編輯導(dǎo)語(yǔ)：每到七夕節(jié)，都是各路品牌花式整活的日子，七夕專場(chǎng)活動(dòng)、品牌聯(lián)名、七夕限定產(chǎn)品……那么，七夕的品牌花式整活，是走心還是要命？本文分享了餓了么、泡泡瑪特、海底撈等品牌的整活方式，一起來(lái)看看吧。

七夕節(jié)，又名乞巧節(jié)、女兒節(jié)，原本是女性向織女乞求智慧和巧藝的日子。

在《東京夢(mèng)華錄》記載：兩宋時(shí)期，每年的七夕節(jié)，無(wú)論是達(dá)官顯貴，還是平民百姓，都購(gòu)買“磨喝樂(lè)”給家里的孩子玩耍，借此實(shí)現(xiàn)乞巧和多子多福的愿望。

后來(lái)隨著牛郎織女鵲橋相會(huì)的傳說(shuō)，慢慢融入到了七夕，愛(ài)情的故事散落開來(lái)。

在白居易的《長(zhǎng)恨歌》中，七夕就已經(jīng)被愛(ài)情的寄托，“七月七日長(zhǎng)生殿，夜半無(wú)人私語(yǔ)時(shí)。在天愿作比翼鳥，在地愿為連理枝”。

到了宋代，大詞人秦觀的一首《鵲橋仙》，“柔情似水，佳期如夢(mèng)，忍顧鵲橋歸路”，把愛(ài)情和七夕完全綁在了一起。

到了現(xiàn)代，七夕依然象征著愛(ài)情，只不過(guò)傳統(tǒng)的文化和儀式逐漸被取代。

如今，網(wǎng)絡(luò)無(wú)疑成為七夕氛圍最足的“場(chǎng)所”。

“七夕禮物”“七夕花束”“七夕文案”等成為搜索高頻詞條，此外，為了烘托氛圍各品牌和平臺(tái)也都推出不同的活動(dòng)。

如8月2日，微博上線的“桃花朵朵開”“桃花貼貼”“孤寡青蛙”三款七夕專屬表情，分別照顧到了情侶和單人人士的感受，也因此被網(wǎng)友戲稱“挺端水”。

餓了么官方也于8月2日宣布，將開啟“七夕鮮花免單專場(chǎng)”，三場(chǎng)免單時(shí)間直接告知用戶，總計(jì)10000個(gè)免單名額，因此收獲不少網(wǎng)友好評(píng)，“有人請(qǐng)我過(guò)七夕”確實(shí)值得高興。

微信支付上線“緣起七夕，情寄明燈”活動(dòng)，在線上放飛孔明燈后，可以領(lǐng)取多種額度的專屬提現(xiàn)免費(fèi)券及七夕專屬皮膚掛件。

除此之外，送禮物也成為了七夕表達(dá)愛(ài)意的重要方式。

數(shù)據(jù)顯示，73.9%受訪用戶表示會(huì)在七夕送禮物，但也有不少人為送禮發(fā)愁。

甚至七成95后00后有七夕送禮拖延癥，根據(jù)中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心發(fā)布的調(diào)查顯示，七夕前兩天，95后、00后網(wǎng)購(gòu)成交額人數(shù)占比最高達(dá)到69%，是各年齡段最拖延的。禮物選擇上他們更偏愛(ài)購(gòu)買新品，70%的新品被他們買走。

京東消費(fèi)顯示，截至29日，京東新百貨口紅成交額同比增長(zhǎng)103%，黃金首飾同比增長(zhǎng)280%、時(shí)尚表增長(zhǎng)400%、時(shí)尚飾品同比增長(zhǎng)120%、香薰同比增長(zhǎng)120%。

有趣的是，搜索“送女友禮物”比搜索“送男友禮物”次數(shù)多出了1.7倍，但是男性送女性和女性送男性的禮物占比幾乎達(dá)到了1：1。說(shuō)明很多男性不知道送女性什么禮物，需要大量搜索，而女性則可以“精準(zhǔn)下單”。

