都說(shuō)抖音有毒，通過(guò)兩天時(shí)間深入體驗(yàn)后，深覺(jué)抖音雖毒，卻映射人性在作祟！

一、為什么毒

嗑瓜子，三步曲：嗑、吃、吐，單線程的動(dòng)作每個(gè)人都會(huì)。這個(gè)現(xiàn)象再普通不過(guò)了，可這個(gè)現(xiàn)象誕生了一個(gè)淺顯但不易懂的理論——瓜子理論。

嗑瓜子時(shí)常停不下來(lái)，為什么？

這是因?yàn)槿角牧鞒烫蹋答佒芷跇O短，容易形成滿(mǎn)足感。如果你換成讀書(shū)，反饋周期很長(zhǎng)，并不是說(shuō)讀書(shū)不能馬上有沉淀，但是要有長(zhǎng)足的反響，時(shí)間周期較長(zhǎng)，也是為什么很少有人能夠堅(jiān)持下去，同樣跑步也是如此，為什么大部分人堅(jiān)持不了呢？

一個(gè)字：懶！這是人性最大的弱點(diǎn)，恰恰是因?yàn)檫@點(diǎn)，越來(lái)越多的產(chǎn)品的制造理念，就是要讓你進(jìn)入舒適區(qū)，讓你繼續(xù)懶下去，才能形成依賴(lài)！玩了抖音后，你大概知道為什么有毒了，從行為學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，上手后短時(shí)間比較難解掉。

從瓜子理論上來(lái)看抖音三宗罪：

1. 時(shí)間短-15秒——反饋時(shí)間短
2. 有模仿模板-尬舞機(jī)——傻瓜模式
3. 拇指上劃-下一段——操作極簡(jiǎn)

拋開(kāi)抖音這個(gè)產(chǎn)品不說(shuō)，人總是向往不勞而獲的結(jié)果，所以懶這個(gè)天性被很好的利用在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)！

二、有什么毒

一個(gè)抖音作品要火爆無(wú)外乎這三點(diǎn)：新奇漂亮的給我們以美好與希望；好玩有趣的讓我們樂(lè)哈哈；有用的讓我們學(xué)到并提升技能。在抖音的生態(tài)里你總能找到喜歡和共鳴，甚至發(fā)完抖音后會(huì)有深深的存在感和成就感。

記得抖音slogan：記錄美好生活。

撩小哥哥小姐姐的套路，地鐵上小情侶上下抓手的動(dòng)作，馬路上小哥哥送東西，撩奶茶店的，快閃的等等畫(huà)面映入眼簾，確實(shí)很吸睛。當(dāng)我們?cè)谙M(fèi)這些作品時(shí)，我們的毒癮同時(shí)也被釋放出來(lái)了，就是美好的生活所有人都向往，那么哪些毒可以讓人欲罷不能呢？

• 孤獨(dú)感被有效的安撫和治愈（90、00后獨(dú)生子女）
• 無(wú)處安放的才藝，展示的舞臺(tái)（草根、低齡小孩才藝表演、口水歌）
• 碎片化的時(shí)間被得到充分消遣（等人、等車(chē)、無(wú)聊時(shí)）
• 流量算法推薦，記錄你的興趣喜好，然后利用大數(shù)據(jù)推薦符合你喜好的作品來(lái)掏空你的時(shí)間，長(zhǎng)此以往，人對(duì)信息的篩查和處理能力就被弱化了，意志力被消磨，大腦和機(jī)體習(xí)慣并上癮
• 當(dāng)精神鴉片脫離后，留給自己的只剩下空虛，畢竟它沒(méi)有提供有效價(jià)值，僅娛樂(lè)了你我。

然而長(zhǎng)輩小孩看完抖音笑笑就過(guò)了，因?yàn)樗麄兊奈磥?lái)無(wú)須擔(dān)憂或者說(shuō)他們暫時(shí)沒(méi)有精神壓力，而我們有，無(wú)處安放的事情太多且太需要被關(guān)愛(ài)和兌現(xiàn)。所以許多人把它歸結(jié)為有毒。

