天涯社區(qū)倒閉，前總編宋錚發(fā)起重啟計(jì)劃，目標(biāo)在七天內(nèi)籌集300萬(wàn)資金。但首場(chǎng)直播僅收入十萬(wàn)出頭，讓計(jì)劃顯得不切實(shí)際。不過(guò)，即使募集到資金重啟，天涯社區(qū)也難以恢復(fù)輝煌。與其拯救，不如做一場(chǎng)道別吧。

“天涯沒(méi)死，只是全身癱瘓”。

在大家都認(rèn)為天涯社區(qū)已經(jīng)快埋葬時(shí)，前天涯社區(qū)執(zhí)行總編宋錚在社交媒體的這般回應(yīng)，又激活一波回憶。

作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，服務(wù)器停擺，域名被凍結(jié)，雖然沒(méi)有官方宣布死亡，但已經(jīng)與植物人無(wú)異。

緊接著，宋錚，他也是天涯的第一個(gè)員工，發(fā)起一場(chǎng)“拯救天涯”的行動(dòng)：“七天七夜，重啟天涯”直播義賣。試圖通過(guò)邀請(qǐng)?zhí)煅木W(wǎng)友、前員工直播帶貨，籌集300萬(wàn)資金支付電信機(jī)房費(fèi)用，重啟天涯。

但從直播效果看，有媒體統(tǒng)計(jì)：重啟天涯的第一場(chǎng)直播，包括打賞、帶貨傭金、捐贈(zèng)在內(nèi)的總收入，只有十萬(wàn)出頭。

照這個(gè)速度，七天七夜籌集到300萬(wàn)，幾乎不可能，這場(chǎng)自救將遭遇預(yù)料之中的失敗。

但更值得關(guān)注的問(wèn)題是，真的有必要眾籌300萬(wàn)重啟天涯么？

一、誰(shuí)在懷念

多年前，唐辰供職于搜狐，曾因業(yè)務(wù)需要拜訪十年砍柴。當(dāng)時(shí)，他被人所熟知的身份是知名網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。實(shí)際上，他本職工作是體制內(nèi)的一名媒體工作者。他在2002年注冊(cè)天涯，潛水一段時(shí)間后，開(kāi)始在天涯上發(fā)表見(jiàn)解、觀點(diǎn)，由此讓更多人記住“十年砍柴”。

盛名之下，數(shù)家有影響力的都市報(bào)主動(dòng)邀請(qǐng)他開(kāi)設(shè)專欄，稿費(fèi)豐厚，“掙的稿費(fèi)遠(yuǎn)高于所在報(bào)社發(fā)給自己的工資”。后來(lái)，他在天涯發(fā)表的相關(guān)帖子，被推薦至出版社。

“2004年6月出版了《閑看水滸》，這本書成為當(dāng)年的暢銷書之一，后來(lái)再版了兩次，今天還有不少人在讀?！?/p>

他開(kāi)始成長(zhǎng)為知名文史作家。

天涯為他抹平了網(wǎng)絡(luò)和體制內(nèi)媒體的界限，也改變了他的人生軌跡。

就像最近他在講述這段歷程時(shí)稱，天涯這類BBS的興起，和魯迅所處的民初一樣，給許多在體制內(nèi)艱難競(jìng)爭(zhēng)的人提供了更多的空間。因?yàn)樘煅?，他認(rèn)識(shí)到體制內(nèi)的人在體制外也有拓展自己生存空間的機(jī)會(huì)。并且十年砍柴還提到，他同時(shí)代的很多網(wǎng)友“通過(guò)天涯社區(qū)拓展了社交圈，也獲得了掙脫舊桎梏擁抱新生活的勇氣和機(jī)會(huì)”。

這些網(wǎng)友里，十年砍柴著重提到三個(gè)人，一個(gè)是石扉客。

這位大學(xué)畢業(yè)后回到老家一所中專任職的年輕老師，在成為天涯網(wǎng)友后，利用業(yè)余時(shí)間調(diào)查益陽(yáng)青年教師李尚平的蹊蹺死亡，并將調(diào)查見(jiàn)聞陸續(xù)發(fā)表在天涯社區(qū)引起熱議，并發(fā)酵成社會(huì)關(guān)注的公共事件。

