近期，微信“問(wèn)一問(wèn)”改版了，面對(duì)此次改版，我們也需要重新審視問(wèn)一問(wèn)這塊流量洼地的價(jià)值了。本文將分析問(wèn)一問(wèn)改版好在哪里以及如何利用問(wèn)一問(wèn)進(jìn)行引流，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

前幾天我還在吐槽問(wèn)一問(wèn)在微信生態(tài)是很雞肋的存在……

結(jié)果今天手機(jī)打開(kāi)搜一搜的時(shí)候，我發(fā)現(xiàn)該頁(yè)面的問(wèn)一問(wèn)板塊，已有重大調(diào)整；但是我又換其他手機(jī)看還是顯示舊版，說(shuō)明目前應(yīng)該還在灰度測(cè)試中吧。

??左圖為舊版，右圖為新版問(wèn)一問(wèn)界面

這次改版體驗(yàn)了后，我認(rèn)為真的要在潛意識(shí)里，重新審視問(wèn)一問(wèn)這塊流量洼地的價(jià)值了。

下面就改版利好方向，以及如何在新版問(wèn)一問(wèn)做好精準(zhǔn)引流展開(kāi)全面的分享；下文信息密度極高，建議先收藏再看！

01?問(wèn)一問(wèn)改版好在哪？

從產(chǎn)品經(jīng)理改版問(wèn)一問(wèn)的初衷來(lái)說(shuō)，當(dāng)然更多的是為了提問(wèn)用戶(hù)和答題創(chuàng)作者的使用體驗(yàn)、需求滿(mǎn)足出發(fā)的。

那么下面七叔僅從流量入口、用戶(hù)體驗(yàn)、答題創(chuàng)作者內(nèi)容利好、產(chǎn)品需求反饋4個(gè)角度來(lái)做分享↓↓

1. 流量入口，弱化搜一搜，強(qiáng)化問(wèn)一問(wèn)

改版后搜一搜頁(yè)面流量入口更側(cè)重到問(wèn)一問(wèn)，可以從下面2點(diǎn)看出來(lái)：

① 界面布局占比

最直觀(guān)的表現(xiàn)在于改版后界面布局占比，問(wèn)一問(wèn)占比95%，搜一搜搜索框占比5%，且完全弱化搜一搜品牌的視覺(jué)效果。

從界面布局來(lái)看，微信官方明顯有意想把搜一搜入口的用戶(hù)注意力，吸引在問(wèn)一問(wèn)產(chǎn)品上。

②問(wèn)一問(wèn)瀑布流內(nèi)容呈現(xiàn)

舊版問(wèn)一問(wèn)之前是6個(gè)問(wèn)題展示，且內(nèi)容呈現(xiàn)形式為文字鏈；在改版后的問(wèn)一問(wèn)呈現(xiàn)瀑布流內(nèi)容樣式。

??左邊為舊版，右邊為新版

我也嘗試上下翻了幾次，目前看到問(wèn)答題主要以圖片+文字內(nèi)容呈現(xiàn)形式為主；而視頻內(nèi)容形式展示偏少。

改版后的流量入口傾斜，除了養(yǎng)成用戶(hù)在問(wèn)一問(wèn)提問(wèn)/搜索行為習(xí)慣，還有就是用流量來(lái)刺激答題創(chuàng)作者的活躍度。

2. 用戶(hù)獲取問(wèn)題答案體驗(yàn)更高效

從用戶(hù)獲取問(wèn)題答案的體驗(yàn)角度來(lái)說(shuō)，比舊版更高效了。很大程度上減少了用戶(hù)還沒(méi)到達(dá)問(wèn)題主頁(yè)面就跳出的情況。

舊版用戶(hù)獲取問(wèn)題答案的體驗(yàn)流程如下↓↓

在舊版中用戶(hù)點(diǎn)擊問(wèn)題再到獲取完整的答案，用戶(hù)要經(jīng)歷3個(gè)頁(yè)面才能達(dá)到問(wèn)題的瀑布流頁(yè)面，這種用戶(hù)漏斗損耗對(duì)于任何增長(zhǎng)產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)都是不能容忍的…

新版用戶(hù)獲取問(wèn)題答案的體驗(yàn)流程如下↓↓

在新版問(wèn)一問(wèn)用戶(hù)點(diǎn)擊問(wèn)題再到獲取完整的答案流程如上，只需點(diǎn)擊就能達(dá)到問(wèn)題的瀑布流頁(yè)面，體驗(yàn)上就更絲滑了。

這種用戶(hù)體驗(yàn)上的優(yōu)化，對(duì)用戶(hù)高效獲取有效信息是有顯著提升效果的。

同時(shí)用戶(hù)體驗(yàn)上的優(yōu)化，對(duì)于所有創(chuàng)作者的答題轉(zhuǎn)粉率也是起到了一定程度的變相提升，確實(shí)是一舉雙得的好調(diào)整。

3.? 答題創(chuàng)作者內(nèi)容利好

對(duì)于答題創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，這次問(wèn)一問(wèn)的大改版無(wú)疑是重大利好。

