妙鴨相機出圈啟示錄

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這幾天,妙鴨相機火了,但火的程度并沒有那么廣泛。作者從妙鴨相機的出圈的原因進行分析,并結(jié)合最近的兩個出圈案例,談?wù)勊麄兊某鋈⑹句?,希望對你有所啟發(fā)。

這兩天,妙鴨相機火了。它是什么?

簡單來說,一款A(yù)I生成照片的軟件。按照小程序流程,你只需要上傳一張清晰照片,就能制作一個數(shù)字分身。

基于數(shù)字分身及20張多角度、多光線、多表情的上半身照,可以得到一套AI寫真;不過制作數(shù)字分身需要支付9.9元,順便附贈10個可用來精修寫真的“鉆石”。

我親自試了一下,左邊是我在海馬體去年拍攝的形象照,右邊是AI生成的數(shù)字分身,你們覺得如何?

《左:海馬體 右:妙鴨相機》

嗯,還挺帥。

從照片上看,圖片的質(zhì)量很高,有商業(yè)照的感覺,光線層次分明。盡管AI進行了一定程度的美化,但并沒有過度偏離我的真實樣子,這可能是大家紛紛想嘗試的原因。

不過這款軟件,并非沒有門檻。

我的朋友老張告訴我,他最近在相親,本來想用AI生成一張照片給對方看,結(jié)果,他并不在乎那20塊錢的費用,而是,因為無法提供20張多角度照片被拒絕使用。

從火的程度來看,并沒有那么廣泛。

我詢問了一些不在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的朋友,他們并不知道這個軟件,這可能是我身處某個特定的群體導(dǎo)致的。

此類現(xiàn)象,心理學(xué)中稱作過濾泡泡”(filter bubble)。

什么意思呢?

由于社交推薦、算法過濾或人為選擇,個人接觸的信息都是與自己觀點或興趣一致的,缺乏更多視角;正是此類情況才導(dǎo)致我們陷入隱性歸因偏誤”(false consensus effect)中。

不過,比這更重要的是,我更關(guān)注它火的本質(zhì)是什么?綜合看來,可能有兩方面因素:

其一,新奇感。

如果讓我來描述這種感覺,我認(rèn)為是”陌生”、”新奇”、”不常見”和”熟悉”四個詞的混合體。

上周末,一位朋友工作壓力大去武漢玩了一天,他以前從沒有去過武漢,回來后跟我分享,覺得抵達那里時,對周圍的環(huán)境感到“陌生又熟悉”。

陌生在于,武漢地標(biāo)、街道、飲食習(xí)慣文化都給他帶來了新奇,讓他覺得,在上??床坏竭@些風(fēng)景和實物;熟悉在于,路過長江大橋時,他似乎在新聞、電視上看過無數(shù)次的像這種景象,今天終于感受到了雄偉。

此外,武漢特色美食、熱干滿讓他難以忘懷,因為曾和對象在成都吃過;正是這種新奇、陌生、熟悉和不常見的交融,讓他的心情得以釋懷。

對,新鮮感就是如此吸引人。

妙鴨相機的新奇之處在于,它改變我們對”AI制圖”的認(rèn)知。

以前,我們總認(rèn)為AI生成的圖片,只能達到基本換臉效果;現(xiàn)在,AI可以自我學(xué)習(xí),三維重建,根據(jù)基礎(chǔ)人像照片生成具有商業(yè)感的寫真,值得嘗試一下。

其二,表達性。

大家愿意通過各種各樣的熱點、形象、話題參與來表達自我,某種程度上也實現(xiàn)了“自我塑造”。

許多人在感到傷感時,會選擇通過發(fā)布一段文字、幾張圖片在快抖、微博等平臺,表達自己的情緒。

對于一些人來說,妙鴨相機生成的照片有實際的用處,比如用于個人的社交媒體頭像,用于某些需要照片的場合,完全不需要實際去拍攝照片。

也有人拿它和海馬體、天真藍這些照相館相比,事實上,萬事都在追求標(biāo)準(zhǔn)化的今天,照相如同流水線,AI成為修圖師必備工具。

9.9元外加10元的鉆石就能體驗36種模板,這的確“妙”。

所以,它出圈了。

好吧,我承認(rèn)當(dāng)上述兩種特性同時存在,肯定會引人追捧。但還是有些擔(dān)憂,當(dāng)詢問周圍的人,他們是否會再次使用這款軟件時,他們都堅決地說不會。

為什么呢?