后來(lái)，石扉客辭掉老家的教師公職，來(lái)到北京，成為央視評(píng)論部“社會(huì)記錄”欄目的一名記者。在多次轉(zhuǎn)換賽道后，他如今是一名執(zhí)業(yè)律師。期間，石扉客引薦彭遠(yuǎn)文（天涯社區(qū)ID“舞雩”）進(jìn)入央視評(píng)論部工作，彭遠(yuǎn)文在此戀愛(ài)、結(jié)婚成家、生子為人父。

在此之前，彭遠(yuǎn)文高中畢業(yè)后南下廣東打工。休息之余，他通過(guò)天涯“和體制內(nèi)外更多的知識(shí)人交往，他的思想深度和表達(dá)能力獲得眾多網(wǎng)友的盛贊”。

后來(lái)在樂(lè)山同鄉(xiāng)盛邀下，北上成為一名圖書編輯，參與編輯多本暢銷書籍。十年砍柴稱：彭遠(yuǎn)文的人生經(jīng)歷可謂是互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的勵(lì)志佳話。

此外，還有武漢的一位巡警何帆。他在天涯的ID叫“閑情偶爾寄”，在天涯記錄自己的巡警生活，成為網(wǎng)友每天追更的熱貼。

后來(lái)，他考上人民大學(xué)法學(xué)院的博士生。當(dāng)時(shí)《新京報(bào)》評(píng)論部的負(fù)責(zé)人和編輯都是天涯網(wǎng)友，看到他的帖子，請(qǐng)他撰寫時(shí)評(píng)。他撰寫的時(shí)評(píng)見(jiàn)報(bào)率很高，超過(guò)大多數(shù)專業(yè)時(shí)評(píng)人。

因?yàn)椤缎戮﹫?bào)》的稿費(fèi)，他成為在讀博士生中的“富豪”。獲得博士學(xué)位后，何帆入職最高人民法院，而今是一位廳局級(jí)法官。

還有十年砍柴沒(méi)有提到，但在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)都能留下姓名的人物，是天涯輝煌的縮影。

比如天涯初代網(wǎng)紅美女“凍齡女神”笑楚、芙蓉姐姐、作家孔二狗、天下霸唱、杜子建、天仙妹妹、極品小月月、犀利等都是從天涯發(fā)跡。

但終究，天涯滾下山坡無(wú)人能止住，十年砍柴們的懷念也最為真切。

彭遠(yuǎn)文在近期也撰文寫道，天涯論壇就是他的“大學(xué)”。他的個(gè)人故事也是互聯(lián)網(wǎng)金色時(shí)代的一部分。

他還講到，2005年之后，他幾乎就不怎么上天涯了。一直到上個(gè)月，傳來(lái)天涯網(wǎng)站打不開(kāi)的消息，很多人感懷往事，其實(shí)，大家更多懷念的是人。

二、為何倒掉

天涯有何魅力讓人念念不忘？十年砍柴稱其體現(xiàn)原初的互聯(lián)網(wǎng)精神：平等、開(kāi)放、共享。

在天涯社區(qū)，所有的ID是平等的，不因ID背后的那個(gè)人在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的尊卑高低而有差別。用今天的眼光審視，他們的懷念，某種程度上也可以視為早期互聯(lián)網(wǎng)精英階層對(duì)網(wǎng)絡(luò)理想國(guó)的留戀。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2004年，天涯注冊(cè)用戶達(dá)到300萬(wàn)，日訪問(wèn)量2000萬(wàn)左右，而當(dāng)時(shí)中文互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民總數(shù)只有7950萬(wàn)。

絕大多數(shù)人沒(méi)有能力、沒(méi)有條件觸網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)幾乎是這部分知識(shí)分子以及享受到時(shí)代紅利群體獨(dú)有的空間。他們所向往的開(kāi)放、平等以及現(xiàn)實(shí)的“天涯”，僅是這部分人的烏托邦。

這種情緒在天涯早期對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、爭(zhēng)議話題推動(dòng)形成的熱潮中，持續(xù)放大。全民話題，天涯制造。

天涯成為當(dāng)時(shí)社會(huì)事件的主要聲源地。比如揭露收容遣送制度的孫志剛案、駭人聽(tīng)聞的山西黑磚窯案、周正龍拍虎事件、陳易賣身救母事件…

隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化，中國(guó)網(wǎng)民指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布的《數(shù)字中國(guó)發(fā)展報(bào)告（2022年）》，截至2022年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.67億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)75.6%，形成全球最大的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)。

平民主義崛起。無(wú)論是微博，還是短視頻，亦或是社區(qū)，從電腦大屏到手機(jī)小屏，網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)的門檻無(wú)限拉低，每個(gè)人都有網(wǎng)絡(luò)空間表達(dá)的權(quán)利。

這是對(duì)精英階層的顛覆，也是對(duì)天涯早期精神的摒棄。更世俗化、娛樂(lè)化、流量化的話題討論，加速終結(jié)中文互聯(lián)網(wǎng)的田園時(shí)代，以及初代網(wǎng)民的青蔥歲月。

而這種變化，也直接鏟掉天涯生存的土壤。

早期天涯網(wǎng)友，現(xiàn)在是冰川思想庫(kù)研究員的魏英杰撰文寫道：BBS時(shí)代，天涯社區(qū)就是一個(gè)龐大的公共廣場(chǎng)，誰(shuí)都可以在上面發(fā)言，誰(shuí)的聲音都可以被聽(tīng)見(jiàn)。

而不同興趣愛(ài)好的人，都可以在相應(yīng)板塊找到可以平等交流的網(wǎng)友，從而形成一個(gè)群體聚合。

更重要的是，天涯社區(qū)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，決定了其在一個(gè)事件中，可以迅速地匯聚不同意見(jiàn)，成為輿論擴(kuò)音器。

比如，堪稱當(dāng)時(shí)民間時(shí)政論壇最具影響力的“關(guān)天茶舍”板塊，就是在這種背景下誕生的。一批思想活躍的知識(shí)分子、思想者匯聚于此。這是天涯自傲的本錢，也由此成長(zhǎng)為當(dāng)時(shí)的中國(guó)第一大網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

但泥沙俱下，天涯早期的人文氣息不再，成了灌水、互懟、謾罵的平臺(tái)。

在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，這成為天涯最大的“麻煩”。

天涯后期諸如板塊管理權(quán)限回收等措施的推行，也是不斷適應(yīng)監(jiān)管環(huán)境的而作出的調(diào)整，但收效甚微。天涯也多次嘗試轉(zhuǎn)型尋找生機(jī)，雖然沒(méi)有在陳舊的板式、糟糕的產(chǎn)品體驗(yàn)上著力，但追風(fēng)上線博客功能，推出手機(jī)客戶端產(chǎn)品，在電商、游戲、個(gè)人付費(fèi)閱讀、IP運(yùn)營(yíng)及直播打賞等方面試水，甚至進(jìn)軍火熱的區(qū)塊鏈、元宇宙領(lǐng)域，但無(wú)一成功。

“從PC轉(zhuǎn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，我們是不成功的”。天涯社區(qū)創(chuàng)始人邢明曾對(duì)媒體坦承過(guò)這一點(diǎn)。

天涯今日的結(jié)局，不少天涯老用戶歸咎于邢明數(shù)次商業(yè)決策的失誤，還有不少網(wǎng)友和十年砍柴觀點(diǎn)類似，認(rèn)為天涯“遭遇商業(yè)上的失敗或是一種宿命”。

這是唯心之論。

天涯淪落至此，最根本也是最重要的問(wèn)題是沒(méi)有自己的商業(yè)模式，長(zhǎng)期找不到合適的商業(yè)化路徑。

天涯有文學(xué)，有新聞，有論壇，有社區(qū)，從中可以看到今天主流的小紅書、微博、今日頭條甚至閱文的影子。

但天涯有眼不識(shí)荊山玉，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為創(chuàng)作者帶去了機(jī)會(huì)和財(cái)富。比如《明朝那些事兒》《鬼吹燈》《東北往事：黑道風(fēng)云20年》等風(fēng)靡一時(shí)的神作，都為其作者帶去可觀的名氣和收入，但天涯并沒(méi)有參與到其商業(yè)化的任何環(huán)節(jié)中。

