有消息稱，蘋果已向多個中國頭部APP開發(fā)商提出警告，要求盡快在應用程序的新版本中取消惡意調(diào)用陀螺儀觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)。那么，如何解讀蘋果針對「搖一搖廣告」的強制出手？一起來看看本文的分析。

今年雙11，話題聲量最高的，不是優(yōu)惠滿減，也不是晚會明星，而是「搖一搖」跳轉(zhuǎn)。

近段時間來，不少用戶在社交平臺上吐槽，「開屏廣告」幾乎占據(jù)了任何一個應用程序，加上「搖一搖」跳轉(zhuǎn)，全都變成了購物平臺的傳送門了。這其中，受苦難至深的，還得是iPhone用戶。

（圖源：微博）

目前，只有iOS系統(tǒng)并未對應用程序跳轉(zhuǎn)進行嚴格限制，而像ColorOS、MIUI、OriginOS等國產(chǎn)UI，早就做出一些應對措施，譬如跳轉(zhuǎn)前訪問、禁止一切跳轉(zhuǎn)等。不過，可能是今年雙11這種亂象加劇，「搖一搖」跳轉(zhuǎn)這事兒驚動蘋果公司了。

據(jù)悉，蘋果已向多個中國頭部APP開發(fā)商提出警告，要求盡快在應用程序的新版本中取消惡意調(diào)用陀螺儀觸發(fā)廣告跳轉(zhuǎn)，這些收到警告的開發(fā)者只有取消「搖一搖」廣告后，才能將應用在App Store上架。

不得不說，有時候，蘋果對開發(fā)者強硬的態(tài)度，還是很有用的。

一、蘋果強制出手，「搖一搖」末日來了？

本質(zhì)上，「搖一搖」廣告就是利用手機內(nèi)置的陀螺儀傳感器，檢測用戶的動作，從而觸發(fā)跳轉(zhuǎn)到其他應用的行為，要想解決這個問題并不難。

iOS算得上是眾多移動系統(tǒng)中最早開始關(guān)注安全權(quán)限的系統(tǒng)，早在iOS 10，蘋果就已經(jīng)對App開發(fā)者做出明確的標準，調(diào)用相機、麥克風和定位等，均需要獲取獨立授權(quán)。iOS還在后續(xù)版本中加入了更多的選項，例如應用獲取照片權(quán)限的范圍，用戶可以鎖定某個應用只能讀取哪些照片。

（圖源：Apple）

這些相對敏感的硬件，iOS幾乎都為開發(fā)者做出了調(diào)取使用的安全提示，而在前幾年，iPhone用戶的確也不會為這樣的問題感到煩心。直至「搖一搖」廣告的到來。

由于iOS并未針對陀螺儀、加速度傳感器這類硬件做出安全要求，開發(fā)者可以隨意調(diào)用這項權(quán)限，讓App在啟用頁面顯示廣告，只要用戶晃動手機，即刻實現(xiàn)跳轉(zhuǎn)應用。比如，今年雙11，幾乎所有資訊類、音樂類、視頻類應用，都會在啟動頁設計跳轉(zhuǎn)至購物平臺的廣告，這種跳轉(zhuǎn)幾乎無法避免。

（圖源：微博）

不過，蘋果并沒有像其他Android品牌一樣，在系統(tǒng)設計一項針對性的開關(guān)，或是由用戶來決定是否跳轉(zhuǎn)，而是要求開發(fā)者對陀螺儀權(quán)限進行修改。此外，這項「禁令」相當嚴格，不按照新標準整改的應用，會在App Store中直接下架。

（圖源：Apple）

眾所周知，iPhone、iPad下載應用程序的途徑只有官方提供的App Store，對于應用開發(fā)者來說，一旦自己開發(fā)的應用在App Store被下架，受到的利益損害是不可估量的。因此，即便蘋果向來對開發(fā)者十分嚴苛，也沒有開發(fā)者敢與蘋果對著干。

蘋果公司在2022年出具的App Store透明報告中提到，該年遭到官方下架的應用程序高達18萬款，其中「非法利用權(quán)限」和「繞開官方支付渠道」的應用，占據(jù)絕大多數(shù)。當中，最經(jīng)典的案例就是某網(wǎng)盤應用，因其「自動備份」的功能，遭蘋果官方認定「非法利用權(quán)限」而下架。

這樣看來，蘋果要求開發(fā)者對「搖一搖」廣告進行整改，倒也不是沒有前車之鑒。據(jù)小雷了解，蘋果之所以能了解到這項權(quán)限被開發(fā)者惡意利用，很可能是收到來自中國用戶的舉報、投訴，知乎網(wǎng)友「藍小灰」在相關(guān)話題的回答中，展示了在11.11向蘋果安全部門發(fā)送的檢舉郵件，或許「搖一搖」廣告能被蘋果官方關(guān)注到，還得算他一份功勞。

