抖音創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容入門教程
編輯導(dǎo)語:在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代,學(xué)會(huì)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,是新媒體人的一項(xiàng)必備能力。抖音是我們經(jīng)常使用的一款A(yù)pp,其短視頻參差不齊,要想用你的短視頻吸引用戶,還需要下一定的工夫。本文基于抖音App,總結(jié)如何流程化創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻。
在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代,學(xué)會(huì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作,是新媒體人的一項(xiàng)重要能力要求,隨著大眾的時(shí)間碎片化、閱讀視頻化的生活習(xí)慣,創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的短視頻,變得非常重要,今天就來講如何在抖音上創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
當(dāng)我們抖音賬號(hào)定位包裝好之后,我們就要考慮拍什么內(nèi)容,要拍什么類型的視頻用戶才喜歡看?我們就來講講如何流程化創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容短視頻。
那么我們先來思考一個(gè)問題:
什么樣的才算是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容??jī)?yōu)質(zhì)短視頻有哪些要素?
一、什么是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?
抖音上的視頻形式一般分為三類:
- 第一種是有趣型,比如那些搞笑的搞怪的
- 第二種是養(yǎng)眼型,比如小哥哥小姐姐、萌寵、萌娃、美景
- 第三種是有用型,通過你的作品讓別人學(xué)到你這個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)技能
我們?nèi)绻胍ㄟ^抖音達(dá)到精準(zhǔn)引流的目的,選擇哪種內(nèi)容形式比較好呢?
建議大家選擇拍有用型的視頻。
可能有些人會(huì)這樣反駁我:抖音上大部分用戶都是喜歡看有趣的或者養(yǎng)眼的內(nèi)容,那得多拍一些搞笑的顏值類的視頻才能漲粉呀?
如果你是這樣想的話,那你還是停留在普通用戶的思維層面,普通用戶對(duì)粉絲沒有要求的,只要有人看,有粉絲就行。
但是你是做生意的,你是希望通過抖音來吸引精準(zhǔn)粉絲變現(xiàn)賺錢的,而不是來打造網(wǎng)紅的,所以你要做的是,制作對(duì)你想要的客戶有用的視頻,吸引精準(zhǔn)粉絲。
如果你想要吸引你所在行業(yè)垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉絲,那你就記住這句話:“拍對(duì)你想成交的客戶有用的視頻”這是抖音優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的核心。
二、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何展現(xiàn)?
那怎么拍對(duì)你客戶有用的視頻呢?要以什么樣的形式來呈現(xiàn)呢?
如果是兩年前,我會(huì)推薦你做圖文短視頻了,但是現(xiàn)在我不推薦這種方式了,為什么?
因?yàn)閺?9年開始,圖文類的短視頻、圖文號(hào)已經(jīng)陸續(xù)開始不給流量。
現(xiàn)在我建議大家用真人出鏡講述類的形式,來呈現(xiàn)你的視頻內(nèi)容。
你本人出鏡或者是找人出鏡,對(duì)著鏡頭傳授你行業(yè)的知識(shí),把自己打造成你所在領(lǐng)域的專家。真人出鏡講述類視頻到底是什么樣子的,給大家看幾個(gè)案例。
通過你個(gè)人語言加動(dòng)作的形式,把你專業(yè)領(lǐng)域的內(nèi)容傳授出來,把自己打造成專家的形象,樹立個(gè)人的行業(yè)IP。
為什么建議大家真人出鏡傳授行業(yè)知識(shí)的短視頻呢?是因?yàn)檫@類視頻有三個(gè)好處:
- 操作簡(jiǎn)單,不需要你有高顏值、好身材、好才藝,只要你會(huì)說話,每個(gè)人都可以上手去操作。
- 便于打造個(gè)人IP,樹立專家形象,建立信任感,最終提高引流轉(zhuǎn)化率。
- 現(xiàn)在抖音官方在大力支持輕知識(shí)內(nèi)容,真人出鏡傳授行業(yè)知識(shí)的視頻受抖音官方的歡迎,會(huì)加大推薦力度,曝光量高。
要制作真人出鏡傳授行業(yè)知識(shí)的短視頻,我們只需要具備兩個(gè)能力就可以了。
第一個(gè)就是你要有充足的行業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備,比如說你想要打造一個(gè)護(hù)膚達(dá)人的形象,那你肯定要學(xué)習(xí)和掌握護(hù)膚專業(yè)知識(shí),只有足夠多的知識(shí)儲(chǔ)備,才能有源源不斷優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出,你的賬號(hào)熱度才能有持續(xù)性。
第二個(gè)是你個(gè)人的整體素質(zhì),比如說你出鏡不緊張足夠的自信,能夠放的開,普通話相對(duì)ok一些,如果顏值高,那更是錦上添花了。
如果具備了以上兩個(gè)能力,那么你就可以去拍攝真人出鏡講述類視頻了,這兩個(gè)能力并不難,基本上每個(gè)人都可以具備。
三、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何創(chuàng)作?
