編輯導(dǎo)語：六一雖然是兒童節(jié)，卻不僅與兒童有關(guān)，和家庭也密切相關(guān)，在這個節(jié)日，要如何去做話題營銷呢？本文作者從話題文案、視頻劇情，產(chǎn)品及品牌體驗三個方面進行分析，一起來看一下吧。

新一期的五分鐘話題營銷又來啦，我們跟大家聊一下，六一如何去做話題營銷，我們會從三個方面來進行。

第一個是話題文案，第二個是視頻劇情，第三個則是產(chǎn)品及品牌體驗。

VOL.1 童心、童趣

可以關(guān)聯(lián)的詞有：孩子氣、童言、玩心、玩具。文案可以寫作，《我不是笨小孩，媽媽說她都知道》，《童顏才能無懼》（美妝類產(chǎn)品），《不改的是玩心，不變的是專注》，《我的孩子氣，是不輕言放棄》。

也可以從孩童時的冒險精神講，《拯救世界，從小都在線》（榮耀手機），《就算世界再危險，也要與你一起去冒險！》（360安全衛(wèi)士），《還是當年的“童”款》 （一汽馬自達）。

或是《小朋友喝特侖蘇唯一的壞處，不知不覺就不能免票了》。

視頻劇情可以借鑒：百度AI《孩子氣》視頻一開始講述了一群孩子做著不被理解的事情，鏡頭一轉(zhuǎn)，發(fā)現(xiàn)這些孩子是擁有著“孩子氣”的大人，堅持著自己的熱愛并最終收獲了結(jié)果。顧家家居x上美影廠：《真假爸爸》將親子間的現(xiàn)實矛盾真實擺在眼前，通過真假美猴王二次創(chuàng)作上演了一處“真假爸爸”的好戲。

產(chǎn)品體驗活動可以設(shè)計為：《未來的孩子》線上H5互動小游戲，看看你和喜歡的人未來的小孩樣貌，上傳照片，虛擬合成。

也可以制作童言童語的墻貼，地貼和展板。

場景體驗活動：制作小時候玩過的玩具體驗，棉線和紙杯子傳聲筒，彈球，滾鐵環(huán)等等。

VOL.2 家庭、孩子

可以關(guān)聯(lián)的詞有：家人、包容、呵護。文案可以這么寫，《只有家人，才會包容你的孩子氣》，《孩子裝飾了你的家，你裝飾了孩子的夢》（三雄極光），《多給孩子一些空間，多給自己一些自由》（房地產(chǎn)）。

或是《小時候跳房子需要9步，長大后裝房子只要1步》，《你是搗蛋鬼，你也是快樂水》（土巴兔），《我的孩子氣，是雙凈化的空氣》（日立空調(diào)）。

視頻劇情可以借鑒：特侖蘇《更好的童年》，獻給所有的父母，也送給每一個孩子。短片的主人公是個擁有淚失禁體質(zhì)的小男孩，控制不了自己的眼淚。10歲之后，他決定要努力成為堅強的小大人。特侖蘇也想借此傳達自己的教育觀：更好的童年沒有標準答案，每一個孩子都是更好的答案。

產(chǎn)品體驗活動：《與孩子一起成長》，免費體驗游戲活動，和孩子一起玩耍的益智類游戲，或者放松的游戲。

也可以《給孩子的一封信》，寄給現(xiàn)在或者未來的你和孩子。

VOL.3 長大、夢想

可以關(guān)聯(lián)的詞有：勇氣、前進、變化。文案可以寫作《爸爸，你再不陪我，我就長大了》，《不想長大是因為不想爸媽變老》，《小時候，探索的腳步，無所畏懼。長大后，每前行一步，都要勇氣！》（搜狗地圖）。

或是像另湖從品牌調(diào)性與時長的角度考究，《學(xué)“繪”萌萌噠，百年還是個娃》（故宮手繪圖）。

也可以是《長大是甜甜圈，舔著甜著就沒了》，《兒時淘氣，長大淘寶。夢想還是要有的》。

視頻劇情可以借鑒，QQ星聯(lián)合央視網(wǎng)、中國少年報以及撒貝寧推出的公益暖心大片——《陪伴成長 追逐夢想》，和家長們說說那些心里話。片中，撒貝寧與過往的自己進行對話，眼神有力、態(tài)度堅定，不容置疑地闡述自己的觀點。

