編輯導(dǎo)語：春晚我們一定都不陌生，它不僅是舉國歡慶的民俗舞臺，更是受到全民關(guān)注的國家文化工程，是用普通百姓喜聞樂見的方式形塑主流價(jià)值觀的文化空間。那么，直播綜藝晚會你有聽說過嗎？直播平臺為什么能與春晚聯(lián)系起來呢？接下來，讓本文作者為我們揭曉答案吧。

直播與微博、知乎、抖音都屬于內(nèi)容社區(qū)，通過內(nèi)容來吸引和留住用戶，同時(shí)也有一些區(qū)別。相比于文字和小視頻內(nèi)容，直播內(nèi)容有兩個(gè)先天的弱點(diǎn)：

一、直播內(nèi)容的先天弱點(diǎn)

1. 用戶尋找內(nèi)容的成本更高

在每個(gè)內(nèi)容平臺上，新用戶和閑逛用戶都需要花費(fèi)一些時(shí)間找尋符合自己興趣的內(nèi)容，但是直播需花費(fèi)的時(shí)間更多。

文字內(nèi)容找尋成本最低，看一眼就知道是什么；音視頻內(nèi)容次之，聽或看十幾秒也能大概判斷；直播的比較成本最高，每個(gè)直播點(diǎn)進(jìn)去都是沒頭沒尾的，半天才能判斷這個(gè)主播的內(nèi)容質(zhì)量好壞。

哪怕直播首頁會推薦一大推優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用戶每個(gè)點(diǎn)進(jìn)去看一遍的成本還是很高，由于用戶耐心極其有限，如果不能快速找到想要的內(nèi)容，很容易就會流失。

2. 直播對于內(nèi)容創(chuàng)造者的依賴更高

微博知乎抖音都是以內(nèi)容中心的淺閱讀，用戶使用半小時(shí)，需要100個(gè)大V來提供內(nèi)容。

因此單個(gè)大V對用戶的影響力有限；直播是以主播為中心的深度體驗(yàn)，同樣使用半小時(shí)，用戶可能只看了兩個(gè)主播，單個(gè)主播對用戶有更大的影響力，平臺也就更依賴于這些對用戶有巨大影響力的明星主播。

直播平臺如何克服上面的弱點(diǎn)，降低新用戶和閑逛用戶尋找內(nèi)容的成本，減少用戶流失；以及提升平臺對于內(nèi)容的掌控，降低對于明星主播的依賴？

直播平臺與用戶的關(guān)系，更類似與傳統(tǒng)電視臺，而不是互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容社區(qū)。

所以解決問題的答案，也在電視臺，國內(nèi)收視最高的頭部衛(wèi)視們，吸引用戶的不僅有從外面買來的電視劇，更重要的每個(gè)衛(wèi)視都有自制的內(nèi)容產(chǎn)品，比如《快樂總動員》、《非誠勿擾》等綜藝節(jié)目。

直播平臺也可以借鑒電視臺的綜藝節(jié)目，制作自己的直播節(jié)目，比如“直播綜藝晚會”。

二、直播綜藝晚會是什么

這里的“晚會”，指的是圍繞同一個(gè)主題的多個(gè)直播的串串燒，并不是真的把全國的主播召集到一起錄制真正的晚會。

晚會的組織方式是，平臺每期提供一個(gè)主題，再組織和審核主播們根據(jù)主題準(zhǔn)備的節(jié)目，并安排在固定時(shí)間按順便播放。用戶則跟看電視節(jié)目一樣，在指定時(shí)間通過統(tǒng)一入口觀看，平臺寫一個(gè)程序，按照順序輪流播放對應(yīng)主播的直播即可。

三、為什么直播平臺需要綜藝晚會

1. 平臺需要降低用戶尋找內(nèi)容的成本

直播平臺上，新用戶和閑逛用戶如果沒有特別關(guān)注的明星主播，則要花費(fèi)大量時(shí)間去尋找有興趣的內(nèi)容，對于用戶是一個(gè)非常不友好的使用門檻，很容易導(dǎo)致用戶流失。

平臺以不同主題組織起來的主播表演合集，能讓用戶無需尋找，直接觀看全平臺最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，同時(shí)可以在其中選擇喜歡的主播進(jìn)行關(guān)注。

2. 綜藝晚會是最適合的產(chǎn)品形態(tài)

綜藝晚會是大家通過電視臺早已熟悉，且喜聞樂見的娛樂形式，用戶對此沒有理解門檻。

同時(shí)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)成本低，平臺只需要通過程序?qū)⒁褜徍说牡亩鄠€(gè)直播節(jié)目，按順序切換播放即可，可快速驗(yàn)證和改進(jìn)產(chǎn)品效果。

3. 自制內(nèi)容品牌，平臺有更大的控制權(quán)

平臺可制定內(nèi)容規(guī)范，并在主播之間引入競爭，提升直播內(nèi)容質(zhì)量；同時(shí)平臺擁有自己的的內(nèi)容品牌，可減少對于明星主播的依賴。

四、如何低成本打造一臺直播綜藝晚會

1. 平臺制訂參與晚會的節(jié)目規(guī)范，比如每個(gè)節(jié)目限時(shí)5-8分鐘等；并制定每一期的節(jié)目主題，比如青春、失戀、相親、過年等。
2. 平臺所有主播，無論唱歌跳舞脫口秀，都可根據(jù)要求準(zhǔn)備貼合主題的節(jié)目，并報(bào)名參加；平臺進(jìn)行審核，每期選擇10個(gè)左右節(jié)目；審核通過的主播并不需要到指定現(xiàn)場，還是在自己家直播，只需在約定的時(shí)間開始和結(jié)束即可。
3. 平臺面向用戶宣傳晚會的時(shí)間、主題、播放入口，在晚會約定開始的時(shí)間，按順序切換播放通過審核的10個(gè)節(jié)目即可。為了使節(jié)目更像一個(gè)晚會，也可邀請平臺上的脫口秀主播，擔(dān)任主持人，在各個(gè)節(jié)目之間進(jìn)行串場。
4. 全平臺級的節(jié)目，同時(shí)聚合更多的參與用戶，可強(qiáng)化用戶的競爭意識和成就感。適合引人更多的互動玩法，比如送禮、投票、打分等等。

雖然天南地北的主播們繼續(xù)在家直播，但是對于用戶來說，觀看的卻是一場有主題有節(jié)奏的連續(xù)的綜藝節(jié)目，并觀看單個(gè)主播的節(jié)目，有更強(qiáng)的娛樂性。

五、結(jié)語

直播江湖中的千播大戰(zhàn)，大家都在爭搶頭部明星主播，使得明星主播成為了平臺的核心，平臺自己反而成為了提供流量的通道。

明星主播是有限的，但是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容卻可以無限創(chuàng)造，直播平臺應(yīng)該向傳統(tǒng)電視臺學(xué)習(xí)，制作自己的內(nèi)容產(chǎn)品，讓用戶成為內(nèi)容產(chǎn)品的粉絲，而不僅僅是明星主播的粉絲。

換句話說，就是直播平臺需要的是屬于自己的“春晚”，而不是趙本山。

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