被封為短視頻下個風(fēng)口的Vlog,離爆火還有多遠?

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從去年各大平臺接連推出的創(chuàng)作者計劃,到今年抖音快手的短視頻APP之爭,內(nèi)容視頻化已逐漸完備。在這樣的大環(huán)境下,各種新形式的短視頻產(chǎn)品都將擁有自己的一席之地。

Vlog這一誕生于YouTube的內(nèi)容形式,近年來在國內(nèi)有了崛起之勢。在觀眾對內(nèi)容真實性更進一步,對KOL的生活日常更好奇時,Vlog似乎早已做好準(zhǔn)備乘載相應(yīng)的需求。

回到當(dāng)下,現(xiàn)在我們距離粉絲900萬、累計播放量高達10億的Vlog“教父”Casey Neistat還有多遠?

(Casey 登上2016YouTube年度盤點)近2年,國人開始對Vlog抱有興趣,他們拍攝視頻日志,將其視作珍貴的私密片段。不過由于國內(nèi)缺乏家庭錄像文化,更多的人們將其作為自我展示的載體,發(fā)布在陌生人社區(qū),以期獲得志同道合的摯友或收獲鮮花掌聲的肯定。

讓Vlog與常規(guī)的短視頻節(jié)目區(qū)別開來的,是它的2個關(guān)鍵要素故事線(誰,在哪,干什么;約70%)和空鏡頭(環(huán)境、過程、動作;約30%),記錄一個連貫完整的事件。

以這樣的標(biāo)準(zhǔn)來看待各大平臺現(xiàn)有的Vlog,就會發(fā)現(xiàn),無論是信息量還是觀賞性都還有很大的提升空間。

據(jù)貓餅運營合伙人萊拉透露:

“目前用戶在貓餅上傳的視頻大部分在3個鏡頭以下?!?/p>

從觀感來看,很容易變成干巴巴的流水賬和沒有語言的MV。

即便是像冬瓜、cbvivi、井越、飛豬這樣的知名度較高的Vlogger,也都只是興趣使然,并未以此作為主業(yè)。當(dāng)下,Vlog還處在活躍于小眾群體的成長期。

小眾?門檻高是主因

可以說,Casey定義了Vlog,他將生活日志拍出了大片的感覺。極具話題性的策劃,流暢的剪輯,天馬行空的玩法和多機位的動態(tài)捕捉…

他的Vlog引得眾人追隨,也在一定程度上定義了Vlog的審美標(biāo)準(zhǔn)。在國內(nèi),Vlog的盈利模式并未完全成型,首先,要完成全套復(fù)雜的流程成本太高,其次,一定要有源源不斷的熱愛以保證持續(xù)產(chǎn)出,最后,觀眾的反饋直接左右Vlogger的創(chuàng)作動力。

那么什么樣的Vlog會受到觀眾喜愛?或者說,觀眾的觀看動機是什么?為什么要圍觀一個人刷牙、洗臉、吃飯、購物、約飯等及其瑣碎的事情?

筆者認(rèn)為原因有3點:

①尋找生活的儀式感:Vlog的誕生是為了記錄生活,而Vlogger放大了生活中瑣事的光芒,極具洞察力的眼光、認(rèn)真做事的態(tài)度讓觀眾為之吸引。

②窺視欲:要了解一個(類)人,真實的生活寫照無疑是最佳方式。很多觀眾抱著對Vlogger的好奇而來,想要更加熟悉TA的生活。

③填補空虛:Vlogger為其提供了另一種生活視角,一種不同于自己的生活的新鮮體驗。

綜合以上需求,市場需要的Vlogger要樂觀愛生活,細致敏銳眼光獨到;物質(zhì)生活和精神世界,至少有一項要優(yōu)于觀眾;腦洞奇特膽大會玩,勇于嘗新不惜反叛。

這些特點,可在國內(nèi)外的人氣Vlogger身上找到。

國外 ?:

Casey Neistat:高中輟學(xué),17歲未成年生子,18歲獨闖紐約,追求攝影夢。因《ipod骯臟的秘密》走紅,推動蘋果調(diào)整售后政策。隨后成長為YouTube第一網(wǎng)紅,2015年創(chuàng)辦的公司beme于2年后(2017年)被CNN收購。

對Vlog有強烈的熱愛,每天只睡4小時,曾連著600+天日更Vlog。Sebasdion、Jesse&jeana、TerraNovaBoys、Shacam:LGBTQ伴侶,恩愛、搞笑、惡搞日常。

Tayer R :加拿大人,現(xiàn)居日本,香港男友。藝人,模特及演員。

BADA:19歲,放棄初高中,17歲自考上大學(xué)。

(韓國知名vlogger BADA 圖源:B站)

國內(nèi) ? ? ?