產(chǎn)品體驗為：從今天開始，讓年齡打6.1折，美妝產(chǎn)品優(yōu)惠促銷活動，全場六一折。

VOL.4 成年、快樂

關(guān)聯(lián)詞有：年齡，獲得，快樂。文案可以寫為，《愿你過盡千帆，歸來仍是少年。我們就不同了，我們一直是寶寶》（海爾家電）。

也可以是《每個成年人內(nèi)心深處都住著一個“大孩子”，只有在對的人面前才會展示孩子氣的那一面~》（珍愛網(wǎng)），《因為相愛，所以才幼稚的像個孩子》（婚戀網(wǎng)站）。

視頻劇情可以借鑒，泡泡瑪特打造了一支獻給大人的微電影《一半的世界》，從小，就有人告訴你不該貪玩，長大后，又告訴你，大人應(yīng)該有大人的樣子，長大后的你不能光想著玩。只要玩心常在，全年365天都是滿載快樂的大人的兒童節(jié)。

產(chǎn)品體驗可以設(shè)計為：《誰還不是個孩子呢》，成年人互動小游戲，贏了貼朵小紅花，小紅花多的人得禮物和獎狀。

VOL.5 回憶、童年

關(guān)聯(lián)詞為：小時候，曾經(jīng)，玩伴，寶貝。文案可以寫作，《動畫片可以回放，但童年無法重來》（華數(shù)機頂盒），《吃心不改，就是小孩》（百草味），《童年玩的游戲越來越少，愛吃的辣條一直都在》（衛(wèi)龍食品）。

也可以《玩具有價，快樂無價》（玩具），《童年有趣，成年有酒》，《彈珠里的瓜子，恰同學(xué)少年》（恰恰食品）。

劇情可以借鑒vivo《會飛的企鵝》，送給每一個勇敢奔赴夢想的人。片中，小企鵝寶寶在聽了媽媽的睡前故事后，對飛翔也燃起了濃厚的興趣。為此，他決定獨自前往人們口中無比險惡的北極尋找答案。勇敢追夢，每個你都會成為一只“會飛的企鵝”。

產(chǎn)品體驗可以設(shè)計為：商場可以舉辦“給我一個棒棒糖”活動，憑購物單可以免費領(lǐng)取棒棒糖，成年人也能幼稚出地球，誰說成年人沒有童心。

VOL.6 公益、關(guān)注

可以關(guān)聯(lián)的詞有：陪伴，健康，快樂。文案可以這么寫，《關(guān)注孩子，不要關(guān)住孩子》，《最好的學(xué)區(qū)房是家里的書房》，《媽媽/爸爸都是為了你好！別讓孩子在愛里負重前行》。

也可以是《你是游戲戰(zhàn)隊中的五分之一，卻是寶寶世界中的百分百，放下手機，“手”護親情》（OPPO手機），《別讓陪伴只停留在六一》，《別只顧著玩手機，也顧顧孩子的小情緒》。

劇情活動可以借鑒：奧利奧攜手騰訊公益、中國兒童少年基金會聯(lián)合發(fā)布走心短片《分不開的愛》，聚焦城市留守兒童新群體，希望每一個因為家長996所致的“996兒童”，都能收到他們想要的兒童節(jié)禮物——陪伴。

產(chǎn)品體驗活動可以借鑒：小米聯(lián)合是光四季詩歌公益機構(gòu)發(fā)起了“為大山里的小詩人做海報”活動。用戶通過上傳本機照片，配合孩子們的詩，便可在手機上生成一張海報。這些作品有機會做成明信片，送給這些大山里的小詩人。

VOL.7 假裝、反話

可以解構(gòu)的關(guān)聯(lián)詞有：堅信、看不見。文案可以寫為：《假裝看不到自己的肚腩，只要我信，我就還是個孩子》，《假裝看不到職業(yè)的著裝，只要我信，我就還是個孩子》，《寶寶哭了，寶寶我要怎么哄她？——誰還不是個寶寶了》。

也可以是《小時候喜歡吃棒棒糖，長大了過節(jié)是疲憊里的糖——誰還不是個寶寶了》，《喜歡叫寶貝，更喜歡被叫寶貝》。

產(chǎn)品體驗活動可以設(shè)置為：《快樂寶貝計劃》尋找最快樂，最開心的寶貝，短視頻拍攝征集。或者《測測孩子的心理健康》做小的分析檢測游戲，看看孩子是否開心，是否在正常的心理狀況里。

