本文作者對(duì)自己負(fù)責(zé)的一場(chǎng)直播活動(dòng)進(jìn)行了復(fù)盤，分享了需要注意的3個(gè)要點(diǎn)，供大家一同參考和學(xué)習(xí)。

現(xiàn)在的直播潮，想要做一個(gè)直播活動(dòng)，很容易吧？一個(gè)手機(jī)可以搞定嗎？

是的，真的是這樣。

但是如果你想做一個(gè)曝光度大、影響力大的直播，還是需要做好各方面的準(zhǔn)備。

今天在這就跟大家分享一下，在年初四晚接到直播的邀約，初五晚正式直播。

復(fù)盤如何協(xié)助一個(gè)IP大咖做一場(chǎng)直播活動(dòng)。

• 在一天時(shí)間里，如何做到曝光度超過200W+，直播現(xiàn)場(chǎng)有31.2W+人在線觀看？
• 做好一個(gè)直播活動(dòng)到底需要做好哪些事？

01 追熱點(diǎn)的同時(shí)，滿足用戶的需求

今年春運(yùn)期間，遇到新冠狀病毒爆發(fā)，讓很多社會(huì)工作者都放棄與家人團(tuán)圓的機(jī)會(huì)，奮戰(zhàn)前線守護(hù)這些新冠肺炎感染者，很多老百姓們?cè)诳吹揭咔閷?shí)時(shí)地圖后開始恐慌了。尤其是如何做好防護(hù)？如何避免感染？如何在醫(yī)療資源有限的情況進(jìn)行自救？等等問題，都是大眾當(dāng)下所關(guān)注的。

由于我負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的“IP醫(yī)生”負(fù)責(zé)婦產(chǎn)方向，也是在疫情期間發(fā)布一篇文章講述：疫情期間，準(zhǔn)媽媽如何產(chǎn)檢和分娩的攻略。

該文章發(fā)布后迅速引起了大家的關(guān)注，而且大家看完后都主動(dòng)進(jìn)行分享和傳播，當(dāng)日下午17點(diǎn)發(fā)布到晚上20點(diǎn)時(shí)，3個(gè)小時(shí)內(nèi)文章閱讀量已經(jīng)達(dá)到10W+了。

正巧一個(gè)大平臺(tái)，出了名的有效率，之前大家在除夕當(dāng)天就有收到一個(gè)好消息“《囧媽》線上免費(fèi)播放”。是的，就是字節(jié)跳動(dòng)。

平臺(tái)直播活動(dòng)策劃人跟我取得聯(lián)系后，想邀約這位“IP醫(yī)生”進(jìn)行一次直播，溝通合作方式后順利達(dá)成了共識(shí)。而且此次直播的規(guī)劃，不僅符合當(dāng)下的熱點(diǎn)事件，也是收集到關(guān)鍵用戶的需求，目標(biāo)關(guān)鍵用戶就是這一群體：正在懷孕或者即將分娩的媽媽們。她們非常關(guān)心此次疫情是否會(huì)影響日后的分娩和寶寶的健康。

當(dāng)然做此次直播主要是為了做好醫(yī)療常識(shí)科普的同時(shí)，也讓大家對(duì)疫情無需過度恐慌，穩(wěn)住民心。因?yàn)槲覀円嘈抛鎳?guó)，相信醫(yī)生，相信大家，只要眾志成城定會(huì)度過難關(guān)。

所以開啟一個(gè)直播需要：符合當(dāng)下的熱點(diǎn)內(nèi)容，了解目標(biāo)用戶群體，收集用戶的需求和直播的目的。

02 IP需要權(quán)威性和個(gè)人魅力

此次直播的IP醫(yī)生，被大家稱為“網(wǎng)紅院長(zhǎng)”，在權(quán)威的三甲醫(yī)院擔(dān)任8年的副院長(zhǎng)，8年的正院長(zhǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體這塊專業(yè)進(jìn)行醫(yī)療科普近6年時(shí)間，是有一定權(quán)威性和知名度的。

當(dāng)然他的科普內(nèi)容都是本人用專業(yè)的知識(shí)、用詼諧的語言、用通俗易懂的方式和用戶進(jìn)行分享。

尤其是在整理查看他的科普文章中，發(fā)現(xiàn)他的一些風(fēng)格話術(shù)，也精煉出的一些“金句”。不僅吸引了很多孕媽媽，還有一些業(yè)界的同行。

事實(shí)證明，這么多年的專業(yè)積累和用戶積累，是很重要的。在當(dāng)天直播中吸引了共有31.2W+人在線觀看。

我在實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)直播數(shù)據(jù)的時(shí)候，分了好幾個(gè)時(shí)段一一進(jìn)行記錄，其實(shí)主要是想看哪個(gè)峰值的時(shí)候，觀看人數(shù)最高。

直到最后直播結(jié)束，統(tǒng)計(jì)的觀看人數(shù)還是31.2W+。如果你好奇此次直播為什么吸引人，也可以去西瓜視頻等平臺(tái)看下直播內(nèi)容：“疫情當(dāng)前，準(zhǔn)媽媽的產(chǎn)檢和分娩攻略”。