畢竟絕大部分創(chuàng)作者都是為了流量而答題，而這次流量入口徹底扶持問(wèn)一問(wèn)，就會(huì)刺激答題創(chuàng)作者的活躍度；畢竟問(wèn)答流量才是最好的正反饋，就如公眾號(hào)去年大改版全面公域化推薦流量一樣。

但是，新版問(wèn)一問(wèn)對(duì)比之前舊版；在流量角度上，目前我到?jīng)]有發(fā)現(xiàn)問(wèn)題下方直接展示的第一個(gè)問(wèn)答有啥明顯規(guī)律性。

所以，我僅從創(chuàng)作者在內(nèi)容答題形式上認(rèn)為，重點(diǎn)需要注意：

圖片+文字結(jié)合的答題內(nèi)容呈現(xiàn)形式最佳。

因?yàn)楦陌婧蟮膯?wèn)一問(wèn)頁(yè)面，是以瀑布流形式呈現(xiàn)的，那么在這種形式下答題圖片的展示就會(huì)更有視覺(jué)沖擊性，更能引發(fā)用戶(hù)的注意力，從而再影響到問(wèn)題的點(diǎn)擊率。

新版問(wèn)一問(wèn)的圖片+文字展現(xiàn)形式↓↓

在上圖七叔分別把一圖、兩圖、三圖、四圖、六圖、九圖以及視頻問(wèn)答的呈現(xiàn)形式，全部整理出來(lái)了，你可以直觀(guān)感受下。

對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，要想呈現(xiàn)最好的答題流量效果就是圖片+文字形式。答題圖片越多占據(jù)當(dāng)前用戶(hù)頁(yè)面的視覺(jué)占比也就越大，從而給用戶(hù)造成的信息增量也就越多。

4. 插播一條-個(gè)人需求反饋

倒是趁著這次大改版，我作為公眾號(hào)博主啊，特想給問(wèn)一問(wèn)產(chǎn)品經(jīng)理提個(gè)用戶(hù)需求，雖然不知道能不能解決…畢竟視頻號(hào)內(nèi)容都能都在問(wèn)一問(wèn)無(wú)縫連接了。

問(wèn)一問(wèn)答題是否可以：文字+公眾號(hào)文章鏈接的內(nèi)容形式呈現(xiàn)。

??左圖為問(wèn)一問(wèn)答題頁(yè)面，右圖為即刻發(fā)布頁(yè)面

舉例上圖左邊為問(wèn)一問(wèn)答題內(nèi)容選項(xiàng)，無(wú)支持鏈接形式，右圖為即刻內(nèi)容發(fā)布頁(yè)面鏈接選項(xiàng)，以及文字+鏈接內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

不知道一直沒(méi)有開(kāi)發(fā)這類(lèi)形式，是因?yàn)闄z測(cè)不了垃圾內(nèi)容鏈接？風(fēng)險(xiǎn)鏈接？還是有意把問(wèn)一問(wèn)和公眾號(hào)圖文，這兩種生態(tài)產(chǎn)品在用戶(hù)意識(shí)上做心智區(qū)分…

02?如何做好問(wèn)一問(wèn)引流？

畢竟，問(wèn)一問(wèn)流量入口扶持都這么明顯了，那么作為想要在問(wèn)一問(wèn)深挖引流的我們，該如何做才能持續(xù)出效果呢？

1. 聚焦垂直領(lǐng)域答題

其實(shí)大部分人做問(wèn)一問(wèn)是奔著引流用戶(hù)去的，所以我們一定要做到聚焦垂直領(lǐng)域去答題，不要沒(méi)有目標(biāo)性的隨意答題，這是對(duì)問(wèn)答數(shù)量的極度浪費(fèi)。

??新版問(wèn)一問(wèn)的問(wèn)題廣場(chǎng)

2. 選擇有效性問(wèn)題作答

這里七叔就先不啰嗦如何判斷用戶(hù)需求狀態(tài)。

直接給你按照問(wèn)題流量大小以及人群精準(zhǔn)度來(lái)討論，我們可以把回答問(wèn)題類(lèi)型分為以下4種：流量大且精準(zhǔn)，流量大且不精準(zhǔn)，流量小且精準(zhǔn)，流量小且不精準(zhǔn)

至于什么是符合你精準(zhǔn)人群的問(wèn)題，打比方我是做自媒體教學(xué)的，那么關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)輕創(chuàng)業(yè)、自媒體干貨、內(nèi)容寫(xiě)作技巧、副業(yè)兼職的問(wèn)題，都可以算作是我的精準(zhǔn)做答問(wèn)題。

流量大且精準(zhǔn)問(wèn)題，一般很容易出現(xiàn)在首頁(yè)推薦上；流量小且精準(zhǔn)的問(wèn)題，一般首頁(yè)推薦會(huì)少些，這類(lèi)問(wèn)題一般要我們通過(guò)行業(yè)關(guān)鍵詞在問(wèn)一問(wèn)去搜索進(jìn)行查找回答。