學(xué)會(huì)了賬號(hào)定位之后,相信很多人都已經(jīng)知道了賬號(hào)要發(fā)哪個(gè)細(xì)分垂直領(lǐng)域的內(nèi)容。
但是估計(jì)大家對(duì)具體發(fā)什么內(nèi)容,怎么能持續(xù)不斷的發(fā)內(nèi)容還是很頭痛。
聽到上面我們建議的真人出鏡講行業(yè)知識(shí),估計(jì)就更迷茫了。
我真人出鏡要說啥?
不要急,接下來我就教你三個(gè)方法,使用這三個(gè)方法,保證你馬上就能創(chuàng)作出源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容劇本。
前兩個(gè)方法是很多人都在使用的方法,第三個(gè)方法是我們獨(dú)創(chuàng)的方法,你可要看仔細(xì)了。
1. 重新演繹對(duì)標(biāo)賬號(hào)內(nèi)容
我們?cè)谡覍?duì)標(biāo)賬號(hào)的時(shí)候講過,就是你去看你找到的對(duì)標(biāo)賬號(hào)發(fā)的短視頻,然后把短視頻的內(nèi)容劇本記錄下來,結(jié)合你自己的理解做一下修改,然后真人出鏡講出來。
這里說一個(gè)找行業(yè)知識(shí)類賬號(hào)的方法,就是在抖音上去搜“輕知識(shí)”,你能找到很多真人出鏡講行業(yè)知識(shí)的賬號(hào)。
2. 熱門問題回答
你可以去百度知道、知乎、小紅書上搜索你行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞,你看一下大家問的最多的問題是什么,針對(duì)這些問題,真人出鏡給出一個(gè)正確答案,這樣會(huì)有很多人喜歡看。
這里給大家一個(gè)例子,比如說你是賣數(shù)碼產(chǎn)品,賣蘋果手機(jī)的,那你就可以去網(wǎng)上找蘋果手機(jī)的用戶經(jīng)常會(huì)碰到哪些問題。下面這個(gè)賬號(hào)就是用這個(gè)方法做到了100多萬粉絲。
3. 像專家一樣說話
這個(gè)方法大家要聽仔細(xì)了,這個(gè)方法對(duì)玩抖音習(xí)慣了內(nèi)容投喂的人來說就是大殺器。
第一步,打開豆瓣,搜索跟你從事的行業(yè)相關(guān)書籍。
比如我們是做保健品的,那我們就可以搜營(yíng)養(yǎng)相關(guān)的書,就像下面這張圖。
第二步,選擇高評(píng)分的書籍,查看目錄,目錄中的每一個(gè)章節(jié)就是你的一條短視頻。
我們以營(yíng)養(yǎng)書籍《中國(guó)居民膳食指南》為例,大家看一下這本書的目錄,是不是每個(gè)目錄小標(biāo)題都可以做一個(gè)短視頻。
那比如我們是做美妝的,或者是做減肥的,我們同樣可以在豆瓣上找到高評(píng)分的專業(yè)書籍,比如下面兩本。
第三步,去買這本書,電子版和紙質(zhì)版都可以,然后把這本書每個(gè)小節(jié)的內(nèi)容總結(jié)成短視頻的劇本。
這個(gè)方法有什么特點(diǎn)呢?
- 第一,豆瓣上的高評(píng)分的書籍,他的內(nèi)容一定是優(yōu)質(zhì)的對(duì)吧。
- 第二,一本書你起碼可以制作出幾十條短視頻內(nèi)容。
- 第三,你按每本書目錄的先后順序來發(fā)你的短視頻,你的賬號(hào)自然而然的就有了一個(gè)短視頻系列作品。
當(dāng)然,這個(gè)方法要用出效果,需要你花時(shí)間認(rèn)真的去閱讀、讀懂這本書。成功沒有捷徑,方法再好,不花心思執(zhí)行到位,也不會(huì)有效果。
好啦,今天的分享就到這里,記得訂閱,分享更多的新媒體營(yíng)銷玩法。
作者:譚帝寧,6年新媒體營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn) 擅長(zhǎng)全網(wǎng)整合營(yíng)銷
本文由 @內(nèi)容營(yíng)銷-Tan 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自pexels,基于CC0協(xié)議。
真贊,學(xué)到了
內(nèi)容為王,好的內(nèi)容總會(huì)被人發(fā)掘
學(xué)到啦,謝謝作者分享!
內(nèi)容是吸引觀眾的關(guān)鍵所在