對(duì)于目標(biāo)用戶群體，用什么語言和什么內(nèi)容去吸引她們、打動(dòng)她們，都是需要多方的收集和前期做好的積累。

就像直播網(wǎng)紅李佳琦：

• 你看到他直播帶貨收入破千萬，但是你卻不知道他能面對(duì)直播后面上千支口紅，他會(huì)根據(jù)用戶所說的品牌、色號(hào)，3秒內(nèi)就能找出來。
• 你看到他的直播商品能一秒搶完，但是你卻不知道他一年365天會(huì)直播近400多場(chǎng)。
• 你看到他的直播現(xiàn)場(chǎng)“魔性”的聲音吸引用戶，但是你卻不知道他有支氣管炎，直播的時(shí)候要把藥帶在身邊。

直播的光鮮數(shù)據(jù)、名和利，背后都有你吃不了的苦和累。

所以做好一場(chǎng)直播需要：某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)和權(quán)威能力、個(gè)人IP魅力和吃苦精神。

03 大平臺(tái)加持，效率高推廣大

當(dāng)你有足夠好的內(nèi)容，了解用戶當(dāng)下的需求，專業(yè)的能力和個(gè)人魅力后，平臺(tái)的扶持很重要。除夕當(dāng)天我剛好寫了一篇文章關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)的，說其平臺(tái)和徐崢導(dǎo)演的合作。不僅贏得民心，票房口碑，平臺(tái)方也贏得了很大的流量，是一個(gè)共贏的局面。

沒想到這次IP醫(yī)生的直播活動(dòng)，獲得字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)的邀請(qǐng)，并且在旗下今日頭條、西瓜視頻、抖音、抖音火山版（原火山小視頻）等平臺(tái)共同進(jìn)行聯(lián)合直播。而且從邀約到直播當(dāng)晚，一天內(nèi)確定：直播主題、直播內(nèi)容大綱、直播稿、賬號(hào)認(rèn)證、試播、宣傳海報(bào)、聯(lián)動(dòng)宣傳、直播現(xiàn)場(chǎng)、直播總結(jié)和直播回放視頻等工作。

每個(gè)工作都逐一跟進(jìn)，協(xié)助IP醫(yī)生完成直播，協(xié)助平臺(tái)的內(nèi)容搭建，也看到一個(gè)平臺(tái)的推廣力量，都是需要專業(yè)的工作人員配合，工作效率高，才能在短短一天內(nèi)順利完成。

不僅站內(nèi)的平臺(tái)共同聯(lián)動(dòng)，我們也在微信、微博等其他平臺(tái)進(jìn)行推廣，在今日頭條IP醫(yī)生賬號(hào)的推廣曝光度就達(dá)到125W+、微博IP賬號(hào)推廣達(dá)60W+。

（1月29日晚21點(diǎn)統(tǒng)計(jì)）還有轉(zhuǎn)發(fā)直播消息的各類大號(hào)：

• 【今日頭條千萬大號(hào)】頭條號(hào)、微頭條、頭條育兒、西瓜視頻等官方大號(hào)；【今日頭條個(gè)人百萬大號(hào)】野食小哥、周小鵬、趙格羽等大號(hào)；
• 【微博千萬大號(hào)】環(huán)球時(shí)報(bào)、三聯(lián)生活周刊、中國(guó)新聞周刊等大號(hào)；
• 【微博個(gè)人百萬大號(hào)】龔曉明醫(yī)生。

再加上西瓜視頻、抖音、抖音火山版等平臺(tái)進(jìn)行推廣，這次的直播活動(dòng)曝光肯定超200W+。傳播力度這么大，少不了平臺(tái)的資源扶持！

背靠大樹好乘涼，這句話一點(diǎn)也不假。但是當(dāng)自己擁有足夠高的知名度、足夠牛的專業(yè)水平，這些資源自然而來都會(huì)向你靠齊的。

所以做大一場(chǎng)直播需要：平臺(tái)方的資源支持、聯(lián)動(dòng)推廣力量和自有的粉絲流量。

當(dāng)然一天內(nèi)做到這么大的曝光度、直播順利完成、引流效果佳，都是因?yàn)橛衅脚_(tái)方各部門的支持，還有IP醫(yī)生的直播，最后就是背后默默努力的我們：我珍惜這次機(jī)會(huì)，在促成合作后，梳理好工作流程，整理好思緒，協(xié)調(diào)好各方，將最緊急重要的事情優(yōu)先完成，然后跟進(jìn)各種事項(xiàng)，以確保直播能順利完成。

在籌備直播的這一天時(shí)間里，我也跟IP醫(yī)生、平臺(tái)方各部門進(jìn)行密切的溝通，在工作配合的同時(shí)，積累了寶貴的策劃直播經(jīng)驗(yàn)。

以上，就是復(fù)盤此次直播的內(nèi)容。也希望日后大家有機(jī)會(huì)做直播的時(shí)候能用得上~

最后送給大家一句我喜歡的話：“積極進(jìn)取，機(jī)遇總喜歡光顧有準(zhǔn)備的頭腦。”與你共勉~

作者：見夏知曉；微信公眾號(hào)“見夏知曉”

本文由 @見夏知曉 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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