵無縫融入產(chǎn)品，也成為了值得深入探索的重點。