三、如何蔓延及什么內(nèi)容更易被傳播

打哈欠是會(huì)傳染別人的，抖音的蔓延速度如此之快，因?yàn)橛兄簥蕵?lè)的屬性，利于打發(fā)碎片化的時(shí)間，再有為了吸睛，每個(gè)創(chuàng)作者都盼著自己的作品可以得到廣泛關(guān)注或認(rèn)可（贊或轉(zhuǎn)發(fā)），基于這兩個(gè)層面，一個(gè)有穩(wěn)固的用戶(hù)基數(shù)，一個(gè)有傳播的需求，作品匯集在一起產(chǎn)生巨量的傳播動(dòng)力，這就不能解釋抖音為什么會(huì)火了。

好內(nèi)容自帶流量，短視頻15s，讓人們?cè)谝曈X(jué)，聽(tīng)覺(jué)，情境的共振里感受美好，離不開(kāi)人性的深入洞察，內(nèi)容想更易被傳播需要滿(mǎn)足以下其中一點(diǎn)：

（1）美好類(lèi)：好看是第一生產(chǎn)力

高顏值，萌娃，萌寵，歌舞，美好生活

廣告大師大衛(wèi)·奧格威提出廣告的3B理論（Beauty美女/Baby嬰兒/Beast動(dòng)物）：顏值、萌娃、萌寵適用于抖音視頻的內(nèi)容法則，用一切美好呈現(xiàn)給你包括歌舞，美景，和生活中的真善美。

（2）有趣類(lèi)：快樂(lè)才是王道

戲精、惡作劇、撩妹（哥）、劇情反轉(zhuǎn)、搞笑段子

人人都希望快樂(lè)，笑是人體對(duì)危險(xiǎn)（或壓力）解除的生理反應(yīng)，呈現(xiàn)生活里有與生俱來(lái)的戲劇性，或表達(dá)荒誕與錯(cuò)位，或放大沖突，或制造反差（轉(zhuǎn)），這種反預(yù)期能最大效果的釋放壓力與恐懼，讓人笑出豬叫。

（3）新奇類(lèi)：好奇心探索世界

創(chuàng)意，炫技技術(shù)流，極限運(yùn)動(dòng)，才藝高手

是的，我們喜歡世界的奇思妙想，驚嘆異想天開(kāi)的腦洞，這顆好奇心是驅(qū)動(dòng)人類(lèi)文明進(jìn)步的基本動(dòng)力，不停探索未知的世界。

（4）有用類(lèi)：進(jìn)化的本能

美容時(shí)尚，diy技能，知識(shí)，技能

進(jìn)化是人類(lèi)的本能，模仿是人的天性，學(xué)習(xí)有用的知識(shí)，模仿實(shí)用的技能，是生存的選擇，更是進(jìn)化的選擇，所以現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)都販賣(mài)焦慮。

用最短時(shí)間來(lái)?yè)舸┤诵幕虼竽X的力量，而抖音跟15s的視頻廣告有異曲同工之妙，用1s的誘餌，用3s的新奇有趣，再用余下的10秒呈現(xiàn)精彩，這個(gè)濃縮的15s世界，目之所及皆美好，皆有趣，且身臨其境，帶火一座城，帶火一個(gè)人，帶火一批貨，都不在話下……

最后強(qiáng)調(diào)一下真人出鏡，這樣有助于提高信任度?？梢载?fù)責(zé)任地告訴你，抖音更愿意扶持露臉的賬號(hào)，信任值更高，這和抖音的社交屬性是密不可分的。