因?yàn)閱?wèn)一問(wèn)每天的答題次數(shù)是有限的，所以為了提高問(wèn)答時(shí)間的投入產(chǎn)出比，我們可以這樣配比來(lái)安排↓↓

60%回答流量大且精準(zhǔn)，30%回答流量小且精準(zhǔn)，10%回答流量大且不精準(zhǔn)（可當(dāng)作泛流量漏斗來(lái)運(yùn)營(yíng)）

3. 選擇潛力問(wèn)題作答

這么多競(jìng)爭(zhēng)者都在答題，那么我們?nèi)绾闻袛嘤袧摿r(jià)值的問(wèn)題來(lái)作答呢？

當(dāng)然是選擇關(guān)注多，回答少，又有流量熱度的問(wèn)題。

如何判斷這類(lèi)問(wèn)題呢？

很簡(jiǎn)單，看關(guān)注數(shù)和回答數(shù)的比例！

如果關(guān)注數(shù)：回答數(shù)>5:1，比如關(guān)注數(shù)100個(gè)人，而回答數(shù)只有20個(gè)人不到。那么就值得你花時(shí)間花精力去作答該問(wèn)題。問(wèn)題關(guān)注人數(shù)其實(shí)變相代表你回答該問(wèn)題的觸達(dá)人數(shù)（因?yàn)槟慊卮饐?wèn)題后，系統(tǒng)會(huì)通知該問(wèn)題關(guān)注的人）

如果熱門(mén)的問(wèn)題，回答的人數(shù)太多了，那么你可以選擇在熱度高贊答題下的評(píng)論區(qū)借勢(shì)玩截流操作；截流也不是瞎搞，要你結(jié)合用戶(hù)問(wèn)題，來(lái)補(bǔ)充或者提自己的新觀(guān)點(diǎn)。

4. 答題技巧

在垂直領(lǐng)域問(wèn)題下答題要想爆量，那么內(nèi)容質(zhì)量很重要，除了能解決用戶(hù)的實(shí)際問(wèn)題外，要是還能引發(fā)情緒價(jià)值那爆的概率將大大提升。

答題內(nèi)容需注意↓↓

①敘述簡(jiǎn)單易懂，不要長(zhǎng)篇大論

②答案最好能有可實(shí)操性，且對(duì)提問(wèn)者有啟發(fā)

③ 答題排版很重要，總分總結(jié)構(gòu)123…條理清晰最佳，不要堆疊一大段內(nèi)容，視覺(jué)上內(nèi)容疲勞

④盡量堅(jiān)持原創(chuàng)，當(dāng)然你用ai輔助答題也是可以的，但是要避免ai痕跡太重！

在答題字?jǐn)?shù)上盡量控制在100-200最佳，太多了用戶(hù)也沒(méi)耐心看。切記不要多問(wèn)一答，容易引發(fā)審核失敗。

5. 引流身份選擇

引流身份就看你自己深耕在哪一塊了。如果你主要做公眾號(hào)那么就選擇公眾號(hào)身份回答，如果是視頻號(hào)就選擇視頻號(hào)身份回答。

當(dāng)然你要是做私域生意，引流公眾號(hào)是最佳的。畢竟用戶(hù)從公眾號(hào)到微信私域的路徑相對(duì)來(lái)說(shuō)更短。

03?結(jié) 語(yǔ)

從去年問(wèn)一問(wèn)橫空出世到如今，微信團(tuán)隊(duì)不斷在進(jìn)行改版調(diào)整；可以看出來(lái)對(duì)問(wèn)一問(wèn)在微信生態(tài)的重要性。

不探討產(chǎn)品力上問(wèn)一問(wèn)能否與知乎來(lái)抗衡，但是僅憑背靠月活超13億的微信，就能讓它立于不敗之地。

此外，從客觀(guān)事實(shí)角度來(lái)說(shuō)，七叔覺(jué)得問(wèn)一問(wèn)跟知乎的使用人群，肯定是有差異化的。你可以變相理解為用京東的人，就不太可能會(huì)去用拼多多吧；但都是電商產(chǎn)品，只是產(chǎn)品使用的用戶(hù)群體有差別。

所以七叔也認(rèn)為問(wèn)一問(wèn)是有其存在價(jià)值的，而不是說(shuō)僅僅對(duì)標(biāo)知乎。畢竟市場(chǎng)有空間有需求，且背靠微信，如果微信用戶(hù)的提問(wèn)行為習(xí)慣，在問(wèn)一問(wèn)被長(zhǎng)期教育養(yǎng)成了，那就很可能會(huì)蠶食知乎的市場(chǎng)份額。

所以問(wèn)一問(wèn)一定大有可為，在七叔看來(lái)它就是面對(duì)不同目標(biāo)人群市場(chǎng)的另一個(gè)新”知乎“！

最后啊，我想說(shuō)連巨頭微信平臺(tái)都在不斷尋找突破，那我們作為內(nèi)容創(chuàng)作者雖然不能左右發(fā)展，能做的就是擁抱變化。

像擁抱公眾號(hào)公域化一樣，因勢(shì)而動(dòng)，乘勢(shì)而上，順勢(shì)而為！