許多用戶都對(duì)“搖一搖跳轉(zhuǎn)”這類廣告形式感到困擾，而近日“蘋果公司將禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”的消息無疑振奮了許多人的精神，畢竟用戶真的苦廣告跳轉(zhuǎn)久矣。一起來看看本文的分析。

蘋果可能要出手接轉(zhuǎn)跳轉(zhuǎn)問題的消息，點(diǎn)燃了互聯(lián)網(wǎng)。

消息出自時(shí)代財(cái)經(jīng)，其援引互聯(lián)網(wǎng)大廠內(nèi)部人士稱，11月以來，蘋果公司已經(jīng)通知國內(nèi)多家頭部APP，要求它們移除陀螺儀權(quán)限。而這個(gè)權(quán)限，正是與“搖一搖廣告”關(guān)聯(lián)的。

也就是說，蘋果要做騎士，一刀砍死跳轉(zhuǎn)廣告？

廣大人民群眾登時(shí)坐直了，畢竟“搖一搖廣告”已經(jīng)不是搖不搖的問題了，從人們的親身體驗(yàn)來講，“搖一搖廣告”應(yīng)該改名“呼吸廣告”——當(dāng)這個(gè)廣告擺在你面前的時(shí)候，你只要呼吸，就會(huì)跳轉(zhuǎn)。

需要注意的是，該消息目前并沒有獲得其他信源的驗(yàn)證，包括蘋果方面和所謂“國內(nèi)多家頭部APP”均未給出肯定答復(fù)。但這不耽誤一場(chǎng)提前的慶祝上演，以該消息為出口，人們發(fā)泄著怨氣。

消息傳出的當(dāng)天，“蘋果公司將禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”一度登上微博熱搜第2位，全天閱讀量超過3億。相關(guān)討論中，幾乎清一色是對(duì)蘋果的贊美，并喊話安卓趕緊跟上。

無他，天下苦廣告跳轉(zhuǎn)久矣。

01

其實(shí)跳轉(zhuǎn)廣告不是今年才有的，但今年雙十一期間似乎到達(dá)了某種詭異的巔峰。

好像隨便打開一個(gè)APP，還沒看清頁面是什么，電光石火之間，你就會(huì)被傳送至另一個(gè)APP，帶著滿腹疑問：我是誰？我在哪兒？我剛是要干什么來著？

“真害怕以后有天打開冰箱，就會(huì)跳轉(zhuǎn)到電商APP?！痹诤贾萆畹膭琢招Φ?。她表示，在某天刷手機(jī)接著跳轉(zhuǎn)了三次之后，她卸載了某電商APP：“雙十一本來還有一些東西想買的，干脆不買了，真的煩。”

然而道高一尺魔高一丈，她很快就絕望地發(fā)現(xiàn)，卸載依舊會(huì)跳轉(zhuǎn)，只不過是跳轉(zhuǎn)到下載頁面。

在卸載前，劉白琳嘗試測(cè)驗(yàn)究竟是什么動(dòng)作觸發(fā)了跳轉(zhuǎn)：“最氣人的就是，我確定我并沒有搖動(dòng)手機(jī)，翹起了大拇指沒有觸碰屏幕，還是會(huì)跳轉(zhuǎn)?！?/p>

有這種困惑的不止劉白琳一個(gè)人。安卓用戶黃恒軒同樣表示，從前點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)的廣告比較多，他一度連右上角的“跳過”都不會(huì)去點(diǎn)擊，因?yàn)橐徊恍⌒木蜁?huì)“被送走”。但如今，這種靜靜等待廣告從自己的全世界路過的方式也不好使了，因?yàn)椴恢涝趺粗吞D(zhuǎn)了。他懷疑是“搖一搖”觸發(fā)了跳轉(zhuǎn)，但自己又確實(shí)沒有搖手機(jī)，最后只能歸因在感應(yīng)過于靈敏上。

