編輯導(dǎo)語：總看到網(wǎng)上說“精致的豬豬男孩”，現(xiàn)如今，感覺男生已經(jīng)比女生更加在意外表，化妝也不再是女生的專屬；“口紅一哥”李佳琦的試色和化妝品賣貨直播吸引了無數(shù)粉絲，男性在愛美界也有了一席之地；本文作者探討了新刮起來的男性醫(yī)美颶風(fēng)，我們一起來看一下。

醫(yī)美正在年輕化，實(shí)際上，醫(yī)美在年輕化的同時(shí)，也在“男性化”。

對于很多高考結(jié)束的年輕人而言，暑假是一個(gè)“蛻變”的黃金時(shí)期，想要在大學(xué)生活里有一個(gè)新的開始，于是從“頭”做起。

近日，有新聞報(bào)道江蘇淮安某醫(yī)院醫(yī)療美容科出現(xiàn)高考生扎堆做雙眼皮手術(shù)的現(xiàn)象，醫(yī)生介紹說：從7月份暑期開始，接診量是平時(shí)的3倍左右，其中男生占20%。

近幾年，女生生畢業(yè)割雙眼皮做醫(yī)美什么的，幾乎都快成暑假固定新聞了；但今年公布男生占比高達(dá)20%。這是沒有想到的。

一、男性醫(yī)美成風(fēng)?背后原因何在？

除了學(xué)生寒暑假做醫(yī)美的多以外，中國做醫(yī)美的男性整體占比也比較高，愛美不再是女生的專利了。

據(jù)Mobdata研究院《2018醫(yī)美行業(yè)研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示：中國四大醫(yī)美平臺(tái)男性用戶占比中，悅美、新氧、更美、美黛拉占比分別是31%、23%、32%、20%?？梢钥闯瞿行哉急炔⒉凰阈　?/p>

此外，美團(tuán)醫(yī)美業(yè)務(wù)部公布其2019年首次“618”醫(yī)美大促數(shù)據(jù)：6天時(shí)間線上交易額超6.7億元；超400萬用戶在線上參與了這場“美麗狂歡”，男性消費(fèi)者占比提升到25%——這都體現(xiàn)了男性醫(yī)美隊(duì)伍逐漸擴(kuò)大。

在當(dāng)今社會(huì)，追求美已經(jīng)不再是女性獨(dú)享的權(quán)利，有更多的男性開始關(guān)注醫(yī)美；那是什么催生了男性更加注重自我形象管理呢？

以往男性在醫(yī)美市場上居于少數(shù)，并不是因?yàn)樗麄儧]有這方面的需求，反而大多是不好意思；現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)世界的強(qiáng)大，社會(huì)更具包容性，讓男性更加正視自己的內(nèi)在需求；除了自身喜好外，越來越多的普通男性也希望借助醫(yī)美打造一張更出眾的臉，提高面試成功率或交到女友。

目前國內(nèi)脫發(fā)現(xiàn)象呈現(xiàn)出發(fā)病早、低齡化和男性化等特征，脫發(fā)患者群體基數(shù)大，加上近年來男性醫(yī)美意識的提升，以男性為主導(dǎo)的植發(fā)項(xiàng)目成為撬動(dòng)男性醫(yī)美消費(fèi)市場的一個(gè)重要支點(diǎn)；醫(yī)美的便利化和普遍化也是導(dǎo)致更多人加入這支隊(duì)伍的另一原因；仔細(xì)觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)只要有一個(gè)醫(yī)美人的存在就很容易帶動(dòng)身邊的小伙伴，畢竟愛美是人的天性。

除了內(nèi)在原因外，社會(huì)也起到很大的導(dǎo)向作用。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起，像抖音快手上有很多善于打扮的精致小哥哥們，更受觀眾喜愛；也體現(xiàn)在收入上，還有像李佳琦這樣的男性美妝主播成為現(xiàn)在的主流，也帶動(dòng)部分男性的審美改觀。

