由于自帶的海量流量與用戶轉(zhuǎn)化，每一年的春晚版權(quán)都是各大視頻網(wǎng)站的必爭之地。往年視頻網(wǎng)站購買春晚版權(quán)后，基本做法有幾種：直播、點(diǎn)播當(dāng)然是最基本的 ；將幾個小時(shí)的春晚拆解成單個節(jié)目，也很常見。 對于今年競爭愈發(fā)激烈的春晚，視頻網(wǎng)站的推手們又推出了邊看邊買的新模式。

功能復(fù)雜度拆解

邊看邊買功能聽起來很簡單，大家在平時(shí)觀看視頻的過程中也許也都見過，但真的這么簡單嗎？當(dāng)然不是！如果只是這么簡單，那我們優(yōu)秀的產(chǎn)品汪和卓越的攻城獅們就不會撓破頭的想出好多種方案，卻又一個一個被否決了。為什么復(fù)雜呢？

一，這次是要在直播中增加邊看邊買功能，而現(xiàn)在各家邊看邊買基本都是基于點(diǎn)播視頻的。大家都知道，直播本身就有著無限的不確定性，節(jié)目流程、時(shí)間安排等不可能100%按照我們的預(yù)期進(jìn)行。這種不確定性和突發(fā)性大大增加了此次邊看邊買功能的難度，因此在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)真的是費(fèi)盡心機(jī)，最終從備選方案中選出了一個技術(shù)可實(shí)現(xiàn)且更可控的方案。

二，我們以樂吧樂春晚為例，從內(nèi)部渠道獲知，邊看邊買是要在樂吧樂春晚上用的，但是由于技術(shù)哥哥們可以用來開發(fā)的時(shí)間很短的，并且要保證邊看邊買不出問題，同時(shí)要保證春節(jié)前各端全部都能上線，這就決定了為了克服以上難題就必須要通過多渠道來讓觀眾產(chǎn)生購買欲望。為此，技術(shù)人員想過用搖一搖的方式讓觀眾購買，也想過通過主持人播報(bào)加彈窗的方式實(shí)現(xiàn)，但為什么最后選擇了提前埋點(diǎn)并跳出浮層的方式呢？下面就要說到了。

這次邊看邊買功能的目的主要就在于，讓用戶在觀看樂吧樂自制春晚的同時(shí)，能夠方便、快捷地購買樂視商城中的相關(guān)商品。顯然，這屬于樂視生態(tài)的一部分。但同時(shí)，我們也要合理評估開發(fā)時(shí)間，確保能夠在春節(jié)前上線，還要讓用戶不覺得干擾，但又需要盡可能多的導(dǎo)流，既要整體美觀又要突出重點(diǎn)……

下面是幾個經(jīng)過大家討論選出的備選方案：

A．直播中埋點(diǎn)，商品直接加入購物車：

1. 在每一個搞笑視頻和創(chuàng)意拜年視頻中，提前確定需要展現(xiàn)商品信息的節(jié)目及時(shí)間點(diǎn)。
2. 直播進(jìn)行到預(yù)設(shè)時(shí)間彈出特價(jià)商品。
3. 用戶將商品將入購物車，跳轉(zhuǎn)到商城直接購買。
4. 特價(jià)商品信息持續(xù)一分鐘。

比如，像愛奇藝這樣。

B.搖一搖購買特價(jià)商品：

1. 直播過程中主持人提前預(yù)告，下一視頻結(jié)束后將進(jìn)行福利大放送。如：100臺特價(jià)手機(jī)。
2. 視頻結(jié)束后，通過主持人的口令，用戶進(jìn)行搖一搖。
3. 用戶搖完之后，顯示結(jié)果為搖中，即將特價(jià)商品加入購物車；未搖中，即推薦相關(guān)商品。

存在問題：主持人直播部分時(shí)間將加長，需播出明星送特殊禮物，明星拜年發(fā)紅包和搖特價(jià)商品三部分。

像是芒果TV雙十一晚會這樣。

C.主持人口播：

1. 搞笑視頻及創(chuàng)意拜年視頻中植入樂視產(chǎn)品。
2. 視頻結(jié)束后，主持人將引入剛才在視頻中出現(xiàn)的產(chǎn)品現(xiàn)在進(jìn)行特價(jià)售賣。
3. 同時(shí)屏幕中出現(xiàn)商品的彈窗，用戶可將該商品直接加入購物車。就是優(yōu)酷這樣。

最終方案

1）商品出現(xiàn)方式：

商品要出現(xiàn)的時(shí)候，當(dāng)然需要有一個華麗的出場，所以我們特意為它設(shè)計(jì)了炫酷的動效：

首先，會有一個浮框以購物袋的形式出現(xiàn)，在界面的右下角，從立著變?yōu)榉诺拐归_商品。添加成功后，直接有個商品小圖飛向購物車icon，購物袋收起，由大到小消失至購物車內(nèi)，數(shù)字角標(biāo)放大+1，之后還原大小。最后，商品浮框直接在原位漸隱消失簡單示意圖如下：

紅色的購物袋正好符合了過年的節(jié)日氛圍，讓大家在邊看邊買的同時(shí)有一種置辦年貨的感覺，而不僅僅是一個半透明長方形浮層，設(shè)計(jì)師們很貼心有木有~

2）失敗情況的提示

在購物過程中，當(dāng)然會有一些小問題或錯誤，當(dāng)這些發(fā)生時(shí)，我們必然要給用戶提供清晰的提示，具體提示如下：

• 【購物車已滿提示】：購物車已滿，請及時(shí)處理
• 【單個商品添加數(shù)量達(dá)到上限】：該商品數(shù)量已添加至上限
• 【接口請求失敗】：添加失敗，請?jiān)僭囋噡！
• 【斷網(wǎng)】：網(wǎng)絡(luò)不給力，請檢查網(wǎng)絡(luò)設(shè)置

也許到直播的時(shí)候，大家可以試試看能不能觸發(fā)這么多提示~集齊全部提示就可以召喚神龍啦！

作者：楠子，來自樂視創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)研究院（LetvIUEI）。樂視IUEI是一個技術(shù)交流平臺，將第一時(shí)間向行業(yè)展現(xiàn)樂視最新的技術(shù)成果、項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)與工作感悟。微信ID：LetvIUEI

本文由 @楠子 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。