而近日對(duì)于手機(jī)不同軟件間廣告跳轉(zhuǎn)的吐槽格外猛烈的原因，是雙十一。黃恒軒今年壓根沒準(zhǔn)備參加雙十一，卻感覺雙十一洶涌而來。想刷微博、聽音樂、看電子書……不管拿著手機(jī)想干什么，似乎都只有一個(gè)歸宿：電商APP。

宇宙的盡頭是什么不得而知，但手機(jī)的盡頭一定是電商APP。讓人只想尖叫“我真的不想逛啊”。

如何得知一個(gè)問題已經(jīng)進(jìn)入公共領(lǐng)域、人人有情緒、人人在吐槽？

不是被媒體報(bào)道，不是喜提熱搜，而是變成梗。

變成梗就意味著無能狂怒已經(jīng)不足以解憂，只有發(fā)瘋方能安撫情緒。

“跳轉(zhuǎn)XX（某電商平臺(tái)）?！鼻娜涣餍性谏缃幻襟w上，個(gè)個(gè)妙不可言。

比如，工作做到一半突然想上廁所，結(jié)果打開廁所門跳轉(zhuǎn)到某電商平臺(tái)，被強(qiáng)制曠工了。

比如，有天想不開，去跳河，結(jié)果一下跳轉(zhuǎn)到某電商平臺(tái)了。

再比如，以后萬一被外星人綁架了，記得搖一搖自己的腦袋，馬上跳轉(zhuǎn)到某電商平臺(tái)，這樣你就能回地球啦！

借著梗，網(wǎng)友抒發(fā)著被跳轉(zhuǎn)廣告扼住喉嚨的窒息，“就算三體人來了地球也要先在電商平臺(tái)逛仨小時(shí)”“點(diǎn)開任何軟件都能跳轉(zhuǎn)某電商，比我直接打開它的APP快多了”。

萬物皆可跳轉(zhuǎn)。雖是笑話，卻散發(fā)著恐怖的氛圍，總讓人有種“這事未來真的沒有可能嗎”的憂慮。畢竟想想十幾年前還在用諾基亞功能機(jī)的你，大概連打開軟件需要先看廣告這件事也難以消化吧。

換句話說就是，這事兒……得解決一下吧？

02

為了避免跳轉(zhuǎn)廣告給自己“送走”，用戶是想盡了辦法。

“打直球”的用戶則選擇“誰送走我，我送走誰”。初階直球是跳轉(zhuǎn)到哪個(gè)APP，就把哪個(gè)APP卸載，但是有可能下次還會(huì)跳轉(zhuǎn)到下載頁面。高階直球則是哪個(gè)APP給我跳轉(zhuǎn)到別處，我就卸載誰。

“算是在賭氣，到最后手機(jī)里頻繁使用卻幸存的可能只有微信了?！币晃慧`行此法的iPhone用戶告訴字母榜。萬萬沒想到，這深入骨髓的手機(jī)成癮癥，最后居然被廣告治好了。

好消息是，不少主流國產(chǎn)手機(jī)都有方法通過設(shè)置關(guān)閉軟件相關(guān)權(quán)限，或者干脆禁止APP間跳轉(zhuǎn)。例如小米手機(jī)用戶可以在設(shè)置中關(guān)閉“網(wǎng)頁鏈接調(diào)用服務(wù)”，也可以權(quán)限授權(quán)管理中，關(guān)閉或開啟某個(gè)應(yīng)用“獲取加速度傳感器信息”的權(quán)限。

此外，一些APP本身比較“有良心”，允許用戶禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)。如Bilibili的APP就可以在“隱私權(quán)限設(shè)置”中，關(guān)閉“允許嗶哩嗶哩廣告訪問傳感器”，關(guān)閉后將不展示“搖一搖”“扭一扭”類型廣告。另有用戶表示，安卓端可以安裝跳過手機(jī)軟件開屏廣告的APP，以此甩開一切開屏廣告。

