短劇行業(yè)正在迎來越來越多的入局者，比如常見的影視公司，以及長短視頻平臺們，等等。那么隨著入局者越來越多，短劇行業(yè)是否迎來了“爆發(fā)期”？在外部環(huán)境不斷變化的情況下，短劇發(fā)展的底層邏輯，到底是什么？一起來看看作者的解讀。

“之前短劇群演都按天算錢，現(xiàn)在在青島按場算錢，每位群演每場的價格已經(jīng)漲到千元以上了。”MCN機(jī)構(gòu)古麥嘉禾微短劇業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人李慶玲告訴「深響」。

曾經(jīng)短劇主打低成本、低門檻、高回報，用十萬元拍一部短劇就能收獲幾十萬甚至上百萬的回報；但現(xiàn)在，從獨立導(dǎo)演到專業(yè)影視公司，入局者越來越多，大家“卷”故事、“卷”制作，服化道、群演、場地等硬成本變得居高不下，一部短劇的投入量級飆漲到數(shù)百萬甚至上千萬。

專業(yè)團(tuán)隊加持，熱錢持續(xù)涌入，短劇也逐漸從草臺班子土味小視頻走向了精細(xì)化和品質(zhì)化。

過去一年抖快短劇的爆款數(shù)量和用戶觀看數(shù)量都有所上漲?？焓謯蕵穭∏闃I(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻透露，目前快手短劇的日活用戶數(shù)已超2.6億，其中超一半的觀眾有追劇習(xí)慣，截至去年底，快手星芒短劇總播放量超500過億。而抖音過去一年平臺短劇破億爆款率提升150%，去重觀看用戶數(shù)超1億的短劇達(dá)10部，去重觀看用戶數(shù)超1000萬達(dá)150部。

質(zhì)量與口碑也實現(xiàn)進(jìn)階，“短劇=粗糙”的刻板印象被打破。比如芒果TV播出的定制短劇《念念無名》《虛顏》，快手的《長公主在上》《東欄雪》均因不輸長劇質(zhì)感的“古風(fēng)審美”實現(xiàn)出圈，不少網(wǎng)友在評論區(qū)、社交平臺稱贊短劇的劇情、運鏡、細(xì)節(jié)都很有水準(zhǔn)；今年初抖音短劇《二十九》以共情的話題與專業(yè)的演技而屢獲好評，豆瓣開分8.1。

但另一面，短劇成本的不斷抬升不免讓人想起此前網(wǎng)劇走過的彎路，短劇是否最終會變成頭部玩家的“砸錢游戲”？中小公司做短劇還有沒有“白手起家”的機(jī)會？短劇的商業(yè)化變現(xiàn)能力趕得上制作成本的飆漲幅度嗎？

一、“正規(guī)軍”加速流向短視頻

簡單來說，短劇大致分為兩種類型：一類是愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺的短劇，一集時長5到15分鐘，以橫屏為主；一類是在抖快等短視頻平臺播出，單集時長縮短到3分鐘，多是豎屏，節(jié)奏更快。

最早長視頻平臺的短劇開發(fā)者多是專業(yè)影視公司和IP平臺。比如愛奇藝最早播出的短劇《生活對我下手了》，出品方為浩瀚影視的子公司，而浩瀚的股東中有華誼兄弟；在芒果TV上線的短劇《別惹白鴿》背后承制方是五元文化，后者的代表作是2017年爆款劇集《白夜追兇》；像快看漫畫、冬漫社等“IP源頭”紛紛與長視頻平臺合作，推出了《這個殺手不改需求》《致命主婦》等短劇。

抖快短視頻平臺的短劇制作方則是以MCN機(jī)構(gòu)簽約的達(dá)人、野生創(chuàng)作者為主。例如古麥嘉禾旗下的簽約達(dá)人@海予星辰Hi 創(chuàng)作的《我在娛樂圈當(dāng)團(tuán)寵》、@于千穗Y 的《家庭主婦的逆襲》在快手播放量突破3億；咪蒙的MCN機(jī)構(gòu)銀色大地在抖音孵化了十多個達(dá)人賬號，創(chuàng)作的《愛的年齡差》是抖音首部觀看用戶破億短??；此外，個人創(chuàng)作者知竹，曾是古風(fēng)圈攝影師，入駐快手后先后推出了爆款短劇的《長公主在上》《東欄雪》。