孫東山(冬瓜):加拿大華人,國內(nèi)最早做Vlog的up主。

cbvivi(王曉光):前《外灘畫報》新媒體總監(jiān),供職10年。

井越:休學(xué)中的中山大學(xué)的哲學(xué)系博士生、《惡毒梁歡秀》第二季編劇,之前的人人網(wǎng)網(wǎng)紅。

飛豬:在校時創(chuàng)辦的博客“反波”在當(dāng)時被梁文道稱作“中國目前最好的博客”,隨后被禁播,目前為視頻制作應(yīng)用一閃的CEO。

(Vlogger常用的章魚三腳架 圖源:飛豬微博)

可以看到,市場對于Vlogger的門檻還是很高的。觀眾選擇了通過Vlog來了解Vlogger,就說明了其對真實性的要求,“人設(shè)管理”可能不再適用于此。

國人受壓抑、克制、謙虛的傳統(tǒng)文化影響,通常不善于表達自己,填鴨式的教育環(huán)境又阻礙了想象力的發(fā)展。缺乏復(fù)雜的多文化背景、敢為人先及反叛精神的現(xiàn)狀,讓國內(nèi)的Vlogger在成為“頂級”Vlog紅人的路途上更加艱難。

變現(xiàn)模式不明朗成為最大阻礙

面對資本的注視,國內(nèi)的Vlogger們有自己的擔(dān)憂。井越更在意創(chuàng)作者的工業(yè)化程度:

“Vlog創(chuàng)業(yè),門檻不低,國內(nèi)的Vlogger里創(chuàng)作(及)審美達到可以單純以Vlog營利的人屈指可數(shù)”。

冬瓜對風(fēng)口有一些遲疑:

“會火,但不會成為風(fēng)口?!?/p>

cbvivi不太看好它與資本的結(jié)合程度:

“不適合內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。”

回到專職Vlogger及YouTuber的誕生之初,創(chuàng)作者僅憑流量就能獲得可觀收入,這鼓勵著更多創(chuàng)作者加入專職的隊伍。當(dāng)視頻取得較高且穩(wěn)定的點擊率時,平臺又會為期添加貼片廣告,這又是一筆豐厚的收入。

曾有媒體按照每播放1000次2.5美元的平均廣告分成來計算,Casey至少從Youtube獲得250萬美元的分成。

國內(nèi)缺乏的恰恰是這樣的平臺,不明朗的變現(xiàn)方式讓創(chuàng)作者們望而卻步。不過這個現(xiàn)狀在可以預(yù)見的時間內(nèi),會有一定程度的改善。

筆者曾在2018年初,對短視頻的現(xiàn)狀進行分析預(yù)測:視頻網(wǎng)站的高貼片率與日益增長的會員業(yè)務(wù)相沖突,這部分的預(yù)算會流向短視頻。2018年,短視頻廣告規(guī)模將會達到百億。2025年,短視頻廣告體量會達到千億規(guī)模。

即便Vlog現(xiàn)在處在比較尷尬的位置,但Vlog們摸索商業(yè)模式的腳步卻從未停滯。旅游節(jié)目《動旅游Vlog》一開始就瞄準(zhǔn)旅游,為之后的相關(guān)投放做準(zhǔn)備。

(節(jié)目《動旅游Vlog》詳情頁 ?圖源:卡思數(shù)據(jù))

cbvivi在知乎嘗試知識付費,傳授Vlog拍攝技術(shù)。井越在3月8日正式迎來第一個贊助商即刻APP,為其植入硬廣,而飛豬已經(jīng)在試驗測評類的廣告效果了。

(cbvivi的知乎live付費課程 圖源:知乎截圖)

Vlogger粉絲的高忠誠度對變現(xiàn)來說非常有利,即便現(xiàn)在的變現(xiàn)道路還處在摸索中,但相信找準(zhǔn)方向后,Vlog的成長速度要比想象中的快很多。

 

本文由 @卡思數(shù)據(jù) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載

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  1. VLOG不可能火

    來自北京 回復(fù)
  2. 用戶越來越懶的前提下,Vlog 不會站到下一個風(fēng)口

    來自湖南 回復(fù)