現(xiàn)在社會(huì)的性別概念逐漸模糊化，也不會(huì)出現(xiàn)美妝博主只能是女性，游戲博主只能是男性的刻板印象了，有許多事情都已經(jīng)不再有固化的男女標(biāo)簽了；外加上很多明星公眾人物大大方承認(rèn)做過醫(yī)美，在綜藝節(jié)目《Beauty小姐》中戚薇、黃圣依分享醫(yī)美產(chǎn)品及心得；社會(huì)對醫(yī)美的包容性也是越來越大了。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的快速發(fā)展，讓人們對新鮮事物接受度越來越高，加速男性醫(yī)美的發(fā)展。

在醫(yī)美幫助下用戶成為了更喜歡更自信的自己，也許有人會(huì)反對外貌主義，但不能否認(rèn)外貌就是一塊強(qiáng)有力的敲門磚，沒有漂亮的軀殼，很容易錯(cuò)過有趣的靈魂。

二、男性醫(yī)美是多大一塊蛋糕？

據(jù)《新氧2018年醫(yī)美行業(yè)白皮書》報(bào)道稱，從近2年消費(fèi)數(shù)據(jù)看，醫(yī)美成為00后的日常生活方式這一趨勢端倪已現(xiàn)；中國男性醫(yī)美消費(fèi)者的占比為11.12%，略低于國際上的13.8%；雖然男性數(shù)量少，但是他們更愿意傾囊投入，男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)為7025元，是女性的2.75倍。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，醫(yī)美逐漸年輕化，在目前近30%的男性消費(fèi)者中，00后只并不是占大頭的那支隊(duì)伍。

但根據(jù)目前發(fā)展趨勢，未來真正的消費(fèi)大軍00后還未抵達(dá)戰(zhàn)場，假設(shè)在00后大軍加入醫(yī)美行業(yè)中，這將是是醫(yī)美行業(yè)中巨大的市場去潛力；外加上男女性在醫(yī)美上消費(fèi)的差距，龐大隊(duì)伍加可觀單價(jià)，可以想象未來醫(yī)美市場的美好前景。

除了大部分男生追求額外的美麗，還有一部分群體讓醫(yī)美成了男性必選項(xiàng)——脫發(fā)；當(dāng)代年輕人尤其是男性壓力大休息時(shí)間被工作或娛樂擠壓，導(dǎo)致頭皮留不住頭發(fā)，越來越靠后的發(fā)際線，越來越稀疏的頭發(fā)，讓人看上去老了十歲。

年輕誰不想，醫(yī)美能還廣大青年美麗秀發(fā)；這部分人群可不占少數(shù)，即使有些人抵抗或很少接觸醫(yī)美，但都快禿了還是拯救下頭發(fā)更重要。

無論男性還是女性一旦接受了醫(yī)美整形，很大概率上會(huì)選擇繼續(xù)做醫(yī)美。

在《2015年度醫(yī)美白皮書》中，女性整形用戶是男性整形用戶的3倍，但男性對于整形的花費(fèi)平均比女性高出30%；據(jù)更美平臺(tái)此前的監(jiān)測數(shù)據(jù)：在醫(yī)美整形中，13%人群年均消費(fèi)2000元以下，22%人群年均消費(fèi)2000-5000元，35%人群年均消費(fèi)5000-1萬元，30%人群年均消費(fèi)1萬元以上。

有65%以上人群年均消費(fèi)在5000以上，這并不是說醫(yī)美價(jià)格高，而是在一年的時(shí)間內(nèi)，很多人都會(huì)選擇二次或三次使用醫(yī)美，從而導(dǎo)致大多數(shù)人群在醫(yī)美消費(fèi)上的人均費(fèi)用較高。

如此高的回頭率，讓醫(yī)美前景更加可觀。

以上三點(diǎn)都能看出男性醫(yī)美在這條賽道上未來的潛力。尤其是男女在醫(yī)美消費(fèi)金額上近3倍差距，是女性醫(yī)美難以企及的。無論從人群數(shù)量、單筆訂單價(jià)和回頭率上都很好說明男性醫(yī)美的潛力，未來隨著時(shí)間的遷移，男性醫(yī)美的開口或越開越大。

