面對短視頻的強攻,直播平臺內(nèi)憂外患如何應變?

4 評論 3313 瀏覽 34 收藏 11 分鐘

各類直播平臺的興起,分化了市場,再加上直播元素缺少多樣化,導致用戶很快產(chǎn)生厭倦。短視頻的興起迅速占領了市場,直播平臺也開始迅速走向低潮。

直播興起之后,內(nèi)容從游戲直播發(fā)展成為吃飯、唱歌、戶外等多個方向,五花八門,這使得直播平臺發(fā)展迅速到達一個高峰。然而屬于直播的狂歡來的快,去的也快。

各類直播平臺的興起,分化了市場,再加上直播元素缺少多樣化,導致用戶很快產(chǎn)生厭倦。短視頻的興起迅速占領了市場,直播平臺也開始迅速走向低潮。

直播平臺流量分散競爭激烈,行業(yè)流量增速明顯放緩

直播平臺競爭一直異常激烈,以花椒、映客、YY為代表的秀場直播;斗魚、虎牙為代表的游戲直播;一直播、Now直播為代表的泛娛樂直播,一直在“明爭暗斗”。直播平臺也捧紅了大量“網(wǎng)紅”,一時間風頭無兩。但風口快速變化,直播也逐步褪去光環(huán)。

1. 各大平臺積極推動“造星”活動 打造明星主播

直播時代,平臺頭部明星主播就意味著流量,各平臺致力打造“明星”主播?;⒀劳瞥隽恕盎⒀佬迈r探索計劃”和“虎牙30億星主播打造計劃”培養(yǎng)主播;斗魚直播推動了“主播星計劃”。

另外,部分直播平臺把目光放在了熱門主播熱門單曲上,此前馮提莫《佛系少女》、小潘潘《學貓叫》、崔阿扎《說明白》等單曲,都為平臺和主播帶來了不少的流量。

  • NOW直播啟動“NOW新星·音樂人計劃”;
  • 熊貓直播舉辦了第一屆“熊貓好聲音”;
  • 映客也開啟了“原創(chuàng)音樂人計劃”,欲要再創(chuàng)單曲爆款。

各家積極打造明星主播和爆款音樂,其目的最終還是吸引用戶,在各大平臺的發(fā)力下,誰先打造下一個明星主播,也將是各平臺競爭的關鍵。

2. 直播平臺先后上市 資本角逐愈演愈烈

不僅僅是在“造星”上各家競爭激烈,在體量和發(fā)展前景上,各品臺的差距也開始顯現(xiàn),尤其是各大直播平臺先后上市。今年5月,虎牙直播赴美上市,時隔兩個月,7月12日映客也宣布在香港掛牌交易。

此前斗魚直播也傳出正在籌備上市的信號,至于花椒直播,據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,上市可期。

直播平臺上市是對市場資源的集中整合,上市融資之后,將會有更加雄厚的資本來進行平臺的發(fā)展,“寡頭平臺”開始出現(xiàn)。但隨著各大直播平臺的先后上市,后續(xù)誰將成為領頭平臺還未可知。

3. 市場分化嚴重,直播內(nèi)容缺乏多樣性用戶迅速流失

隨著直播大火,同類的直播平臺相繼推出,市場被分化。各大平臺缺乏核心競爭力和壁壘,各平臺的直播內(nèi)容并無太多突破,同質(zhì)化嚴重。很多主播跳槽和平臺惡意挖人,導致用戶迅速流失。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017-2018中國在線直播行業(yè)研究報告》顯示:

2017年直播用戶增長率28.4%相比2016年60.6%的增長率,呈現(xiàn)大幅下滑。報告還預測,預計到2019年用戶增長率將只有10.2%。

所以整體來看,直播行業(yè)的競爭一直持續(xù)不斷,短時間也難以分出勝負。無論是從資本的角逐,爭相上市爭做細分領域直播的老大哥,還是現(xiàn)在直播平臺,普遍對大主播的依賴過重。

要知道在這個盛行你挖我搶的直播領域,誰又能保證今天斗魚的馮提莫、虎牙直播的miss和UZI等一線大主播們會被誰挖走呢!這也就成了直播平臺流量的一個最大變數(shù)。

短視頻崛起成為新的流量聚集地 直播平臺發(fā)展內(nèi)憂外患

根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù):

2018年1月國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達到了4.61億。其中快手年初日活已達1.2億,累計用戶接近7億,抖音的日活更是達到1.5億。短視頻正在搶奪用戶的注意力,成為新的流量聚集地。

短視頻的迅速崛起,也讓直播平臺開始了一段艱難發(fā)展時期。而短視頻之所以這么快的占領市場,與都市人群碎片化的時間分不開關系。短短幾分鐘或者幾十秒鐘的小視頻,將用戶碎片時間完全利用起來。而對于直播平臺來說,動輒幾個小時的直播,內(nèi)容不夠強大很難留住客戶,也不符合用戶的時間需求,這也是直播平臺用戶大量流失的關鍵。

直播平臺主要互動是直播間的互動和打賞,而短視頻主打“分享生活”,將自己身邊的事或者自己的生活實時分享上傳,全民參與。對比直播平臺的單一互動模式,更加吸引用戶。

各大直播平臺為搶占市場份額一直爭斗不休,大量的直播平臺導致市場分化嚴重。而隨著短視頻搶占了大量的市場,直播平臺的發(fā)展更加艱難。直播平臺屢爆不雅直播內(nèi)容,導致直播頻道直接下架,國家政策監(jiān)管力度不斷加大,增加了品臺的運營壓力。

