近期豆瓣更新后，用戶可以看到豆瓣近期推出了新功能——“小事”。

豆瓣的小事以關(guān)鍵詞標(biāo)簽為聚合，用戶可在標(biāo)簽下發(fā)表討論，有些類似貼吧模式。興趣社交一直都是一個(gè)老話題，在當(dāng)前興趣社交已是群雄逐鹿的天下，豆瓣是在講一個(gè)怎樣的故事？以及各路對(duì)手們已經(jīng)建立起了多高的護(hù)城河？

“小事”的由來

早期移動(dòng)端的豆瓣策略是通過將每個(gè)功能打包成獨(dú)立APP進(jìn)行拆分，讓每個(gè)垂直領(lǐng)域都能聚合對(duì)應(yīng)的用戶，能夠像PC端那樣進(jìn)行逐個(gè)擊破，但問題在于PC時(shí)代的豆瓣因?yàn)榫W(wǎng)頁的原因可以讓用戶隨意的從各個(gè)興趣點(diǎn)進(jìn)行遷移，APP模式則屬于孤島模式，一個(gè)APP只能容納一個(gè)功能，不能隨意跳轉(zhuǎn)，使得用戶無法在各個(gè)興趣點(diǎn)實(shí)現(xiàn)遷移，而這也是豆瓣的阿喀琉斯之踵。

因此，豆瓣在基于權(quán)衡下最終在2014年8月推出了“大豆瓣”，讓用戶能夠最大程度的在一個(gè)豆瓣上滿足所有功能。

第一版的豆瓣APP推出過即時(shí)討論功能，“即時(shí)討論”顧名思義，其主要功能是在線用戶的實(shí)時(shí)聊天，但由于移動(dòng)用戶的時(shí)間已經(jīng)高度碎片化，很難產(chǎn)生同時(shí)在線的互動(dòng)行為。

“即時(shí)討論”功能本質(zhì)依然在順延豆瓣興趣社交的思路，但卻被限制在了對(duì)應(yīng)的條目（電影、書、音樂）下面，而“小事”功能既不是實(shí)時(shí)聊天，也不是對(duì)應(yīng)其他產(chǎn)品的附屬品，“小事”目前屬于一個(gè)完整的獨(dú)立功能，“小事”的標(biāo)簽可以延展一切興趣，包含旅行、裝修、育兒、下廚房、隨手拍等，有著更充分的發(fā)展可能性。

在“小事”之前，豆瓣的垂直興趣社交模式其實(shí)早已成熟，旗下的豆瓣小組目前擁有包括旅行、時(shí)尚、家居、美食、星座、搞笑等等在內(nèi)的幾十萬小組，豆瓣小組是豆瓣用戶高活躍的聚集地。除此之外，PC端的豆瓣可以看成為一個(gè)巨大的興趣社交的聚合地，圖書影音以及小組都在覆蓋每一個(gè)垂直領(lǐng)域的話題，而對(duì)這些話題內(nèi)容有共同興趣的用戶自然而然的集結(jié)成社群。

“小事”的可延展性在于，之后豆瓣的垂直興趣內(nèi)容的討論都可以整合進(jìn)入“小事”，形成一個(gè)完整的內(nèi)容閉環(huán)，用戶可以通過標(biāo)簽關(guān)鍵詞直接連接相關(guān)“電影”、“圖書”、“音樂”、“同城”、“小組”等等內(nèi)容，而用戶在其下發(fā)表評(píng)論的內(nèi)容也可以直接同步分享到相關(guān)“小事”，這將有可能為豆瓣帶來以點(diǎn)到面的串聯(lián)。

優(yōu)勢(shì)與野心

從豆瓣當(dāng)前的整體實(shí)力來看，豆瓣推進(jìn)“小事”這一功能有兩大優(yōu)勢(shì)，第一是豆瓣用戶基數(shù)，根據(jù)豆瓣數(shù)據(jù)2013年達(dá)到覆蓋用戶達(dá)兩億。第二是豆瓣基于多年的大數(shù)據(jù)沉淀，豆瓣用戶所收藏的電影、圖書、音樂，對(duì)相關(guān)文章的點(diǎn)擊，評(píng)論以及收藏，加入的小組、收聽的FM等等，這些海量的用戶數(shù)據(jù)讓豆瓣能夠提供精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)推薦，在算法推薦上，豆瓣數(shù)十年的積累已經(jīng)非常深厚。

所以“小事”的邏輯在于，通過“小事”這一中間樞紐功能重新連接用戶與垂直興趣話題，來實(shí)現(xiàn)對(duì)豆瓣在移動(dòng)端繼續(xù)覆蓋垂直社交的野心。

