近日，2023年的第二場微信公開課正式和觀眾見面了，在這次的微信公開課上，我們可以看到微信又對自身的功能迭代、內(nèi)容生態(tài)轉(zhuǎn)型等方面，有了新的規(guī)劃和布局。本篇文章里，作者便講述了此次微信公開課所透露出的動作，一起來看。

3月28日，2023微信公開課Pro再次與大家見面，此次的微信公開課Pro由騰訊公司副總裁、微信支付負責(zé)人張穎主持。張穎在公開課上分享了微信過去一年在微信支付、小微商家、科技創(chuàng)新、消費者保護等方面的成果，同時公布了微信接下來的一些新動作與新的功能模塊。

作為國內(nèi)使用人數(shù)最多的即時聊天軟件，微信的一舉一動都會帶來許多的改變，所以，微信一直以來都對自身的功能迭代、新功能增加頗為謹慎。不過，隨著市場規(guī)模的擴大以及微信生態(tài)的轉(zhuǎn)變，微信也在加快內(nèi)容生態(tài)的轉(zhuǎn)型步伐，此次的微信公開課Pro中，有不少信息都與內(nèi)容生態(tài)有關(guān)。

一、民生、經(jīng)濟新助力

在過去的數(shù)年里，微信支付已經(jīng)成為民生經(jīng)濟的新推力之一，在疫情期間，微信助力各地政府通過數(shù)字化形式發(fā)放各類消費券，有超過3億人次領(lǐng)取微信消費券，有超過260個省市參與合作，共發(fā)放210億資金，拉動2000億的消費。

此外，微信也成為小微商家的重要獲客途徑之一，針對沒有宣傳渠道的小微商家，微信推出支付優(yōu)惠券功能，當(dāng)用戶在一些商家使用微信支付后，會收到微信推送的合作商家優(yōu)惠券，并且可以直接跳轉(zhuǎn)到對應(yīng)微信小程序。

該功能可以讓商家的線下用戶快速轉(zhuǎn)化為線上用戶，幫助商家在疫情封控期間也可以獲得穩(wěn)定的客流和收入，在過去3年里已經(jīng)累積有120億次的使用，有2.5萬個商家接入該系統(tǒng)。

同時，微信還上線了企業(yè)微信與微信支付的互通轉(zhuǎn)賬功能，使用企業(yè)微信可以輕松完成與消費者在微信內(nèi)的交易，可以讓消費者無需到店即可享受到服務(wù)和優(yōu)惠活動。企業(yè)微信的對外收款功能也直接與企業(yè)公賬對接，切實的保護這消費者的資金安全，讓消費者在付費的時候也更加安心。

電信詐騙已經(jīng)成為國內(nèi)的主要詐騙形式，在2022年，微信針對電信詐騙上線了“消費者保護中心”，設(shè)置了幫助中心、安全保障、隱私保護、消費者宣教欄目等多個項目，幫助消費者切實了解最新的防電詐知識。

微信支付還在過去一年里對系統(tǒng)進行了多次升級，通過技術(shù)和風(fēng)控手段切實提升微信交易的安全新，安全系統(tǒng)的升級卓有成效，從2020年到2022年，大額度的金額詐騙案例已經(jīng)下降98%，微信將持續(xù)推動交易生態(tài)的安全發(fā)展。

二、視頻號創(chuàng)作分成計劃即將上線

在2023年1月份的微信公開課上，微信視頻號就已經(jīng)被提升到了內(nèi)容生態(tài)的核心地位，微信圍繞著視頻號生態(tài)做了許多的動作，包括增加視頻號的流量、入口，上線多個視頻號扶持計劃等。

而在3月28日的微信公開課上，微信透露了對視頻號的下一輪扶持，據(jù)悉，視頻號將會在創(chuàng)作收入方面給予視頻號作者一定的扶持，近期將會針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推出評論區(qū)廣告分成、付費訂閱等創(chuàng)作者分成計劃，進一步提高創(chuàng)作者的收入。

根據(jù)微信給出的方案，只有得到原創(chuàng)聲明認證的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能享受一系列的原創(chuàng)權(quán)益，原創(chuàng)權(quán)益除了上面提到的評論區(qū)廣告分成外，還將獲得原創(chuàng)內(nèi)容平臺保護、平臺分發(fā)優(yōu)先推薦等權(quán)益。

其中，評論區(qū)廣告是一項獨立的推廣功能，創(chuàng)作者可以自行選擇是否在評論區(qū)掛載廣告，創(chuàng)作者開啟該功能后，微信會通過廣告系統(tǒng)分析視頻的主要內(nèi)容，然后從廣告庫中尋找合適的產(chǎn)品進行展示。

視頻號負責(zé)人認為，這種方式的推廣可以降低視頻號運營者的工作量，讓工作流程更加規(guī)范化：“這是用產(chǎn)品化的手段來讓重運營的工作變得標(biāo)準(zhǔn)化，用產(chǎn)品的能力讓更多的作者有收入”。