壞消息是，不同品牌的手機(jī)之間有差異，具體怎么應(yīng)對(duì)得“因機(jī)制宜”，而且網(wǎng)上流傳的方法還不一定真的好用。有用戶在網(wǎng)上看到經(jīng)驗(yàn)分享，學(xué)著將手機(jī)的傳感器關(guān)閉。但是很快就發(fā)現(xiàn)，這種方式“殺敵一百，自損三千”，自動(dòng)調(diào)節(jié)亮度的功能消失、微信發(fā)語音消息沒有聲音，連攝像頭都不好使了，只好放棄。

至于APP的“良心”，也有可能隨時(shí)收回。有網(wǎng)友分享可以關(guān)閉“搖一搖跳轉(zhuǎn)”的“良心APP”，評(píng)論區(qū)卻反饋有的APP相關(guān)設(shè)置已經(jīng)消失不見。

而幫跳過開屏廣告的軟件，則存在風(fēng)險(xiǎn)。今年8月，軟件“李跳跳”軟件開發(fā)者發(fā)文表示，因收到深圳某互聯(lián)網(wǎng)大廠律師函，軟件將無限期停更并從應(yīng)用商店下架：“明明是因?yàn)橛胁糠謴S商在開屏廣告上存在不合理或不規(guī)范的行為，才會(huì)有‘李跳跳’這類反制手段?？傻筋^來李跳跳們都沒有了，部分廠商不規(guī)范、不合理的行為卻依舊存在。”

想要“指哪兒打哪兒”地刷手機(jī)、不被跳轉(zhuǎn)廣告莫名其妙地“傳送”，難題交到了用戶手上。用戶為免煩惱，需要抱著手機(jī)費(fèi)勁研究對(duì)策，有時(shí)候?qū)Σ哌€不一定好用。

任何一個(gè)允許用戶禁止APP跳轉(zhuǎn)、收回?fù)u一搖相關(guān)權(quán)限的手機(jī)、APP都值得一個(gè)大拇哥，這無疑是對(duì)用戶的一種尊重和體貼。

但這并不足以解決問題，或者說這壓根就不算是在解決問題。這只不過是讓問題的承擔(dān)者付出成本規(guī)避問題，而問題本身毫發(fā)無損，問題的制造者還在添磚加瓦。

進(jìn)一步而言，并不是每個(gè)手機(jī)用戶都有能力付出成本規(guī)避問題的。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心近期公布的數(shù)據(jù)，截至2020年6月，我國60歲以上的老年網(wǎng)民就有超過9600萬。更別提數(shù)以千萬計(jì)的視聽障人士，這些用戶要想遠(yuǎn)離跳轉(zhuǎn)廣告，是否更是難上加難？

03

現(xiàn)在讓用戶深惡痛絕的“搖一搖跳轉(zhuǎn)”其實(shí)包含幾個(gè)要素：搖一搖、APP開屏頁面、廣告跳轉(zhuǎn)，單拎出來都罪不至此，合在一起卻法力無邊。關(guān)鍵問題就在于對(duì)用戶意愿的扭曲和違背。

人們對(duì)手機(jī)“搖一搖”的印象，始于微信2011年的“搖一搖”陌生人社交功能。幾年后，微信紅包登上央視春晚，全民在除夕夜“搖一搖”搶紅包，一共搖了72億次。這一戰(zhàn)，讓“搖一搖”成為深入人心的手機(jī)交互方式，被應(yīng)用在越來越多的產(chǎn)品和場(chǎng)景中。

而開屏廣告曾經(jīng)各顯神通，例如在屏幕上故意畫上頭發(fā)絲，引導(dǎo)用戶觸摸屏幕，由此完成跳轉(zhuǎn)。2019年開始，工信部就多次出手進(jìn)行開屏廣告整治。2020年的打擊對(duì)象之一是“欺騙誤導(dǎo)用戶”，2021年則要求開屏廣告展示“跳過/關(guān)閉”按鈕，顯著展示“點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)第三方”。