興趣社交里的各路玩家

雖移動(dòng)時(shí)代有各類垂直社交APP崛起，但興趣社交這塊市場(chǎng)依然是各大公司兵家必爭(zhēng)之地，究其原因依然在于，興趣社交能夠與自身產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合在一起，形成更多產(chǎn)品到社群的功能閉環(huán)。

各家大公司在這方面的產(chǎn)品各有優(yōu)勢(shì)。

百度貼吧的流量大多來自百度的關(guān)鍵詞搜索，百度通過對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞為對(duì)應(yīng)的貼吧帶來相應(yīng)的長(zhǎng)尾流量，其主流群體屬于向亞文化，是明星崇拜與二次元的集中地，對(duì)于百度來說貼吧能夠與百度文庫(kù)、百度問答一起形成協(xié)同效應(yīng)，將搜索關(guān)鍵詞的用戶盡可能導(dǎo)入自身產(chǎn)品中，形成最大程度上的自身流量閉環(huán)，貼吧的優(yōu)勢(shì)在于長(zhǎng)尾流量，而弱勢(shì)則在于用戶的變現(xiàn)能力弱，所以目前百度貼吧的廣告已經(jīng)逐漸增大。

QQ部落的優(yōu)勢(shì)來自手機(jī)QQ所帶來的流量，QQ部落用戶的群體與百度貼吧用戶基本一致，都屬于低齡化用戶，QQ部落對(duì)于QQ的最大價(jià)值依然在于圍繞明星與游戲，騰訊將明星與旗下的手游部落放到最重要位置。騰訊的規(guī)劃也非常清晰，并不是像百度那樣形成流量閉環(huán)，而是更多的為旗下的游戲以及明星IP資源的變現(xiàn)做鋪墊。QQ部落的劣勢(shì)在于無法與騰訊的QQ空間、微信等明星產(chǎn)品形成協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)入更大的一番格局，依然是一座孤島。

陌陌話題是早期的陌陌吧轉(zhuǎn)變而來，其優(yōu)勢(shì)在于陌陌用戶的LBS群組活躍度較高，而依托LBS的用戶群體也有著同類產(chǎn)品所不具備的真實(shí)性。但弱勢(shì)也是LBS，陌陌用戶更喜歡以本地為小范圍的討論群組，基于空間，而興趣社交并沒有地域的限制，用戶的習(xí)慣難以適應(yīng)，這也讓陌陌不得不在5.0的大改版后再進(jìn)行一次次的折回調(diào)整，以至于最后不得不砍掉貼吧以標(biāo)簽形式聚合。

豆瓣“小事”的最大優(yōu)勢(shì)在于用戶群體，豆瓣主流用戶來自于一、二線城市，職業(yè)基本以白領(lǐng)和大學(xué)生為主有著較高的受教育層次，倉(cāng)廩實(shí)而知禮節(jié)，豆瓣的用戶可以更為純粹的以“話題”這個(gè)切入點(diǎn)進(jìn)行討論，且豆瓣的用戶人群偏文藝，情感狀態(tài)較為豐富細(xì)膩，所以在話題討論上也更為具有粘著性，此外“小事”與豆瓣其他明星產(chǎn)品的協(xié)同可能性較大，有著較大的潛力。其弱勢(shì)在于豆瓣的話題運(yùn)營(yíng)能力，豆瓣此前的小組運(yùn)營(yíng)皆是小組長(zhǎng)自由管理而非官方，豆瓣并沒有成熟經(jīng)驗(yàn)。

豆瓣如何運(yùn)營(yíng)“小事”？這是我所擔(dān)心的，目前興趣社交產(chǎn)品如云，垂直興趣社區(qū)與興趣社交平臺(tái)依然在逐鹿群雄，要讓用戶在豆瓣的“小事”中感受到與其他產(chǎn)品不同的氛圍，還是需要花費(fèi)很大一番力氣的，無論騰訊百度陌陌皆是一步一步依靠運(yùn)營(yíng)打磨才走到今天，豆瓣也必須一步步過來。

結(jié)語

豆瓣此次的新功能名為“小事”，但是要做的事情卻一點(diǎn)都不小，既需要大數(shù)據(jù)技術(shù)又需要運(yùn)營(yíng)，最后還要兼顧生態(tài)問題，而“小事”功能被前置到TAB頁的第二位置，被寄予了極高的戰(zhàn)略期望，無論結(jié)果怎樣，希望在PC時(shí)代有點(diǎn)到面所建立起的豆瓣，能夠在移動(dòng)時(shí)代真正破而后立，實(shí)現(xiàn)由面到點(diǎn)的歸來。

#專欄作家#

承哲，微信公眾號(hào)：shouxifayanzhe，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，關(guān)注工具產(chǎn)品和人工智能領(lǐng)域，擅長(zhǎng)AXURE，興趣愛好看書，思考。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。