視頻號還將上線付費訂閱功能，創(chuàng)作者可以設(shè)立付費內(nèi)容專區(qū)，該專區(qū)的內(nèi)容需要用戶繳納月費才可以觀看。不過，該功能不僅僅針對視頻號，還將會同步上線公眾號，讓微信生態(tài)中的所有創(chuàng)作者都可以快速建立商業(yè)化的付費訂閱體系。

此外，視頻號預(yù)計在今年上線新的創(chuàng)作者主頁，將會在主頁中新增視頻、直播、櫥窗、圖文及音頻等模塊，讓創(chuàng)作者可以更好的展示自己的內(nèi)容生態(tài)，同時可以根據(jù)需要自行定制主頁的各個模塊，讓主頁變得更加個性化。

同時視頻號還將試水長音頻內(nèi)容，挖掘純音頻的用戶市場，并且讓視頻號創(chuàng)作者擁有更多的選擇權(quán)和創(chuàng)作空間。針對創(chuàng)作者的圖文內(nèi)容分發(fā)問題，視頻號也給出了下一步的計劃，將會通過設(shè)置合適的分發(fā)場來保證創(chuàng)作者的不同內(nèi)容都可以獲得合適的分發(fā)流量。

三、掌紋支付、問一問即將上線

在指紋支付、刷臉支付等生物支付功能上線后，微信還將上線掌紋支付功能，不過該功能目前還處于測試階段，僅在少數(shù)場景進行測試。作為人體生物信息之一，掌紋與指紋一樣，基本上不存在相同的掌紋，而且因為手掌面積更大，所以掌紋間的差異會更加明顯，設(shè)備也可以更輕松的分辨出不同的掌紋歸屬。

從測試來看，掌紋的安全性要比指紋更高，所以可以被應(yīng)用在更多的領(lǐng)域，據(jù)微信介紹，微信用戶未來可以將會員卡、校園卡、交通卡、門票電子碼等與手掌綁定，只需要刷掌紋就可以完成認證，享受支付和各種服務(wù)。

此外，掌紋認證與人臉、指紋認證不同，后兩者的數(shù)據(jù)認證可以通過手機來完成，用戶只需要授權(quán)信息即可直接在商家的設(shè)備上使用，而掌紋認證需要用戶前往附近的門店，使用門店的專有設(shè)備進行認證。

目前微信還沒有公布掌紋支付的正式上線時間，不過從以往的經(jīng)驗來看，今年應(yīng)該就會開始小批量的投放到一些商超或連鎖便利店中。

針對微信“搜一搜”模塊的升級還在繼續(xù)，根據(jù)微信介紹，搜一搜模塊后續(xù)將會上線新功能——問一問。在使用問一問功能時，用戶可以輸入自己的問題，然后等待答主的回復(fù)。

圖源：微信

從介紹來看，答主的注冊要比創(chuàng)作者注冊更簡單，用戶除了可以提出問題外，通過問一問也可以搜索到相似問題的答案，同時微信會優(yōu)先展示優(yōu)質(zhì)答主的回答。對于問一問功能的上線，不少人都認為這是騰訊對標(biāo)知乎打造的一個功能，除了希望獲得問答領(lǐng)域的流量，還可以為未來的智能AI問答進行數(shù)據(jù)儲備。

圖源：微信

不過，從目前的外界反應(yīng)來看，似乎并不是很看好問一問上線初期的表現(xiàn)，作為問答領(lǐng)域的最大玩家，知乎有著積累多年的用戶和答主群體，同時問題庫和答案庫的儲備也讓知乎有著絕對的優(yōu)勢。

而且，問一問如果是隱藏在搜一搜里的次級欄目，那么恐怕不會得到太多的流量，用戶也很難注意到這個新功能。從個人角度來看，最好的方法是在微信的主頁面新增一個相關(guān)官方入口，在其中顯示回答信息和邀請回答信息，以此增加欄目流量。

雖然短期內(nèi)問一問是肯定無法與知乎抗衡，但是在微信的流量扶持下，問一問還是未來可期的。

四、最后

在短短三個月的時間里，騰訊就召開了兩次微信公開課Pro，每一次都有全新的功能上線，微信的前進步伐正在加快，作為國內(nèi)社交APP的扛把子，在抖音、小紅書的壓力下，顯然有了不小的壓力。

從搜一搜到問一問，從公眾號到視頻號，微信今年的兩次公開課都將核心聚焦在內(nèi)容生態(tài)，微信正在將原本基于公眾號的內(nèi)容生態(tài)升級成一個更加多元且具有活力的內(nèi)容社區(qū)。

對于微信來說，如何將自己龐大的日活和用戶轉(zhuǎn)變?yōu)榱髁?，一直是?nèi)容生態(tài)的關(guān)鍵，在公眾號逐漸式微的情況下，視頻號和搜一搜能否取代公眾號成為新的流量池，將決定微信未來能否建立起全新且更具活力的內(nèi)容生態(tài)。

在接下來的時間里，我們應(yīng)該還能看到微信針對內(nèi)容生態(tài)做出更多的改進與升級。