另外根據(jù)特賣電商唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，近日，熱門禮物選擇如珠寶手表、美妝香水、個(gè)護(hù)家電等迎來(lái)了一輪消費(fèi)小高潮。比如，七夕節(jié)前一周，珠寶首飾銷量大幅增長(zhǎng)，其中，鉆石戒指、鉑金吊墜、鉑金手鏈、黃金耳飾、黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠等商品銷量同比均呈倍數(shù)增長(zhǎng)。

除了珠寶首飾，七夕節(jié)前一周，美妝香水、個(gè)護(hù)家電等商品的銷量也有大幅增長(zhǎng)，唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝銷量同比增長(zhǎng)8倍、香水和電動(dòng)剃須刀銷量分別同比增長(zhǎng)58%、86%。

七夕節(jié)作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，也是各品牌重要的營(yíng)銷日。在七夕前夕，為了贏得熱度和曝光，不少品牌推出七夕限定。

從奢侈品到新消費(fèi)再到數(shù)字藏品，越來(lái)越多的品牌加入到七夕的營(yíng)銷大軍中，誰(shuí)又能拔得頭籌？

一、泡泡瑪特七夕限定已售罄

七夕前，泡泡瑪特旗下IP SKULLPANDA攜手ROSEONLY推出“愛(ài)·無(wú)畏”四款限定系列聯(lián)名產(chǎn)品。其中，“純愛(ài)玫瑰”高定永生花含SKULLPANDA特殊尺寸大娃一體，售價(jià)達(dá)29999元。目前該產(chǎn)品在全國(guó)的銷售數(shù)量?jī)H89體。

此外，泡泡瑪特推出的新品浪漫指尖系列，在小紅書等社交媒體平臺(tái)引發(fā)熱議。上市后三天內(nèi)，該系列在微信抽盒機(jī)、天貓旗艦店、京東旗艦店以及大多數(shù)線下門店、機(jī)器人商店售罄。經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前該系列產(chǎn)品已在淘寶、京東等官方渠道下架。

通過(guò)在咸魚二手交易平臺(tái)上查看，該系列單款二手價(jià)格均在100元以上，其中DIMOO、潘神、畢奇等熱款價(jià)格超過(guò)200元，隱藏款SKULLPANDA二手市場(chǎng)價(jià)格超過(guò)1000元。

二、瑞幸牽手悲傷蛙

2022七夕，瑞幸和悲傷蛙聯(lián)名推出兩款七夕限定特飲——百利甜莓拿鐵和哇瑞草莓拿鐵，據(jù)介紹，百利甜莓拿鐵中添加了百利甜酒，官方建議開車前不要喝。

據(jù)了解，悲傷蛙是一只網(wǎng)友頗為熱愛(ài)的青蛙，經(jīng)常一副悲傷的表情，讓人忍俊不禁。因?yàn)榍嗤艿陌l(fā)聲咕呱，諧音孤寡，因此每年七夕總被網(wǎng)友拿來(lái)形容單身，#七夕青蛙##孤寡蛙#曾多次登上熱搜。

同時(shí)，推出的還有瑞幸悲傷蛙聯(lián)名的杯套和袋子，目前已經(jīng)有不少網(wǎng)友在朋友圈打卡，還有網(wǎng)友稱，“悲傷蛙都有對(duì)象了我還沒(méi)有”。

三、海底撈“愛(ài)的魔力一圈圈”

在小紅書以及微博等社交平臺(tái)上，也有不少網(wǎng)友打卡海底撈的七夕限定甜品“愛(ài)的魔力一圈圈”——白桃楊梅草莓樹莓風(fēng)味慕斯，售價(jià)13.14一份（兩個(gè)），因其高顏值、高性價(jià)比收獲一眾網(wǎng)友的好評(píng)。

