“微信新王牌，搜一搜崛起。” 在 AI 搜索浪潮中，微信 “搜一搜” 悄然蛻變。從功能升級到商業(yè)潛力凸顯，它究竟有著怎樣的變化與發(fā)展？又將如何影響用戶和商業(yè)格局？讓我們揭開其神秘面紗。

你用過微信里的“搜一搜”功能嗎？

以前，微信里搜東西，輸入關鍵詞，它給我找出來的大多是一些文章；但最近發(fā)現(xiàn)了一個新變化，輸入一個關鍵詞或者問個問題，竟然開始直接給我生成答案了，而且還是大面積滲透。

我從去年開始，一直在關注微信的AI搜索，原因很簡單，看到其他公司都在搞AI搜索，微信這么大一個平臺，肯定也會參與進來。

特別好奇微信AI搜索做得怎么樣了；你知道嗎？雖然表面上看，微信搜索好像沒什么動靜，實際上，微信這方面動作不小。

我們可以看看微信的財報。

財報里說，微信“搜一搜”升級了，用了新技術，比如：搜索直達和大語言模型，讓搜索結果更符合用戶的需求，而且這個升級效果挺明顯，微信“搜一搜”的商業(yè)搜索量和點擊率都有所提高。

騰訊還說，他們營銷服務收入同比增長17%，達到了299.93億元人民幣；這個增長主要因為微信的廣告主對視頻號、小程序和“搜一搜”的廣告位特別感興趣，需求挺旺盛。

鑒與此，我好奇有多少人在用微信搜一搜？于是，就讓AI幫忙查了查，結果顯示，到2024年3月份，微信搜一搜每天活躍的用戶已經(jīng)超過1個億。

這都快過去7個月了，我猜到11月份，這個數(shù)字肯定又增加了不少。

雖然具體增加多少我不知道，但官方數(shù)據(jù)顯示，微信搜一搜的搜索量同比增長了30%；想想看，1個億的用戶量加上30%的增長，這個增長空間多大，這是什么概念？

一句話總結即：悶聲干大事，偷感很重。

既然如此，騰訊為什么不宣傳自己的搜一搜呢？畢竟騰訊這么大的廠牌，還擔心落后別人一截嗎？

找人問了下小道消息才知道，張小龍非常重視搜索體驗，尤其是百科和圖片搜索，他認為，盡管創(chuàng)收很重要，但用戶體驗的提升更為關鍵。

當然，為了實現(xiàn)這一目標，張小龍在上半年就采取了行動，他將其他部門的搜索團隊整合到微信。

他從PCG事業(yè)群（QQ所在的部門）調(diào)來了上百人，這幾乎占據(jù)該部門業(yè)務的一半人員，這些人員被調(diào)到微信，一方面為了增強視頻號搜索框功能，另一方面，為了開發(fā)大模型相關的技術。

這也可以理解，因為對微信來說，搜索體驗不能像其他廠牌那樣，隨隨便便做。不信，你想象一下：

當你在微信里搜索某個重要的商業(yè)信息或新聞時，突然彈出一個錯誤的邏輯或不準確的信息，不僅會誤導決策錯誤，還可能造成不必要的損失，那不翻車了嗎？

所以，微信對搜索準確性、可靠性有著極高的要求。既然財報中提到了創(chuàng)收，微信搜一搜如何創(chuàng)收呢？我問了一下，一位不愿透露名字的人提到，搜一搜賺錢招數(shù)大概有幾個方面。

首先，是搜索廣告。你在微信搜一搜時，可能會看到一些廣告。比如品牌專區(qū)，或者搜索結果里的廣告；這些廣告能推薦商品，也能推廣公眾號，還有小程序的自定義鏈接。

接下來，是品牌廣告。微信搜一搜給品牌提供一個展示窗口；品牌可以設置很多關鍵詞，用戶一搜，就能看到。這些都是算法推薦的。第三是私域流量轉化；微信搜一搜通過廣告吸引潛在用戶，然后，幫品牌把他們引導到流量池里，實現(xiàn)用戶沉淀，簡單來說，把搜一搜作為一個接觸點。

至于其他的，還有精準觸達、全局搜索、發(fā)現(xiàn)搜索、標簽搜索、指尖搜索、還有CPC和CPM，這些都是微信搜一搜賺錢的軟實力。

所以，這幾大類都在給微信搜一搜帶來收入，它成了串聯(lián)其他場景的一環(huán)。當然，這一切離不開騰訊首混元大模型的加持。搜一搜用上大語言模型，能更好地理解復雜的搜索請求，找到更相關結果，這對未來從人工智能那里賺錢，很有希望。

最核心的是，AI技術對廣告收入的確有很多好處。比如：它能更精準地推送廣告，提高點擊率，還能推薦更好的內(nèi)容。

寫到這兒，我突然想到個問題：微信搜一搜會不會搶百度的廣告生意？這個，我也不好說。不過，現(xiàn)在看來，微信搜一搜這艘大船，已經(jīng)進入了「廣告腹地」，值得進一步深入觀察。