而在這兩年，越來越多的專業(yè)影視機(jī)構(gòu)加速向短視頻平臺流動，棲息在抖音、快手制作短劇。

十二升肖是較早布局短劇的影視公司，曾聯(lián)合新片場推出過網(wǎng)絡(luò)電影《新逃學(xué)威龍》。2020年開始制作短劇，當(dāng)時《毛小旭的觸電人生》在快手播放量破億，2021年制作了近20部短劇，去年在快手上線了《胡同兒》《單親媽媽再婚記》《危險的他》等多部短劇，播放量均進(jìn)入“億級俱樂部”。

今年初在抖音高熱度刷屏的短劇《二十九》背后出品公司是檸萌影視旗下短劇廠牌好有本領(lǐng)，在此之前其曾出品了《從離婚開始》《一元美容院》等女性題材短劇；同為頭部影視正規(guī)軍的自由酷鯨推出的第一部古裝動作短劇《錦衣迷蹤》在抖音上線，據(jù)了解，這部短劇的5秒完播率和贊轉(zhuǎn)比都超過平均值。

除了像十二升肖、檸萌發(fā)力原創(chuàng)短劇IP之外，還有的影視公司把短劇看作長劇IP的衍生，借助短劇補齊長劇IP的世界觀，借助長劇實現(xiàn)流量哺育。

比如長信傳媒出品、已在抖音播出的《大唐來的蘇無名》是衍生自長劇《大唐詭事錄》，這樣的題材不在少數(shù)，據(jù)2023抖音短劇片單，北京精彩出品的短劇《超越吧！阿娟》是續(xù)寫的電影《雄獅少年》中阿娟的成長故事；華策影視依托于《去有風(fēng)的地方》長劇集將推出短劇《有風(fēng)》。

但不可否認(rèn)的是，做慣了長周期、大制作的長劇集，影視公司在做短劇時也會遇到“水土不服”的情況。

用戶喜好常變常新，也因此短視頻平臺短劇的題材風(fēng)向迭代速度更快。十二升肖內(nèi)容總負(fù)責(zé)人、導(dǎo)演、制片人陸添透露，快手短劇的熱門題材幾乎3-6個月就會經(jīng)歷一個更迭，常常是這個月拍下個月上，但也會出現(xiàn)過時的現(xiàn)象，還要再去反思找新的。

檸萌影視短劇廠牌好有本領(lǐng)負(fù)責(zé)人曾明輝告訴「深響」，在長視頻平臺做劇集更多是內(nèi)容思維，要考慮題材是否新穎、故事基底是否厚重，而在抖快平臺做短劇，則是運營邏輯，需要足夠了解賬號用戶的屬性和喜好，再根據(jù)用戶需求去做內(nèi)容，“抖音上的短劇，95%以上的流量來自算法推薦”。

短視頻短劇的拍攝與制作習(xí)慣也和長視頻劇集有相當(dāng)大的差別。長視頻有足夠的時間做鋪墊、留白，但短視頻短劇強(qiáng)反轉(zhuǎn)、重刺激，要在前5秒把最高光的畫面展現(xiàn)出來，每一個鏡頭都要傳遞有用的信息。“做短劇的一個基本功就是在三分鐘里形成既要又要，既要有連續(xù)的劇情、深度的話題，也要有足夠的反轉(zhuǎn)吸引人繼續(xù)看下去?！痹鬏x說道。

二、審美提升，成本飆漲

頭部影視公司的加速布局也帶來了鯰魚效應(yīng)，大家卷故事、卷質(zhì)量，共同抬高了短劇的整體水位。

一方面，劇情跳脫出同質(zhì)化的桎梏，反套路設(shè)定帶來新鮮觀感。

以《二十九》為例，單看劇集的前半部分，會讓人誤以為這又是一部正妻手撕綠茶小三的套路戲碼，但隨著劇集深入，其走向和過往短劇做出了區(qū)隔，這實際傳達(dá)的是兩位女性攜手?jǐn)[脫渣男、互相救贖的故事。
另一方面，服化道、場景搭建以及打戲等視聽畫面實現(xiàn)升級。