三、男性醫(yī)美市場潛力更大??機(jī)構(gòu)為何紛紛都采取避讓策略？

在2018年新氧白皮書中就有提到，中國2018年醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)2245億元，醫(yī)美消費(fèi)群體近2000萬，中國18歲-40歲女性醫(yī)美用戶滲透率為7.4，遠(yuǎn)低于韓國42%。

中國醫(yī)美市場大，滲透率低，這中間就有了很大的發(fā)展獲利空間。

這也導(dǎo)致了近5-10年市場上醫(yī)美機(jī)構(gòu)涌入，雖然市場上醫(yī)美需求逐年擴(kuò)大，但僧多粥少的局面，也使得競爭不斷加劇。

在這樣情況下另辟蹊徑也許能走出一樣的出路。男性醫(yī)美或者這些機(jī)構(gòu)強(qiáng)有力的突破口。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)已經(jīng)看到了男性醫(yī)美的潛力，但是專門針對男性推出的產(chǎn)品和套餐很少。

登錄更美APP搜索男性，與男性相關(guān)的產(chǎn)品主要有種植毛發(fā)、私密整形、隆鼻、瘦臉等，但可供選擇的有限，每一種基本就是一兩個(gè)產(chǎn)品套餐；當(dāng)定位在具體的城市如長沙，基本都沒有了，大多都是其他地區(qū)的。

這當(dāng)然不是說男性醫(yī)美只能選擇帶有明顯性別標(biāo)識的產(chǎn)品，像男女通用的肉毒桿菌等都可供男性選擇；但APP上這類產(chǎn)品的圖標(biāo)大多是女性照片，整個(gè)頁面內(nèi)容也一樣，這說明整個(gè)市場目前還是以爭奪女性市場為主，主要還是吸引女性顧客。

但就目前而言，醫(yī)美市場大部分醫(yī)美機(jī)構(gòu)企業(yè)看到有男性市場但并沒有在這一塊大刀闊斧。

為什么有利可圖，醫(yī)美機(jī)構(gòu)公司都不主動(dòng)出擊呢？

最主要還是市場不夠大，影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠；大部分男性可能認(rèn)為我負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，老婆貌美如花就夠了；其二中國女性醫(yī)美滲透率遠(yuǎn)不如國外，女性醫(yī)美還是有很大發(fā)展空間。男性醫(yī)美要系統(tǒng)發(fā)展或許還在等待更大業(yè)務(wù)需求。

醫(yī)美機(jī)構(gòu)光等著顧客上門可是不夠的，他們應(yīng)該采取一些措施加速男性在醫(yī)美領(lǐng)域的參與度。

醫(yī)療機(jī)構(gòu)可以針對男性用戶在醫(yī)美上的實(shí)際需求，提供更多可供選擇的產(chǎn)品和套餐，比如推出網(wǎng)紅臉的或更能凸顯男性氣質(zhì)的套餐；現(xiàn)在男性醫(yī)美的需求旺盛，但如果身邊沒有做過醫(yī)美的小伙伴引導(dǎo)，對男性醫(yī)美了解的渠道很少；現(xiàn)在除了網(wǎng)絡(luò)上新媒體的分享外，醫(yī)美機(jī)構(gòu)可以多出些站在男性視角的科普的內(nèi)容，讓男性能更好了解醫(yī)美。

除此之外，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在做宣傳廣告時(shí)，不妨做些改變男性對醫(yī)美片面印象的廣告，讓男性醫(yī)美有個(gè)正確向?qū)?；醫(yī)美不單單只是瓜子臉高鼻子，陽剛型男也能找到適合自己的醫(yī)美。

目前，男性醫(yī)美的潛力被看到，巨大的市場前景等待被挖掘。

與其等著紅利慢慢靠近，醫(yī)美機(jī)構(gòu)還不如主動(dòng)出擊，只有破冰，醫(yī)美行業(yè)才能有更寬廣的發(fā)展空間也有更大的利潤空間。

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