四、什么產(chǎn)品適合在這個(gè)載體上傳播

定位的意義和重要性人盡皆知，產(chǎn)品需求分解圖。意思就是，我們要把用戶(hù)群體拆分，而不要面對(duì)一個(gè)泛泛的群體去做內(nèi)容。舉個(gè)例子，假設(shè)我的目標(biāo)用戶(hù)是“中產(chǎn)階級(jí)女性”。

這個(gè)用戶(hù)群體就太寬泛，要按照她們不同的需求，對(duì)產(chǎn)品定位進(jìn)行拆分。比如：

• 育兒經(jīng)
• 穿戴
• 孕后恢復(fù)
• 廚藝
• 和孩子對(duì)話

這就是為什么我們要注冊(cè)?5個(gè)抖音賬號(hào)。

當(dāng)然在產(chǎn)品選擇上要看屬性是否匹配：西安摔碗酒、海底撈番茄牛肉飯、COCO奶茶“焦糖奶茶+青稞+布丁+少冰+無(wú)糖、鄭州奶茶品牌“答案”、廈門(mén)鼓浪嶼土耳其冰琪淋食品界的小玩法不新鮮，就是普通產(chǎn)品搭配一連串配料變成價(jià)值多倍的定制產(chǎn)品，搭上了抖音后，產(chǎn)生的強(qiáng)烈的化學(xué)反應(yīng)，形成病毒式傳播

這時(shí)，很多人會(huì)問(wèn)：我的產(chǎn)品可不可以呢？

• 滿(mǎn)足DIY屬性，可玩性可塑性高，產(chǎn)品不宜太重、低頻、嘗試成本低、產(chǎn)品形式不宜太單一，剛需快消。
• 是否有足夠的話題性：吃雞這個(gè)就是具備強(qiáng)大的話題性。

五、個(gè)體或企業(yè)如何更好的玩轉(zhuǎn)抖音

首先要清楚的知道抖音的算法。抖音在流量分配上是去中心化的。即使你是剛注冊(cè)的新用戶(hù)，沒(méi)有粉絲的情況下，你依然有可能和大號(hào)公平競(jìng)爭(zhēng)。你拍的任何一個(gè)短視頻都會(huì)有一定的播放量，無(wú)論質(zhì)量好壞。這是因?yàn)樗幸粋€(gè)流量池，流量池會(huì)根據(jù)算法，對(duì)每一個(gè)作品分配一個(gè)流量池，根據(jù)作品在這個(gè)流量池里的表現(xiàn)，來(lái)決定分配更多的流量池還是就此打住。

（1）了解原理

為了更大的曝光度，怎么樣獲得更多的流量池呢？算法里對(duì)作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有：點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、完播率。

當(dāng)你發(fā)作品時(shí)，邀請(qǐng)好友點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你的作品會(huì)相應(yīng)的增加額外的瀏覽量，算法計(jì)算出你在流量池里的表現(xiàn)有活躍的傾向，就會(huì)分配多余流量。

知道這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)后，你大概也知道如何讓作品更吸睛了吧，

• 集贊：最容易做到，因此我猜測(cè)贊這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)占的權(quán)重會(huì)較低；
• 轉(zhuǎn)發(fā)：這個(gè)動(dòng)作是會(huì)帶來(lái)額外流量，不管是站內(nèi)還是站外，這就是傳播，是抖音喜聞樂(lè)見(jiàn)的，因此權(quán)重會(huì)較高
• 評(píng)論：考驗(yàn)作品的互動(dòng)能力，主題能不能引起互動(dòng)
• 完播率：考驗(yàn)作品的質(zhì)量

基于這四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是可以人為的優(yōu)化到極限，但是這明顯是不夠的，微博、公眾號(hào)上不乏有許多有水平的內(nèi)容作者，可為什么沒(méi)有粉絲基數(shù)呢？不是他們創(chuàng)作有問(wèn)題，而是不懂運(yùn)營(yíng)。