VOL.8 疫情、防護

可以關(guān)聯(lián)的詞有：距離，安全，隔離，口罩。文案可以這么寫，《給他最好的保護，才是最好的自由》，《盡顯與眾不“童”》（兒童口罩）。

也可以是《童心未泯，安全也要》，《寶貝也需要寶貝起來》，《遮住的是寶貝，遮不住的更是寶貝》。

視頻劇情可以設(shè)計為：地球上出現(xiàn)了一種病毒，大人碰到這種病毒會變成小孩子。當大人都變成了需要照顧的小孩子，本就是小孩的孩子們承擔起了照顧爸爸媽媽這些小小孩的責(zé)任（幼兒用品）。產(chǎn)品體驗活動可以為：《兒童防護知多少》問答游戲設(shè)計，獎品是小禮物和小紅包。因為報道老年人更易感染，家長對孩子的照顧反而不夠，現(xiàn)在不能掉以輕心，孩子更需要保護和關(guān)心。

VOL.9 詩詞、名言、歌謠

這里可以分為詩詞、名言以及歌謠三個部分。

1. 詩詞

蓬頭稚子學(xué)垂綸，側(cè)坐莓苔草映身。路人借問遙招手，怕得魚驚不應(yīng)人?！钅堋缎捍贯灐?/p>

兒童急走追黃蝶，飛入菜花無處尋?！獥钊f里《宿新市徐公店》

童孫未解供耕織，也傍桑陰學(xué)種瓜?！冻纱蟆断娜仗飯@雜興·其七》

2. 名言

兒童的天真和老人的理智，是兩個季節(jié)的果實?！既R爾

寧可在成人群體中被逐去，不可為兒童們所憎厭?！录{

游戲是兒童最正當?shù)男袨椋婢呤莾和奶焓?。——高爾?/p>

人的幻想是沒有止境的，兒童的幻想更是無邊無際?！郀柣?/p>

家庭是父親的王國，母親的世界，兒童的樂園?！獝勰?/p>

智慧屬于成人，單純屬于兒童。——蒲柏

兒童是創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的人，不是繼承遺產(chǎn)的人。

好好學(xué)習(xí)，立凌云志，當一代新人；天天向上，做棟梁材，創(chuàng)千秋大業(yè)。

3. 歌謠

一二三四五，上山打老虎，老虎沒打到，打到小松鼠……

排排坐、吃果果，你一個、我一個,寶寶不再留一個。

小白兔，白又白，兩只耳朵豎起來，愛吃蘿卜和青菜，蹦蹦跳跳真可愛。

小兔子乖乖，把門開開，快點開開，我要進來，不開不開就不開，媽媽沒回來，誰叫也不開。

一閃一閃亮晶晶，滿天都是小星星，掛在天上放光明，好像許多小眼睛。

小老鼠，上燈臺，偷油吃，下不來，哭著喊著叫奶奶， 奶奶奶奶你快來，奶奶聽了跑過來。

VOL.10 經(jīng)典營銷案例

1. 知乎：《人類幼崽好奇心大賞》

知乎「為什么」合輯視頻送給大家「人類幼崽好奇心大賞」，面對這么多的童心提問，上知乎搜「六一」，積極參與「有問題提問大賽·童心版」，和更多人類幼崽一起擁抱好奇心，創(chuàng)造《知乎版十萬個為什么》。

2. 丸美“童顏童心”IP營銷

經(jīng)典主題產(chǎn)品“丸美小紅筆眼霜”以及“丸美小彈簧眼霜”，推出丸美· 村上隆作品的衍生款。

內(nèi)容話題：在“喪文化”“佛文化”背后，是成人對童真生活的渴求，用載體“成年人幼稚”與成年人進行話題融合。

廣告?zhèn)鞑ィ?/strong>9月1號開學(xué)日當天，丸美正式上線《童心童顏 用幼稚力征服世界》TVC上線閱讀量超1.2億。同時成年人幼稚園招生測試H5上線，精選意見領(lǐng)袖我要WhatYouNeed、不會畫出版社、深夜飯票等青年文化情感KOL發(fā)聲。