（圖源：知乎）

二、痛擊「搖一搖」，蘋果來晚了

早在今年1月，小米就在MIUI開發(fā)版23.1.3版本中增加了一項「加速度傳感器權(quán)限」的功能，以應對這些煩人的「搖一搖」廣告。

不僅如此，榮耀的MagicOS、vivo的OriginOS和小米最新發(fā)布的澎湃OS，均有相應的措施，來解決跳轉(zhuǎn)廣告的問題。當然，除了手機品牌之外，例如「李跳跳」等個人軟件開發(fā)者，早就加入對抗開屏廣告、廣告跳轉(zhuǎn)的陣營中，只可惜，由于涉嫌不正當競爭，這類軟件已經(jīng)被下架。

（圖源：微博）

顯然，蘋果針對「搖一搖」的措施來的有些晚，但卻能從根源上解決問題。

眾所周知，Android陣營的軟件可以自由地從任何來源安裝，這意味著用戶不必使用官方的應用商店下載程序，進而導致該系統(tǒng)的開發(fā)者也相對更加「放飛自我」。無法對開發(fā)者有所束縛，Android陣營的手機品牌只能在系統(tǒng)里提供訪問權(quán)限或傳感器開關(guān)的選項來緩解這種亂象。

（圖源：微博）

以小米的澎湃OS為例，它提供了「加速度傳感器權(quán)限」，用戶可以根據(jù)每個程序的需求開啟/關(guān)閉相應權(quán)限。一旦關(guān)閉，應用就無法訪問到加速度傳感器，假如某個程序設定必須開啟該權(quán)限才能使用，那么用戶就無法正常啟用這個程序了。

而「每次跳轉(zhuǎn)詢問」這種方案，在絕大多數(shù)應用都有「搖一搖」廣告的情況下，不斷彈出詢問彈窗，反而會讓用戶反感，這件事在iOS 16上已經(jīng)有所試驗，結(jié)果正是遭到全球用戶的投訴，逼得蘋果緊急修改了訪問彈窗的選項。

（圖源：微博）

蘋果直接從開發(fā)者的角度下手，在開發(fā)層面直接禁止了這種行為。當然，取消「搖一搖」廣告并非取消開屏廣告，即便蘋果不允許開發(fā)者濫用陀螺儀，也并不代表開屏廣告會在iPhone上徹底消失。

細說蘋果為何要從開發(fā)者層面來解決這個問題，歸根結(jié)底還是這個現(xiàn)象影響了用戶體驗，且蘋果并未從中分得到任何利益，甚至可能會因為「粗制濫造」的應用程序，導致iPhone在消費者心中的形象受損。

但無論如何，蘋果終于重視起這個問題，即便是來得有些晚，總歸是讓這個亂象在iPhone上有了解決方案。

三、「搖一搖」，給蘋果埋下重大隱患

作為一家商業(yè)公司，蘋果無時無刻都在關(guān)注其產(chǎn)品背后產(chǎn)生的經(jīng)濟效益，例如「蘋果稅」，遭人吐槽多年也未更改。

而蘋果公司對于廣告的態(tài)度，也并非完全拒絕，正如其App Store上悄悄加入的廣告位，以及即將到來的搜索欄廣告和營銷信息推薦等。但這一切，都必須基于一個條件：硬件銷量足夠高。

因此也不難理解，蘋果公司在受到投訴和舉報之后，立刻向App開發(fā)者發(fā)出警告，這樣的亂象，會影響iPhone在市場上的形象與口碑，在iPhone 15系列銷量本就表現(xiàn)不佳的情況下，蘋果更不可能容忍這樣的亂象發(fā)生。

（圖源：Apple）

再挖深一層，「搖一搖」廣告能輕而易舉調(diào)動陀螺儀、讀取用戶的運動傳感器數(shù)據(jù)，在某種程度上說，也意味著蘋果向來引以為豪的隱私與安全，在開發(fā)者面前不值一提，造成的影響可以說是相當致命的。

可以預見，蘋果在未來會逐步收緊開發(fā)者在讀取相關(guān)數(shù)據(jù)、調(diào)動硬件權(quán)限的條件，讓iPhone回到足夠安全的處境中，只是目前來說，還需要開發(fā)者足夠配合。

說到底，「搖一搖」廣告位于當前互聯(lián)網(wǎng)營銷的C位，承擔起太多「跳轉(zhuǎn)率」、「App訪問率」等商業(yè)任務，想要一步到位直接叫停，難點太多。但還好，Android陣營、蘋果，均給出了獨有的解決方案，而效果如何，或許還要等到下一次大促活動的到來。