有個(gè)詞叫“疊加推薦”，當(dāng)作品達(dá)到一定熱度時(shí)，疊加推薦就好比“復(fù)利”會(huì)爆發(fā)出海量的傳播量。那些百萬(wàn)級(jí)的作品無(wú)不是綜合數(shù)據(jù)（轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量、點(diǎn)贊量、完播率）非常高的，才能引起疊加推薦。層層熱度加權(quán)后才能夠進(jìn)入抖音的推薦內(nèi)容池，享受海量級(jí)的曝光度的洗禮。

四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)權(quán)重依次為：轉(zhuǎn)發(fā)量>評(píng)論量>點(diǎn)贊量。完播率我認(rèn)為是獨(dú)立于其余三個(gè)的，因?yàn)榭简?yàn)的是內(nèi)在的質(zhì)量，其余考驗(yàn)的更多的是外在的觸點(diǎn)。

其實(shí)熱度權(quán)重也會(huì)根據(jù)時(shí)間擇新去舊，一條爆火的視頻的熱度最多持續(xù)1周，除非有大量用戶(hù)模仿跟拍，所以還需要穩(wěn)定的內(nèi)容更新機(jī)制，和持續(xù)輸出爆款的能力。另抖音的頭部達(dá)人會(huì)自動(dòng)加權(quán)，這也就是去中心化算法中的中心化傾斜，以扶持高質(zhì)量的PGC內(nèi)容。

（2）合理利用入口

訪問(wèn)抖音的內(nèi)容有三個(gè)入口，第一個(gè)是推薦，第二是關(guān)注，還有第三個(gè)就是挑戰(zhàn)。這個(gè)和蹭微博熱搜是一樣的道理，你自己可能無(wú)法制造出熱點(diǎn)，但是你可以搭上熱點(diǎn)的順風(fēng)車(chē)。

善用評(píng)論區(qū)：

一個(gè)作品當(dāng)有大量評(píng)論的時(shí)候，抖音算法會(huì)默認(rèn)它是個(gè)具備話題性的作品，這個(gè)時(shí)候，我們可以去評(píng)論里面引導(dǎo)用戶(hù)，通過(guò)創(chuàng)作者的回復(fù)，甚至是讓水軍來(lái)回復(fù)，對(duì)用戶(hù)進(jìn)行引導(dǎo)。會(huì)被賦予更高的權(quán)重。所以和用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。這個(gè)環(huán)節(jié)做好了，活躍度曝光度都會(huì)有很大提升。

合理利用展示位：

其實(shí)可以把賬號(hào)當(dāng)成一個(gè)運(yùn)營(yíng)的位置。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在是沒(méi)有開(kāi)放多少運(yùn)營(yíng)位置給賬號(hào)去展示的，我們只能夠在頭像、簽名介紹自己或自己的產(chǎn)品。這是最好的連接點(diǎn)，用戶(hù)了解你的第一步是作品，第二步是個(gè)人資料。

六、關(guān)于人性的思考

那些熱衷于在抖音上消耗時(shí)間的人，即便沒(méi)有這款產(chǎn)品，就真的會(huì)把時(shí)間用在其他有意義的事情上嗎？一個(gè)抖音沒(méi)了，還會(huì)有下一個(gè)抖音掘起，為了消除人們的孤獨(dú)、無(wú)趣、打發(fā)時(shí)間、出鏡、吸睛……

抖音作為泛娛樂(lè)化的產(chǎn)物，解決了精神需求，即使同質(zhì)化的內(nèi)容太多，也不妨礙它占據(jù)用戶(hù)的時(shí)間長(zhǎng)短。為了解抖音的毒關(guān)鍵還是自律，無(wú)聊解壓時(shí)，抖音一下可以。但每一天長(zhǎng)時(shí)間的舒適，都在透支著未來(lái)。

因此在抖音這個(gè)產(chǎn)品層面，我認(rèn)為更多的是對(duì)人性的了解，為了讓你上癮，研究透了人性，為什么上癮，因?yàn)榱?xí)慣了！

本文由 @?hova 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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