一方面,大家覺得AI可以進化出想要的感覺,但終究有一些門檻,20張照片質(zhì)量不高生成的效果會很差;另一方面,背景選擇相當(dāng)有限,有些生成的照片看起來格格不入。

毫無疑問,如果一款產(chǎn)品本身的功能不強,新鮮感過后,就很可能被用戶遺棄。創(chuàng)業(yè)艱難,希望妙鴨團隊繼續(xù)探索工具給人帶來的效率,真誠祝福。

不過,很多人也會問我,品牌從中可以學(xué)到什么?我認(rèn)為一句話即:要么創(chuàng)造新鮮,要么跟風(fēng)新鮮。

跟你講個故事:

最近,教育機構(gòu)猿輔導(dǎo)和中街1496進行了一次跨界合作。

他們推出了一款叫做“冷知識冰棍”的產(chǎn)品,包括語文、數(shù)學(xué)、英語和科學(xué)四種口味,這個新鮮的創(chuàng)意很受小朋友們的喜歡。

我專門研究一下,發(fā)現(xiàn)每種口味的冰棍都有自己的特色,甚至他們的廣告語也非常獨特。

比如說:

英語口味的冰棍廣告語是,“吃一口這個英語味的冰棍,你會感覺像是一下子進入了國際環(huán)境;就好像在萊茵河畔,一個戴著禮帽的紳士向你打招呼,從威爾士海岸吹來的涼風(fēng)帶你進入了全新的世界”。

數(shù)學(xué)口味冰棍,廣告語則是:“歐基里德創(chuàng)造了空間秩序,泰勒斯勾勒出了數(shù)字世界,當(dāng)你吃下一口冰涼的冰棍,你的大腦就像是被喚醒了一樣,開始瘋狂地旋轉(zhuǎn)和跳躍”。

除了這種冰棍,他們還推出附帶的“冷知識冰棍口袋隨身本”。在小本子中,小朋友們每天可以通過答題挑戰(zhàn),成功闖關(guān)的話還有機會抽獎。

更有趣的是,吃完冰棍后,剩下的棍子還可以作為書簽使用,是不是很新鮮,一舉多得的好生意。

《雪糕與文化組合》

另一個故事是:

小紅書有位博主叫白晝小熊,有一天,她往自己身上堆很多顏色。

一件牛油果綠的抹胸開衫、外加一條芭比粉褲子,她配上一段音樂#多多巴胺穿搭#關(guān)鍵詞,在5月3日一天,收獲337 萬贊,此后繼續(xù)發(fā)力,連續(xù)做出了 2 條超 500 萬贊的視頻。

此后的事情大家應(yīng)該知道,在短視頻助力下,一些博主開始模仿,如@康康和爺爺,86 歲的爺爺挑戰(zhàn)多巴胺穿搭,火遍全網(wǎng),被稱為“最潮爺爺”。

除此以外,還有大量網(wǎng)紅達人、演員明星都迅速制作多巴胺穿搭視頻,比如 1769 萬粉絲的 @蔡蘿莉,2874 萬粉絲的 @痞幼 等等。

截至目前,多巴胺相關(guān)話題瀏覽量高達3.4億。

著名商業(yè)顧問劉潤老師,把它稱作情緒價值,而我認(rèn)為,更像一種創(chuàng)新的新鮮感組合。

無論是上述的冰棍聯(lián)名、多巴胺穿搭,還是最近名創(chuàng)優(yōu)品盲盒節(jié),茶百道和米哈游聯(lián)手推出的手游《未定事件薄》,它們都體現(xiàn)不同類別組合產(chǎn)生的新鮮感效果。

甚至我開始想象,未來是否會出現(xiàn)以內(nèi)啡肽、荷爾蒙、血清素為主題的組合體驗?

太值得期待了。

所以,擺脫傳統(tǒng)路徑依賴,建立一種以新鮮感、社交驅(qū)動的營銷方式,的確能夠激發(fā)人們探索的欲望。分享給你,希望對你有啟發(fā)。

專欄作家

王智遠(yuǎn),公眾號:王智遠(yuǎn),人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。暢銷書《復(fù)利思維》作者,互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者,左手科技互聯(lián)網(wǎng),右手個體認(rèn)知成長。

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題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議。

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評論
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  1. Avatar完爆妙鴨相機

    來自天津 回復(fù)
  2. 太淺了

    來自浙江 回復(fù)
  3. 我沒找到男性的照片???

    來自江蘇 回復(fù)
  4. 創(chuàng)新、新玩法

    來自江蘇 回復(fù)
  5. 感覺就是追熱點的文章,寫的比較淺顯

    來自廣東 回復(fù)
    1. 是的,還不如mj的換臉功能強大

      來自湖北 回復(fù)
    2. 那肯定沒法比

      來自廣東 回復(fù)
    3. 是的

      來自中國 回復(fù)