起初，宋錚也多次主張?zhí)煅淖龃怪豹?dú)立的APP，走“小而美”的發(fā)展路線。但因?yàn)樵缙诰W(wǎng)頁(yè)廣告帶來(lái)不菲的收入，創(chuàng)始人邢明“無(wú)為而治”，不思變地躺著收錢，他的建議也便是無(wú)果而終。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的車輪碾壓過(guò)來(lái)時(shí)，天涯已經(jīng)失去招架之力。

創(chuàng)始人邢明也曾公開(kāi)反思天涯究竟哪一步走錯(cuò)了，他提到了“商業(yè)敏感性偏弱”、“賺錢的東西想的太少”，還提到了社區(qū)內(nèi)容質(zhì)量與運(yùn)營(yíng)的關(guān)系?！凹偃缥野堰@些精力、資金、資源圍繞原創(chuàng)內(nèi)容社區(qū)展開(kāi)，包括用戶體驗(yàn)維護(hù)、產(chǎn)品提升、移動(dòng)端轉(zhuǎn)型等，天涯肯定不是現(xiàn)在這樣”。

但歷史不存在假設(shè)，天涯并沒(méi)有抓住這些機(jī)會(huì)，哪怕是其中任何一個(gè)。

2015年登上新三板成為其最后的輝煌，但掛牌 6 天后就草草暫停交易，并于2016年開(kāi)始無(wú)期限停牌。

今年4月初，天涯官微發(fā)布公告，因技術(shù)升級(jí)和數(shù)據(jù)重構(gòu)，暫時(shí)無(wú)法訪問(wèn)。

直到現(xiàn)在，網(wǎng)站還處于癱瘓。若不是天涯前執(zhí)行總編的搖旗吶喊，誰(shuí)還知道，天涯原來(lái)還在掙扎，試圖續(xù)命。

三、倒在2023年

曾經(jīng)內(nèi)事問(wèn)百度，房事問(wèn)天涯。從天涯身上，我們能看到太多現(xiàn)今流行的社群產(chǎn)品的影子，典型如知乎、豆瓣。

它們踩過(guò)天涯的坑，也面臨著天涯未經(jīng)受過(guò)的挑戰(zhàn)，努力在社區(qū)氛圍和商業(yè)化能力之間尋求一種平衡。

因?yàn)橛脩艉褪袌?chǎng)的反饋，都在挑明一個(gè)邏輯：社區(qū)生態(tài)、內(nèi)容質(zhì)量、商業(yè)化的“不可能三角”的穩(wěn)定性，幾乎決定著平臺(tái)的生死。

至于情懷，那只不過(guò)是一場(chǎng)“命運(yùn)的復(fù)盤”。

“七天七夜，重啟天涯”直播義賣還在繼續(xù)，宋錚直白近乎赤裸的將這場(chǎng)活動(dòng)定性為收“情懷稅”。發(fā)起者、主持人、嘉賓以及消費(fèi)者都很有義氣，用行動(dòng)支持。

孔二狗還在直播中提出：重啟天涯的重點(diǎn)，應(yīng)該是有一套方案，重啟以后怎么辦？但誰(shuí)都沒(méi)有認(rèn)真考慮過(guò)這么長(zhǎng)遠(yuǎn)的問(wèn)題。

義賣活動(dòng)發(fā)起者宋錚說(shuō)：先讓它活過(guò)來(lái)，下一步再看。宋錚可能也很無(wú)奈，因?yàn)樗?009年就已經(jīng)與天涯“分手”。這個(gè)問(wèn)題，又回到天涯創(chuàng)始人邢明手中。

日前，天涯社區(qū)發(fā)布的“關(guān)于天涯社區(qū)近期暫停訪問(wèn)服務(wù)等情況的公告”中，提到了天涯社區(qū)規(guī)劃了未來(lái)的發(fā)展。但這些舉措，又像是過(guò)去各種失敗嘗試的翻版，再重新來(lái)一遍，意義不大。

如今，天涯和希望天涯復(fù)活的老用戶們，不得不面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)：無(wú)論有過(guò)多么輝煌的歷史，承載多少人的青春，寄托了多么宏大的理想，天涯社區(qū)已經(jīng)不適合當(dāng)下時(shí)代的變化。

七天七夜的義賣，就當(dāng)是一場(chǎng)告別吧。不如，就此給天涯拔管，讓天涯倒在2023年。

把它抬進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史博物館里，比強(qiáng)行喚醒“躺在ICU里的植物人”更加體面。