《念念無名》第一集的燈會場景，熱鬧街景和朦朧燈光讓男女主的相遇更具意蘊美；自由酷鯨出品的《錦衣迷蹤》是一部古裝動作短劇，團(tuán)隊為了高質(zhì)量呈現(xiàn)拳拳到肉的打戲，提前幾個月就溝通、確定風(fēng)格，前期訓(xùn)練時間達(dá)20天，這樣的認(rèn)真與投入也獲得了觀眾認(rèn)可，一場120秒的絲滑打戲成為津津樂道的“名場面”。

伴隨著短劇數(shù)量越來越多，制作愈發(fā)精良，短劇的整體成本也相應(yīng)水漲船高。

據(jù)李慶玲透露，短劇行業(yè)的普遍成本是20萬到50萬左右，現(xiàn)在上百萬的也不少見。而檸萌出品的《二十九》投入成本達(dá)到了數(shù)百萬，按單分鐘投入成本計算，《二十九》和一部中等體量的長劇相當(dāng)；短劇創(chuàng)作者張五毛更是提到“我看好短劇的未來，但是需要有一個長期規(guī)劃，至少要準(zhǔn)備1000萬元左右的資金，才有可能堅持到最后”。

拆解短劇的投入成本比例，整體成本的上漲很大一部分原因是服化道、場地、群演等硬成本居高不下。

古裝劇中服裝、頭飾以及房屋構(gòu)建，想要呈現(xiàn)精致，需要花心思和成本；現(xiàn)代劇中比如霸總題材也需要場地、穿搭和故事的設(shè)定適配，據(jù)獵云網(wǎng)報道，租用“總裁辦公室/會議室”這一個場景，分為1400元/小時和14000元/天兩種收費標(biāo)準(zhǔn)，如果是包場，則是20000元/天，可使用15小時，超時按單價2000元/小時收費。

相比起場景和服化道，群演的費用漲幅更為明顯。李慶玲的公司古麥嘉禾位于青島，最早拍短劇時正趕上特殊時期，諸多從事影視行業(yè)的演員價格并不高，群演按天算錢、甚至只用管飯就可以，而“這兩年已經(jīng)增長到Hold不住了”，從按天改為按場，一場1到2個小時，每人每場的價格漲到了千元以上。“一些大場的戲用群演比較多，這都是我們沒有辦法控制的硬成本。”李慶玲坦言。

而如今越來越多的影視劇演員也開始“下場”拍攝短劇，《二十九》里的楊蓉、王一菲都是大眾熟識的專業(yè)演員，長信傳媒出品的《大唐來的蘇無名》，主演楊志剛同樣是年代劇、諜戰(zhàn)劇的熟臉，相比起純素人、網(wǎng)紅達(dá)人，專業(yè)演員顯然會更貴。

除了制作和人員成本外，短劇還有一部分是宣發(fā)成本，相對來說占比較低。

于軻表示，短視頻平臺的短劇宣發(fā)不做“行活”，不會去全渠道堆聲量，而是針對目標(biāo)用戶做點性宣傳。比如《胡同兒》上線時，會研究喜歡的觀眾常在哪些平臺，然后分別去重點宣傳?！抖拧返男l(fā)流程也是如此，“因為主要是在抖音播出，平臺就直接推流了，嚴(yán)格來說我們沒有營銷，最多提供一些非常基礎(chǔ)的物料發(fā)發(fā)小紅書，沒有專門去做?！痹鬏x說道。

短劇行業(yè)成本飆漲之后對短視頻平臺與影視公司的策略也造成一定影響。

于軻站在短視頻平臺的視角強(qiáng)調(diào)短劇要卷內(nèi)容不卷制作，把故事的占比提升，不要把制作當(dāng)成核心的要素。“我不想看到熱錢涌入之后大家將行業(yè)炒火，因為大概率進(jìn)來的人對短劇的訴求是快速找到一個ROI大于1的模式，這里面就有兩種可能性，薛定諤的貓，有可能ROI大于1，有可能ROI不大于1，當(dāng)它不大于1的時候，這波熱錢迅速撤走，對于行業(yè)是一個傷害?！?/strong>