也是在2021年下半年，“搖一搖”“扭一扭”的互動(dòng)開屏廣告開始泛濫，且逐漸和微信搖一搖的搖動(dòng)動(dòng)作產(chǎn)生差別，靈敏度提高。光是靈敏度提高一項(xiàng)，就打破了用戶的主動(dòng)與被動(dòng)之間的界限。從“我邀請(qǐng)你搖一搖”質(zhì)變到了“我認(rèn)為你搖了”，從性質(zhì)上來說，和畫頭發(fā)絲誘惑用戶點(diǎn)擊沒有不同。

2021年11月，浙江省市監(jiān)局和江蘇省消保委就曾發(fā)文批評(píng)搖一搖開屏廣告，并約談了多個(gè)頭部APP。現(xiàn)在回頭看整整兩年前的這番溝通，和如今用戶吐槽的問題如出一轍。是時(shí)，一些企業(yè)辯稱手機(jī)的陀螺儀等權(quán)限并不屬于用戶隱私。

到了去年12月，中國信通院、電信終端產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)又聯(lián)合部分頭部手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，制定搖一搖開屏信息彈窗跳轉(zhuǎn)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，提出“搖一搖”動(dòng)作的設(shè)備加速度應(yīng)不小于 15m / s2，轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于 35°，操作時(shí)間不少于 3s。但此標(biāo)準(zhǔn)屬于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而非法律約束，對(duì)于行業(yè)參與者來說并非紅線。

不管是地方監(jiān)管機(jī)構(gòu)約談相關(guān)APP，還是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，都曾讓看到消息的用戶看到希望。然而，“搖一搖跳轉(zhuǎn)”依然存在，依然過度靈敏，又令用戶失望，繼而更加憤怒。

正因此，“蘋果公司將禁止搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”的消息振奮了許多人的精神。擁有封閉生態(tài)的蘋果，手握著應(yīng)用商店這個(gè)入口。若如傳聞所言，那么相比于安卓手機(jī)目前讓用戶調(diào)整相關(guān)設(shè)置的做法，蘋果實(shí)際上是強(qiáng)制APP——問題的制造者本身——做出改變。

更重要的是，這似乎很符合蘋果的作風(fēng)。遙記得2021年，蘋果推出應(yīng)用程序跟蹤透明度機(jī)制（ATT），允許用戶自行選擇是否推出第三方應(yīng)用程序的跟蹤，也就是iPhone用戶熟知的包含“要求APP不跟蹤”選項(xiàng)的窗口。此舉讓眾多依賴個(gè)性化廣告的廠商損失慘重，如Meta損失了上百億美元，但蘋果頗為堅(jiān)定。

唯一的也是最大的變數(shù)是，在歐盟的壓力下，蘋果的“圍墻花園”有可能出現(xiàn)破口。

彭博社的馬克·古爾曼曾聲稱，蘋果預(yù)計(jì)會(huì)在明年初勻速應(yīng)用程序側(cè)載，也就是脫離于蘋果應(yīng)用商店的第三方軟件安裝。此前，蘋果曾表示，側(cè)載功能可能會(huì)影響iPhone用戶依賴的隱私和安全保護(hù)，并使得用戶容易受到惡意軟件、詐騙、數(shù)據(jù)跟蹤等問題的影響。

短期內(nèi)，我們依舊會(huì)受到“搖一搖跳轉(zhuǎn)”廣告的侵?jǐn)_。只希望終有一天“搖一搖跳轉(zhuǎn)廣告”泛濫的潮水可以退去，“打開冰箱就跳轉(zhuǎn)到電商APP”永遠(yuǎn)只是個(gè)梗。

（文中劉白琳、黃恒軒為化名）