直播平臺內(nèi)憂外患之際,急需尋找突破。特別是此前引發(fā)輿論熱議的“會計門”等事件,甚至爆發(fā)了一波反直播浪潮,開始有很多網(wǎng)友抵制直播,這對直播領域來說更是一次毀滅性的打擊。

改變產(chǎn)品機制模式,將業(yè)務多元化成為直播平臺尋求突破的必然選擇

回顧直播行業(yè)的發(fā)展,YY、花椒、斗魚、虎牙等直播平臺都是行業(yè)翹楚,各有其發(fā)力的側重點。但目前都面臨發(fā)展困局,想要再次引領潮流,還需要做好以下幾點:

1. 重視平臺內(nèi)容管理,高質(zhì)量的內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)生是重中之重

直播平臺一再遇冷,與平臺內(nèi)容層次不齊,低質(zhì)量的內(nèi)容泛濫離不開關系。內(nèi)容是行業(yè)的根基,好的內(nèi)容能夠吸引用戶,延長用戶的停留時間。反之,低質(zhì)量的內(nèi)容與直接趕走用戶效果相差不大。平臺應該加強監(jiān)管力度,注重內(nèi)容的提升,保證持續(xù)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出。

2. 調(diào)整信息流算法機制,直接為用戶推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

現(xiàn)在很多直播平臺內(nèi)容大多都是欄目分類展現(xiàn),讓用戶自主選擇想看的。但因為直播內(nèi)容參差不齊,用戶盲目的去尋找,一旦直播內(nèi)容質(zhì)量不高,很容易造成用戶流失。

直播平臺應改變信息流算法機制,根據(jù)用戶興趣推薦優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶,而不是讓用戶“大海撈針”,這樣也可避免因找不到感興趣的內(nèi)容造成的用戶流失。

3. 直播平臺布局多元化業(yè)務,拓展新盈利點

業(yè)務單一是很多行業(yè)最初發(fā)展的必經(jīng)之路,直播平臺目前收益主要來自用戶購買虛擬物品打賞為主。平臺應把手里的流量價值最大化,而不只是以單一方式賺錢。直播接入廣告,建立綜藝娛樂直播IP,打造“直播+”的新業(yè)務。

例如:今年618斗魚直播+電商,跨界整合新玩法,聯(lián)合播放次數(shù)達到了4327萬次,可以說斗魚的跨界初次嘗試是十分成功的。

映客、花椒等秀場,還有一直播、Now直播等泛娛樂直播,大多以高顏值的主播來吸引用戶,久而久之用戶審美疲勞,就會直接失去這部分用戶。平臺應推出多樣化直播元素,不斷創(chuàng)造新玩法。

例如:年初火爆的“直播答題”風靡一時,直接帶動直播平臺流量高峰。

奉佑生曾說:

“越宅越能做好社交產(chǎn)品,因為最懂孤獨”。

特別是現(xiàn)在都市人群,很多都是背井離鄉(xiāng),孤獨感時常伴隨。很多人喜歡直播有很大一部分原因是陪伴,實時互動讓自己不那么孤獨。平臺進一步強化直播的陪伴功能,讓用戶產(chǎn)生信賴,一旦用戶對平臺形成忠誠度,比短暫的爆款更能夠留住用戶。

直播平臺作為一個成熟的傳播形態(tài)和手段,已然擁有大量的用戶,其帶貨、吸粉以及品牌宣傳等能力都是可觀的?,F(xiàn)在平臺面臨的是吸引更多的用戶,再次占領風口,這還需要解決不少問題。

短視頻雖占領風口,但隨著雙方進一步的發(fā)展,最終的勝利屬于誰還存在很多的變數(shù)。

 

作者:小謙,微信:net1996,互聯(lián)網(wǎng)觀察員,數(shù)十家科技媒體專欄作者

原文鏈接:http://www.cyzone.cn/a/20180717/336317.html

本文由 @小謙 授權發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理,未經(jīng)作者許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協(xié)議

更多精彩內(nèi)容,請關注人人都是產(chǎn)品經(jīng)理微信公眾號或下載App
評論
評論請登錄
  1. 我一直覺得人人都是產(chǎn)品經(jīng)理這個網(wǎng)站是非常嚴謹,既然你能來發(fā)文章,說明你對自己還是比較自信,那么我請你發(fā)文章的時候能不能檢查,最起碼的數(shù)字不能出錯吧,“”2018年1月國內(nèi)短視頻用戶規(guī)模已達到了‘461億’“”下次能不能檢查一遍,否則不要來誤導人。

    來自上海 回復
    1. 確實,這個461億讓我回頭看來好幾遍!大佬你好,順便幫我分析下下面這個問題唄~(斗魚可以嘗試做電商嗎?) ??

      來自北京 回復
  2. 您好!和您討論個問題,也是今天我和斗魚的同學撕逼了一天的事情!就是那個斗魚電商的結合引申出來的。斗魚(直播行業(yè))不適合做電商?斗魚(直播行業(yè))可以嘗試做電商?(大佬,求給出您的觀點,謝啦~)

    來自北京 回復