阿里發(fā)布的“七夕單身狗生存指南”除了給人暴擊傷害之外，還能夠給品牌的節(jié)日運(yùn)營(yíng)提供有理有據(jù)的啟發(fā)。

大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，有 86% 的人會(huì)在8月13日開(kāi)始提前搜索七夕相關(guān)的禮物。換句話(huà)說(shuō)，如果想在七夕或者情人節(jié)做產(chǎn)品活動(dòng)，最好提前兩周時(shí)間。

淘寶「送女友」的人數(shù)是「送男友」的三倍之多。

果然送禮物是直男群體永遠(yuǎn)無(wú)法解決的難題。但如果過(guò)度依賴(lài)淘寶的話(huà)，就不怕買(mǎi)到淘寶爆款發(fā)生車(chē)禍嗎？

以下場(chǎng)景為腦補(bǔ)：

（宿舍里）七夕當(dāng)晚，四個(gè)女生都回來(lái)了。

Jessica說(shuō)：男朋友送了我 XXX 的巧克力哎，好好吃！

Amanda：這么巧，我的也是~

Nancy：唉？我也是……

Angela：……

言歸正傳，運(yùn)營(yíng)新品牌，尤其是和送禮場(chǎng)景相關(guān)的話(huà)，將目標(biāo)群體定為男性意味著市場(chǎng)會(huì)大整整三倍。

處于戀愛(ài)各個(gè)階段的人群，其消費(fèi)意愿也不一樣。

熱戀期的情侶愿意為七夕花費(fèi)的均價(jià)為 618 元，而已婚人士則突然變得敷衍，只有 314 元。

這就可以得出三個(gè)結(jié)論：

• 如果要給禮物類(lèi)產(chǎn)品做定價(jià)，可以將價(jià)格區(qū)間設(shè)定在 300-700之間，銷(xiāo)量最佳。
• 如果你的男（女）朋友買(mǎi)的東西不足 618 元……
• 單身狗這 259 元存哪兒不好！非得挑這個(gè)日子花！

淘寶還告訴我們，七夕節(jié)當(dāng)晚，各個(gè)情侶比較喜歡去哪些酒店通宵打牌。

其中如家、漢庭、錦江之星成為了情侶們的首選。顯然，無(wú)論從人群總數(shù)，還是消費(fèi)意愿來(lái)看，通宵打牌什么的，環(huán)境還是次要的，連鎖酒店就可以，關(guān)鍵是看和誰(shuí)打。

不過(guò)，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，類(lèi)似萬(wàn)豪酒店這樣的星級(jí)酒店也榜上有名。

附錄一：完整報(bào)告

附錄二：五大城市的單身分布情況

北京

成都

杭州

上海

深圳

作者：KUMA

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