另外與“愛(ài)的魔力一圈圈”同時(shí)推出的還有其他三款七夕限定，分別是仙氣桃桃氣泡飲、雷沃堡之花和美絢冰谷甜白晚收葡萄酒。

四、奢侈品搶錢還是索命？

奢侈品行業(yè)一直是七夕營(yíng)銷重地，每年總會(huì)有幾家以各種方式達(dá)到“吸睛”目的，今年也不例外。此前巴黎世家因?yàn)橥恋綐O致的“沙漏包”登上熱搜，今年巴黎世家再次因?yàn)椴蛔邔こＢ穫涫荜P(guān)注。除此之外BV的曲別針項(xiàng)鏈也備受吐槽。

其中BV七夕限定的項(xiàng)鏈，吊墜神似兩個(gè)回形針，在官網(wǎng)售價(jià)為6700元。據(jù)了解，這條吊墜項(xiàng)鏈材質(zhì)是銀925/合成立方氧化鋯，顏色為白色/鸚鵡綠。

網(wǎng)友紛紛曬出自制項(xiàng)鏈，并表示：終于可以消耗掉庫(kù)存的回形針了，不要6700、不要670，只要你有鏈子我給你配回形針。

還有網(wǎng)友發(fā)文稱，“誰(shuí)家還沒(méi)幾個(gè)回形針，今天隨手一掰也就賺了1W多吧”“BV項(xiàng)鏈自由，一周七天不同色”。

巴黎世家的七夕創(chuàng)意走的是未來(lái)主義風(fēng)，在其發(fā)布的短視頻和大片里，主角是英國(guó) Engineered Arts 公司出品的機(jī)器人，這些拎著品牌包的機(jī)器人在影片中不僅彼此互動(dòng)、表達(dá)愛(ài)意，還隨著歌曲翩翩起舞。值得一提的是，短視頻的背景音樂(lè)是鄧麗君的《甜蜜蜜》。

詭異的畫風(fēng)直接讓不少網(wǎng)友難以接受，更有網(wǎng)友直言“巴黎世家七夕陰間廣告”，“設(shè)計(jì)可以接地氣，但不能接地府”、“巴黎世家，在線索命”。

2020年，巴黎世家推出的七夕沙漏包涂鴉特別系列，包上印著“他愛(ài)我”“我愛(ài)我”“我愛(ài)你”“你愛(ài)我”的漢字涂鴉，加上獨(dú)特的拍攝風(fēng)格引起網(wǎng)友的熱烈討論，被網(wǎng)友吐槽“土到極致就是潮”。

五、數(shù)字藏品過(guò)七夕

今年大火的數(shù)字藏品也蹭了一波七夕的熱潮。

數(shù)字藏品平臺(tái)“萬(wàn)物有戲”，推出基于國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目“鳳翔木版年畫”打造的七夕專屬數(shù)字藏品；據(jù)官方介紹，“鳳翔木版年畫”是中國(guó)傳統(tǒng)民間年畫的一大流派，始于唐宋，盛于明清，被國(guó)外收藏家贊譽(yù)為“東方智慧的結(jié)晶”。

數(shù)藏中國(guó)推出“情定七夕·鉆石小鳥LANI高級(jí)定制版設(shè)計(jì)師手稿”數(shù)字藏品盲盒，共三款作品，分別為：星與海、月與海、秘密花園之秋。

知音數(shù)藏也推出七夕典藏系列——Rebelliousdogs-反叛犬，是廣州新青年藝術(shù)家Pzai的新像素畫系列。該系列于8月3日在官方正式開售，一經(jīng)開售瞬間被玩家搶光。

據(jù)介紹，Rebelliousdogs系列融合嘻哈等街頭元素進(jìn)行創(chuàng)作，以犬為原型，忠誠(chéng)而勇敢，通過(guò)像素的方式，表達(dá)著對(duì)數(shù)字世界的態(tài)度與看法，賦予每一個(gè)自由個(gè)體發(fā)聲反叛的機(jī)會(huì)，凝聚力量去撕咬束縛，對(duì)抗不公，掙脫撕裂在無(wú)形之中困住我們的韁繩，更加自由的去感受這個(gè)世界。

作者：林小白

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